8/12/2019 Design si estetica cap.1

1/39

CAPITOLUL 1: Evoluia interesului societiifa de sfera esteticii

1.1 Accepiunile valorii de frumos ispecificitatea coninutului su

1.2Frumosul industrial

dimensiune a

esteticii contemporane

1.3 Gustul estetic - modalitate de

cunoatere a valorii estetice

1.4 Rolul esteticii n asigurarea

satisfacieiconsumatorului orientatspre valoare

8/12/2019 Design si estetica cap.1

2/39

Valoarea adugat mrfii este dat deansamblul calitilor (inclusiv cele de

ordin socio-cultural), care n procesulde schimb al mrfii determin alegerea sai influeneaz preferina consumatorului,atrgnd atenia n mod particular asupraesteticii mrfii.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

3/39

Din punctul de vedere al consumatorului, atributele

ce pot crea valoare produsului se refer la:

Emoieexperiena perceput de consumator atuncicnd folosete un produs poate include simul deaventur, independena, securitatea sau senzualitatea.

Esteticaccentueaz percepia senzorial, incluzndforma vizual, simul tactil, auditiv, olfactiv i gustativ.

Ident i tatea produ su lui declaraie a individualitii ipersonalitii, exprimnd unicitate i stil.

Impactefectele sociale i cele asupra mediului, caresunt conectate direct cu sistemul de valori alconsumatorului i care pot consolida loialitatea fa demarc.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

4/39

Ergonomiecalitile de baz aleprodusului trebuie s evidenieze uurinautilizrii, att din perspectiv fizic, ct icognitiv; de asemenea, produsul trebuies fie sigur i confortabil de folosit.

Nucleu tehnolog iccapacitatea de afunciona corect, conform ateptrilor.

Calitatedurabilitatea, precizia iacurateea procesului de fabricare,componena material i metodele deasamblare trebuie s ndeplineasc

ateptrile consumatorului.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

5/39

Diverse produse, de acelai tip, destinatesatisfacerii acelorai necesiti, suntrealizate de ctre diverse firme

productoarepreocupate pentru valoareaestetic.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

6/39

1.1Accepiunile valorii de frumos ispecificitatea coninutului su

Definitia esteticii

tiina care studiaz legile i categoriile artei,considerat ca forma cea mai nalt de creare i de

receptare a frum osulu i ; ansamblu de probleme

privitoare la esena artei, la raporturile ei cu

realitatea, la metodele creaiei artistice, la criteriile igenurile artei.*

*Coteanu I; Seche L; Seche M.; Hristea Th.

(coordonatori); Dicionarul explicativ al limbii romne,

Academia Romn, Editura Univers Enciclopedic,

Bucureti 1996.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

7/39

a) Teoria frumosului, a frumuseii ngeneral i a sentimentului pe care ea l face

s se nasc n noi;

b) Ansamblul de principii ce st la bazaunei expresii artistice urmrind s-o redea n

confo rm itate (rapo rtat) cu un ideal de

frumusee.**

**Le Petit Larousse -

Dictionnaire enciclopdique, Paris, 1993.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

8/39

,,Estetica reprezint o disciplin filosoficcare studiaz esena, legitile, categoriile i

structura acelei atitudini umane fa derealitate, caracterizat prinreflectarea,contemplarea, valorizarea i furirea unortrsturi specifice ale obiectelor iproceselor din natur, societate i contiinsau ale creaiilor omeneti.***

*** Achiei Gh.; Breazu M.; Ianoi I.;Dicionar de estetic general,Editura Politic,Bucureti, 1972

8/12/2019 Design si estetica cap.1

9/39

sec. XVIII

Alexander Baumgarten(1714-1762),

Aesthetica"(1750)tiina cunoaterii senzoriale".

Estetica elaboreaz categoriispecifice, constituite n cursul dezvoltrii

istorice a sensibilitii estetice i a practicii

art ist ice, cum ar f i: f rumosul ,subl imu l , trag icu l , com icu l ,

g ro tescu l, u rtu l etc .

8/12/2019 Design si estetica cap.1

10/39

estetica abstract sau informaional;

estetica cotidian;

estetica existenial;

estetica fenomenologic;

estetica industrial.

metode fundamentale cal itat ive(inducia ideducia, analiza, sinteza i comparaia, la care s-au adugat: metoda experimental, metodapsihanalitic, metoda fenomenologic)

metode cant i tat ive(informaionale, cibernetice,semiotice, de analiz contextual, de stilistic

structural).

8/12/2019 Design si estetica cap.1

11/39

Seleciile, ierarhizrile, preferineleacordate obiectelor, fenomenelor,

comportamentelor umane, creaiilormateriale sau ideale ale omului, dupmsura n care ele satisfac la un moment

dat sau n general trebuinele,dorineleiidealurile lui, se finalizeaz n ceea ce

numim valori

8/12/2019 Design si estetica cap.1

12/39

Ele nu sunt lucruri, deinu pot exista frsuport material, nu sunt nici idei, concepte,

noiuni,simboluri etc., ci un mod speci ficde raportare preferenial i

deziderativa omulu i la mediu l n care

triete,pe baza unor cr i ter i i socialei,tocmai de aceea, variabile ntre anumite

limite (specificitatea societii, gradul de

cultur, particularitile etnice, tradiie,nivelul de instruire, conjunctura socio-

politicetc.)

