1 Titlul cursului: Design i estetic Cuprinsul cursului uniti de nvare Introducere 1.Consideraiigeneraleasupraesteticii;frumosulindustrial-noiuneaesteticiicontemporane;gustul estetic-modalitate de cunoatere a valorii estetice 2.Genezaiafirmareadesignului:premise,etape,direcii,trsturindiferiteri,aspecteactualecu implicaii n evoluia designului 3.Elementealedesignuluiiesteticii:forma,linia,desenul,stilul,ornamentul,simetria,proporia, armonia, contrastul, culoarea; analiza nivelului estetic al mrfurilor 4.Schema de principiu derulrii unui studiu design; metode reprezentative de stabilire a obiectivelor i de luare a deciziilor n proiectarea estetic a produselor 5.Valenele operaionale ale designului i esteticii: cultura produsului estetic, inovaie prin design. Introducere: CursulseadreseazstudenilornscriilafacultateaMarketingifacepartedinplanulde nvmantaferentanuluiI,semestrul2.Prezentmmaijosargumentealenecesitiiparcurgerii acestui curs de ctre studeni, ntr-o nlnuire logic i coerent. Realizareapepiaainterniexternaproduselorfabricatenseriimari,carescorespundpe deplincerinelormaterialeispiritualealeunorgrupurisociale,bachiarsconstituieis propununstandardridicatdevia,depindenmaremsurdecaracteristicilelorestetice, rezultat al aplicrii i valorificrii creaiei artistice n industrie. Asistmastzi,nsocietateamodern,laoputernicinterferenntreindustrieiart, exprimatattndeterminareadectrecivilizaiaindustrial,maialesncondiiilerevoluiei tehnico-tiinifice contemporane, a unor noi coordonate ale evoluiei artelor, ct i n ptrunderea mereumai pregnant a valoriiartisticen universul obiectelor tehnice produsen serii industriale. Astfel,s-auconstituitgenurinoialeartelor(cinematografia,televiziunea),aufostrevoluionate tehnicileartisticedatoritapariieiunornoimateriale,noitehnologii,instrumente,s-auelaborat tehnicievoluatedeproducere,reproducere,conservareidifuzareavalorilorartei.Sepoate apreciachiarcs-acreatoautenticindustrieartistic,ceconstnproduciademasaunor obiecte artistice care mbin calitile utile cu cele estetice. Pedealtparte,artainflueneazdirectevoluiaobiectuluitehnic.Esteticaindustrialeste,n esen,un proces de implicare organic a artei n structura intim a produsului industrial. Estetica industrial cuprinde att elemente de proiectare (design), ct i elemente de psihologie a formelor, deteorieaconsumurilor,desociologieagusturilor.Scopulprimordialalesteticiiindustrialea fostirmneaceladeaoferidesigneruluiplatformateoreticnecesarnaciunilepracticepe careacestaurmeazslentreprind.Artareprezint,nacestcontext,combustibilulpsihic indispensabilproducieicontemporane.Datoritarteiomulproducieiivaputeaperfeciona 2 imaginaia,spirituldeiniiativ,simulformativitii,gustulestetic,iarprinacesteaomul consumului"ivaputeaperfecionasistemuldeexigeneesteticenlegturcufiecarebun material realizat sub influena, ns, a tradiiilor estetice locale sau naionale. Laconfluenaacestoraintervinenmodhotrtorroluleconomitilor,croralesuntnecesare deprinderiesteticepentruaputeaselectactmairigurosmrfurilesubaspectulproprietilor estetice,comparabilecustandardelemondialeicucelemaibuneproduserealizatepepiaa internaional. Produsul devine astfel, implicit, i factor estetic social educativ. Pentrusatisfacereanecesitilorconsumatorilor,corespunztorgusturilorlori,nacelai timp,pentruaoferiprodusecarescontribuielaeducareagustului,seimpuneostrns colaborarentretiinaeconomiciart,ntreeconomitiiartiti,maialesdesigneri.i aceastafiindcpracticaadovedit-o:unvolumapreciabildinactivitileeconomicemoderne depinde nu de eficacitatea tehnic a produsului sau de eficiena cu care este produs, ci de calitatea artisticadesignului.Extindereacolaborriiestesusinutideideeacposibilitilede satisfacieprocuratededezvoltareaartisticsuntnelimitate;suntcusiguranmainumeroase dect cele oferite de dezvoltarea tehnic.1 Imperativeleuneiconcurene,ntodeaunapreaaspr,mondializareapieelor,evoluia tehnologiilor i a modurilor de via, oblig ntreprinderile s-i adapteze permanent strategiile i produsele la exigenele unor schimbri din ce n ce mai accelerate. Astzi, din ce n ce mai muli manageri realizeaz c-i potmbunti substanial puterea competitiv dac adopt designul n aria de concepie a ntreprinderii.Politicieniieconomitisubliniazapartenenadesignuluilainstrumentarulactualalpoliticii economicemoderne.Designulfaceparteintegrantdinindustriaieconomiacontemporan. Ca parte fundamental a procesului care ne asigur bunuri i servicii, designul este o component esenialaculturiimateriale,aesteticiiimediuluinconjurtor.Designulstlabazaunor industrii.Mobilieruldanezifinlandezidatoreazfaimaactualnuunorcalititehnice,ci valoriiartistice.Renatereaindustrieiitalienenperioadapostbelicaavutaceeaibaz. Produsele italieneti exceleaz nu prin tehnicitate, ci prin aspect. Designul i estetica mrfurilor devin, n acest context, atuuri n lupta concurenial, elemente derealdifereniereaproduselor,indiferentdenaturalor.Produciaindustrialirevendic masivdrepturideordinestetic.Designnunseamndoarmod,automobiledeluxsaumobil stil. Camerede filmat,mainide scris, rniedecafea, periidedini,toate aceste banaleobiecte aducdovadacprodusulindustrialnupoateinutrebuiesfienumaiutil,ciifrumos.De