7/30/2019 Fisa de Lectura Alvin Toffler

1/5

Elaborat de Alexandra Zubali

Facultatea, Globalizarea: istoria, politici, culture europene

Alvin Toffler

Power shift, Puterea n micare

Editura: ANTET, 1995, 478 pagini

Traducere din limba englez de: Mihnea Columbeanu

Alvin Toffler: (3 octombrie 1928 -) este un scriitor i futurolog american, sa nscut n NewYork City acolo i a primit studiile. n timp ce el a fost un student, el a fcut cunotin cuviitoarea lui soie. Toffler a studiat limba englez la un nivel de licen. El a fost un editorasociat la revista Fortune. Pentru mai mult de patru decenii, Alvin Toffler, a fost una dintre celemai influente i bine cunoscute voci din domeniul afacerilor i din cel intelectual. Odat cu

publicarea primei sale lucrri "ocul viitorului", Toffler a creat o noua disciplin, futurologia,

prin studiul schimbrii i impactul acesteia asupra afacerilor i culturii. Acesta are un deosebitdar pentru definirea forelori tendinelor ce ne modeleaz viitorul n economia actual bazat

pe informaii. n afar deocul viitoruluiiAl treilea val, Alvin i Heidi Toffler(soia ipartenera intelectual a acestuia de 51 de ani) au scris i alte cri printre care se numrRzboii antirzboi,Puterea n micarei, recent, Crearea unei noi civilizaii. Toffler este unimportant consultant pentru comunitile militare i de spionaj din lume, laureat alFundatieiMcKinseypentru contribuia n literatur i de asemenea co-preedinte onorific al ComitetuluiAmerican privind Dezvoltarea Fondului Naiunilor Unite pentru Femei. Alvin Toffler deinediplome onorifice n literatur, drept, tine, i management de laUniversitatea Keio din Japonia.

Alvin Toffler despre oper: Power shift" este apogeul a douzeci i cinci de ani de efortpentru a gsi un sens al uluitoarelor schimbri care ne propulseaz n secolul XXI. Este al treileai ultimul volum al unei trilogii care s-a deschis cu ocul viitorului", a continuat cu Al treileaval", iar acum se ncheie. Fiecare dintre aceste trei cri poate fi citit aparte, ca - lucrareindependent. mpreun, ns, formeaz un ntreg intelectual consistent. Subiectul lor central esteschimbareaceea ce li se ntmpl oamenilor cnd ntreaga lor societate se transform brusc nceva nou i neateptat.Pe scurt, Powershift" se refer la luptele n crescendo la care vom asista,

pe msur ce civilizaia industrial pierde dominaia mondial, noi fore ridicndu-se s preiasupremaia asupra Pmntului. Pentru mine, Puterea n micare" este un punct culminant, atinsdup o fascinant cltorie. nainte de a continua, ns, este necesar o consemnare personal.Cci nu am efectuat singur aceast cltorie, ntreaga trilogie, de la intenie pn la desvrire aavut un autor neoficial. Este opera combinat a dou creiere, nu doar a unuia singur, dei eu m -am nsrcinat cu scrierea propriu-zis i am acceptat elogiile i criticile destinate amndorura.Coautoarea, dup cum muli tiu deja, mi este cea mai bun prieten, soie i partener,dragostea mea de patruzeci de ani: Heidi Toffler. Oricare ar fi defectele acestei trilogii, ele ar fifost mult mai grave fr inteligena ei sceptic, intuiia ei intelectual, simul redacional ager i

puterea general de judecat asupra ideilor i oamenilor deopotriv. A contribuit nu numai lacizelarea ulterioar, ci i la formularea modelelor fundamentale pe care se bazeaz cele trei

opere.

http://www.librariaeminescu.ro/editura/169/ANTEThttp://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=%C8%98ocul_viitorului&action=edit&redlink=1http://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=%C8%98ocul_viitorului&action=edit&redlink=1http://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=%C8%98ocul_viitorului&action=edit&redlink=1http://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Heidi_Toffler&action=edit&redlink=1http://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Heidi_Toffler&action=edit&redlink=1http://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Fundatiei_McKinsey&action=edit&redlink=1http://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Fundatiei_McKinsey&action=edit&redlink=1http://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Fundatiei_McKinsey&action=edit&redlink=1http://ro.wikipedia.org/wiki/Universitatea_Keiohttp://ro.wikipedia.org/wiki/Universitatea_Keiohttp://ro.wikipedia.org/wiki/Japoniahttp://ro.wikipedia.org/wiki/Japoniahttp://ro.wikipedia.org/wiki/Universitatea_Keiohttp://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Fundatiei_McKinsey&action=edit&redlink=1http://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Fundatiei_McKinsey&action=edit&redlink=1http://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Heidi_Toffler&action=edit&redlink=1http://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=%C8%98ocul_viitorului&action=edit&redlink=1http://www.librariaeminescu.ro/editura/169/ANTET

