Componente corporale - se refer la nsuirile fizico-chimice, la performanele tehnico-economice ale produsului Componente acorporale - ele nu fac parte din "corpul" material al produsului, reprezentnd mai degrab elemente "auxiliare" produsului respectiv(preul, marca, numele, termenul de garanie, servicii conexe legate de produs etc Informaii referitoare la produs - informaiile transmise, de ntreprindere, referitoare la un anumit produs. Imaginea produsului- ansamblul celor trei componente (corporale, acorporale, informaii referitoare la produs) creeaz o anumit imagine" a produsului n rndul consumatorilor poteniali.

GAMA DE PRODUSE I DIMENSIUNILE EIDe regul, produsul pe care l ofer o anumit ntreprindere pe pia, un este singur. El face parte dintr-o anumit gam de produse. Acest lucru nseamn c el face parte dintr-o grup de produse nrudite prin satisfacerea unei nevoi sociale, sau/i prin caracteristici, fizice i chimice, asemntoare.n cadrul unei game de produse pot exista mai multe linii de produse. O linie are n componen produse omogene din punct de vedere al materiei prime sau al tehnologiei de fabricaie

Dimensiunile gamei de produse:Lungimea numrul produselor ale tuturor liniilor de produse

Lrgimea - suma numrului de linii de produse din cadrul gamei

Profunzimea numrul de produse distincte din cadrul fiecrei linii de fabricaie

De exemplu, n cazul unei fabrici de nclminte pentru femei care are dou linii de fabricaie:

SANDALE (6 produse) i

PANTOFI (5 produse),

dimensiunile gamei de produse sunt: Lungimea = 6+5 = 11 , Lrgimea = 2 , Profunzimea = 6; 5

CICLUL DE VIA AL PRODUSULUIPrincipalele etape pecare le parcurge produsulde-a lungul prezenei sale pe pia sunt:LansareaCretereaMaturitateaDeclinul

n faza de lansare, produsul este introdus pe pia i volumul vnzrilor este relativ sczut. Profitul este mic, putnd chiar s lipsesc, resursele ntreprinderii fiind ndreptate n zona promovrii.

Faza de cretere aduce o mai rapid cretere a volumului vnzrilor, deoarece produsul ncepe s fie cunoscut i acceptat de consumatori, ncepe s creasc profitul obinut i s se extind aria de distribuie a produsului.

Etapa maturitii produsului se caracterizeaz se caracterizeaz, mai nti , printr-o ncetinire a creterii volumului vnzrilor, apoi printr-o stabilizare a acestuia i n cele din urm nceputul scderii vnzrilor. Profitul obinut n aceast perioad este mare permind ntreprinderii s-i recupereze inclusiv cheltuielile din perioada premergtoare lansrii produsului. Sfritul fazei de maturitate a produsului reprezint semnalul pentru ntreprindere c produsul se apropie de finalul ciclului de via i trebuie nlocuit.Declinul se caracterizeaz print-o scdere din ce in ce mai accentuat a volumului vnzrilor i prin reducerea , aproape de dispariie, a profitului. n aceast faz trebuie luat decizia momentului cnd produsul vechi trebuie scos de pe pia i nlocuit cu un nou produs.

Factorii de influen a duratei ciclului de via a unui produsFactori generaliA1) Progresul tehnico-tiinificA2) Modificarea nivelului veniturilor populaieiFactori specificiB1) Natura produsuluiB2) Gradul de noutate a produsului n momentul lansriiB3) Mrimea gamei sortimentale din care face parte produsulB4) Posibilitatea produsului de a primii noi ntrebuinri

NNOIREA PRODUSELORn general, trebuie fcut distincie ntre produsele efectiv noi i cele perfecionate. Dac cele din urm sunt rezultatul unor mbuntiri aduse produselor existente, sau al unui proces de diversificare sortimental a acestora, noutile efective se refera la produse care nu au mai existat anterior pe pia. Astfel putem avea:

Nouti absolute (la nivel mondial) Nouti pentru anumite piee Nouti la nivelul unei piee Nouti la nivelul ntreprinderii

Etapele lansrii noilor produserealizarea unor studii documentare, cercetri de pia, analize economice precum i alte modaliti de obinere a informaiilor referitoare la oportunitatea i posibilitatea realizrii unui nou produs;selectarea ideilor privind noul produs, prin filtrul unor criterii tehnice, economico-financiare i de marketing i selectarea variantei optime pe baza lor;realizarea prototipului produsului respectiv;testarea tehnic i de acceptabilitate- se realizeaz n spatii special amenajate (laboratoare, bancuri de prob etc.), urmrindu-se parametri tehnici ai produsului;stabilirea elementelor de identificare ale produsului (nume, marc etc.), protecia legala a acestuia (nregistrarea brevetului de invenie, a mrcii produsului);pregtirea resurselor ntreprinderii pentru introducerea produsului n fabricaia de serie;stabilirea condiiilor lansrii produsului pe pia (cnd, unde i cum va avea loc lansarea produsului);pregtirea pieei pentru primirea noului produs.