Comportamentul Consumatorului

Comportamentul ConsumatoruluiProiect

Perceptii despre vedete si produsele cu care le asociem

Autori:

Coman Cleopatra 1301Huja Alexandra 1303

In goana dupa clienti, marile companii si firme se intrec in a incerca sa isi asocieze imaginea cu personalitati cunoscute pentru un plus de impact asupra produsului pe care ei il comercializeaza.In fiecare zi suntem invadati prin toate mijloacele de comunicare de diferite reclame, diferite emisiuni la care participa celebritati autohtone, cititm in reviste de noi artisti care au aparut si ii vedem ulterior in reclame.Cu un asa flux mare de informatii, mintea noastra selecteaza cateva care raman pregnant in subconstient, facand unele asocieri total ciudate in prima faza, dar, privind mai atent, destul de potrivite.Astfel, noi regasim in anumite personalitati din Romania cateva aspecte care le fac asociabile cu anumite produse, pe care fie ele le-au promovat, asociindu-si imaginea cu ele fie anumite produse prezinta niste caracteristici care te duc cu gandul la o celebritate anume. Ce vinde cel mai bine un produs decat asocierea imaginii cu o vedeta? Acest lucru nu este o noutate in lumea advertising-ului, a devenit mai degraba un must-have.Involuntar cand vedem o anumita personalitate din mass media, ne fuge gandul la un produs cu care il asociem.Astfel, Andreea Marin poate fi usor asociata cu celebra emisiune Surprize Surprize care este un produs TVR, Paula Seling poate fii usor asociata cu gama Gerovital de la Farmec, Magda Catone este foarte usor asociata cu detergentul de rufe Bonux si asa mai departe.Ce le face atat de simplu de asociat pe aceste vedete cu anumite produse in mintea consumatorului vom vedea in cele ce urmeaza.Asemenea asocieri sunt facute tocmai pentru a creste vizibilitatea produselor in perceptia consumatorilor si de cele mai multe ori schimbul de notorietate este reciproc.Pentru a convinge posibilii cumparatori ca produsul X sau Y este foarte bun pentru ca este folosit si de o anume vedeta, fie ne va transpune in stilul de viata al acesteia fie ne va face sa aratam precum aceasta (in special in ceea ce priveste produsele cosmetice) companiile nu se sfiesc ca investeasca sute de mii de euro pentru ca in minte noastra sa ramana pentru multa vreme impregnata o anume imagine asociata cu un produs tinta."Se pariaza pe un transfer rapid de simpatie, respect si notorietate de la vedeta catre companie, spre deosebire de varianta in care aceste perceptii s-ar face doar prin puterea ideilor de comunicare. Publicul este atasat emotional de o vedeta si o crediteaza cu credibilitate si astfel mereu va asocial imaginea ei cu produsul, foarte rapid si usor de fiecare data cand o va vedea, chiar si involuntar", spune Raluca Sultan, planner la grupul Publicis Communications Bucuresti.Mai jos am selectat cateva vedete din Romania care in mintea consumatorilor au fost asociate cu anumite produse care se potrivesc cu personalitatea lor, asocierea dintre ele este perfecta si astfel au reusit sa le promoveze foarte bine in media.

Oana Cuzino CSIDCred ca stim cu totii ca Oana Cuzino este adepta unui stil de viata sanatos, fiind doctor in Medicina si medic geriatru.Ea promoveaza in fiecare dimineata, pe ProTV, emisiunea Ce se intampla, Doctore? Prin intermediul careia vine in ajutorul telespectatorilor cu sfaturi de nutritite, sanatate, fintness si medicina naturista.Asocierea intre ea si emsiunea CSID dar si revista cu acelasi nume este perfecta pentru ca statutul Oanei ii permite sa fie credibila in fata spectatorilor, ofera sfaturi pertinente din experienta ei ca si medic, alura ei si infatisarea sanatoasa, tanara, proaspata sugereaza incredere si sanatate, o personalitate frumoasa si o voce calma iar astfel creeaza o aura de profesionalism si dedicare in ceea ce priveste medicina si sanatatea.