7/30/2019 Fisa de Lectura Alvin Toffler

2/5

Aceasta carte este alctuit din cinci pri i ele sunt urmtoarele:

Partea I noile sensuri ale puterii (Aceasta capitol este despre puterea ajuns n pragulsecolului XXI. Trateaz problemele violenei, bogiei icunoaterii, i alerolului jucatde acestea n viaa noastr.n pofida mirosului neplcut care se asociaz cu nsi noiu-nea de putere, datorit sensurilor denaturate n care a fost folosit, puterea n sine nu e

nici buna, nici rea. Este un aspect inevitabil al tuturor relaiilor omeneti i influeneaztotul, de la relaiile noastre sexuale i pn slujbele pe care le deinem, mainile pe care leconducem, emisiunile de televiziune pe care le urmrim, speranele pe care le nutrim,ntr-o msur mai mare dect ne imaginm, suntem cu toii produi ai puterii Totui,dintre toate aspectele vieii, puterea rmne unul din cele mai importante i mai sumarnelese mai ales pentru generaia noastr. Cci acetia sunt zorii Erei Powershift-ului.Trim un moment cnd se dezintegreaz ntreaga structur a puterii care a meninutlumea asamblat. Ia form o structur de putere radical diferit. Iar acest fenomen sentmpl latoate nivelurile societii omeneti.)

Partea II viaa n economia supra-simbolic(Afacerile pot genera produse i profituri.Este ns greu de rezistat suspiciunii c devin i o form de teatru popular. Asemeniteatrului, business-ul are eroii, ticloii, dramatismul i n proporie mereu crescnd

vedetele sale.Numele magnailor din afaceri ricoeaz prin mass-media alturi de celeale celebritilor de la Hollywood, nconjurate de publiciti, instruite ntoate,meteugurile auto-promovrii, personaje ca Donald Trump i Lee Iacocca adevenitsimboluri vii ale puterii corporative.i n trecut au avut afacerile starurile lor, dar astzinsui conceptuldestar este diferit. Noua strlucire de staniol dobndit de ctre lumea

business-ului este o faet superficial a noii economii, n cadrul creia informaia joac

un rol crescnd. Ceea ce se ntmpl este ascensiunea unui sistem de crearea avuiei" cutotul nou, care aduce cu sine schimbri dramatice n distribuia puterii.Coliziunea dintreforele care favorizeaz acest nou sistem de creare abogiei i aprtorii vechiuluisistem al coului-de-fum este conflictul economic dominant al timpurilor noastre,depind ca importana istoric 'vechiul conflict dintre capitalism i comunism, sau dintreStatele Unite, Europa i Japonia.)

Partea III rzboaiele informaiilor (Multe secvene din filmele hollywoodiene aleanilor :'30 se desfurau n cte un restaurant. Celebra povestire a lui Hemingway TheKillers"este amplasat ntr-un restaurant. Dar, dac Smithsonian-ul va dori vreodat sarate ce nsemna America pentru restul lumii n anii '50,centrul secolului XX, ar trebui s,

cumpere i s transplanteze nu un restaurant, ci un supermarket. Supermarket-ul, curafturile sale sclipitoare, pline de mrfuri,devenise un simbol al belugului ntr-o lumeflmnd. Era o minune a afacerilor americane i curnd avea s fie emulat n lumeantreag.Astzi, supermarket-ul este nc la locul lui dar, n mare"msur neobservat dectre public, el a devenit un cmp de lupt n rzboiu informaiilor - unul dintre celenenumrate, cai bntuie actualmente lumea afacerilor. nc de la jumtatea anilor '60, unmic comitet de detailiti, angrositi iproductori de articole de bcnie au nceput s sentlneasc cu companiipentru a discuta dou probleme comune ale supermarket-urilor:cozile prea lungi la cas i erorile de contabilitate. Oare nu se putea folosi tehnologia

pentru a nvinge aceste dificulti? Se puteadac produsele ar fi putut s fie codificatentr-un fel, i daccomputerele puteau citi" automat codurile.La data de 3 aprilie 1973,simbolul comitetului de selecie" a convenit asupra unui singur cod standard pentru

