7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
1/12
Bune practici de marketing ale
lantului hotelier HiltonStudiu de caz Athenee Palace Hilton
Bucuresti
Student:Moise Liviu
Program de
studii:Marketing
Anul III Gr 8103
7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
2/12
Istoric Hilton Hotels Corporation este lider n industria ospitalitii care
deine, manageriazifrancizeaz peste 2000 de hoteluri n jurul lumii.Ramura internaional a companiei, Hotelurile au locaii ca: Australia,Anglia, Irlanda, Belgia, Turcia, Hong Kong i Singapore. Dei a fostvndut, lanul a fost n mare parte a istoriei sale condus de membrii
familiei Hilton din 1919, cnd fondatorul Conrad Hilton a cumpratprimul hotel. Spre sfritul anilor 1940, Hilton deinea un lan ce ofereaservicii hoteliere de calitate superioar n toata lumea.
7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
3/12
Construit in 1914, hotelul Athenee Palace Hilton are o traditie
indelungata in ceea ce priveste ospitalitatea. Multi ani numele a fost
sinonim cu servicii de cel mai inalt nivel, confort si gastronomie. Recent
renovat si redeschis, hotelul este primul din Bucuresti ce ofera o gama
larga de servicii pentru oamenii ce calatoresc in interes de afaceri saucei care se afla in cautare de relaxare
7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
4/12
Analiza SWOTPuncte Tari
pozitionat central, aproape de obiective
turistice, la doar 200 de metri de Ateneul
Roman
Spa-ul de infrumusetare foloseste produse La
Prairie
dispune de Salon Executive pentru copii, ca si
un loc de joaca
situat foarte aproapa de magazine, Calea
Victoriei cu cele mai cunoscute magazine
pozitionat in vecinatatea restaurantelor si a
cafenelelor
are restaurante, baruri, terasa, cafenea si
casino
sala de aerobic, fitness, jacuzzi, piscinainterioara incalzita, spa, sauna
Tarife mari de cazare
Nu dispune de parcare subterana
Puncte Slabe
7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
5/12
Oportunitati
Aderarea Romaniei la UE
Avansarea tehnologiei
Perioada de recesiune economica
Poluare fonica din centrul capitalei
Aglomeratia din centrul BucurestiuluiAparitia a noi concurenti pe piata locala
Amenintari
7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
6/12
MIXUL DE MARKETING
PLASAMENT
HOTEL ATHENEE PALACE HILTON,Bucuresti,StradaEpiscopiei, nr.1-3. Construit in1914,
complet renovat in 1997, are o traditie indelungata in ceea ce priveste ospitalitatea.
Hotelul ofera servicii de cel mai inalt nivel, confort sigastronomie
Strategia de produs
7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
7/12
Hotelul, decorat instil clasic, ofera onota de eleganta,rafinament si bun
gust.
Bucataria italiana,la restaurantulRobertos , EnglishBar ,Restaurantul LaPregola , bucatarieromaneasca siinternationala ,Grand Cassino,terasa de varaRobertos .
7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
8/12
Aspectul celor 272 camere
si apartamente, dispuse
pe 7 etaje, ale Hotelului
Athenee Palace Hilton
ilustreaza luxul si confortulla un nivel pe care putine
unitati de cazare il ating,
oferind ca dotari: aparate
aer conditionat, sistem de
inchidere electronic, cablu
TV cu programe locale si
internationale, minibar,
seif, uscator de par
7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
9/12
Hotelul Athenee Palace Hilton practica
cele mai ridicate preturi din Bucuresti ,dar
dispune si de celel mai multe spatii de
cazare.
Strategia de pret. PRETULRoom
Type Rate
King Hilton Room
double 196
single 167
Hilton Twin Room
double 196
single 167
Junior Suite
double 214
single 186
Executive Suite
double 245
single 215
King Royal Suite
double 290
single 262
Prices EventsSmall Conference for
50 pers. 500 /day
Conference 1 for
100 pers. 1500 /day
Conference 2 for
200 pers. 3500 /dayConference 2 for
400 pers. 5500 /day
Grand Room Event for
400 pers. 8500 /day
7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
10/12
7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
11/12
Hotelul a fost promovat cu ajutorul: mass-media, spot publicitar tv, reclama radio,reclama in
ziarele cotidiene.
Promovarea de mare impact a fost cu cateva saptamani inainte de inaugurarea hotelului,atunci cand televiziunile locale au difuzat un reportaj, care anunta deschiderea oficiala a
hotelului Athenee Palace Hilton
Acesta se promoveaza deasemenea si in mediul online prin propriul web site
Strategia de promovare
7/30/2019 Moise Liviu Prezentare [Autosaved]222222222.pptx
12/12
Va multumesc pentru atentie!