Design Si Estetica Marfurilor - Manual

EMILIA PASCUELENA PRIAN

OANA MILEAALEXANDRU BURDA

DESIGNUL I ESTETICA MRFURILOR- MANUAL DE STUDIU INDIVIDUAL -

3EDITURA UNIVERSITARBucureti

EMILIA PASCUELENA PRIAN

OANA MILEAALEXANDRU BURDA

DESIGNUL I ESTETICAMRFURILOR

- MANUAL DE STUDIU INDIVIDUAL -

4Colecia: TIINTE ECONOMICE

Redactor: Gheorghe IovanTehnoredactor: Amelua VianCoperta: Angelica Mlescu

Editur recunoscut de Consiliul Naional al Cercetrii tiinifice (C.N.C.S.)

Toate drepturile asupra acestei lucrri sunt rezervate, nicio parte din aceast lucrare nu poatefi copiat fr acordul Editurii Universitare

Copyright 2012Editura UniversitarDirector: Vasile MuscaluB-dul. N. Blcescu nr. 27-33, Sector 1, BucuretiTel.: 021 315.32.47 / 319.67.27www.editurauniversitara.roe-mail: [email protected]

Distribuie: tel.: 021-315.32.47 /319.67.27 / 0744 EDITOR / 07217 [email protected]. 15, C.P. 35, Bucuretiwww.editurauniversitara.ro

Descrierea CIP a Bibliotecii Naionale a RomnieiDesignul i estetica mrfurilor : ndrumar pentru studiu individual /

Emilia Pascu, Elena Prian, Oana Milea, Alexandru Burda. - Bucureti :Editura Universitar, 2012

Bibliogr. ISBN 978-606-591-437-7

I. Pascu, EmiliaII. Prian, ElenaIII. Milea, OanaIV. Burda, Alexandru

658.512.2:658.62

DOI: (Digital Object Identifier): 10.5682/9786065914377

5CUPRINS

INTRODUCERE .......................................................................................................................................... 7

Unitatea de nvare 1ESTETICA GENERAL I ESTETICA INDUSTRIAL (DESIGN) DELIMITRICONCEPTUALE ...................................................................................................................................... 12

1.1. Introducere .............................................................................................................................................. 121.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare ..................................................................................... 121.3. Coninutul unitii de nvare ................................................................................................................ 13

1.3.1. Estetica tiin a frumosului ........................................................................................................ 131.3.2. Estetica general i estetica industrial ....................................................................................... 141.3.3. Fundamentarea teoretic a design-ului ....................................................................................... 15

1.4. ndrumar pentru autoverificare ............................................................................................................... 16

Unitatea de nvare 2OBIECTUL DISCIPLINEI DESIGN I ESTETICA MRFURILOR RELAIA CU ALTEDISCIPLINE; CONCEPTE DE BAZ N TEORIA ESTETICII I DESIGNULUI ........................... 20

2.1. Introducere .............................................................................................................................................. 202.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare ..................................................................................... 202.3. Coninutul unitii de nvare: ............................................................................................................... 21

2.3.1. Obiectul disciplinei i relaia acesteia cu alte discipline ............................................................. 212.3.2. Frumosul industrial ..................................................................................................................... 222.3.3. Fenomenul kitsch ........................................................................................................................ 24


Unitatea de nvare 3ETAPELE DEZVOLTRII DESIGNULUI; LEGILE I FUNCIILE DESIGNULUI ...................... 28

3.1. Introducere .............................................................................................................................................. 283.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare ..................................................................................... 283.3. Coninutul unitii de nvare: ............................................................................................................... 29

3.3.1. Etapele dezvoltrii design-ului .................................................................................................... 293.3.2. Legile designului ......................................................................................................................... 313.3.3. Funciile design-ului .................................................................................................................... 34


Unitatea de nvare 4CARACTERISTICILE DEFINITORII ALE ESTETICII MRFURILOR; ETAPE ALEPROCESULUI DE PROIECTARE CREATIV ..................................................................................... 40

4.1. Introducere .............................................................................................................................................. 404.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat ................................................................. 404.3. Coninutul unitii de nvare ................................................................................................................ 41

4.3.1. Caracteristicile definitorii ale esteticii mrfurilor ....................................................................... 414.3.2. Metode de evaluare a caracteristicilor estetice ............................................................................ 444.3.3. Etapele procesului de proiectare creativ .................................................................................... 46


Unitatea de nvare 5DESIGNUL I ESTETICA UNOR GRUPE DE MRFURI REPREZENTATIVE (VESTIMENTAIE,MOBILIER, AUTOMOBILE) .................................................................................................................... 52

5.1. Introducere .............................................................................................................................................. 52

65.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat ............................................................... 525.3. Coninutul unitii de nvare ................................................................................................................ 53

5.3.1. Etapele procesului de design vestimentar ................................................................................... 535.3.2. Design de mobilier ...................................................................................................................... 565.3.3. Design de automobile .................................................................................................................. 58


Unitatea de nvare 6DESIGNUL I ESTETICA AMBALAJELOR; DESIGNUL I ESTETICA GRAFICIIPUBLICITARE COMERCIALE ............................................................................................................... 66

6.1. Introducere .............................................................................................................................................. 666.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat ................................................................. 666.3. Coninutul unitii de nvare: ............................................................................................................... 67

6.3.1. Concepte de baz privind estetica ambalajului ........................................................................... 676.3.2. Mijloace utilizate n grafica publicitar ...................................................................................... 706.3.3. Avantajele graficii publicitare pentru imaginea firmelor ............................................................ 72


Unitatea de nvare 7DESIGNUL I ESTETICA AMBIENTULUI COMERCIAL ................................................................. 78

7.1. Introducere .............................................................................................................................................. 787.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat ................................................................. 787.3. Coninutul unitii de nvare ................................................................................................................ 79

7.3.1. Criterii de amenajare a spaiilor comerciale ................................................................................ 797.3.2. Importana designului vitrinei pentru spaiile comerciale ........................................................... 817.3.3. Elemente componente ale designului de ambient comercial ...................................................... 82


BIBLIOGRAFIE .......................................................................................................................................... 88

7

INTRODUCERE

Stimate student,

Abordarea modern, multidirecional a mrfurilor din punct de

vedere tehnic, economic i social (estetic, ergonomic i ecologic)

impune o interconectare ntre tiina economic, tehnic i art,

interconectare care i gsete concretizarea nc n prima etap a

structurrii mrfurilor ca bunuri materiale realizate n procesul

produciei industriale etapa proiectrii creative, designului.

Designul ca parte integrant a produciei industriale moderne i

confirm necesitatea i importana prin consecinele i implicaiile

factorului estetic pe care l promoveaz, asupra calitii mrfurilor i

asupra necesitilor i cerinelor omului modern n calitatea sa de

consumator.

Necesitile obiective i subiective ale consumatorilor au evoluat

continuu n pas cu progresul tiinific i tehnic, s-au diversificat i s-au

nuanat ceea ce a fcut ca produsul industrial destinat schimbului pe

pia marfa s nu mai fie considerat numai o entitate fizic ce

satisface necesiti exclusiv practice ci i necesiti umane de ordin

psihosociologic. Satisfacerea necesitilor practic utilitare nu

constituie, desigur un aspect negativ al mrfii ci formeaz tocmai o

baz pentru a introduce factorul estetic cu efect psihologic i a obine

extinderea funciei utile la forma sa perfect ce va produce o

satisfacie complex i durabil.

Designul i estetica mrfurilor reprezint astfel o exigen

specific economiei actuale, dobndind treptat un loc egal cu tehnica

i tiina, ca element vital al procesului de producie i implicit al

comercializrii i utilizrii produselor.

Spor la nvat i succes!

8

Obiectivele cursului

nsuirea de ctre studeni a conceptelor de baz ale esteticii generale i ale esteticii industriale

concepte folosite n teoria designului i esteticii mrfurilor;

nelegerea aspectelor referitoare la obiectul i metoda de studiu a disciplinei, conexiunile

acesteia cu alte tiine, evoluiile i perspectivele acestei discipline;

Cunoaterea importanei i implicaiilor designului i esteticii mrfurilor asupra calitii i

diversificrii sortimentale a mrfurilor comercializate pe piaa intern i extern, asupra

ambalajelor, graficii publicitare i ambientului comercial;

Formarea capacitii de a analiza, a aprecia i interpreta componentele definitorii ale esteticii

mrfurilor i a aplica metodele de evaluare a acestora;

Formarea unei educaii estetice cu implicaii asupra activitii profesionale i asupra altor

laturi ale procesului unitar de educaie: asupra educaiei etice i intelectuale.

Competene conferite

Dup parcurgerea cursului, studentul va dobndi urmtoarele competene generale i specifice:

Cunoatere i nelegere (cunoaterea i utilizarea adecvat a noiunilor specifice disciplinei)

identificarea de termeni, relaii, procese, perceperea unor relaii i conexiuni din cadrul

disciplinelor economice privind fundamentele tiinei mrfurilor, marketing, turism,

comportamentul consumatorului;

utilizarea corect a termenilor de specialitate din domeniul designului i esteticii

mrfurilor;

definirea/nominalizarea de concepte folosite n activitatea de predare i seminarizare;

capacitatea de adaptare la noi situaii aprute pe pia privind designul i estetica

mrfurilor.

Explicare i interpretare (explicarea i interpretarea unor idei, proiecte, procese,precum i a

coninuturilor teoretice i practice ale disciplinei)

generalizarea, particularizarea, integrarea unor domenii economice n abordarea

problematicii designului i esteticii mrfurilor;

realizarea de conexiuni ntre design-studiul mrfurilor, cunotine tehnice, de

ergonomie, ecologice, ecologice, etc.;

argumentarea unor enunuri referitoare la preferinele i aprecierile estetice pe baza

unor criterii de valoare estetic;

capacitatea de analiz i sintez a soluiilor de proiectare creativ prin design.

