mk
-
Upload
veronica-tabirta -
Category
Documents
-
view
10 -
download
7
description
Transcript of mk
-
Piaa mijloacelor de reclam a Republicii Moldova n anul 2010
CuprinsPiaa mijloacelor media a MoldoveiInvestiiile n reclamTeleviziuneaPresaRadioulReclama externInternetul
Piaa mijloacelor de reclam a MoldoveiPiaa serviciilor de reclam n R. Moldova n ultimii 3-4 ani s-a dezvolt intens.n reclam investesc investitorii strini, dar i cei autohtoni.Asupra dezvoltrii pieei au influenat factori externi i interni, n deosebi fondarea companiilor de cercetare AGB Moldova and TNS Ukrainen anul 2006 a fost format Asociaia Ageniilor de Reclam a Moldovei n frunte cu directorul companiei APR OM Grup Zabolovscaia Galinan anul 2006 pe piaa Moldovei a aprut primul canal TV sales house Video International, care avea dreptul de a vinde timp de reclam pentru urmtoarele canale TV: Prima Moldova, , NIT, MTV pn la 1 noiembrie 2007De la 2 noiembrie 2007 pe piaa Moldovei au intervenit modificri eseniale a fost creat o nou cas de vnzri sales house Casa Media, care a obinut dreptul de a vinde timp de reclam pentru canalele: Prime n Moldova, , NIT n 2007 - 2008 pe piaa TV a Moldovei sunt fondate 2 case de vnzri () a timpului de reclam la televiziune: - Casa Media: Prime Moldova, , NIT, 2Plus, MuzTV) - Alkasar: NTV-TV7, TNTn anul 2009 a fost creat a treia cas de vnzri: Nova TV (Euro TV, N4, REN TV,NIT)
*
Investiiile n serviciile de reclam n anul 2010:
1
0.591537133
0.1554404145
0.0561312608
0.1450777202
0.0215889465
0.0086355786
0.0215889465
1
( . ) ( . )
TV13.7TV59.15%13.7TV
OOH3.6OOH15.54%3.6OOH
Radio1.3Radio5.61%1.3
Press3.4Press14.51%3.4
Internet0.5Internet2.16%0.5Internet
Cinema0.2Cinema0.86%0.2Cinema
Others0.5Others2.16%0.5Others
23.2
1
2
3
-
Structura pieei TV n anul 2010: AGB Moldova 01.01.09-31.12.09_Target: 4+_6:00-23:59
-
Atenia i ncredere n reclam: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+
1
57.110915.585
43.21236.3105
36.21159.8113
341126.378
331203.7107
29.31156.296
29.21237.5102
29.1111352
28.510710.798
27.81208.5112
22.31128.5108
22.21224.3132
%
ffinity
Sheet1
Col %AffinityCol %Affinity
57.110915.585
, 43.21236.3105
36.21159.8113
341126.378
, , 331203.7107
, 29.31156.296
29.21237.5102
, , 29.1111352
28.510710.798
27.81208.5112
22.31128.5108
22.21224.3132
20.312311.7122
17.81235.8120
- 14.61096.385
, 11.71065.7111
-
Atitudinea fa de reclam: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+
1
35.4
27.5
17.3
8.8
8.2
2.8
2009 ( )
1
2009 ( )
35.4
27.5
17.3
8.8
8.2
2.8
.