asemenea,nepunemmarisperanendesignuliesteticadesfaceriilor,aprezentriii promovrii n activitatea comercial modern. Esteticamrfurilor,dependentdeesteticaindustrial,esteodisciplindesintez,alcrei domeniuimpune cunotineeconomico-sociologice, de marketing,merceologie,management, de 1 Galbraith,Kenneth J; tiina economic i interesul public, Editura Politic, Bucureti, 1982 3 teorie i practic artistic etc. Obiectul acestei discipline l constituie studiul proprietilor estetice dobnditedemrfurinprocesulfabricriilor,indicatoriiesteticicontribuind,alturide indicatoriigeneraliaicalitii,laprocesulcomplexdeapreciereacalitiimrfurilor.Indicatorii esteticicuprindcriteriideaprecierecareprivescformaprodusului,raportulform-structur-funcionalitate,form-material,form-culoare-ornament,form-culoare-mod-detalii,form-mediu ambiant, aspectul i finisarea, ambalajul i prezentarea mrfurilor, expresivitatea mrcii de fabricetc.Deci,calitateaesteticauneimrfiincludemaimuliindicatorintrecareexisto strns interdependen. Acesteaseconcretizeazncompetenelegeneraleispecificepecareleveidobndidup parcurgereaiasimilarealui,competenevizand:cunoaterea,nelegereaiutilizareaadecvata noiunilorspecificedisciplinei,interpretareaunoridei,proiecte,procese,precumiaconinuturilor teoreticeipracticealedisciplinei,utilizareaunormetode,tehniciiinstrumentedeinvestigareide aplicare,precumicompeteneatitudinale(manifestareauneiatitudinipozitiveiresponsabilefade domeniuldesignuluiiesteticiinmarketing/promovareaunuisistemdevaloriculturale,moralei civice/valorificareaoptimicreativapropriuluipotenialnactivitiledomeniului/angajarean relaii de parteneriat cu alte persoane/participarea la propria dezvoltare profesional. CursulDesigniesteticestestructuratpecinciunitidenvare(capitole).Pentruca procesul de instruire s se desfoare ntr-un mod riguros, dar i atractiv, vei putea utiliza o serie de link-uripecareleveiregsilasfaritulmaterialelorprezentate,precumistudiiledecazinseratencadrul fiecrui capitol. Evaluarea cunotinelor se va realiza sub dou forme: evaluarea continu, pe baza temelor de cas, precizndu-se termenele de predare a acestora. evaluarea final, realizat prin examenul susinut n perioada de sesiune. 4 Unitatea de nvare 1: 1.Consideraiigeneraleasupraesteticii;frumosulindustrial-noiuneaesteticii contemporane; gustul estetic - modalitate de cunoatere a valorii estetice1.1 Obiective; cuvinte cheie 1.2 Consideraii generale asupra esteticii 1.3 Accepiunile valorii de frumos 1.4 Frumosul industrial - noiune a esteticii contemporane 1.5 Gustul estetic - modalitate de cunoatere a valorii estetice 1.6 Succedanee i surogate artistice; fenomenul kitsch Studiu de caz: coli i curente ce au influenat i determinat apariia designului 1.7 ntrebri recapitulative 1.8 Bibliografia unitii de nvare 1 1.1Obiective; cuvinte cheie -delimitareaaccepiuniidefrumosindustrial(canoiuneaesteticiicontemporane)-fade celelalte specii ale frumosului -nelegerea relaiei dintre art i industrie, dintre design i estetica industrial -definireagustuluiesteticcamodalitatedecunoatereavaloriiesteticeinelegerea fenomenului kitsch -cunoaterea influenei colilor i curentelor artistice asupra dezvoltrii designului Cuvintecheie:estetica;frumosul(frumuseea);frumosulindustrial;frumosulnatural,frumosulartistic; valoareaestetic;atitudineaestetic;gustulestetic;succedaneeartistice,surogate;nlocuitoritehnicii industrialideart.;fenomenulkitsch;coliicurenteartistice:Shakers,ArtandCrafts,LArtNouveau, Deutscher Werkbund, Constructivism, Bauhaus 1.2 Consideraii generale asupra esteticii nliteraturadespecialitatepotfintlnitenumeroasedefiniiidateesteticii,catiin,ca partea filosofiei sau ca disciplin de studiu. Astfel, estetica reprezint:5 tiinacarestudiazlegileicategoriileartei,consideratcaformaceamainaltdecreareide receptare a frumosului; ansamblu de probleme privitoare la esena artei, la raporturile ei cu realitatea, la metodele creaiei artistice, la criteriile i genurile artei.*

sau a) Teoria frumosului, a frumuseii n general i a sentimentului pe care ea l face s se nasc n noi; b)Ansambluldeprincipiicestlabazauneiexpresiiartisticeurmrinds-oredeanconformitate (raportat) cu un ideal de frumusee.**

Celemaidetaliateexplicaiiasupranoiuniideesteticsunt,ns,cuprinsenurmtoarea definiie: ,,Esteticareprezintodisciplinfilosoficcarestudiazesena,legitile,categoriilei structuraaceleiatitudiniumanefaderealitate,caracterizatprinreflectarea,contemplarea, valorizareaifurireaunortrsturispecificealeobiecteloriproceselordinnatur,societatei contiin sau ale creaiilor omeneti.***