9

Instrumental aplicative (proiectarea, conducerea i evaluarea activitilor practice specifice;

utilizarea unor metode tehnici i instrumente de investigare i de aplicare)

relaionri ntre elementele ce caracterizeaz activitatea de design i cele ce se

regsesc n estetica mrfurilor;

descrierea unor stri, sisteme, procese, fenomene ce apar n desfurarea

activitii de proiectare creativ a produselor realizate industrial i la contactul

consumatorului cu acestea n luarea deciziei de cumprare;

capacitatea de a transpune n practic cunotinele dobndite n cadrul

cursului;

abiliti de cercetare n domeniul studiat la curs;

capacitatea de a concepe proiecte i de a le derula pe parcursul activitii de la

seminar i n activitatea practic desfurat n uniti comerciale i de turism.

Capacitatea de a propune soluionarea unor discrepane constatate ntre

factorul estetic i funcionalitatea unor produse.

Atitudinale (manifestarea unor atitudini pozitive i responsabile fa de domeniul

tiinific/cultivarea unui mediu tiinific centrat pe valori i relaii

democratice/promovarea unui sistem de valori culturale, morale i

civice/valorificarea optim i creativ a propriului potenial n activitile

tiinifice/implicarea n dezvoltarea instituional i n promovarea inovaiilor

tiinifice/angajarea n relaii de parteneriat cu alte persoane /instituii cu

responsabiliti similare/participarea la propria dezvoltare profesional)

reacia pozitiv la sugestii, cerine, sarcini didactice, satisfacia de a rspunde

la ntrebrile i problemele ridicate n cadrul cursului i seminariilor;

implicarea n activiti tiinifice n legtur cu disciplina Design i estetica

mrfurilor;

capacitatea de a avea un comportament etic stimulat de educaia estetic

primit prin transmiterea cunotinelor de design i estetica mrfurilor;

capacitatea de a aprecia diversitatea i multiculturalitatea;

abilitatea de a colabora cu specialiti din alte domenii n cadrul echipelor de

proiectare i design n calitate de specialiti n comer, turism, servicii.

Resurse i mijloace de lucru

Cursul dispune de manual scris, destinat studiului individual al studenilor, precum i de material

publicat pe Internet sub form de sinteze, studii de caz, aplicaii, necesare ntregirii cunotinelor

10

practice i teoretice n domeniul studiat. n timpul convocrilor, n prezentarea cursului sunt folosite

echipamente audio-vizuale, metode interactive i participative de antrenare a studenilor pentru

conceptualizarea i vizualizarea practic a noiunilor predate.

Structura cursului

Unitatea de nvare 1. Estetica general i estetica industrial (design) delimitri

conceptuale. 2h

Unitatea de nvare 2. Obiectul disciplinei design i estetica mrfurilor relaia cu alte

discipline; Concepte de baz n teoria esteticii i designului; 4h

Unitatea de nvare 3. Etapele dezvoltrii designului; Legile i funciile designului; 4 h

Unitatea de nvare 4. Caracteristicile definitorii ale esteticii mrfurilor; Etape ale procesului

de proiectare creativ; 4 h

Unitatea de nvare 5. Designul i estetica unor grupe de mrfuri reprezentative

(vestimentaie, mobilier, automobile); 4h

Unitatea de nvare 6. Designul i estetica ambalajelor; Designul i estetica graficii

publicitare comerciale 4h

Unitatea de nvare 7. Designul i estetica ambientului comercial. 2h

Teme de control (TC)

Desfurarea temelor de control se va derula conform calendarului disciplinei i acestea vor avea

urmtoarele subiecte:

Concepte de baz n teoria esteticii i designului (2 ore)

Caracteristicile definitorii ale esteticii mrfurilor (2 ore);

Bibliografie obligatorie:

1. Prian E., Pascu E. Design i estetica mrfurilor, Editura Universitar,

Bucureti, 2010;

2. Stanciu I., Prian E.- Bazele tiinei mrfurilor, Editura Renaissance,

Bucureti, 2008;

3. Stanciu I., Prian E., Schileru I. Merceologie. Calitatea i sortimentul

mrfurilor nealimentare, ediia II-a, Editura Oscar Print, Bucureti, 2003

11

Metoda de evaluare:

Examenul final la aceast disciplin este un examen scris, sub form de ntrebri gril i ntrebri

deschise, inndu-se cont de participarea la activitile tutoriale i rezultatul la temele de control ale

studentului.

12

Unitatea de nvare 1

ESTETICA GENERAL I ESTETICA INDUSTRIAL (DESIGN) DELIMITRI

CONCEPTUALE

1.1. Introducere

1.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare

1.3. Coninutul unitii de nvare

1.3.1. Estetica tiin a frumosului

1.3.2. Estetica general i estetica industrial,

1.3.3. Fundamentarea teoretic a design-ului

1.4. ndrumtor pentru autoverificare

1.1. Introducere

Acest capitol trateaz aspectele referitoare noiunea de frumos,

repere istorice n evoluia gndirii estetice romneti evoluiile i

perspectivele acestei discipline, diferenierea termenilor estetica general

i estetica industrial. De asemenea, prin parcurgerea acestei prime

uniti de nvare, studenii se familiarizeaz cu termeni precum

atitudine estetic, frumos, design industrial.


Obiectivele unitii de nvare:

- nsuirea de ctre studeni a noiunii de frumos

- Familiarizarea cu termenul de design,

- Dobndirea unor noiuni despre relaia dintre design i

ergonomie,

- nelegerea diferenelor dintre estetica general i design

industrial.

13

Competenele unitii de nvare:

- S nelegerea conceptele cu care opereaz disciplina;

- S identifice frumosul;

- Stabilirea i definirea termenilor de design, oper de art, obiect

industrial;

Timpul alocat unitii: 2 ore


1.3.1. ESTETICA TIIN A FRUMOSULUI

Estetica general este disciplina filozofic ce studiaz esena,

legitile, categoriile i structura acelei atitudini umane fa de realitate,

denumit atitudine estetic. Aceasta este caracterizat prin deschiderea

receptiv fa de aspectele expresive, colorate ale realitii naturale i

sociale sesizabile prin intermediul datelor senzorialitii (ndeosebi

vizuale i auditive) corelate ns cu reaciile afective i intelective pe

care aspectele respective le trezesc n contiina uman1.

Atitudinea estetic se regsete la nivelul ei cel mai nalt i la cea

mai mare densitate n creaia i acceptarea artei. Categoria fundamental

a esteticii este frumosul de aceea estetica este definit i ca:

teoria frumosului, a frumuseii n general i a sentimentului

pe care l face s se nasc n noi;

tiin a cunoaterii senzoriale;

tiina (ramur a filozofiei) care studiaz arta ca forma cea

mai nalt de creare i de acceptare a frumosului, precum i a

variantelor acestuia: frumosul natural, frumosul ambianei

cotidiene, etc.

1 Dicionarul de estetic general , Ed. Politic, Bucureti, 1972, pag. 110

14

La sfritul sec.19, n Romnia, se contureaz un nceput de

investigare teoretic special ale unor aspecte ale esteticului2. n acest

sens, trebuie menionat cursul special de estetic al lui Simion Brnuiu,

primul n cultura romnesc. Un curs de estetic a fost publicat apoi de

Ion Slavici, dup care au urmat analize i aprecieri ale mai multor

scriitori i artiti, asupra complexitiii fenomenului artistic.

1.3.2. ESTETICA GENERAL I ESTETICA INDUSTRIAL

Estetica industrial lrgete sfera Esteticii ca tiin general

despre Art (Max Dessoir, Utitz etc.) sau tiin care se ocup exclusiv

de creaia artistic n diferitele ei forme, i manifestri, i are ca obiect

de studiu un domeniu vast, n care atitudinea estetic fa de realitate se

manifest n afara Artei. Estetica industrial nu este ns un simplu adaos

la teoria estetic general ci este o disciplin de sine stttoare, care fr

s fie n exclusivitate teoretic, este n egal msur teorie i practic,

generalizare i creaie material conform unor principii i metode

specifice3.

Estetica industrial ca expresie a unitii tehnicii, tiinei i artei,

este n acelai timp un factor esenial al unitii dintre teoria estetic i

practic, manifestat prin intervenia metodic asupra obiectului tehnic,

menit s determine o unitate armonioas ntre realizarea funciei utile, a

obiectului i forma vizual a acestuia, n condiii de eficien i

economicitate.

Conceptul de frumusee funcional aprut n cea de a doua

jumtate a secolului XIX este accentuat la nceputul secolului trecut

(1904). Esteticianul francez Etienne Souriau (director al publicaiei

Revue destetique) arat c nu poate exista conflict ntre frumos i util

i c frumuseea se afl n perfeciunea evident: orice lucru este

perfect cnd este conform cu scopul su; exemple de strict adaptare a

2 Idem

3 Morpurgo-Tagliabue G., Estetica contemporan, editura Meridiane, Bucureti, 1976

15

obiectului la scopul su pot fi gsite n produsele industriale, la o

main, la o mobli util la o unealt4

Opera de art are ca atribute: nonutilitatea i unicitatea.

Obiectul industrial aparine prin unele trsturi ale sale

domeniului artei, dar se difereniaz net de ea, prin caracterul su de

interactivitate n realizarea lui. Obiectul industrial poate s evidenieze

unele aspecte ale celor de tip artistic, aspecte care nu aparin ns

esenei artei ci in de ea, prin trsturi de ordin secundar artei.