7/30/2019 Fisa de Lectura Alvin Toffler

3/5

industria sa. Rezultatul a constat n familiarul de-acum Cod Universal al Produselor" 50,sau codul de bare" numerele i liniile negre subiri care apar pe orice, de la detergeni

pn laamestecuri pentru prjituri i rspndirea rapid a echipamentelor de scanareoptic pentru a le citi.Ziarul U.S.A. Today"scrie: Rezultatul unor asemenea schimbrieste un rzboi pentru alegerea terenului: fabricanii de produse se lupt cu bcaniii ntre

eipentru a cuceri i menine locurile n supermarketun.") Partea IV puterea n flex-firm (Rzboiul pentru supremaie economic n secolul XXI

a i nceput. Principalele arme tactice n aceast lupt global pentru putere sunttradiionale. Citim despre ele n titlurile cotidienelor manipulri de fonduri, politicicomerciale protecioniste, reglementri financiare i altele asemenea. Dar, ca n cazuloricrei competiii militare, adevratele arme strategice de astzi sunt bazate pecunoatere. Ceea ce conteaz n perspectiv ampl pentru fiecare naiune sunt produselemuncii-mintale: cercetarea tiinific i tehnologic... educaia forei de munc,administraia mai inteligent, comunicaiile avansate, finanele electronice. Acestea suntsursele-cheieale puterii de mine i, printre aceste arme strategice, nici una nu este mai

important dect organizarea superioar n special organizarea cunoaterii nsei.ntrezrim, aadar, una dintre cele mai fundamentale i totui neglijate relaii dintrecunoatere i putere n societate: legtura ntre felul cum unpopor i organizeazconceptele i cum i organizeaz instituiile. Exprimat la modul cel mai scurt, felul cumorganizm cunoatereadetermin adesea felul cum organizm oamenii i viceversa. Cndcunoaterea era conceput ca specializat i ierarhic, afacerile erau proiectate s fiespecializate i ierarhice. Odat ce o organizare birocratic a cunotinelor i gseteexpresia concret n instituiile din via - corporaii, coli sau guverne presiunile

politice, bugetele i alte fore ncremenesc n loc boxele i canalele. Care apoi tind s

ncremeneasc organizarea cunoaterii, obstrucionnd reconceptualizrile care duc ladescoperirile radicale. Competiia necesit inovaie continu ns puterea birocraticstrivete creativitatea. Noul mediu ambiental al afacerilor presupune intuiieprecum ianaliz atent dar birocraiile ncearc s elimine intuiia i s-o nlocuiasc prin regulimecanice, idiot-sigure.)

Partea V politica de powershtft (n orice sistem, democratic sau nu, e nevoie s existe ooarecare congruen ntre felul n care creeaz un popor avuia i modul n care seguverneaz. Dac sistemul politic i cel economic sunt prea diferite, unul dintre ele l vadistruge n cele din urm pe cellalt.Numai de dou ori pn acum, pe parcursul istoriei,

am inventat noi, oamenii, un mod cu totul nou de a crea bogia. i de fiecare dat,inventau noi forme de guvernmnt care sa-l nsoeasc. Rspndirea agriculturii aeradicat gruprile tribale, cetele de vntori i alte aranjamente sociale i politice,nlocuindu-le cu oraele-stat, regatele dinastice i imperiile feudale. Revoluia industrial,la rndul ei, a anihilat multe dintre acestea. Odat cu producia de mas, consumul demasa i mijloacele de informare n mas, n multe ri s-a format un sistem analog:democraiade mas".Democraia de mas, ns, a ntmpinat o rezisten nverunat.Vechile fore nobilimea moiereasc,biserica ierarhic i apologeii lor intelectuali iculturali s-au opus, s-au coalizat i au nfruntat industrialismul n ascensiune idemocraia de mas pe care o aducea adesea dup el. ntr-adevr, n toate societile,

lupta politic central nu se purtase, cum i imagineaz muli, ntre stnga i dreapta. Aavut loc ntre admiratorii tradiionalismului", pe de o parte, i forele industrialismului

7/30/2019 Fisa de Lectura Alvin Toffler

4/5

sau ale modernismului", pe de alt parte. i dac e adevrat c o nou economie bazatpe cunoateresubmineaz producia coului-de-fum, atunci ar fi cazul s ne ateptm la o

btlie istoric pentru a ne reforma instituiile politice, aducndu-le n acord cu economiarevoluionar a post-producfiei-de-mas.)