Estetica studiaz deci, frumosulnatural, frumosul ambientului, al obiectelor utilitare, al formelor comunicantevizualedar,maicuseam,creaiileartisticeiaceasta,pentrucatitudineaesteticse regsete la nivelul ei cel mai nalt i la cea mai mare densitate n creaia i receptarea artei. Esteticaelaboreazastfelcategoriispecifice,constituitencursuldezvoltriiistoricea sensibilitiiesteticeiapracticiiartistice,cumarfi:frumosul,sublimul,tragicul,comicul,grotescul, urtul etc.Fiind o disciplin cu caracter filosofic, estetica constituie baza teoretic i metodologic a teoriei fiecreiartenparte,caiaistorieiarteloriacriticiideart.Problemelecomunetuturorramurilorde art sunt:originea iesena artei, funciile i rolul artei n viaa social, legitile generale aledezvoltrii artei,alerelaiilordintreartirealitate,dintreconinutuliformaopereideart,alemodalitilor specificedereflectareartistic,alelimbajului,alevalorizriiestetice(gustesteticiidealestetic),ale educaiei estetice. Esteticas-aconstituitcadisciplinspecificnsec.alXVIII-lea,cndAlexanderBaumgarten (1714-1762), estetician i filosof german, i d denumirea n lucrarea sa intitulat Aesthetica" (1750) i o definete drept tiina cunoaterii senzoriale". Dar preocuprile estetice dateaz nc din antichitate. Teorii referitoare la problemele frumosului i ale artei se gsesc la chinezi (Lao-Tse), la indieni i mai ales la eleni (Hesiod, Heraclit, Socrate, Platon, Aristotel, Democrit). n perioada Evului Mediu, sub presiunea moralei cretine" originale i austere, arta va fi respins n numele unui rigorism etic absolut. OdatcuRenaterea,revitalizareatiinelorinflorireaartelordeterminoreconsiderare ndreptatctrevaloareaformelorictresubiectivitate.Obiectulesteticesteabordatdindoudirecii * Coteanu I; Seche L; Seche M.; Hristea Th. (coordonatori); Dicionarul explicativ al limbii romne, Academia Romn, Editura Univers Enciclopedic, Bucureti 1996. ** Le Petit Larousse - Dictionnaire enciclopdique, Paris, 1993. *** Achiei Gh.; Breazu M.; Ianoi I.; Dicionar de estetic general, Editura Politic, Bucureti, 1972 6 principale. Galilei este iniiatorul esteticii de constatare obiectiv a faptelor, n opoziie cu Hegel, care va deveni ulterior, ntemeietorul gndiriiesteticeinterpretative. Ca esteticieni aiepociimoderne amintim pe Locke, Bacon, Spinoza, Kant, Goethe, Schiller, Diderot i Rousseau. nistoriagndiriiesteticeromnetidescoperimnclacronicari(Dosoftei,MironCostin, DimitrieCantemir)referirilaunelevirtuialesentimentuluiestetic,elogiindndeosebifrumosul.Mai trziu, la sfritul secolului al XVIII-lea i nceputul secolului al XIX-lea, reprezentanii colii Ardelene i iluminitii(PetruMaior,Gh.incai,IonBudaiDeleanu,IonEliadeRdulescu)utilizeazconceptele esteticenslujbalimbii,caunuldinfactoriiceimaideseamaiconstituiriiuneinaiuni.Apoi,Mihai Eminescu,I.L.Caragiale,avanseazideiprogresistedespreumanitateaartei,desprefrumos,despre raporturi alearteicuviaa.Dup primulrzboimondial,cercetareaidepistareanaturiiesteticeaoperei deartseaccentueazilucrricuunpronunatcaracterdeteorieesteticsuntelaboratedeGeorge Clinescu, Tudor Vianu, Lucian Blaga, Eugen Lovinescu, Camil Petrescu, Petre Comarnescu etc. Dup1944,activitateandomeniulesteticiiestedirecionatsprestudiideesteticgeneralcu caracter filosofic i spre studii de teorie a diferitelor arte. Dar, paralel cu aceasta, n cadrul unor discipline noi(esteticaabstractsauinformaional,esteticacotidian,esteticaexistenial,estetica fenomenologic,esteticaindustrial),esteticancearcsdearspunsuriunorproblemedemare actualitate, motiv pentru care metodele, procedeele, regulile i tehnicile folosite n cercetare s-au nmulit prin transferul lor dinspre tiinele exacte.Astfel,alturidemetodelefundamentalecalitative(induciaideducia,analiza,sintezai comparaia,lacares-auadugat:metodaexperimental,metodapsihanalitic,metodafenomenologic) suntutilizatemetodelelecantitative(informaionale,cibernetice,semiotice,deanalizcontextural,de stilistic structural). 1.3 Accepiunile valorii de frumos Una din cele mai importante trsturi ale omului este aceea de a conferi, n funciede necesitile sale,sensurimediuluincaretriete,raportndu-seprefereniallatotceeaceintrncomponena acestuia. Seleciile,ierarhizrile,preferineleacordateobiectelor,fenomenelor,comportamentelorumane, creaiilor materiale sau ideale ale omului, dup msura n care ele satisfac la un moment dat sau n general trebuinele, dorinele i idealurile lui, se finalizeaz n ceea ce numim valori. Ele nu sunt lucruri, dei nu potexistafrsuportmaterial,nusuntniciidei,concepte,noiuni,simbolurietc.,ciunmodspecificde raportarepreferenialideziderativaomuluilamediulncaretriete,pebazaunorcriteriisociale i,tocmaideaceea,variabilentreanumitelimite(specificitateasocietii,graduldecultur, particularitile etnice, tradiie, nivelul de instruire, conjunctura socio-politic etc.)Valorilemsoarniveluriledecivilizaiealesocietii,dimensioneazcapacitilecreatoareale omului, conferind sens i finalitate aciunilor sale.7 Omultriete,seformeaziseafirmntr-unclimatdevalori,oferindumanitiirodul energiilor sale fizice i intelectuale, preschimbate n diverse forme valorice.Oricespeciedevalori(etice,estetice,stiinifice,utilitare,religioaseetc.)secontureazattca ansamblu de nsuiri, atribute, caliti perene, constante n raport cu aciunea eroziv a timpului, ct i ca sistemderelaii,cedezvluieistoricitateaprocesuluidevalorizare,cearelocntr-olumedinamic, schimbtoare, mereu aceeai i mereu alta. Valorileestetice,concentratenjurulvaloriidefrumos,exprimaceletrsturialeuniversului umancare-icaptcaracterullorspecificprintr-ostructurarearmonioas,coloratsauexpresiv, corespunztoarenevoiloromuluidearmonie,culoare,expresie.Elesunt,deci,semnificaiiumane,care conferdimensiuniesteticelucrurilor,fenomenelor,idealuriloretc.Valoareaesteticesterezultatul