Att opera de art ct i obiectul industrial creaz emoii

difereniate ca intensitate privitorului i respectiv productorului i

utilizatorului astfel:

opera de art induce o stare estetic profund i

incontrolabil, discret, fr intermediari i restricii;

obiectul industrial creaz o atitudine estetic mai puin

profund, dar mai durabil i mai aproape de raiunea

noastr.

1.3.3. FUNDAMENTAREA TEORETIC A DESIGN-ULUI

Termenul design i are originea n verbul latinesc DESIGNARE

(a trasa, a ordona, a indica), signum nsemnnd semn. I se poate atribui

termenului semnificaia de conferire a calitii de semn unei entiti (K.

Kaippendorf, specialist n semantic, 1990).

Cu aceiai semnificaie se gsete n limba italian cuvntul

DISEGNO (desen, idee creatoare, proiect), n limba francez DESSIN

(desen) i DESSEIN (plan, scop), preluat apoi n englez unde se

folosete cuvntul DESIGN, care n Oxford Dictionary este explicat

prin: a plnui, a trasa un plan, a inteniona, sau, plan conceput,

proiectare.

Termenul design a aprut la mijlocul secolului XIX-lea (1849-

1851) n legtur cu complicatele realiti ale produciei industriale, dar

4 Achim I., op. cit., pag.13

16

n documente este ntrebuinat abia n 1913 prin reglementarea propus

de ctre Oficiul American de Proprietate n vederea extinderii proteciei

i asupra activitii de design5.

n Dicionarul de estetic general, Editura Politic, Bucureti,

1972, desig-nul industrial este definit ca teorie i practic a interveniei

metodice asupra obiectului tehnic, menit s determine o unitate

armonioas ntre realizarea superioar a funciei utile (eficien i

economicitate) i forma vizual a obiectului tehnic (produs industrial

seriat), n urma creia se realizeaz acea producie i dup legile

frumosului, cnd frumosul i utilul fac corp comun indivizibil.

Conform definiiei date de Consiliul Internaional al Societilor

de design industrial (International Council of Societies of Industrial

Design-ICSID) designul este o activitate creatoare al crui scop este

de a crea caliti polifuncionale obiectelor, proceselor, serviciilor i

sistemelor n care acestea funcioneaz de-a lungul ntregului lor ciclu

de via; ca atare designul este factorul major de umanizare inovativ a

tehnologiilor i un factor determinant al schimburilor culturale i

economice.

1.4. ndrumar pentru autoverificare

Sinteza unitii de nvare 1

o Estetica general este disciplina filozofic ce studiaz esena, legitile, categoriile i

structura acelei atitudini umane fa de realitate, denumit atitudine estetic.

5 Pamfilie R., Procopie R., Design i estetica mrfurilor, Ed. ASE, Bucureti, 2003

ICSID organizaie lider la nivel mondial n domeniul designului organizaie non profit care promoveaz

designul pretutindeni n lume, cuprinde 156 de membri din 53 ri. Membri ICSID sunt: asociaii profesionale,

societi de promovare a designului, institute de educaie, organisme guvernamentale, corporaii al cror scop

este de a contribui la dezvoltarea profesiei de designer industrial. Secretariatul ICSID funcioneaz din 2005 n

Canada, la Montreal.

17

o Estetica industrial este o disciplin de sine stttoare, semnific un capitol al esteticii

generale, tiin filozofic, n timp ce designul este un domeniu de activitate creatoare

practic, tehnico-artistic ce preia doar teoria esteticii industriale.

o Cursul special de estetic al lui Simion Brnuiu este primul curs de acest gen n cultura

romnesc.

o Atitudinea estetic se regsete la nivelul ei cel mai nalt i la cea mai mare densitate n

creaia i acceptarea artei.

Att opera de art ct i obiectul industrial creaz emoii difereniate ca intensitate

privitorului i respectiv productorului i utilizatorului

Opera de art induce o stare estetic profund i incontrolabil, discret, fr

intermediari i restricii;

Obiectul industrial creaz o atitudine estetic mai puin profund, dar mai durabil i

mai aproape de raiunea noastr.

Termenul design i are originea n verbul latinesc DESIGNARE

Concepte i termeni de reinut

Estetic, design industrial, atitudine estetic, frumos, oper de art, obiect

industrial.

ntrebri de control i teme de dezbatere

1. Care sunt cele mai importante definiii ale designului?

2. Definii designul n accepiunea dat de ICSID.

3. Ce este atitudinea estetic i prin ce se caracterizeaz?

4. Definiia estetica general i estetica industrial.

5. Precizai succint relaia dintre design i studiul mrfurilor.

6. Cnd a aprut preocuparea pentru designul produselor n Romnia?

18

Teste de evaluare/autoevaluare

1. Cnd a aprut preocuparea pentru designul produselor n Romnia?

2. Cu care dintre grupele de discipline enumerate se interfereaz n mod deosebit designul

vestimentar: a) tiinele tehnice; b) tiinele economice; c) ergonomia, antropometria, anatomia

(artistic); d) marketingul, tiina mrfurilor.

3. Definii estetica general i estetica industrial.

4. Precizai succint relaia dintre design i studiul mrfurilor.

5. Precizai deosebirile dintre opera de art i obiectul de design industrial.

6. Care este domeniul de afirmare a designului cu cea mai larg arie de cuprindere?

19

Bibliografie obligatorie

Prian E., Pascu E. Design i estetica mrfurilor, Editura Universitar,

Bucureti, 2010;

Stanciu I., Prian E.- Bazele tiinei mrfurilor, Editura Renaissance,

Bucureti, 2008;

Stanciu I., Prian E., Schileru I. Merceologie. Calitatea i sortimentul


20

Unitatea de nvare 2

OBIECTUL DISCIPLINEI DESIGN I ESTETICA MRFURILOR RELAIA CU ALTE

DISCIPLINE; CONCEPTE DE BAZ N TEORIA ESTETICII I DESIGNULUI

Cuprins

2.1. Introducere


2.3. Coninutul unitii de nvare:

2.3.1. Obiectul disciplinei i relaia acesteia cu alte discipline

2.3.2. Frumosul industrial

2.3.3. Fenomenul kitsch


2.1. Introducere

Acest capitol trateaz conceptul precum: frumos industrial, kitsch,

ergonomie .a. n plus, n cuprinsul acestei unitii este expus obiectul de

studiul al disciplinei i relaia dintre aceasta i alte discipline.



- nsuirea de ctre studeni a obiectului disciplinei

- Familiarizarea cu noiunea de frumos industrial,

- nelegerea i recunoaterea kitsch-ului


- S nelegerea noiunea de frumos industrial;

- S identifice obiectul disciplinei designul i estetica mrfurilor;

- Identificarea i definirea kitsch-ului;

21



2.3.1. OBIECTUL DISCIPLINEI I RELAIA ACESTEIA CU

ALTE DISCIPLINE

Designul avnd ca obiectiv intervenia creatoare metodic menit

s determine umanizarea lumii artificiale, obiectuale care ne nconjoar,

i gsete plenitudinea n estetica mrfurilor. Componentele esteticii

mrfurilor (forma, culoarea, proporia, simetria, stilul etc.), devenite

exigene ale lumii contemporane reprezint rezultate ale activitii

creative a designerilor. n esen aceasta explic i alturarea celor dou

componente ale denumirii disciplinei: designul ca activitate inovativ

creatoare, estetica mrfurilor ca teoriea i practica studierii i evalurii

caracteristicilor estetice ale mrfurilor dobndite prin design.

Acestea la rndul lor fac parte din sistemul de caracteristici ce

determin calitatea mrfurilor alturi de caracteristicile tehnico

funcionale, economice, ergonomice i ecologice.

Designul i estetica mrfurilor studiaz esena, legitile i

mijloacele fundamentale ale creaiei i proiectrii n producia

industrial i reflectarea lor n caracteristicile estetice ale mrfurilor

corelate n mod raional cu cele tehnice ergonomice i economice.

Rezult c designul i aduce aportul nu numai n plan formal prin forme

adecvate unei anumite funcii a produsului ci printr-o adecvare

corespunztoare a ntreg ansamblului de funcii ale produsului (tehnic,

economic i social) cu funcia estetic. Punctul de pornire n design l

reprezint raionalitatea funcional nsemnnd conformitatea dintre

form i funcii n general, ntr-o armonie perfect cu ansamblul

cerinelor ce contureaz realitatea tehnico-economic i social n

22

continu schimbare cu inciden i asupra evoluiei designului i esteticii

mrfurilor.

Designul i estetica mrfurilor constituie o disciplin de sintez al

crui domeniu este pluri i interdisciplinar i care opereaz pe plan

teoretic i practic cu o serie de noiuni i concepte proprii altor

discipline, conform obiectului i obiectivele sale specifice.

2.3.2. FRUMOSUL INDUSTRIAL

Frumosul este o categorie fundamental a esteticii generale-

teorie a frumosului-dar care prezint o valoare considerabil i n

domeniile de estetic aplicat ntre care un loc important l ocup

estetica industrial respectiv designul.

Cuvntul frumos n limba romn provine din latinescul

formosus, iar din latina renascentist bellus a devenit bello n

italian, beau n francez i beautiful n englez. Att n limbile

vechi ct i n cele actuale, aceste cuvinte sunt substantive i adjective

derivate din aceeai rdcin: frumusee i frumos sau n grecete

Kalon i Kallos (frumos n sens abstract).

Semnificaia exclusiv estetic a noiunii de frumos const n

ceea ce suscit i provoac triri estetice fa de form, culoare, sunet,

gndire (forma i culoarea fiind limitate doar la domeniul vizual). Se

poate accepta ca definiie urmtoarea: frumosul este ceea ce place

cnd e privit aceasta nsemnnd c se recunoate frumosul; iar cnd

se enun c frumosul const n: alegerea proporiilor, n dispunerea

adecvat a prilor n mrime, calitate, cantitate i n raportul lor

reciproc se formuleaz o teorie6 despre frumos, artnd n fapt cum se

explic frumosul.