Partea VI powershift-ul planetar (Istoricul powershift actual, dup cum am vzut, afcut ca dou dintre sursele fundamentale ale puterii violena i bogia s fie totmai dependente de cea de-a treia surs: cunoaterea. Datorit rspndirii tehnologiilor

bazate pe cunoatere i a relativ liberei circulaii a ideilor, Statele Unite, Europa iJaponia au putut lsa naiunile socialiste n urm ca economie.Dar aceleai tehnologii aufcut posibil un salt uria i n puterea militar)

Ipoteze (Iat, deci, cteva dintre ipotezele din care a izvort, ,Powcrshift": Puterea e inerent tuturor sistemelor sociale i tuturor relaiilor umane. Nu e un lucru, ci

un aspect al oricrei i tuturor reiailor dintre oameni. Prin urmare, e inevitabil i neutr,intrinsec nici bun, nici rea;

Sistemul de putere" i include pe toi nimeni nu e scutit de el. Dar pierderea deputere a unei persoane nu nseamn ntotdeauna ctigul alteia;

Cunoaterea deine puterea de cea mai nalt calitate; Relaiile dintre clase, rase, sexe, profesiuni, naiuni i alte grupuri sociale sunt

necontenind modificate de schimbrile n structura populaiei, ecologie, tehnologie,cultur i ali factori Aceste schimbri conduc la conflicte i se traduc n redistribuiri aleresurselor de putere;

Conflictul e un fapt social inevitabil; Luptele pentru putere nu sunt n mod necesar rele; Dac att supraconcentrarea ct i subconcentrarea puterii rezult noroare social, ct de

mult putere concentrat nseamn prea mult?Exist o baz moral de a judeca? Bazamoral de a judeca dac puterea este supra- sau subconcentrat elegat n mod direct dediferena dintre ordinea socialmente necesar" iordinea de surplus";

Puterea acordat unui regim ar trebui s fie tocmai suficient pentru a oferi un grad desiguran fa de ameninarea extern real (nu imaginar), pluun grunte de ordine icivilizaie intern. Acest grad deordine e socialmente necesar i, prin unrwre, justificabilmoral. Ordinea impus peste i mai presus de cea necesar pentru funcionarea societii

civile, ordinea impus numai pentrua perpetua un regim, e imoral; Exst o baz moral pentru a ne opune sau chiar a rsturna statulcare impune ordineade

surplus".)

Concluzia personal: n opera sa Powershift Alvin Toffler ne vorbete despreschimbarea ceea ce li se ntmpl oamenilor cnd ntreaga lor societate se transform

brusc n ceva nou i neateptat. Aceasta carte este o continuare, analiza creia eranceput anterior ce se concentrez asupra ascensiunii unui nou sistem de putere n loculaceluia al trecutului industrial.Descriind schimbrile accelerate de azi, mass-media ne

bombardeaz cuscurte ecouri ale unor informaii izolate. Experii ne ngroap sub munide monografii ngust-specializate. Crainicii populari prezint liste de tendine fr

7/30/2019 Fisa de Lectura Alvin Toffler

5/5

legtur ntre ele, fr nici un model care s ne arate interconexiunile lor sauforele cuanse de a le inversa, n consecin, schimbarea propriu-zis ajunge s fie vzut caanarhic, ba chiar nebuneasc. Powershift, asemeni celor dou predecesoare ale sale,compune o sintez clar i inteligibil o imagine panoramic a noii civilizaii care serspndete actualmente pe suprafaa ntregii planete ce se focalizeaz, apoi, asupra

punctelor de reper ale viitorului, conflictele cu care ne confruntm pe msur ce nouacivilizaie intr n coliziune cu forelenrdcinate ale celei vechi.Powershift" se referla luptele n crescendo la care vom asista, pe msur ce civilizaia industrial pierdedominaia mondial, noi fore ridicndu-se s preia supremaia asupra Pmntului.Cartea lui Alvin Toffler este extrem de reprezintativ ce cartografiaz informarile demine i contureaz unsistem de producie a averilor bazat pe individualism, inovaie iinformaie. Pe msura ce vechile antagonisme politice se sting, Toffler identific zonaunde vor aprea urmtoarele diviziuni, incomparabil mai importante nu ntre Est iVest, sau ntre Nord i Sud, ci ntre rapid" i ncet".