contopiriiconcretuluicugeneralitateasemnificativ,manifestndu-secaaparencusens",ca individualitate ncrcat cu notele abstractului. Valoareaestetic(afirmNicolaiHartmann,filosofgerman,unuldinntemeietoriiaxiologiei)*nuse poate anticipa; ea nu exist pentru nici o contiin nainte de apariia ei n obiectul singular. Ea nu este, deci,obiectivsesizabilfrintuiie,careestetotodatplcerearesimitnintuiie.Deaceeaesteea att de strns legat de cazul individual i, strict vorbind, nu numai de el, ci chiar de intuirea particular n contemplarea de fiecare dat; la o a doua contemplare, ea poate fi deja alta; cci fiecare contemplare esteonourealizareasintezeincareconstapariia.Valoareaesteticnsatrndeapariieca atare... Valorile estetice sunt numai valori ale unui . Sunt, e adevrat, raporturi autentice obiective, adic valori ale obiectului ca atare, dar obiectul nsui nu subzist n sine, ci numai pentru un subiect care percepe estetic.**

n acest context sedefinete atitudinea estetic, al crei specificconst n predispoziia vdit a naturii umane spre relevarea aspectelor expresive ale realitii. Atitudinea estetic este declanat de aciunea unor stimuli ce poart germenii frumosului, trezind n sfera subiectivitii omului o reacie de rspuns, sensibil i raional n acelai timp.Datulestetic(armoniaformelor,culorilor,sunetelor,expresivitateancrcatdesensetc.)care nateatitudineaesteticseregsetennatur,nmediulambiant,nrelaiileinterumane,nprodusul industrialetc,darmaialesnart,undesuntsolicitatenmodexpresdeschidereaspiritual,imaginaia constructiv, sensibilitatea semnificativ, aprecierea de tip estetic. Valorizareaesteticare,prinurmare,osfermailargdectceaartistic,chiardac frumosul artistic" deine un rol hotrtor n definirea esteticului. Categoriafundamentalaesteticii,frumosul,reflect,pede-oparte,acelensuiriiproprieti alenaturii,societii,creaiilorumane,capabilestrezeascnpersonalitateavalorificatoarestride satisfacie, emoie i bucurie estetic i, pe de alta,ansamblul aptitudinilor i nzestrrilor specifice fiinei umane - generatoare a sentimentelor de plcere i de admiraie. * axiologie - domeniu al filosofiei care teoretizeaz valorile i procesul crerii lor. ** Hartmann N, Estetica, Editura Univers, Bucureti, 1974. 8 Frumosul oglindete deopotriv ordinea lumii exterioare i armonia tririlor interioare, subiective, sociabilitatea i individualitatea, mbinnd planul afectivitii cu cel al raionalitii lucide i nscriindu-se astfelnrndulacelorcomponentealeesteticiicareoferoimagineunitarglobalasupracondiiei umane. Spiritualitateaeuropeanncepesofererspunsurilantrebareaceestefrumosul?",odatcu filosofiagreac.Platonncearcsdistingideeadefrumos"delucrurilefrumoase,transformabilei pieritoare,asigurndu-iunlocprivilegiatnlumeaideilor".PentruAristotelfrumosulexprimunitatea n diversitate, la baza nelegerii i simirii lui aflndu-se ordinea, simetria, limitarea sau msura. nsecolulalXV-lea,LeonBattistaAlberti,unarhitectitalian,scrieurmtoareadefiniiea frumuseii:Ovoidefini,spunndcfrumuseeaestearmoniatuturorprilorntreele,mbinaten proporie i nlnuire n acea oper n care se afl, astfel nct nimic nu poate fi adugat sau scos sau schimbat de acolo fr a strica ansamblul".Aceeaiatitudinepredominastzincadrulunuimaregrupdeartitiactiviidecriticideart proemineni.Eicredcfrumosulerezultatuluneirelaiicontrolatentreprileseparatealeuneiopere. Aceast definiienu-i spune artistului cum s creezefrumuseea, ci idirijeazenergiilectre acest scop; ea l poate ndruma i pe observator ctre elementele eseniale dintr-o oper de art, care, la rndul lor, i potoferiaceaexperienafrumosuluidenumitexperienestetic".AlexanderBaumgarten,celcare definetepentruprimadatestetica,separnd-odecelelaltedisciplinefilosofice,susinec,,ordinea prilor"estetrsturaprincipalafrumosului.W.Goetheconsidersemnificativulcadimensiune esenial a frumosului, iar Kant l definete ca ceea ce place fr nici un interes", ca form a finalitii unui obiect ntruct e perceput fr reprezentarea unui scop". Multiplele teoretizri ale frumosuluijustificdublalui natur, mbinarea caracterului reflectoriu, acapacitiidenfiareautenticarealitiicuforatransfigurriiexpresiveaacesteia.Cumfiina uman,mediulsunaturalisocial,dispundeanumitensuiri,cepotfiapreciatedupcriteriiestetice (armoniaformelor,culorilor,suneteloretc,expresivitateaisemnificaiapecareoaupentrurealizarea echilibruluiomuluiculumeaexterioarsaucuelnsui),exerciiulaprecierii,obiectivatnaciune, permite omului s modeleze, s transforme lumea sau s creeze o alta, potrivit legilor esteticului. nsuitaacestornsuiri,launprimnivel,carevizeaztoatestructurileuniversului,senumr: linia, sunetul, culoarea, masa, ritmul, msura, unitatea, simetria, echilibrul etc.La un al doilea nivel, ce priveteindividualitatea uman, avemde-a facecu: fantezia, inspiraia, intuitivitatea,sensibilitatea,inventivitateaetc.,pentruca,nsfrit,raporturileumanespoatfi valorificate, deci analizate estetic dup perfeciunea lor moral, delicateea i profunzimea sentimentelor, mreia virtuilor, utilitatea i eficiena social a activitilor productive, finalitatea inventivitii etc. Exist, ca urmare, dou concepii fundamentale n ceea