Caracteristicile frumosului au fost formulate de Kant, specificnd

c frumosul este:

ceea ce place n mod universal fr concept;

6 Talarkiewiez W.: o teorie pe ct de cuprinztoare pe att de longeviv cu privire la frumos ce a fost numit

Marea Teorie.

23

ceea ce place n mod dezinteresat;

ceea ce reprezint ca form a finalitii unui obiect, aceasta

fiind perceput fr reprezentarea unui scop.

Abia dup ce frumosul a fost cercetat din punct de vedere valoric

(natura valorii estetice, relaiile esteticului cu celelalte clase i tipuri de

valori etc.) s-a ajuns la concluzia c: frumosul este sinonim cu valoarea

estetic.

Un asemenea punct de vedere a fost susinut i de autori romni

(L., Rusu, I., Ianosi): valoarea estetic - frumosul - este valoarea

fundamental a esteticii, alturi de adevr, ca valoare central n

domeniul cunoaterii i alturi de bine, ca valoare central a domeniului

etic.

Pornind de la una din ideile eseniale menite s clarifice natura

frumosului i anume frumosul este confirmat de fiecare obiect luat n

parte i el nu poate fi nchegat n confirmri generale (I. Kant) se poate

constata trecerea de la noiunea general de frumos la noiunea clasic a

frumosului, dup care a aprut ideea de frumos n art adic s-a

produs concretizarea i obiectivarea categoriei de frumos.

Astfel c frumosul nu este numai categoria fundamental a

esteticii ci cunoate o larg extensie n domeniile particulare ale artei,

ale creaiei artistice ca i n sfera extraartistic: n natur, n viaa

uman, n obiectele fabricate de om, care nu sunt n aceeai msur

proprii artei.

Frumosul industrial ca raportare a creaiei tehnico-industriale la

un ideal estetic specific nu are un caracter normativ, invariabil.

Idealul estetic i n legtur cu el gusturile estetice ale membrilor

societii, se schimb de la o perioad la alta, iar progresul tiinific i

tehnic rapid determin modificri de ordin cantitativ i calitativ n

creaiile tehnico industriale, n produsele industriale.

24

2.3.3. FENOMENUL KITSCH

Cuvntul kitsch de origine german a intrat n terminologia

esteticii ca atare, fiind intraductibil, pentru a desemna un anume pretins

frumos, care, unora le produce totui plcere. Este utilizat n practica

zilnic a gustului ct i n critica artistic.

Dup unii autori, etimologia ar proveni de la cuvntul sketch

nsemnnd ntre altele i improvizaie, caricatur etc., iar dup ali autori

provine din limba german n care apare cu sensul modern utilizat i n

prezent, nc din 1860 la Munchen, kitschen nsemnnd ceva fcut de

mntuial iar verkitschen a degrada, a mslui.

n estetica romneasc a fost folosit pentru prima dat de Lucian

Blaga n lucrarea sa Art i valoare (1939) cu sensul de structuri

deplasate din punct de vedere estetic; denumite para-estetice sau n

grecete para-kalie.

Dup opinia filozofului o structur deplasat este aceea care se

sustrage legii transponibilitii, acea lege conform creia structurile

obiective ale esteticului natural nu pot fi transpuse ntocmai n art fr

a-i pierde calitatea lor iniial i nici invers. Aceast abatere constituie

o structur numit paraestetic (para-kalie).

n Dicionarul de estetic general, V. E. Masek, precizeaz:

kitsch-ul semnific arta-surogat, precum i toate acele produse artistice

concepute n spiritul exploatrii doar a unuia sau unora dintre grupurile

de stimuli ce intr n compunerea artei: stimuli de ordin biologic

(ndeosebi cei erotici) de ordin etic (sentimentalismul), de ordin magic

ori ludic. Kitsch-ul se refer prin urmare, la un univers lipsit de

profunzime i de semnificaii social-umane superioare.

n studiul Estetica i fenomenul kitsch autorul, Gh. Achiei,

afirm urmtoarele: cuvntul kitsch nseamn art surogat, lume

surogat, realitate surogat; esena kitsch-ului const n epatare;

exist nu numai o producie kitsch dar i un individ kitsch, omul cu

25

gusturi estetice kitsch configurat n condiiile unei societi kitsch n

decursul secolelor XIX i XX dar exercitndu-i influena i n prezent.



Designul i estetica mrfurilor studiaz esena, legitile i mijloacele fundamentale ale creaiei i

proiectrii n producia industrial i reflectarea lor n caracteristicile estetice ale mrfurilor corelate n

mod raional cu cele tehnice ergonomice i economice.

Frumosul este o categorie fundamental a esteticii generale-teorie a frumosului-dar care

prezint o valoare considerabil i n domeniile de estetic aplicat ntre care un loc important l ocup

estetica industrial respectiv designul.

Frumosul este sinonim cu valoarea estetic.

Cuvntul kitsch de origine german a intrat n terminologia esteticii ca atare, fiind intraductibil,

pentru a desemna un anume pretins frumos, care, unora le produce totui plcere. Este utilizat n

practica zilnic a gustului ct i n critica artistic.


Stil, judecat estetic, judecat de gust , gust estetic, art aplicat,

expresivitate creativ, frumos industrial, frumosul natural, frumosul artistic,

frumosul spiritual, frumosul util (funcional),valoare estetic, ergonomie,

fenomenul kitsch


1. Ce reprezint judecata de gust? Dar judecata estetic?

2. Care este obiectul disciplinei Designul i estetica mrfurilor?

3. Precizai deosebirile dintre opera de art i obiectul de design industrial.

4. Ce este gustul estetic?

26


1. Care este seminificaia noiunii de frumos?

2. Ce este gustul estetic?

3. Care este sensul cuvntului kitsch?

4. Prezentai succint trsturile unui obiect kitsch.

27



Bucureti, 2010;


Bucureti, 2008;



28

Unitatea de nvare 3

ETAPELE DEZVOLTRII DESIGNULUI; LEGILE I FUNCIILE DESIGNULUI

Cuprins

3.1. Introducere


3.3. Coninutul unitii de nvare:

3.3.1. Etapele dezvoltrii design-ului

3.3.2. Legile designului

3.3.3. Funciile design-ului


3.1. Introducere

Acest capitol trateaz aspectele referitoare la etapele dezvoltrii

designului i specificul activitii de design. De asemenea sunt

prezentate legile designului i funciile acestuia.



- Familiarizarea studentului cu etapele dezvoltrii design-ului

- Capacitatea de a reda legile design-ului

- Definirea funciilor design-ului


- studenii vor putea s enumere i s caracterizeze etapele

dezvoltrii design-ului;

29

- studenii vor putea s prezinte legile design-ului

- studenii vor putea s defineasc i descrie funciile desing-ului.



3.3.1. ETAPELE DEZVOLTRII DESIGN-ULUI

Modul n care a fost neleas i realizat proiectarea estetic pe

parcursul dezvoltrii designului de obiecte n special a determinat

identificarea de ctre cercettori a urmtoarelor etape:7

aplicativist

modernist

stilist

consumist

echilibrat.

Etapa aplicativist este cea n care n proiectarea estetic a

obiectelor se pune accentul pe elemente decorative motive sau

compoziii decorative uneori complexe, aplicate pe suprafeele vizibile

ale obiectului n ansamblul su, sau ale unor subansamble ale acestuia.

Astfel neleas estetica produselor (articole din sticl i ceramic,

mobilier, vase metalice emailate, mnere de ui etc.), acestea puteau s

atrag atenia cumprtorului dar n unele cazuri influenau n sens

negativ funcionalitatea, manevrabilitatea i preul prin creterea lui.

Etapa modernist corespunde stilurilor din perioada de dup

1900 (Modern Style, Art Nouveau, Jungenstil etc.) cnd sunt preferate

liniile formelor iar decoraiile aplicate ntr-o manier artizanal

preioas sunt mai simple.

7 Pamfilie R., Procopie R., Design i estetica mrfurilor, Ed. ASE, Bucureti, 2003

30

Etapa stilist caracterizat prin stilizarea formelor n practica

designului din anii 1930-1950, creatorul de forme utile fiind considerat

stilist. Dar supralicitarea importanei formei n estetica produselor, n

defavoarea caracteristicilor funcionale a strnit reacii critice, mai ales

n America unde se practica o adevrat cosmetizare a produselor

greu vandabile care a strnit reacii violente n special din partea

designerilor de la Bauhaus.

Etapa consumist corespunztoare perioadei de dup 1950 cnd

datorit:

progresului tehnic rapid crete diversitatea produselor, scade

perioada de folosire prin uzur moral, productorul renun la

materiale rezistenti mai costisitoare iar consumatorul se

orienteaz mai puin spre produse durabile;

dezvoltarea tehnologic permite mecanizarea i automatizarea

proceselor i realizarea produselor prin asamblarea unor pri

componente fixate n blocuri i panouri complexe cu

capacitate redus de reparare sau recondiionare (mente-

nabilitate sczut) ceea ce impunea nlocuirea produsului cu

altul n cazul defectrii;

rile dezvoltate din punct de vedere economic au asigurat

creterea bunstrii unor pturi largi ale populaiei astfel c un

numr mare de consumatori au avut posibilitatea nlocuirii

produselor achiziionate la perioade scurte de timp, numai

pentru faptul c nu mai erau moderne;

nnoirea permanent a gamei sortimentale de mrfuri presupune

parcurgerea mai multor etape i anume:

analiza-diagnostic a produselor curente;

alegerea variantelor optime ale produselor noi din punct de

vedere calitativ i al eficienei economice;

optimizarea structurii gamei sortimentale de mrfuri la nivelul

ntreprinderii.

