Analiza mediului de marketing pentru compania HP

Compania Hewlett-Packard (NYSE), cunoscut i sub numele de HP, este o companie de IT cu sediul n Palo Alto, California, SUA. Compania este specializat n producerea calculatoarelor personale, laptopuri, servere, imprimante, produse soft etc. In aceasta lucrare am ales sa prezint analiza mediului de marketing pentru compania HP. Astazi, HP se promoveaza ca fiind o compania multinationala care se ocupa nu numai cu furnizarea de hardware si software, dar si de o gama completa de servicii pentru proiectarea, implementarea si suportul pentru infrastructura informationala.Misiunea companiei este de a inventa tehnologii si servicii care sa aduca valoare firmelor, sa creeze beneficii sociale si sa imbunatateasca viata clientilor.Viziunea companiei- Obiective:- Fidelizarea clientilor;- Mentinerea pozitiei de lider pe piata;- Inovatie continua;- Cresterea gradului de apreciere internationala;- Conducere pe baza unui management modern- Sustinerea angajatilor sai.

Prin mediu de marketing se intelege punctul de pornire pentru planificarea, organizarea si realizarea tuturor activitatilor de marketing ale unei organizatii.Cele 2 sectoare in care este impartit in mod traditional marketingul sunt: Micromarketingul; Macromarketingul.Macromediul marketinguluiAcesta reprezinta ansamblul de variabile, factori si forte, necontrolabile de catre firma si care impreuna constituie climatul general in care isi desfasoara activitatea aceasta. Pentru companie HP urmarim urmatoarele forme de manifestare ale macromediului: Mediul politico-juridic: - NAFTA (North American Free Trade Agreement), Uniunea Nationala si alte piete regionale deschid noi usi spre piete in Europa, Asia, America Latina;- Incertitudinile politice cauzate de actiunile de terorism au impact direct asupra afacerii globale a Romaniei;- Compania HP se bazeaza pe accesul la noi brevete si alte calitati intelectuale obtinute de la terte parti.

Mediul tehnologic: Se observa o crestere a cererii pentru noi tehnologii in scoli si in randul profesionistilor. Mediul demografic: Rata de crestere a natalitatii este de 1.8% la nivel mondial, insa in Europa creste cu doar 0.6% anual. In diferite locuri ale globului, densitatea populatiei difera, iar acest lucru influenteaza compania si vanzarile acesteia. Mediul socio-cultural: Utilizarea calculatoarelor si internetului a luat o amploare masiva in intreaga lume ceea ce inseamna cresterea oportunitatilor pentru industria calculatoarelor. Aproximativ 83% dintre persoanele cu varsta cuprinsa intre 15-24 ani folosesc internetul, 71% dintre cei intre 25 si 34 de ani si 62% dintre cei intre 35 si 44 de ani. Atunci cand vorbim de educatie, studiul arata ca 89% dintre persoanele cu educatie superioara si 52% dintre persoanele cu educatie medie, sunt utilizatoare de Internet. Mediul economic: In ultimul an, industria continua sa fie afectata de scaderea economiei, fapt ce a dus la un consum mai redus de cheltuieli. Cu toate acestea, economia actuala arata unele semne de imbunatatire, cheltuielile de consum si investitiile ar putea creste de asemenea. Vanzarile produselor ce includ si componente obtinute de la furnizori straini pot fi afectate de fluctuatiile ratei de schimb si de reglementarile Comertului International.