ce privete frumosul: -dintr-un prim punct de vedere, frumosul st n reacia subiectiv a unei persoane la contactul cu un stimul exterior (n acest caz simul frumosului e considerat a fi n noi nine i ceva din afar ne face s trim acest sens al frumosului, deci sentimentul nu face parte din obiectul ce a declanat reacia); 9 -din al doilea punct de vedere, frumosul constituie o caracteristic inerent a unui obiect sau a unei experiene. Deci,frumosulpareafiabordatdeladoipoliopui:ceicaregndesccfrumuseeaexist exclusivn reaciile unice ale individului abordeazexperienadin punctuldevedere al unuiobservator, iarceicegndesccfrumosulentr-unobiectsauntr-oexperienlprivescdinpunctdevedereal creatorului.Ambele puncte de vedere menionate mai sus par la fel de valabile. E greu de respins argumentul c frumosul pentru observator e o reacie personal i subiectiv. Dar, se poate susine, pe de alt parte, c reacia necesit un stimul iniial, capabil s declaneze experiena estetic.Sepoateafirmacidentificareaurtuluiifrumosuluierecunoscutcaoreaciepersonali subiectiv la stimuli exteriori.Concluzia filosofilor cum c identificarea frumuseii difer de la o persoan la alta a fost ntrit destudiipsihologice,carearatc reaciaesteticeasemntoarealtorreaciiemoionaleicreaciile individualesedeosebescnmodconsiderabiliaceastapentrucexistattdemulteelemente necunoscute n crearea simului frumuseii la toi oamenii i e imposibil de stabilit criterii absolute pentru identificarea frumosului.Dac se consider c arta e un produs al omului n care materialele sunt ordonate cu abilitate pentruacomunicaoexperienuman", atunci,ncadrulacestorlimite,eposibilcauniiobservatoris gseasc frumusee, alii s gseasc satisfacie intelectual, iar alii s descopere o enigm tulburtoare.*

Deiesteocategorieestetic,frumosulnupoatefiacceptatcaoabstracieoarecare,ciel presupuneointerpretarecareevideneazspecificitateaconinutuluisu,adicosmozaperfecta elementelornsoitedevaleneestetice,aparinndlumiiexterioare,cunsuirilecreatoarespecifice contiinei umane, capabil s le valorifice. nacestcontext,coninutulnoiuniidefrumosnumaipoatefireduslaosimplcalitatealumii naturale, sociale sau culturale, nici numai poate fi identificat cu binele sau cu adevrul. El presupune un ansamblucaleidoscopicdensuirialeuniversuluiuman,deatitudini,comportamente,activiti,relaii etc., purtnd amprenta puterilor nelimitat creatoare ale omului, ca fiin determinat social istoric. 1.4 Frumosul industrial - noiune a esteticiicontemporane Existenamaimultorfeluridefrumos,adiverselorgrupuride frumusee",deiremarcatdela primelefazealeistorieiacesteicategorii,acptatcontururipreciseabianzilelenoastre,cndse vorbete curent de: -frumosul natural;-frumosul artistic; -frumosul industrial etc. * Knobler N., Dialogul vizual, Editura Meridiane, Bucureti, 1983. 10 Cum frumosul nu are sens dect pentru oameni i, mai mult dect att, numai pentru cei capabili a-l percepe, frumosul natural ine de pecetea pe care existena uman i-a pus-o asupra existenei naturale. Onaturimaculat-primordial,absolutindependentdeaciunileomului,nupoateintransfera frumosului,pentruceascapaprecieriiumane,estedetaatdeoricesemnificaiepentruom,nuare expresivitate.Toatezoneledefrumuseealenaturaluluisuntpotenatedeviaaomului.Umanizareai socializarea naturii au creat n el capacitatea de-a se lsa copleit de mreia i fora acesteia, de a se lsa impresionat de armonia formelor, culorilor sau sunetelor. Dacfrumosulnaturalbeneficiazdeatuulprimordialitiisuportuluireal,nemijlocit,frumosul artisticsedefineteprinpregnanasintezeidintredatulnatural,amplificatitransfiguratdefora creatoareaartistuluiiputereadeconstrucieaacestuia.Seimpuneaicidistinciadintrezugrvirea frumosului i valoarea estetic a urtului. Oamenii admir n transfigurarea artistic nsuiri, fapte, relaii etc,pecarenvialeconsiderurte,respingtoare.Apreciereadefrumuseeianatere,astfel,prin raportare la calitatea zugrvirii, fiind consecina tratrii artistice a laturilor inestetice sub care se manifest viaa.Deaceea,frumosulesteconsideratunizbutitestetic"(TudorVianu)sauoexpresiereuit" (Benedetto Croce), n opoziie cu urtul artistic, care ar fi expresia greit,imperfect, nerealizat". Frumosul industrial, noiune adncnrdcinat n teoretizrileestetice alecivilizaiei secolului alXX-lea,amplificnelegereavaloriidefrumos,printr-oraportaredirectiexplicitlavariatele faete ale dimensiunii material-creatoare ale omului.Bunurilerealizatedeomenirecertificenergii,nmagazineazdorine,vizeaztrebuine, condenseaz voine i aciuni. Ele reprezint de fapt memoria vie a umanitii. Nivelul lor tehnic probeaz nivelulloristoric.Proiectndu-iesenadespecieiatributeleeiperfecionatenobiectelefuritedeel, omul i demonstreaz implicit eliberarea de servituile biologice.i pemsur ceomul reueste s dialogheze" cu toate semneleindividual-distincte ale fiecrui obiect n parte, pe msur ce el apreciaz tot mai mult forma autonom i inedit a obiectului i pe msur ce-icizeleazsimulestetic,utilulifrumosul,valoareaeconomiciceaartisticsevormpletimai strnsnviaaiactivitatea,ngndireainsimmintelelui.Premisadecisivafrumuseiicavaloare este,deci, prezena uneilumimodelate prineforturileomului. Toateobiectele