Etapa echilibrat; problemele specifice sfritului de secol XX i

de nceput de mileniu cu multiple tranzacii (de la piae naionale

globale; de la economii centralizate la economii descentralizate) i

31

perturbaii (perioade de recesiune i criz economic) dar i cu

dezvoltarea tehnologiilor avansate n procesele de producie, a

informaticii i telecomunicaiilor care au creat condiii pentru

prosperitatea firmelor i pentru reconsiderarea proiectrii obiectului

funcional fabricat

3.3.2. LEGILE DESIGNULUI

n studii recente8 sistemul de legi este structurat n trei categorii:

legi generale ale designului

legi de proiectare

legi de evaluare

Principalele legi incluse n prima categorie sunt :

legea fundamental a designului care exprim relaia dintre

design i calitatea produselor; designul ca activitate de

proiectare creativ are drept scop final obinerea unor produse

industriale care s satisfac prin calitatea lor necesitile i

ateptrile utilizatorilor i nu conformitatea cu specificaiile

tehnice ale productorului sau succesul personal al designerului;

legea evoluiei care se refer la aspectele specifice concrete ale

designului (forme , texturi, culori, materiale) care se schimb

datorit progresului tehnologic i cerinelor modei;

legea condiionrii-referitoare la faptul c funciunea unui

produs rmne constant, n timp ce forma lui variaz, fiind

condiionat de material i tehnologie; fiecare material are

proprieti specifice ce pot fi valorificate la maximum printr-o

anumit form, n special pentru materiile prime naturale (lemn,

fibre textile naturale); de asemenea fiecare tehnologie are

anumite condiii (parametrii tehnologici) care condiioneaz sau

chiar impun obinerea anumitor forme;

legea constanei se refer la faptul c baza teoretic a designului

este constant n timp, chiar dac metodele concrete de aplicare

n practic se modific;

8 Dumitrescu A., Legile design-ului expresii ale preocuprii pentru calitate, Universitatea Politehnic,

Bucureti, 2007

32

legea relaiei ntre utlizator i produs exprim nivelul de

ndemnare i nivelul emoional al utilizatorului care se schimb

pe parcursul utilizrii; la nceputul utilizrii, ambele niveluri

sunt sczute, dar pe msur ce utilizatorul devine experimentat

n folosirea produsului, mai ales al celor de complexitate

tehnic ridicat, nivelul emoional se manifest prin entuziasmul

sau satisfacia utilizatorului de a-l fi achiziionat. Dac produsul

are o fiabilitate mare, o constan n timp a calitii, va dobndi

un statut similar celorlalte obiecte din universul artificial al

utilizatorului.

Din cea de a doua categorie de legi, principalele sunt:

legea genezei, evideniaz cele dou aspecte determinante

ale activitii de design: o determinare legat de necesitile

practice pe de o parte i pe de alt parte, o determinare legat

de nevoia unor forme care s satisfac impulsurile instinctive

de creativitate ale designerului. La nceputul procesului de

proiectare, pe baza unei diagrame de necesiti, problema

cunoscut este ce s construieti iar analiza i dezvoltarea

proiectului genereaz problema cum s construieti. Prin

urmare legea genezei definete evoluia proiectului de la

stadiul diagramatic la realizrea lui concret;

legea sincronismului se refer la faptul c ansamblul

caracteristicilor produsului proiectat (tehnico-funcionale,

economice, estetice, ergonomice i ecologice) este integrat

pe deplin numai dac aceste caracteristici funcionale au fost

proiectate simultan de ctre o echip multidisciplinar i

interdisciplinar. Pentru proiectarea simultan a

caracteristicilor funcionale a aprut o nou disciplin numit

mecatronic;

legea funcionalitii, a relaiei fundamentale funcie-form

care a fost analizat anterior, dei se pare c a pierdut din

importan pentru produsele industriale cu grad de

complexitate tehnic ridicat, rmne ca lege de baz a

proiectrii creative;

33

legea restriciilor: designul unui produs este restricionat de

limitri tradiionale, tehnologice, ergonomice i ecologice.

Design-erul trebuie s tie n ce msur aceste limitri pot fi

depite sau nu pot fi depite. ntotdeauna la nivelul unei

companii exist o tradiiei a formelor i culorilor i de

asemenea exist tradiii la nivel general, la nivelul societii.

Constrngeri serioase se manifest n design din punct de

vedere economic, ergonomic i ecologic. Contrngerea

economic acioneaz cu putere n sensul meninerii

cheltuielilor la productor i utilizator, la nivel sczut.

Resticiile de ordin ecologic se refer la protecia mediului

att n fabricare, ct i n utilizare i post utilizare a

produsului industrial. Protecia mediului const n eliminarea

polurii chimice, fonice i vizuale. Aceasta din urm se

manifest ntr-o mic msur la nivelul designului industrial

dar designerul trebuie s fie contient c poate afecta oamenii

i mediul (environmentul). Restriciile de ordin ergomonic se

refer la respectarea cerinelor fiziologice ale omului prin

msurtori antropometrice n scopul asigurrii producerii i

utilizrii n condiii optime, a produselor proiectate.

Principalele legi ale designului ncadrate n categoria legilor de

evaluare a designului sunt:

legea evalurii directe care presupune evaluarea designului

n momentul contactului direct utilizator-produs; primul

criteriu de evaluare a designului unui produs este cel al

funcionalitii, nainte de a emite orice consideraie privind

estetica produsului; dar dac un produs nu impresioneaz

vizual de la nceput, atunci orice explicaie favorabil

ulterioar nu l va nfrumusea. Exist ns i persoane

sensibile la prerea criticilor sau la faima designerului;

acestea sunt puin numeroase i nu pot influiena succesul

sau insuccesul produsului industrial de serie;

34

legea metodei de evaluare-obiectul de design nu se

evalueaz prin msurare, ci prin raportare la scopul lor i prin

compararea cu obiecte similare relevante; aplicarea unor

metode de evaluare de cuantificare este imposibil;

legea semnificaiei-orice obiect de design transmite prin

limbajul su un anumit mesaj despre productor, despre

proprietar i despre semnificaia proprie; obiectele de design

expun valorile spirituale i atitudinile proprietarului i

prezint n mod concret preocuparea productorului pentru

calitate i satisfacia utilizatorului, dar i pentru identitatea i

imaginea firmei;

legea comercial-se refer la una din cele mai importante ci

de evaluare a designului unui produs, aceea a celui mai mare

numr de cumprtori de pe pieele comerciale care au

achiziionat produsul respectiv; dar vnzarea nu poate fi

socotit drept criteriu al valorii estetice.

3.3.3. FUNCIILE DESIGN-ULUI

Valabilitatea principiilor legilor i metodelor designului este

susinut i demonstrat prin funciile design-ului care se manifest n

plan economic, social i educativ.

Funcia economic

Conform legii economicitii, designul constituie o prghie

important a creterii eficienei economice a produciei industriale i un

mijloc de cretere i mbuntire continu a calitii; n aceste sens el

nu trebuie privit ca o adugire ci trebuie s fie o intervenie implicit n

proiectarea produsului industrial aceasta fiind precedat de un studiu de

rentabilizare privind condiiile de producie i de desfacere a produsului

pe pia.

Funcia social

Dezvoltarea tehnologiilor de realizare a produselor prin mecanizare,

automatizare i informatizare a determinat modificri n procesul muncii

prin scchimbarea raportului ntre solicitarea fizic i cea intelectual n

35

favoarea celei din urm, astfel nct operatorii necesit concentrare,

precizie, rapiditate n reacia fa de stimulii furnizai de sistemul

informaional al mainii n industria modern. De accea teoreticieni ai

design-ului consider c, din punct de vedere social, design-ul are un

scop profund uman umanizarea inovativ a muncii prin design att n

procesul de producie ct i n utilizarea produselor de tehnicitate

ridicat i nu numai.

n esen, funcia social adesign-ului se manifest prin plcerea de

a munci ntr-un mediu adecvat, aceasta devenind generatoare de valori

materiale i estetice superioare i prin satisfacia utilizatorului pentru

folosirea unor produse de nivel tehnic ridicat.

Funcia de educaie estetic

Design-ul reprezint, alturi de creaia artistic i mpreun cu ea, un

factor deosebit de important n formarea culturii estetice a omului

contemporan. Procesul educaiei estetice este foarte complex. Analiza

lui necesit n primul rnd separarea rolului artei de cel al designului din

viaa cotidian.

Omniprezena obiectelor produse industrial n mediul de fiecare zi

impune proiectarea lor estetic i chiar dac aceasta este mai mult sau

mai puin bine realizat, ele nu pot fi evitate.

n esen, un produs industrial cu un design de calitate ndeplinete

urmtoarele cerine:

este bine realizat din punct de vedere tehnic-constructiv;

are caracteristice estetice superioare;

are o form exterioar adecvat structurii interioare;

este adaptat funcionalitii sale i principiilor ergonomice;

este expresiv.

36



Modul n care a fost neleas i realizat proiectarea estetic pe parcursul dezvoltrii designului de

obiecte n special a determinat identificarea de ctre cercettori a urmtoarelor etape:

aplicativist

modernist

stilist

consumist

echilibrat.

nnoirea permanent a gamei sortimentale de mrfuri presupune parcurgerea mai multor etape i

anume:

analiza-diagnostic a produselor curente;

alegerea variantelor optime ale produselor noi din punct de vedere calitativ i

al eficienei economice;

optimizarea structurii gamei sortimentale de mrfuri la nivelul ntreprinderii.