Paula Seling- Gama Gerovital de la Farmec.Farmec a facut o alegere foarte buna hotarand sa asocieze imaginea Paulei cu gama lor cu extract de floare ce colt deoarece stand si analizand proprietatile gamei si ceea ce o face unica pe piata, ne duce foarte mult si cu gandul la Paula, pentru ca este unica.Gama Gerovital cu extract de floare de colt este o gama regeneranta, potrivita pentru tenul matur ce previne aparitia ridurilor, improspatand tenul si conferindu-i luminozitate.Ce poate fii mai sugestiv decat tenul perfect al Paulei, frumusetea ei radianta si unicitatea trasaturilor ei pentru a fi associate cu Gerovital.Asocierea dintre ele este perfecta pentru ca atat vedeta cat si produsul sunt deosebite prin niste caracteristici unice, Paula fiind precum floarea de colt ingredientele gamei, fermecatoare, rara, deosebita, delicata si coplesitoare prin personalitatea si feminitatea ei.

Gabriela Cristea-emisiunea Nora pentru MamaEmisiunea Nora pentru Mama difuzata pe Kanal D, a fost un real success, avand un mare impact la vremea cand a fost difuzata.Incercand sa creeze un spatiu in care fetele participante isi puteau gasi viitorul sot printre baietii alesi in emisiune alaturi de mamele lor, emisiunea a surprins cu desavarsire moment din viata fiecaruia, caractere, atitudini, pareri,principii de viata, toate in jurul relatiei amoroase dintre doua persoane.Gabriela Cristea a fost asociata cu celebra emisiune si a ramas si acum in mintea consumatorilor de astfel de emisuni ca fiind cea mai potrivita pentru a arbitra ceea ce se intampla intre persoanele de acolo, avand un character puternic, reusind sa resolve conflicte, sa sustina moral participantii si sa asiste la legaturi puternice intre cuplurile formate acolo si de asemenea sa ilustreze cel mai bine prin prezenta proprie si putere emotionala notiunea de cuplu si dragoste.

Stela Popescu si Alexandru Arsinel-Farmaciile CatenaO pereche indragita de multi dintre noi care apar des la televizor sunt Stela Popescu si Alexandru Arsinel, doi mari actori care sunt protagonistii reclamelor Farmacia Inimii-CATENA. Alegerea celor doi actori pentru aceasta reclama este potrivita deoarece cei mai mari consumatori de medicamente,sunt din pacate,persoanele varstince. Prin schimburi de replici haioase acestia incearca sa dea dovada ca simtul umorului nu s-a pierdut inca,dar totusi acestia au nevoie de medicamente , iar cele mai avantajoase preturi si cele mai bune medicamente le gasesti la Catena, acestea fiind ceea ce batranii isi doresc:o farmacie cu arie larga de extindere, cu preturi mici si din vitrina careia sa zambeasca frumos cei care le-au inveselit la TV de-a lungul vietii.

Magda Catone detergentul Bonux Cand intri intr-un supermarket si treci pe langa raionul cu detergenti, vei observa ,cu siguranta, detergentul BONUX. Primul gand care iti poate trece prin cap este Magda Catone sau DoamnaBonux. Actrita este protagonist acestei reclame de multi ani si este un personaj reprezentativ pentru toate femeile harnice care au grija ca hainele familiei sa fie curate si cu un miros placut.De asemenea, ea este un model petru gospodine care vor sa aiba hainele la fel de albe ca ale Magdei, reusind sa devina un model tipic de romanca care este descurcareata, econoama si stie sa isi impresioneze familia cu cele mai impecabile haine, fara un efort prea mare, reusind sa arate bine pana la finalul zilei.

Referitor la imbunatatirea imaginii pe care brandul o obtine cu ajutorul persoanei care il reprezinta acesta reprezinta un model care se dezvolta mutual, atat brandul cat si vedeta sincronizandu-si setul de atribute de imagine pe care doresc sa le comunice publicului tinta.Implicit, e un beneficiu reciproc si ca atare si vedeta e co-interesata in a maximiza prezenta in media a respectivei asocieri.

Si asta deoarece conteaza mult ce anume vrem sa comunicam si in functie de asta planificam modalitatile optime de promovare.

4