Televiziunea Alegerea canalului
-
Parametrii mediaEficiena - preAcoperirea potenial a canaluluiProfilul canalului Capacitatea canalului Politica de derulareCriterii de alegere a canalului Acoperirea tehnic Raitingul mediu Cota de vizionareGradul de corespundere a canalului pentru firm Affinity
-
Canale naionale (prin eter)Liderii: Canalele regionale (prin eter, prin cablu)Canale de ni Piaa TV a MoldoveiPiaa TV este prezentat de 3 case de vnzri (companii vnztoare de spaiu): Casa media: vinde reclama pentru canalele: Prime ( ) , , 2 Plus, MuzTV, TV3Alkasar Media Services TV7_, TT_BravoNova TV NIT, N4, Euro TV, TVC 21
-
Structura pieei TV n anul 2010 Casa media 2 0 1074% , : AlkasarCanale independenteVnd spaiu pentru reclam independent10%10%6%NOVA TV
-
TV cercetriAGB Moldova a nceput activitatea la 1 ianuarie 2004 Panelul include 315 gospodrii i reprezint 7 regiuni Respondeni sunt oamenii n vrst de la 4-65 ani care locuiesc n zona urban i rural (orae i sate)Eantionul: 847 persoane care reprezint 3130000 oameni (total ceteni ai Moldovei - 3572000)
-
Canale TV: acoperire tehnic i penetrarea zilnic: AGB Moldova : 18-65,
1
0.970.4154
0.940.5252
0.850.2404
0.850.2833
0.80.1655
0.620.1359
0.610.0615
0.610.2064
0.60.2181
0.580.1588
0.410.1116
0.350.0272
Jurnal TV0.005
Sheet1
Moldova10.970.4154
Prime0.940.5252
2Plus0.850.2404
NIT0.850.2833
0.80.1655
PRO TV0.620.1359
MuzTV0.610.0615
TV7_0.610.2064
N40.60.2181
EuroTV0.580.1588
_Bravo0.410.1116
RU TV Moldova0.350.0272
Jurnal TV0.005
-
Dinamica cotei de vizionare a canalelor Vizionarea este influenat de sezonalitate Topul celor 5 lideri dup cota de vizionare (ian-martie 2010): Prime, Moldova1, N4, NIT, 2Plus
: AGB Moldova : 18-65,
-
Canale TV: raiting: AGB Moldova : 18-65, 01.01-14.03.10
Presa
-
Particularitin Moldova rmn cele mai populare ediiile ruseti cu anexe a paginilor locale Dup datele TNS 60% din cititori sunt n ChiinuEditurile principale: sptmnale, mai mult n format alb-negru.Reviste locale au nceput s apar din anul 2006 i pn la momentul actual se observ creterea n dinamic.Presa nu este monitorizat la momentul actual.
-
Ediiile zilnice ocup poziia de lider ntre ziarele cu ieire zilnic i sptmnale n limba rus Ziarul Timpul este lider ntre cele editate n limba romnn primele 6 ziare intr: n limba rus, Jurnal de Chisinau n limba romn, i Moldova Suveran: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+
1
28.2
18.2
16.3
13.6
11.1
7.8
All 12+ (%)
Sheet1
- 28.2
18.2
Timpul16.3
Jurnal de Chisinau13.6
-11.1
Moldova Suverana7.8
-
Editurile sptmnale 2007 , 2009 2009 . , , .. , : TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+
1
46.4
36.5
30.4
28.2
25.4
19.3
18
14.7
14.7
14.2
11.5
11.4
9.2
7.7
7.5
7.3
6.7
6.2
6
6
5.2
4.6
4.1
4
3.9
3.5
2.5
2.3
2.3
1.9
All 12+ (%)
Sheet1
- 46.4
- 36.5
30.4
- 28.2
25.4
- 19.3
18
- 14.7
Saptamina14.7
14.2
11.5
Monitorul Oficial11.4
Flux9.2
'-'7.7
SUN TV7.5
7.3
999 Market6.7
Literatura si Arta6.2
6
( ) .6
TV Programe / TB 5.2
Capitala / 4.6
4.1
4
Sport Plus3.9
3.5
ECO (ECOnomist)2.5
2.3
Cariera2.3
1.9
Analytique1.1
*
-
Editurile lunare14.5 Aquarelle - ocup poziia de lider n primele 10 intr: VIP magazin, Mireasa, Shopping, , Business Class, Business Class, Sntatea, Odoras
Editurile locale: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+
1
14.5
8.7
8.1
6.7
6
5.5
5
4.2
4
3.9
3.2
3.1
2.8
2.7
2.4
2.3
2.1
1.8
1.6
1.6
1.5
1.5
1.3
1.2
1.2
1.1
0.7
0.6
0.6
8.7
Sheet1
Aquarelle14.5
Cosmopolitan8.7
Burda8.1
VIP magazin6.7
6
Sanatate5.5
Elle5
4.2
Mireasa4
Business Class3.9
Odoras3.2
/ Profit3.1