Sistemul de legi ale design-ului este structurat n trei categorii:

legi generale ale designului

legi de proiectare

legi de evaluare

Valabilitatea principiilor legilor i metodelor designului este susinut i demonstrat prin funciile

design-ului care se manifest n plan economic, social i educativ.


Etapa aplicativist, modernist, stilist, consumist, echilibrat; legi

generale ale designului; legi de proiectare; legi de evaluare; funciile

design-ului; proiectare estetic.

37


1. Care este etapa de dezvoltare a designului, corespunztoare perioadei de dup 1950?

2. Care este importana funciei de educaie estetic a specialitilor din comer i turism?

3. Enumerai i prezentai succint etapele dezvoltrii designului.

4. Ce presupune funcia economic a designului?

5. Care sunt etapele de dezvoltare a designului?

6. Prin ce se caracterizeaz etapa consumist?

7. Ce nelegei prin legea sincronismului?

8. Ce este legea restriciilor?

9. Care sunt principiile legii evalurii directe?

10. Pe ce se bazeaz legea comercial?


1. Care este etapa de dezvoltare a designului, corespunztoare perioadei de dup 1950?

2. Care este importana funciei de educaie estetic a specialitilor din comer i turism?

38

3. Enumerai i prezentai succint etapele dezvoltrii designului.

4. Ce presupune funcia economic a designului?

5. Care sunt etapele de dezvoltare a designului?

6. Prin ce se caracterizeaz etapa consumist?

7. Ce nelegei prin legea sincronismului?

8. Ce este legea restriciilor?

9. Care sunt principiile legii evalurii directe?

10. Pe ce se bazeaz legea comercial

39



Bucureti, 2010;


Bucureti, 2008;



40

Unitatea de nvare 4

CARACTERISTICILE DEFINITORII ALE ESTETICII MRFURILOR; ETAPE ALE

PROCESULUI DE PROIECTARE CREATIV

Cuprins

4.1. Introducere

4.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat


4.3.1. Caracteristicile definitorii ale esteticii mrfurilor

4.3.2. Metode de evaluare a caracteristicilor estetice

4.3.3. Etapele procesului de proiectare creativ


4.1. Introducere

Acest capitol trateaz caracteristicile definitorii ale esteticii

mrfurilor, metodele de evaluare a caracteristicilor estetice precum i

etapele unui proces de proiectare creativ.



- Cunoaterea caracteristicilor estetice definitorii ale mrfurilor,

- Prezentarea metodelor de evaluare a caracteristicilor estetice i

descrierea etapelor unui proces de proiectare creativ.


- studenii vor putea s defineasc caracteristicile estetice

definitorii ale mrfurilor

41

- studenii vor putea s redea metodele de evaluare a

caracteristicilor estetice

- studenii vor putea s identifice specificul fiecrei etape de

proiectare creativ i modul n care i valorific designerul

capacitatea creativ.



4.3.1. CARACTERISTICILE DEFINITORII ALE ESTETICII

MRFURILOR

Caracteristicile estetice ale mrfurilor pot fi explicate prin

intermediul categoriilor estetice care sunt noiuni de larg generalitate

ce desemneaz tipuri de reacii afective i care reprezint instrumente de

cunoatere estetic a lumii9.

Caracteristicile produselor (form, culoare, etc) la contactul cu

privitorul/subiectul apar sub o prim form schiate intuitiv i constituie

doar premise estetice care se concretizeaz n reacii estetice elementare

la nivelul simplu al exclamaiei admirative sau depreciative; ulterior,

aceste atitudini spontane primar estetice se concretizeaz n categorii

estetice propriu-zise, sub form conceptual, cnd reaciile

privitorului/subiectului devin raionale, contiente i ncep s se

ordoneze mental trecndu-se la etapa raional-ordonatoare.

Categoriile estetice cu ajutorul crora se apreciaz sub raport

estetic, mrfurile sunt: forma, structura, linia, desenul, ornamentul,

stilul, culoarea, simetria, proporia, armonia i contrastul.

9 Dicionar de estetic general, Ed. Politic, Bucureti, 1972

42

Forma produselor realizate industrial este condiionat de

funciile produsului, de cerinele de ordin estetic, de materialul din care

se obine obiectul respectiv, de tehnologia de realizare a sa i de raportul

cu fomele exterioare. Dat fiind acest ansamblu de factori care

condiioneaz direct sau indirect forma unui produs ntrebarea care se

ridic este cum se poate obine o form optim armonioas care s in

seama n mod echilibrat de toi factorii. Metoda curent pentru obinerea

unui astfel de rezultat este designul.

Linia genereaz forma produselor, delimiteaz i circumscrie

toate obiectele vizibile producnd o vast diversitate de forme.

Cu ajutorul liniilor n designul industrial se transpune imaginea

unei idei, se intuiesc formele, se transpune imaginea unei idei,

obinndu-se desenul. Liniile au o funcie constructiv dar i una

expresiv, aceasta din urm evideniaz trsturile subiective ale

temperamentului i sensibilitii designerului ca autor al desenului.

Desenul reprezint redarea imaginii unui produs n asamblul su,

sau unor pri ale acestuia prin schiarea liniilor, conturului i n final a

formei acestuia incluznd i elementele decorative.

Desenul ca reflectare a proceslui de gndire i modalitate de

expresie a precedat cuvntul scris i n timp a fost orientat n dou

direcii:

- desen tehnic

- desen artistic

Desenul tehnic industrial poate fi de dou feluri:

- simpl schi sumar;

- desen realizat, cernd cunotine speciale de geometrie

descriptiv pentru a obine relieful obiectelor.

Desenele care se pot realiza sunt:

- desene lineare;

- desene figurative;

- desene nefigurative;

43

- desene statice;

- desene dinamice.

Stilul este o categorie estetic ce exprim modaliti de expresie

particulare diferitelor domenii ale creaiei artistice i ale creaiei estetice

extraartistice.

Stilul are o semnificaie deosebit de cuprinztoare iar accepiunile

n care se folosete acest concept pot fi grupate dup mai multe criterii10.

Dup apartenen:

- Stil aparinnd unei epoci;

- Stil naional;

- Stil individual.

Ornamentul este un element de podoab sau un ansamblu de

elemente decorative care prin form, culoare i ritm are menirea de a

nfrumusea, de a ntregi compoziia i chiar de a reliefa semnificaia

acesteia.

Ornamentul ca element al esteticii produselor prezint importan

i pentru ambalajul acestora, care solicit o tratare special a

elementului decorativ prin corelarea lui cu funcia de promovare.

Simetria este proprietatea unui ansamblu (oper de art, obiect,

etc.) de a fi alctuit din elemente care rspund unei anumite regulariti,

aceasta nsemnnd c prile ansamblului se pot raporta la un centru, la

o ax, la o distan sau la un plan. Simetria poate fi absolut atunci cnd

exist o concordan deplin ntre formele aflate de o parte i cealalt a

axei i poate fi relativ n msura n care n cele dou pri se afl

elemente diferite dar similare care se echilibreaz reciproc. O astfel de

simetrie relativ poate fi interpretat ca o compoziie sau ca un

ansamblu echilibrat, asimetric.

Una din primele condiii pentru obinerea unei forme frumoase n

design const n raportul proporional al prilor i respectarea simetriei.

10

Pamfilie R., Procopie R., Design i estetic industrial, Ed. ASE, Bucureti, 2003

44

Rezult c proporia se refer la raporturile n care se afl dimensiunile

unui obiect sau ale prilor lui componente din punct de vedere al

mrimii lor sau din punct de vedere cantitativ .

Seciunea de aur a fost cunoscut din timpuri strvechi (egipteni

i greci) fiind considerat unica form fireasc a proporiei (cea mai

frumoas proporie) din care rezult multiple proprieti a cror

reprezentare se ntlnete frecvent n natur. Spre exemplu spirala

logaritmic se regsete n curbele formate de irurile de semine ale

florii soarelui. Cele dou serii de curbe sunt spirale logaritmice: o serie

are curburile n sensul acelor de ceasornic cealalt are curburile n sens

invers. Seciunea de aur este de altfel frecvent ntlnit n regnul vegetal

i animal iar prile componente ale corpului uman se afl ntre ele n

raportul s sau 1/s (cunoscut sub denumirea de seciunea de aur).

4.3.2. METODE DE EVALUARE A CARACTERISTICILOR

ESTETICE

Evaluarea calitii const n examinarea sistematic a msurii n

care un produs are capacitatea de a satisface cerinele specifice adic

necesitile transpuse ntr-un ansamblu de caracteristici exprimate

cantitativ sau calitativ. Criteriul de baz n evaluarea nivelului calitativ

al produselor l reprezint prin urmare, gradul de satisfacere a

necesitilor clienilor.

n practic aceast evaluare se face prin compararea nivelului real

al caracteristicilor unui produs, cu nivelul lor optim considerat a fi cel al

unui produs de referin sau produs etalon (al unei firme de prestigiu).

Calitatea (Q) este considerat o funcie (F) a principalelor

caracteristici de calitate (x, y, z...) privite n coresponden cu cerinele

i nevoile clienilor, conform relaiei:

Q = F(x, y, z...)

Principiul de baz n evaluarea calitii produselor const n

Dac raportul a dou mrimi (a/b) este egal cu raportul altor dou mrimi (c/d) ia natere ceea ce n matematic

se numete proporie.

45

ponderarea caracteristicilor de calitate n funcie de aportul lor n

utilizare, la un moment dat; astfel calitatea (Q) este dat de suma

produselor dintre indicii caracteristicilor (Kj) i ponderile

caracteristicilor respective (Pj) conform relaiei:

Q = j

n

j

j PK1

Indicii caracteristicilor de calitate (Kj) se calculeaz ca raport

ntre valorile caracteristicile produsului evaluat i valorile acelorai

caracteristici ale produsului etalon sau de referin.