acestei lumi de produse" potficonsideratedreptcri"largdeschisealeumanizriiomului",procesncarelaturaesteticeste unanim recunoscut. Efortulcontemporaneitiidealmurinivelulirostulprezeneloresteticenproducia tehnic i de bunuri de larg consum constituie o necesitate rezultat chiar din amplificarea procesului de sensibilizare a fiinei umane, nsoit de ansamblul cerinelor economice aleepocii noastre. Iat c designul, estetica industrial, estetica mrfurilor etc. urmresc tocmai aceast transmutare din sfera valorificrilor cantitativ - abstracte n a celor calitativ- concrete. Prin tradiie i datorit evoluiei civilizaiei, criteriile economic- utilitar - funcional acord ctigdecauz serierii, iar factorul estetic se constituientr-odecisivprghieadeplineiumanizri"obiectualeisubiective.Factorulestetic introduce, astfel, n producia material un coeficient calitativ de individualitate la nivelul microseriilor i, ideal,lanivelulfiecruiprodusnparte.nacestsens,ctdeactualesteformulareadatdeGustav 11 Theodor Fechner (1801-1887, fizician, psiholog, estetician i filosof), analiznd raporturile dintre frumos i util: Utilitatea este prima cerin a tuturor obiectelor i dac n nfiarea lor latura practic pe care le-o atribuim ar trebui s lipseasc i Frumuseea ar lipsi".Se poate aprecia c n confruntarea realului cu idealul uman producia industrial capt o atenie mereu sporit, n virtutea loculuimereumaimare pe care-l ocup nviaa oamenilor produsele fabricate. Dar, n problema frumosului industrial au existat unghiuri diferite de abordare :PentruEt.Souriau(esteticianfrancez)nsnulmunciidecreaieindustrialse exerseaz o activitate parial, dar fundamental artistic". nlucrareasaMateriiiforme"(Matiresetformes,1964),Et.Gilson(filosofi esteticianfrancez),asimilndfrumosulprodusuluiindustrialceluinatural,spune: Perfeciuneanadaptareascopurilorlamijloacenvedereauneioarecarefinaliti practiceestensoitdeofrumuseenaturalaproduselorfabricate.Acestfrumos industrial este mai apropiat de natur dect de artele frumoase". Estetica industrial trebuie s pun n centrul problematicii sale frumosul industrial ca raportare a creaiei tehnico-industriale la un ideal estetic specific.*

1.5 Gustul estetic - modalitate de cunoatere a valorii estetice Careaciespontan,cvasireflex,deplceresaudeneplcerefadeaspecteleesteticeale realitii, gustul estetic reprezint modalitatea specific de cunoatere a valorii estetice. El a fostdefinitmetaforic prin analogie cu simulfizic al gustului, datorit unor nsuiri comune ntre care se disting varietatea i spontaneitatea.Caracterizarea gustului de ctre cteva personaliti este fcut astfel:dup Vauvenargues (moralist francez) Gustul este aptitudinea de a cntri cum trebuie tot ce ine de domeniul intelectului.";dupKantGustulreprezintfacultateadeajudecaunobiectsauunmoddereprezentare prin satisfacia sau nemulumirea resimit ntr-un fel cu totul dezinteresat. Se numete frumos obiectul acestei satisfacii.";dupGoetheGustulnuseformeazdectprincontemplareaaceeaceesteexcelent,nua ceea ce este acceptabil". Teoriagustuluiesteticreliefeazmodalitidiferitedeanalizidefinirealui,careiafl explicaia n structura sa complex, senzorial, afectiv i raional. Un roldeterminant nconstituirea i afirmareagustuluiesteticlareapreciereasubiectiv,careexplicmareasadiversitate,mobilitatei spontaneitate.Unitateadintresenzorialiafectivnuexcludeinterveniaclarificatoarearaiunii,gustulestetic gsindu-iargumentelenecesarenconcepii,principiiilegiestetice.Subiectivismul,negareaoricror * Achim I., Introducere n estetica industrial, Editura tiinific, Bucureti, 1968. 12 criterii de apreciere anuleaz reacia de gust autentic, ce se formeaz, se consolideaz i se amplific prin cunoatere raional. Participndnmodspecificlaactulvalorizriiestetice,gustulopereazseleciiiordoneazierarhii. Argumentelesubiectuluicarerecepteazvalorileesteticelanivelulgustuluisuntdeordinpreferenial, indicnd starea de simpatie estetic, de consonan emotiv, proprie unei adeziuni spontane.Subsemnulraiunii,gustularetendinadeaseconstituinjudecatadegust,primatreapta judecii estetice, care presupune depirea reaciilor subiective, prin apelul la concepte i criterii estetico-teoretice.Reglementatconcomitentdespiritulcriticidebungust,caexpresiesuperioar acapacitii de selecie,judecata de gustestedeteminat istoric isocial. Raportat, att la subiectul receptor, ct i la cel creator, gustul poate fi individual, naional sau poate caracteriza o epoc. Gustul individual, expresie a eului indivizibil, la definirea cruia particip datele psihofiziologice alepersonalitiiumane,precumidateleteoreticedeculturgeneral,acumulatenurmaunuiproces educaional, se caracterizeaz printr-o infinit diversitate.Dei subiectiv, relativ i schimbtor, gustul nu poate fi conceput n afaradeterminrii social-culturale a mediului, clasei, grupului social, modei i influenei pe care individul o suport, a stadiului de dezvoltare a culturii i educaiei estetice generale i individuale. ncazulfuritoruluidevaloriartistice,gustulindividualestecelcarestimuleazprocesulde creaie, propune ipoteze adecvate de lucru, verific execuia. Gustulesteticdevinestilcndcreatorulrealizeazooperampl,caracterizatprinaceleai