8/12/2019 Design si estetica cap.1

13/39

Valorile estetice se concentreaz n jurulvalorii de frumos. Ele sunt semnificaiiumane care confer dimensiuni estetice

lucrurilor, fenomenelor, idealurilor etc.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

14/39

Categoria fundamental a esteticii,

frumosul,reflect:

acele nsuiri i proprieti ale naturii,

societii, creaiilor umane, capabile strezeasc n personalitatea valorificatoarestri de satisfacie, emoie i bucurie estetic;

ansamblul aptitudinilor i nzestrrilorspecifice fiinei umane - generatoare a

sentimentelor de plcere i de admiraie.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

15/39

Secolul XV

Leon Battista Alberti,

O voi defini, spunnd c frumuseeaeste armonia tuturor prilor ntre

ele, mbinate n proporie i

nlnuire n acea oper n care se

afl, astfel nct nimic nu poate fiadugat sau scos sau schimbat de

acolo fr a strica ansamblul".

8/12/2019 Design si estetica cap.1

16/39

Existdou concepii fundamentale n ceeace privete frumosul:

dintr-un prim punct de vedere, frumosul st nreacia subiectiv a unei persoane lacontactul cu un stimul exterior;

din al doilea punct de vedere, frumosul

constituie o caracteristic inerent a unuiobiect sau a unei experiene.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

17/39

identificarea urtului i frumosului e

recunoscut ca o reacie personal isubiectivla stimuli exteriori.

identificarea frumuseii difer de la o

persoanla alta reacia estetic e asemntoare altor

reacii emoionale, iar reaciile individualese deosebesc n mod considerabil

nu se pot stabili criterii absolute pentru

identificarea frumosului.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

18/39

1.2Frumosul industrialdimensiune aesteticii contemporane

f rumosul natural(Cum frumosul nu are sens dect pentruoameni i, mai mult dect att, numai pentru cei capabili a-l percepe,

frumosul natural ine de pecetea pecare existena uman i-a pus-o

asupra existenei naturale);

f rumosul ar t is t ic( frumosul artistic se definete prinpregnana sintezei dintre datul natural, amplificat i transfigurat de fora

creatoare a artistului i puterea de construcie a acestuia);

f rumosu l indus t r ial(amplific nelegerea valorii defrumos, printr-o raportare direct i explicit la variatele faete aledimensiunii material-creatoare ale omului)

8/12/2019 Design si estetica cap.1

19/39

Frumosul industr ial,noiune adncnrdcinat n teoretizrile estetice alecivilizaiei secolului al XX-lea, amplificnelegerea valorii de frumos, printr-oraportare direct i explicit la variatele

faete ale dimensiunii material-creatoare

ale omului.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

20/39

Efortul contemporaneitii de a lmuri

nivelul i rostul prezenelor estetice nindustrie i economie constituie o

necesitate rezultat din

amp li f icarea procesu lui de sensib i l izare afiinei umane,

nsoit de ansamblul cerinelor economice

ale epoci i noastre

8/12/2019 Design si estetica cap.1

21/39

Prin tradiieidatoritevoluieicivilizaiei,criteriile econom ic - u t i l i tar - funcional

acordctigde cauzserierii, iar factorulestetic se constituie ntr-o decisivprghiea deplinei umanizri" obiectuale i

subiective. Factorul estetic introduce, astfel, n

producia material un coeficient calitativde individualitate la nivelul microseriilor i,ideal, la nivelul fiecruiprodus n parte.

G t Th d F h (1801 1887

8/12/2019 Design si estetica cap.1

22/39

Gustav Theodor Fechner (1801-1887,

fizician, psiholog, estetician i filosof),analiznd raporturile dintre frumos i util:

Utilitatea este prima cerin a

tuturor obiectelor i dac nnfiarea lor latura practic pe

care le-o atribuim ar trebui s

lipseasc i Frumuseea arl ips i " .

8/12/2019 Design si estetica cap.1

23/39

Et. Souriaun snul muncii de creaieindustrial se exerseaz o activitate

parial, dar fundamental artistic".

Et. GilsonMaterii i forme" (Matires etformes,1964): Perfeciunea n adaptareascopurilor la mijloace n vederea uneioarecare finaliti practice este nsoit deo frumusee natural a produselorfabricate. Acest frumos industrial este maiapropiat de natur dect de artelefrumoase".