Din punct de vedere al modului de aplicare a metodei expertizei

pentru aprecierea esteticii produselor se prezint mai multe variante,

dintre care mai importante sunt:

aprecierea global de ctre grupul de experi a valorii estetice

a produselor prin puncte acordate i calculul mediei

aprecierilor, metoda se aplic pentru sortimente de mrfuri

cu numr redus de caracteristici;

descompunerea valorii estetice pe caracteristici estetice

(form, culoare, grafic, etc.) i aprecierea fiecreia dintre

acestea; punctajul individual acordat este ponderat mai nti

pe fiecare caracteristic estetic, dup care se face media

general pentru aprecierea nivelului estetic al produsului

n cazurile n care o caracteristic estetic a podusului poate fi

analizat prin prisma mai multor aspecte, pentru fiecare din acestea

acordndu-se punctaje diferite n funcie de importana arbitrar dat de

fiecare expert, se descompune caracteristica respectiv n aspectele ei

principale i se apreciaz distinct fiecare aspect. Datele obinute se

prelucreaz prin stabilirea mediilor successive pentru fiecare aspect al

caracteristicii complexe, apoi mediile fiecrei caracteristici i n final

media general a aprecierii calitii din punct de vedere estetic

Procesul de apreciere a nivelului estetic al produselor poate fi

mprit convenional n trei etape: pregtirea, etapa principal i etapa

de ncheiere

Evaluarea calitii estetice cu ajutorul unei medii (aritmetice,

geometrice) nu exprim n totalitate gradul de satisfacere a necesitii de

46

ordin estetic, acesta depinznd de interaciunea deosebit de complex a

caracteristicilor cu coninut diferit. Folosirea mrimilor medii este ntr-o

anumit msur justificat pentru caracteristici care nu sunt n strns

legtur unele cu altele i formeaz o simpl totalitate i nu un sistem

complex.

4.3.3. ETAPELE PROCESULUI DE PROIECTARE CREATIV

Activitatea de design, fie c se desfoar n departamente sau centre

de design ale marilor companii, fie n uniti specializate din afara

organizaiilor productoare, urmrete n principiu o succesiune de etape

i anume:

identificarea nevoilor i preferinelor consumatorilor, a

modului de manifestare a cererii de mrfuri i delimitarea

acelor nevoi corespunztoare interesolor capabilitii pro-

ductorului;

abordarea analitic a informaiilor detaliate legate de

productor, de produs i de pia;

stabilirea temei de proiectare i a obiectivelor urmrite

formulate astfel nct s permit transpunerea lor n proiect;

manifestarea creativitii designerului prin elaborarea de

desene, modele, machete-prototipuri;

testarea concepiei estetice i lansarea produsului pe pia.

Parcurgnd etapele de studii preliminare se obine un asambaj

imaterial din care rezult ce s construiesti, pe msur ce se dezvolt

proiectul acesta se transform n cum s construieti i aici intervine

activitatea creativ de proiectare - designul, care se concretizeaz n

specificaii pentru executani, referate, desene - proiecte de lucru i de

prezentare (vezi anexe), modele la scar, machete i uneori prototipuri

pentru clieni, toate acestea prezentnd soluii structurale vizibile

rezultate din adaptrile designerului la diferitele necesiti i cerine.

47



Caracteristicile estetice ale mrfurilor pot fi explicate prin intermediul categoriilor estetice care

sunt noiuni de larg generalitate ce desemneaz tipuri de reacii afective i care reprezint

instrumente de cunoatere estetic a lumii

Categoriile estetice cu ajutorul crora se apreciaz sub raport estetic, mrfurile sunt: forma,

structura, linia, desenul, ornamentul, stilul, culoarea, simetria, proporia, armonia i contrastul.

Stilul este o categorie estetic ce exprim modaliti de expresie particulare diferitelor domenii

ale creaiei artistice i ale creaiei estetice extraartistice.

Ornamentul este un element de podoab sau un ansamblu de elemente decorative care prin

form, culoare i ritm are menirea de a nfrumusea, de a ntregi compoziia i chiar de a reliefa

semnificaia acesteia.

Una din primele condiii pentru obinerea unei forme frumoase n design const n raportul

proporional al prilor i respectarea simetriei.

Seciunea de aur a fost cunoscut din timpuri strvechi fiind considerat unica form fireasc a

proporiei, prezint multiple proprieti a cror reprezentare se ntlnete frecvent n natur.

Criteriul de baz n evaluarea nivelului calitativ al produselor l reprezint gradul de satisfacere

a necesitilor clienilor.

n practic aceast evaluare se face prin compararea nivelului real al caracteristicilor unui

produs, cu nivelul lor optim considerat a fi cel al unui produs de referin sau produs etalon (al unei

firme de prestigiu).

Activitatea de design urmrete o succesiune de etape

identificarea nevoilor i preferinelor consumatorilor, a modului de manifestare a

cererii de mrfuri i delimitarea acelor nevoi corespunztoare interesolor

capabilitii productorului;

abordarea analitic a informaiilor detaliate legate de productor, de produs i de

pia;

stabilirea temei de proiectare i a obiectivelor urmrite formulate astfel nct s

permit transpunerea lor n proiect;

48

manifestarea creativitii designerului prin elaborarea de desene, modele, machete-

prototipuri;

testarea concepiei estetice i lansarea produsului pe pia.


caracteristici estetice, forma, structura, linia, desenul, ornamentul, stilul,

culoarea, simetria, proporia, armonia i contrastul,

stil aparinnd unei epoci; stil naional; stil individual

seciunea de aur, evaluarea calitii

machete, prototipuri.


1. Armonia este categoria estetic a unui produs alctuit din mai multe elemente componente,

care exprim (indicai varianta incorect): a) coerena interiorului cu exteriorul; b) mpcarea

contrariilor; c) unitatea coninutului; d) inaderena prilor.

2. Forma ambalajelor ca element estetic este conceput de designer n funcie de (indicai

rspunsul incorect): a) natura produsului ambalat (stare de agregare, proprieti); b) materialul

de ambalat; c) sistemul de ambalare; d) durata utilizrii.

3. Care dintre urmtoarele afirmaii referitoare la proporie nu este adevrat: a) frumuseea s-a

identificat totdeauna cu proporia; b) proporia se gsete n primul rnd prin numere; c) toate

lucrurile trebuie s aib o proporie numeric; d) dac raportul a dou mrimi nu este egal cu

raportul altor dou mrimi ia natere proporia.

4. Care este afirmaia neadevrat referitoare la stilul modern al obiectelor de uz cotidian: a)

exprim o sintez morfologic complet; b) se caracterizeaz prin aspectul clar, precis al

formelor; c) se caracterizeaz prin expresivitatea utilizrii; d) se caracterizeaz prin ornamente

supraadugate.

5. Care dintre liniile folosite n design devin ornamentale i atrgtoare: a) liniile drepte; b)

liniile circulare; c) liniile subiri; d) liniile orizontale.

6. Indicai efectele fiziologice ale culorilor: rou, portocaliu, albastru.

7. Dai exemple de produse pentru care culorile au rol funcional.

49


1. Armonia ca problem central n design se obine cnd (indicai varianta incorect): a) designerul

sintetizeaz corect datele de care dispune; b) designerul pune n practic legile fundamentale ce

guverneaz designul industrial; c) formele elementelor componente mascheaz coninutul

acestora; d) compoziia cromatic exprim un echilibru de fore.

2. Indicai efectele psihologice ale culorilor: verde, albastru, violet.

3. Care dintre tipurile de ornamente corespunde cel mai bine formei moderne a produselor: a)

figurativ; b) geometric; c) floral; d) fantezist

4. Precizai modalitatea de a seciona un segment de dreapt (AB) n dou pri inegale printr-un

punct (C) astfel nct s rezulte seciunea de aur (cea mai frumoas proporie) i scriei relaia de

proporionalitate.

5. Care este categoria corelativ formei; explicai raportul dintre ele?

6. Care dintre variantele metodei expertizei pentru aprecierea valorii estetice a unui produs, se aplic

pe etape: a) aprecierea global din punct de vedere estetic; b) descompunerea pe caracteristici

50

estetice; c) descompunerea fiecrei caracteristici estetice pe elemente sau aspecte principale; d)

aprecierea unei singure caracteristici estetice.

7. n care dintre etapele activitii de design se face i analiza modalitilor de manifestare a cererii

pe pia: a) identificarea nevoilor i preferinelor consumatorilor i abordarea analitic a

informaiilor; b) stabilirea temei de proiectare i a obiectivelor; c) elaborarea de desene, modele,

machete; d) testarea concepiei estetice i lansarea produsului pe pia.

8. Ce reprezint culoarea din punct de vedere fizic? Indicai limitele lungimilor de und ale

spectrului vizibil cromatic i enumerai culorile n ordinea descresctoare a lungimilor de und?

9. Care dintre definiiile formei este incorect formulat: a) forma este configuraia general a liniei,

suprafeei sau volumului; b) este aranjamentul prilor care determin o configuraie; c) este

manifestarea interioar a ordinii exterioare; d) este aspectul exterior ai unui produs.

10. Care dintre urmtoarele tipuri de ornamente sunt ntlnite de regul la produsele realizate

industrial: a) geometric i figurativ; b) antropomorf i zoomorf; c) floral; d) fantezist.

11. Care dintre informaiile transmise prin culori este pus n eviden n mod subiectiv prin reaciile

psihofiziologice ale fiecrui individ: a) informaia semantic; b) informaia estetic; c) informaia

afectiv; d) informaia selectiv.

12. Care este criteriul n funcie de care liniile sunt drepte i circulare: a) traiectoria; b) grosimea; c)

poziia; d) amplasarea.