Punkt2.8
Promo Plus2.7
Aquarelle Kids2.4
Shopping2.3
Moldova2.1
Zile si nopti1.8
Gurmand1.6
Public1.6
1.5
Fermierul1.5
1.3
Busnessul Agricol1.2
Siesta Chisinau1.2
Moldova Turistica1.1
Open skies0.7
Siesta Escape0.6
Standard Financiar0.6
-
Preul pentru plasarea reclamei : 1/4 6640 1/4 5010 1/4 5079 1/4 4782 Ediii sptmnaleEdiiile zilnice 1/4 2569 Timpul 1/4 2040 1/4 3240 Ediii lunareAquarelle 4 12191 VIP magazin 4 11022 4 11690 Business class A4 14028
*
-
Piaa canalelor radio a Moldovei
Antena CStaiile de Radio comercial ocup o poziie bun n zona oraelor (auditoriul int l constituie populaia tnr, n vrst, cu studii, venituri medii i mai mult de medii).Radio acoper 93% din populaie. Se evideniaz 5 staii de radio naional:Radioul naional (Radio Moldova) Hit FM Antena Cn capital se numr 24 de staii radio. Cele mai multe sunt staiile care emit staiile din Rusia i din Romnia
-
Reitingul i preul a 30 sec. a spotului la radio : TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+
1
32.130
30.238.4
19.920
19.418
1818
17.821
16.320
14.420.4
14.121.6
9.548
8.612.5
8.38.11
7.912
7.710.29
7.615
7.310
6.916.2
5.714.4
2.9Vocea Basarabiei
2.913.2
All 12+ (%)
32.2
Sheet1
FM32.130
Poli Disc30.238
19.920
Radio Noroc19.418
1818
FM17.821
16.320
14.420
Kiss FM14.122
Radio Moldova9.548
Megapolis Fm 8.613
Antena C8.38
Pro FM7.912
Radio Sanatatea7.710
77.615
City FM7.310
Maestro FM6.916
Radio 215.714
Vocea Basarabiei2.9
Radio Plai2.913
Radio Nova2.8
Univers FM2
Veritas FM0.6
Star FM0.3
-
Reclama extern
-
ParticularitiPiaa reclamei externe a nceput s se dezvolte din anul 1993 90 % din investiii revin or.ChiinuCel mai rspndit panou de reclam are dimensiunea - 3*6 m Conforma datelor AAP la sfritul anului 2009 n capital erau nregistrate 1400 panouri cu dimensiunea 36Locul de instalare a panourilor: ntrarea n ora, intersecii, n apropierea centrelor comerciale, etc. Construciile ity-lights and light box sunt amplasate n centrul oraului, n apropierea cafenelelor, barurilor, restaurantelor, cluburilor de noapte, etc.. n legtur cu avansarea capacitii de construcie a standurilor crete popularitatea standurilor cu dimensiuni nestandarde , panou cu iluminare, cu diferite forme, amplasate pe perei i acoperiul blocurilor.Costul amplasrii unui panou se afl n limita 270 - 1000 euro (n dependen de mrime, locul amplasrii, termenul de exploatare, etc.)
-
Modele de construcii nestandarde: 4*36 - 2100 1
-
Modele de construcii nestandarde 20*4; 6*10;16*10 3 000 6 350
Internetul
-
Vizitarea site-urilor pe lun
www.999.md , , , .; www.mail.md ; www.makler.md -; www.torrentsmd.com :www.999.md 240x80 700 www.makler.md - 120480 - 200 www.allmoldova 100030 - 700 %: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+
1
30.1
27.1
23.3
15.8
15.8
15.2
13.5
10.9
8.6
8.5
7.1
6.2
5.7
5.4
5.3
5.2
4.7
4.7
3.9
3.8
3.6
3.6
3.5
3.5
3.3
All 12+ (%)
Sheet1
www.odnoklassniki.ru30.1
www.google.md27.1
www.mail.ru23.3
www.makler.md15.8
www.999.md15.8
www.torrentsmd.com15.2
www.youtube.com13.5
www.play.md10.9
www.faces.md8.6
www.mail.md8.5
www.protv.md7.1
www.jurnaltv.md6.2
www.rabota.md5.7
www.patria.md5.4
www.facebook.com5.3
www.kp.md5.2
www.people.md4.7
www.forum.md4.7
www.joblist.md3.9
www.allmoldova.com3.8
www.unimedia.md3.6
www.piataauto.md3.6
www.logos.press.md3.5
www.jobinfo.md3.5
www.moldovajob.com3.3
www.drive.md3.1
www.chat.md2.6
www.clip.md2.5
www.mama.md2.3
www.allfun.md2.2
www.point.md2.2
www.yellowpages.md1.8
www.azi.md1.7
www.yes.md1.7
www.salut.md1.7
www.moldfootball.com1.6
www.ournet.md1.1
-
Mulumesc pentru atenie!
*
*
*