8/12/2019 Design si estetica cap.1

24/39

Estetica industrial trebuie s pun ncentrul problematicii sale frumosul

industrial ca raportare a creaiei tehnico-industriale la un ideal estetic specific.*

*Achim I.,Introducere n estetica

industrial,Editura tiinific, Bucureti,1968.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

25/39

1.3 Gustul estetic - modalitate de cunoaterea valorii estetice

Reacia spontan, cvasireflex, de plceresau de neplcere fa de aspectele esteticeale realitii

Vauvenargues (moralist francez) Gustul este

aptitudinea de a cntri cum trebuie tot ce inede domeniul intelectului";

KantGustul reprezint facultatea de a judecaun obiect sau un mod de reprezentare prin

satisfacia sau nemulumirea resimit ntr-un felcu totul dezinteresat. Se numete frumosobiectul acestei satisfacii";

Goethe Gustul nu se formeaz dect prin

contemplarea a ceea ce este excelent, nu a"

8/12/2019 Design si estetica cap.1

26/39

El a fost definit metaforic prin analogie cusimul fizic al gustului, datorit unor

nsuiri comune ntre care se disting

varietatea ispontaneitateaUn rol determinant n constituirea i

afirmarea gustului estetic l are aprecierea

subiectiv, care explic marea sadiversitate, mobilitate ispontaneitate.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

27/39

Gustul individual, expresie a eului

indivizibil, la definirea cruia participdatele psihofiziologice ale personalitiiumane, precum i datele teoretice de

cultur general, acumulate n urma unuiproces educaional, se caracterizeazprintr-o infinitdiversitate.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

28/39

Deisubiectiv, relativ ischimbtor,gustul

nu poate fi conceput n afara determinrii

social-culturale a mediului, clasei,

grupulu i socia l , modei i influenei pecare individul o suport, a stadiului de

dezvoltare a culturii i educaiei estetice

generale iindividuale.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

29/39

8/12/2019 Design si estetica cap.1

30/39

1 4 Rolul esteticii n asigurarea satisfaciei

8/12/2019 Design si estetica cap.1

31/39

1.4 Rolul esteticii n asigurarea satisfacieiconsumatorului orientat spre valoare

Astzi produsul este considerat a fi nu numai o

entitate fizic, dar i psihologic n acelai timp. Extinderea coordonatelor sale, dincolo de

conturul su material propriu-zis, estedeterminat de procesul de diversificare inuanare a necesitilor de consum.

Aceast diversificare atrage dup sine osegmentare mai profund a cererii, segmentare

ce duce, inevitabil, la o diversificare a produseloroferite.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

32/39

ndeosebi bunurile care sunt destinate ssatisfac nevoi legate de respectul desine i poziionarea n societate posedo dimensiune psihologic.

Ele se deosebesc n special prin stil i sesupun sau se impun cu ajutorul modei./tipuri noi de aparate de uz ndelungat, achiziionareaunui automobil sau procurarea unor bunuri de uz curent

pot fi exemple de instrumentalizare a unor simboluri de

comunicaie.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

33/39

Opiunileconsumatorului au evoluatdinspre atributele produselor ce-i aduc

beneficii importante, existnd tendinageneral de ndeprtare de aceste atributei apropierea de stilurile de via sau de

sis temele de valor i .Clientul face opiuni bazate pe modul n

care produsul se potrivete sau nu cu stilul

su de via sau pentru c produsulreprezint un concept nou i interesant, oexperien atrgtoare.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

34/39

Sat isfacerea nevo i lor consumator i lor

reprezintnsiesenaaciunilor

econom ice realizate.

Ca atare, companiile inteligente

supravegheaza permanent nivelul de

satisfacie al consumatorilorncurajndu-i n feedback-ul

informaional i creterea gradului lor

de impl icare.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

35/39

Aceste companii au optat pentru o alt

abordare in procesul de dezvoltare al noilorproduse: echipe de designeri, ingineri,

cercettori de pia i ageni de vnzare

lucrnd mpreun pentru a dezvoltaproduse adaptate cerinelor clienilor. /deex. Programul de Inovaie pentru Consumator.

Se contureaz, astfel,t ipu l de companieglobal integrat, condus de echipe

multidisciplinare i ghidat de informaii

despre preferinele consumatorilor.

8/12/2019 Design si estetica cap.1

36/39

Prin intermediul designului si

esteticii, firmele orientate spreinovaie obin multiple beneficii,de cele mai multe ori bazate pe

exploatarea experienelorsenzoriale ale clienilor:

elementele designului i esteticii se mbin

producnd asociaii intelectuale iemoionalei ajutndu-i pe consumatori srecunoasc mrci, s diferenieze produse iservicii, s le clasifice i s stabileasc legturi

ntre ele;

8/12/2019 Design si estetica cap.1

37/39

estetica performant determin

experienele senzoriale, recurgnd lasinestezie (stimularea unui sim de ctrealtul) ca principiu de design n ntreg

cmpul comercial (produs, ambient,

publicitate); numeroasele atribute primare(culori puternice i agresive; muzicdinamic i ritmic; forme i caractere de

litere ndrznee) sunt combinate pentru acrea consumatorului o percepie holistic;

8/12/2019 Design si estetica cap.1

38/39

cu ct este mai puternic estetica i cu ctse manifest mai pregnant, n ct maimulte elemente de identitate, cu att este

mai uor ca firma s fie protejat deatacurile concurenei i mai ales a

fa lsur i lor;

8/12/2019 Design si estetica cap.1

39/39

estetica determin fidelitatea

consumatoru lu i, chiar i atunci cndprodusele si serviciile sunt percepute ca

nedifereniate n ceea ce priveteatributele lor tipice.