13. Dai exemple de culori complementare.

51



Bucureti, 2010;

Stanciu I., Prian E.- Bazele tiinei mrfurilor, Editura Renaissance, Bucureti,

2008;



52

Unitatea de nvare 5

DESIGNUL I ESTETICA UNOR GRUPE DE MRFURI REPREZENTATIVE

(VESTIMENTAIE, MOBILIER, AUTOMOBILE)

Cuprins

5.1. Introducere

5.2. Obiectivele i competenele unitii de nvare timp alocat


5.3.1. Etapele procesului de design vestimentar

5.3.2. Design de mobilier

5.3.3. Design de automobile


5.1. Introducere

Acest capitol trateaz concepte de baz n privina etapelor unui

proces de design vestimentar, elemente definitorii ale designului de

mobilier i aspecte privind design-ul de automobile.



- Rolul esteticii vestimentaiei

- Mod n evoluia vestimentaiei

- Etapele designului vestimentar

- Prezentarea modelului FEE

- Prezentarea evoluiei i funciilor mobilierului

- Clasificarea mobilierului

- Evoluii n designul auto.

53


- studenii vor putea s defineasc motivaia vestimentaiei i s

stabileasc importana modei;

- studenii vor putea s redea etapele designului vestimentar;

- studenii vor putea s prezinte modelul FEE

- studenii vor s i nsueasc criteriile de clasificare a mobilierului;

- studenii vor putea s prezinte particularitile designului auto.



5.3.1. ETAPELE PROCESULUI DE DESIGN VESTIMENTAR

Vestimentaia a fost caracterizat ca avnd mai multe motivaii:

protecia corpului;

respectarea unor principii morale ale unor grupuri umane

dintr-o anumit epoc;

motivaie social, diferit n funcie de eopc, tip de civilizaie

i cultur; prin vemnt semnalndu-se starea material, rangul

social, funcia public, apartenena la o anumit comunitate,

etc.;

motivaie psihologic, cercetrile artnd c existena

vestimentaiei d omului un sentiment de siguran

exprimndu-i personalitatea;

motivaie estetic (nu cea din urm), mbrcmintea

amplificnd, subliniind i crend iluzia unor proporii

corporale armonioase, prin ea putnd fi ascunse eventuale

defecte fizice i sugera aspecte favorabile neexistente.

54

Un rol deosebit de important n evoluia vestimentaiei de-a

lungul dezvoltrii societii omeneti l-a avut moda ca expresie a unui

complex de factori reflectnd starea social i principiile moralei

diferitelor perioade. Fiecare perioad a avut moda sa specific, iar

diversele grupuri sociale au avut mbrcminte specific. Moda

vestimentar este n prezent mult mai accesibil maselor de consumatori

nu numai datorit progresului tehnologic ci i faptului c exist cteva

niveluri la care ea acioneaz: haute couture, nivelul cel mai nalt de

creaie vestimentar, caracteristic marilor case de mod conduse de

designeri renumii care ofer produse unicat, la preuri ridicate i nivelul

pret--porter al designerilor care ofer creaii elegante, de nalt calitate

unei categorii mai largi de consumatori n magazine exclusiviste i la

pre destul de ridicat.

Produsele ncadrate n linia modei pentru piaa de mas sau moda

strzii sunt produse accesibile majoritii consumatorilor i care se

gsesc n reele de magazine high street la preuri accesibile.

Pentru a exprima o anumit manier creativ concretizat n plan

cultural artistic pe termen lung se folosete noiunea de stil.

Desfurarea procesului de design se regsete n mare parte i n

cel specific vestimentaiei cu unele particulariti: definirea problemei i

cercetarea, aplicarea i dezvoltarea creativitii designerului, evaluarea

creativitii.

Etapa de definire a temei i de cercetare implic o conturarea

preliminar a temei de design i cei care o susin militeaz

pentru acordarea a ct mai mult timp posibil pentru investigaii

privind necesitile i preferinele clienilor i ncurajeaz

investiiile n aceast etap;

Explorarea creativ a designerului pentru elaborarea ipotezelor

(soluiilor) realizabile i evaluarea, presupune generarea mai

multor idei preliminare pe care designerul le poate imagina n

limitele impuse procesului de creaie. Dup delimitarea

posibilitilor se poate trece la conturarea prototipului. Etapa

55

de dezvoltare a prototipului n domeniul vestimentar solicit

un impuls creative substanial; sunt testate resursele creative

ale designerilor i ideile pot fi reevaluate.

Aplicarea i evaluarea const n realizarea concret i

evaluarea prototipului i se poate efectua n dou faze: prima

faz presupune schimbri ce pot fi fcute n limitele metodei

de prelucrare, dar satisfcnd cerinele clientului iar n a doua

faz, pot fi operate schimbri mai drastic implicnd o analiz

mai atent sau chiar rentoarcerea la etapa preliminar de

cercetare.

Un model al procesului de design vestimentar presupune

parcurgerea urmtoarelor etape:

elaborarea cerinelor;

cercetarea;

identificarea structurii problemei;

stabilirea criteriilor de evaluare;

descrierea specificaiilor;

dezvoltarea (materializarea) prototipului;

evaluarea designului produsului/prototipului.

Un model de evaluare a necesitilor i dorinelor consumatorilor

- beneficiari ai produselor de mbrcminte este cel bazat pe

consideraii funcionale, expresive i estetice - modelul FEE -

reprezentnd un cadru conceptual simplu ce poate fi aplicat tuturor

categoriilor de design vestimentar contribuind la dezvoltarea criteriilor

n design pentru o mare diversitate de tipuri de utilizatori i implicit de

vestimentaii.

56

Figura 5.1. Modelul FEE (dup Curteza A.)

5.3.2. DESIGN DE MOBILIER

Ansamblul pieselor de mobilier de folosin ndelungat cu rol

funcional i decorativ n amenajarea unei ncperi cu o anumit

destinaie, este denumit generic mobil/mobilier.

Implicaiile designului n proiectarea mobilei sunt eseniale iar

reproducerea acelui prototip care posed un ansamblu echilibrat de

caracteristici de ordin funcional, de durabilitate, estetic i ergonomic

constituie rezultatul unui proces reuit de decizie-realizare.

Evolund din antichitate i pn n zilele noastre, mobila prezint

o suit de forme-prototip, caracteristice pentru utilizarea lor la un

moment istoric dat, forme mbogite cu variate decoraii i ornamente

din materialul piesei sau din alte materiale aplicate, constituind trsturi

specifice ale stilurilor ce s-au succedat din multe perioade istorice.

Mobilierul definit ca o simpl enumerare a pieselor pe care le

include (scaune, mese, dulapuri - cabinete, fotolii, paturi, canapele etc.)

a avut ntodeauna dou categorii de funcii: funcii utilitare i funcii

simbolice.

57

Piesele de mobilier din orice perioad se ncadreaz dup funcia

utilitar, n mobilier pentru:

edere i odihn: scaune, taburete, fotolii, canapele, paturi etc.

depozitare i pstrare: dulapuri, rafturi, bibloteci, vitrine, etc.

lucru i servit: birouri, mese pentru lucru, pentru scris, mese de

buctrie, mese pentru sufragerie, etc.

susinere i suport (pentru aparatur) maini de scris, telefoane,

aparate radio, vestimentaie, nclminte, diverse obiecte),

televizoare, calculatoare, imprimante, etc.

Prin mobil stil se nelege un ansamblu de piese de mobilier n

care se regsesc particularitile modalitilor de exprimare prin form i

ornamentaie, specifice unei epoci i determinate de cultur i condiiile

ei social istorice.

Dup diferitele grade de apropiere de mobilierul stil original sunt

folosii termeni de circulaie restrns cum ar fi: copie stil, imitatie stil,

gen stil, unele imitaii de nalt calitate fiind tot att de rare i de

valorase ca i originalele care sunt pstrate n muzee sau colecii

particulare.

n etapa de pionierat a designului de mobilier a creat un nou stil

care a fost denumit stil modern caracterizat prin concordan deplin

ntre caracteristicile de ordin funcional, estetic, tehnic i economic.

Funcionalitatea devenit imperativ al stilului modern, impune n mod

obligatoriu linia dreapt i forma simpl eliberat de orice ornament

inutil.

Folosirea diferitelor specii de lemn cu o mare expresivitate pentru

realizarea mobilierului precum i aplicarea unor finisaje care le

evideniaz sunt metode care amplific funcia estetic i decorativ a

mobilierului.

Dup modalitatea de realizare a ornamentului i a elementelor

decorative, se pot distinge urmtoarele categorii de mobilier:

58

mobilier cu ornament sculptat sau cu elemente decorative

realizate prin profilare;

mobilier cu elemente ornamentale plane realizate prin intarsie

sau marchetare (ncrustarea n lemn a unor plcute cu anumite

forme din metal, sidef, filde sau lemn de alt culoare obinnd

un decor geometric, floral sau chiar un tablou);

mobilier cu elemente decorative reliefate (sculptate) din metal

sau materiale plastice;

mobilier cu aplicaii decorative plane, din materiale plastice

imprimate prin serigrafie;

mobilier cu tapierie artistic.

5.3.3. DESIGN DE AUTOMOBILE

Dac diversitatea funcional nu este att de mare la diferitele

categorii de mijloace de transport cele mai multe probleme i modaliti

de rezolvare a lor le ridic automobilul, care a proliferat de la apariia lui

pn n prezent, mai spectaculos dect multe dintre produsele moderne

existene i azi pe pia.

Automobilul se afl printre produsele industriale de tehnicitate

r

Design Si Estetica Marfurilor - Manual

Documents

Transcript of Design Si Estetica Marfurilor - Manual