trsturigenerale,caiprintr-omanierparticulardefolosireamijloacelordeexpresie.Deci,gustul definetenmodexpres pe receptorul valorilor estetice, iar stiluldefinete nmodexpres pe creatorulde valori estetice. nansamblulgustuluiuneiepoci,sepotdistingetendine,trsturicomunedeterminatede stilurilesaucurenteleartisticedominante.Nusepotfacenormealegustului,darsepoateobservac judecata de gust, bazat mai mult pe intuiie dect pe raiune, este prima treapt a unei judeci de valoare. Problemaevoluieigustuluiprezintdiferiteaspecte.Lacopii,pnlaoanumitvrst,chiari laaduliicareposedpuincultur,ceeaceplaceidisplaceprinaparenaperceptualesteconsiderat totodatfrumosiinvestitcuovaloaredelaagreabil"lasublim".Gustulorienteazidetermin judecata lor estetic, n timp ce la aduli i la cunosctorul de art procesul se desfoar invers. Evoluiagustuluiijudeciiesteticeestemarcatdedispariiatreptatdincmpulvizuala obiectelorbanale,decretereainteresuluisprevalorileestetice,precumideateniacrescndacordat anumitor atribute (culoare, strlucire, micare, form). Evoluia se manifest prin dezvoltarea gustului de la combinaiile i structurile cele mai simple la celemaicomplexe.Asupraacesteievoluiiiexercitinfluenaoseriedefactori,careacioneazde-a lungul vieii.Gustuldeterminnmaremsuralegereafcutdeconsumatorintoatedomeniile,ntr-o societate armonios organizat i perfecionat din punct de vedere estetic. Se contureaz astfel fenomenul n care factorul estetic funcioneaz alturi de factorul utilitar. 13 Una din problemele cele mai dezbtute, ns, o constituie punctul pn la care estetica mrfurilor poate aplica gustul propriu al maselor i msura n care va depinde de voina consumatorilor, innd cont c exist un ntreg sistem de norme, condiionat, att pe ansamblul su, ct i la nivelul diferitelor grupuri sociale,devalori artistice superioarela careoamenii au acces,de posibilitimateriale,de timpliber, de tradiii i obiceiuri, de exigene estetice ce funcioneaz n cadrul tuturor culturilor naionale. Designulesteoexigencontemporan,iarimperativelembuntiriicondiieiesteticea produselor ne oblig s ne gndim la sincronismul care trebuie s existe ntre gusturile celor care opteaz pentru un produs i gusturile celor care realizeaz produsul. 1.6 Succedaneele i surogatele artistice nc din antichitate aexistat preocuparea de amultiplica anumite forme artisticegreu accesibile, astfel nct rezultatul s fie capabil de aproximativ aceleai efecte (fiindc exista totui i atunci contiina faptului c acest rezultat nu prezint un interes estetic similar cu originalul). Sunt cunoscute astfelcopiile romane realizatedup capodopere ale sculpturii i picturiigreceti, attnperioadaclasic,ctinEvulMediuimaialesnperioadaRenaterii.Pentruacesteperioade, exist copiile i replicile, considerate drept succedanee sau nlocuitori de art. Copiaartisticreprezintlucrareaceserealizeazduporiginal(dectrecinevanzestratcu talent,elnsuiuncreator),pecarelrespect,delaprocedeeletehnicepnlamiciparticularitide form,culoare,materieispaiu.Uneori,dimensiunilecopieivariazuorfadecelealemodelului original. Replica esteexemplarul realizatmanual de ctre un artist dup o oper existent, n condiiilen care datele,coordonatele ieventual subiectul acesteia nu sunt respectatentocmai, cidevindoar pretext pentru noua form. Odatcuapariiaereiindustriale",pebazanoilorcunotinetehniceitiinifice,ncepsse realizeze n serii mai mari sau mai mici aa numitele reproduceri.Reproducereaesteformaobinutcumijloacemecanice,chiarncondiiiindustriale,ce reconstituie, mai mult sau mai puin fidel, exemplarul unei opere existente, la nivelul elementelor vizuale principale.Iniial,reproducerileerauobinuteprinprocedeeavndlabazprincipiilegravuriinlemn,n metalsaulito.Apoi,perfecionndu-setehnicilefotografiei,alenregistrrilorpepeliculadefilm,ale nregistrrilorpediscibandmagnetic,seamplificproduciadediapozitive,filme,discuri,benzide magnetofon, casete audio i video etc. nlocuitorii tehnici i industriali de art sunt produse ce preiau cu mijloace industriale i la scara marilor serii diverse efecte decorative, ornamente, concepute pentru forme utile sau prevalent utile.nlocuitoriisuntaadarprodusecare,pede-oparte,s-ar ataadomeniuluiartelordecorative,dar care, pe de alt parte, provin din sfera produselor industriale. 14 Pentru exemplificare, nu pot fi omise:-formele de ceramic realizate n serie, decorate prin calcomanii ;-formele de sticl cu decoraiuni realizate prin turnare sau tanare n spiritul celor pe care artitii le obin prin gravare, pictare, sablare sau altele ; -panourile decorative realizate din materiale textile, n tehnicile imprimeurilor ;-covoarele produse industrial ; -unele replici" ale broderiei produse, de asemenea, pe cale industrial ;-formele de metal, de la servicii de mas pn la bijuterii. Pentruuneleobiecte,cumarficeledinceramic,sticl,pentruuneleobiectedeuzcasnicdin metal,conceputenspiritulformelorartisticedecorative,darrealizatecumijloaceindustriale,nserie, astzi pot fi reinute dou direcii de dezvoltare a produciei lor: odirecie se refer la produselecare, ca forme idecoraii, par a fi continuri" sau imitaii aleunorseriireuitedealtdat;eleaucutarepoate,dindorinapstrriilegturilorcu