7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

1/12

Bune practici de marketing ale

lantului hotelier HiltonStudiu de caz Athenee Palace Hilton

Bucuresti

Student:Moise Liviu

Program de

studii:Marketing

Anul III Gr 8103

7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

2/12

Istoric Hilton Hotels Corporation este lider n industria ospitalitii care

deine, manageriazifrancizeaz peste 2000 de hoteluri n jurul lumii.Ramura internaional a companiei, Hotelurile au locaii ca: Australia,Anglia, Irlanda, Belgia, Turcia, Hong Kong i Singapore. Dei a fostvndut, lanul a fost n mare parte a istoriei sale condus de membrii

familiei Hilton din 1919, cnd fondatorul Conrad Hilton a cumpratprimul hotel. Spre sfritul anilor 1940, Hilton deinea un lan ce ofereaservicii hoteliere de calitate superioar n toata lumea.

7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

3/12

Construit in 1914, hotelul Athenee Palace Hilton are o traditie

indelungata in ceea ce priveste ospitalitatea. Multi ani numele a fost

sinonim cu servicii de cel mai inalt nivel, confort si gastronomie. Recent

renovat si redeschis, hotelul este primul din Bucuresti ce ofera o gama

larga de servicii pentru oamenii ce calatoresc in interes de afaceri saucei care se afla in cautare de relaxare

7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

4/12

Analiza SWOTPuncte Tari

pozitionat central, aproape de obiective

turistice, la doar 200 de metri de Ateneul

Roman

Spa-ul de infrumusetare foloseste produse La

Prairie

dispune de Salon Executive pentru copii, ca si

un loc de joaca

situat foarte aproapa de magazine, Calea

Victoriei cu cele mai cunoscute magazine

pozitionat in vecinatatea restaurantelor si a

cafenelelor

are restaurante, baruri, terasa, cafenea si

casino

sala de aerobic, fitness, jacuzzi, piscinainterioara incalzita, spa, sauna

Tarife mari de cazare

Nu dispune de parcare subterana

Puncte Slabe

7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

5/12

Oportunitati

Aderarea Romaniei la UE

Avansarea tehnologiei

Perioada de recesiune economica

Poluare fonica din centrul capitalei

Aglomeratia din centrul BucurestiuluiAparitia a noi concurenti pe piata locala

Amenintari

7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

6/12

MIXUL DE MARKETING

PLASAMENT

HOTEL ATHENEE PALACE HILTON,Bucuresti,StradaEpiscopiei, nr.1-3. Construit in1914,

complet renovat in 1997, are o traditie indelungata in ceea ce priveste ospitalitatea.

Hotelul ofera servicii de cel mai inalt nivel, confort sigastronomie

Strategia de produs

7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

7/12

Hotelul, decorat instil clasic, ofera onota de eleganta,rafinament si bun

gust.

Bucataria italiana,la restaurantulRobertos , EnglishBar ,Restaurantul LaPregola , bucatarieromaneasca siinternationala ,Grand Cassino,terasa de varaRobertos .

7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

8/12

Aspectul celor 272 camere

si apartamente, dispuse

pe 7 etaje, ale Hotelului

Athenee Palace Hilton

ilustreaza luxul si confortulla un nivel pe care putine

unitati de cazare il ating,

oferind ca dotari: aparate

aer conditionat, sistem de

inchidere electronic, cablu

TV cu programe locale si

internationale, minibar,

seif, uscator de par

7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

9/12

Hotelul Athenee Palace Hilton practica

cele mai ridicate preturi din Bucuresti ,dar

dispune si de celel mai multe spatii de

cazare.

Strategia de pret. PRETULRoom

Type Rate

King Hilton Room

double 196

single 167

Hilton Twin Room

double 196

single 167

Junior Suite

double 214

single 186

Executive Suite

double 245

single 215

King Royal Suite

double 290

single 262

Prices EventsSmall Conference for

50 pers. 500 /day

Conference 1 for

100 pers. 1500 /day

Conference 2 for

200 pers. 3500 /dayConference 2 for

400 pers. 5500 /day

Grand Room Event for

400 pers. 8500 /day

7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

10/12

7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

11/12

Hotelul a fost promovat cu ajutorul: mass-media, spot publicitar tv, reclama radio,reclama in

ziarele cotidiene.

Promovarea de mare impact a fost cu cateva saptamani inainte de inaugurarea hotelului,atunci cand televiziunile locale au difuzat un reportaj, care anunta deschiderea oficiala a

hotelului Athenee Palace Hilton

Acesta se promoveaza deasemenea si in mediul online prin propriul web site

Strategia de promovare

7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx

12/12

Va multumesc pentru atentie!