tradiia, chiar prin intermediul obiectelor funcionale; cealalt direcie se refer la preluarea cu statut de prototip a unor reuite sau conceperea unor repliciindustrialealeacestora;acesteformeseapropiemaimultdefamiliaformelortip design". Bijuteriilemeritielesfiereinute.Procedeeleindustrialemodernepermitobinereaunor bijuterii-gablonzuridinimitaiialemetalelornobileipietrelorpreioase,prinncrustare,montare, turnare, tanare, filigranare, emailare, care difer vizual relativ puin de formele artistice unicat. AceastindustrieidatoreazapariiaspirituluideinventivitatealsecoluluialXIX-leaEmile Bayard (Arta de a recunoate bijuteriilevechi) scrie: Aceasta este propriu-zis nceputul , deoarece,pentruafiaccesibiltuturorpungilor,bijuteriatrebuiesrezolveproblemadificildea seducelaunpre,deundeiintroducereaprocedeelormecanicenfabricareaeii prezentarea aurului ca , simbolic. Paralel, formele se vulgarizeaz prin executarea n serie i imitaia, tanarea, galvanoplastia i ddur fru liber pentru a satisface toate gusturile, pn n zilele noastre chiar. i n domeniul esturilor s-a atins de la nceput o extraordinar perfeciune tehnic, dublat de nu mai puin uluitoare caliti estetice. Egiptenii au fabricat tapiserii, covoare, perne mpodobite cu desene de omarefinee,alecrormodelesupravieuiesciastzi.esturisplendidealeunorpopoaredisprute demonstreaz gustul rafinat al artizanilor. esutul a multiplicattehnicile prin combinaii variate de fire i materiidiferitei,ncepndcusecolulalXIX-leas-amecanizatprinintroducerearzboiuluideesut Jacquard*; secolul al XX-lea a vzut aprnd o ntreag gam de procedee noi, unele mai ingenioase dect altele. Seapreciazcsuccedaneeleartisticendeplinescofunciepozitivncadrulvieiisociale contemporane,permindaccesultotmailargaloamenilor,decelemaidiversecategorii,laadevratele valori. * J.M.Jacquard (1752-1831), mecanic francez 15 Pelngsuccedanee,ntlnimnproduciacurentoaltcategoriedeforme,ndeplinindo funcie negativ, numite surogate.Prinsurogat,lanivelulvorbiriicurente,senelegeprodusulrealizatindustrial,dinmateriale necostisitoare, prezentnd totui asemnri cu cele scumpe, chemat s nlocuiasc pe pia un alt produs, de calitate superioar, care ori nu se gsete, ori, dac se gsete, nu este accesibil tuturor cumprtorilor datorit preului su ridicat. Cauzele acestei expansiuni ar putea fi : -ascensiunea vieii burgheze, dobndirea contiinei de sine a acestei societi, care i-a impus normeleeiproducieiestetice.Abundenamateriala acesteiclase,excesuldemijloacefa de necesiti, dorina de promovare vizibil se materializeaz n mrfurile surogat. i aceasta pentrucnouaclasncursdeemanciparenudispunedeoscarvaloricfundamentat cultural; -dezvoltarearapidiimpetuoasaproducieiindustriale.Lrgireaidiversificarea produciei,automatizareaacesteia,perfecionareatehnologic,eficienaeconomicmaxim suntfenomenepozitivedinpunctuldevederealsocietiicontemporane,avndnsefecte negative asupra personalitii umane i jucnd un rol important n proliferarea surogatelor; -modificarearelaieicreaie-producie-consum.Multiplicareanmasaproduselora depersonalizat munca detand omul de procesul de fabricare, n condiiile n care modelul eracreatdealii;deobicei,actulcreatorrmneprivilegiuluneielite.nacelaitimp condiionareaomului de ctre obiectele ce-l nconjoar denatureazntrebuinarea normal a acestora, genernd relaii de afeciune, dependen. -dezvoltareavieiieconomicedinjurulvechilornucleedeviaurban-cetile-iapariia noilorcartieredelaperiferiaoraului.Aceastcategoriedecauzeareimplicaiideosebitde profunde. Populaia eterogen aflat n discuie, provenit de obicei din lumea satului, nu mai meninelegtura cu valorilecivilizaiei rurale,dar nueste capabil s asimilezenicivalorile civilizaieiurbane,fiindinsuficientinstruit.Speculndasemeneastridedezorientare estetic,surogateleurmrescsepatezeprincoloritulstrident,anecdoticasubiectelor, gesturile, poziiile sau atitudinile personajelor. Caracterul nociv al surogatelor este evident. Intervine astfel: mai nti, problema confuziei dintre arta autentic i produsul ce se pretinde drept echivalent al acesteia, fr ns a poseda aceleai caliti estetice; naldoilearnd,problemamentalitiloricomportamentuluisubcultural,cuimplicaii morale negative vehiculate prin intermediul compoziiilor specifice surogatelor de art; n al treilea rnd, problemadeformrii sau alterrii sensibilitiiesteticelamasedemilioane i milioane de oameni, absorbii de astfel de preocupri ce nu mai au nimic comun cu sensul artei adevrate. Industriasurogatelordeartprolifereazastziprintr-ovastreeademicrontreprinderi prospere, care i desfac produsele n locuri de maxim interes public. 16 Fenomenul kitsch Numeroasedefiniiiiinterpretripornescdelaetimologiatermenuluiconsacratpentru denumirea acestui fenomen.ConformDicionaruluideesteticgeneral(1972)kitsch-ulesteuncuvntgerman intraductibil,intratcaatarenfonduldetermeniinternaionaliaiesteticiiiutilizatpentruadesemna artadeprostgust,pseudo-arta,precumitoateaceleproduseesteticeconceputenspiritulexploatrii doaraunuiasauaunoradintregrupuriledestimuliceintrncompunereaartei:stimulideordin biologic, de ordin etic (sentimentalismul), de ordin magic sau ludic. EsteticianulfrancezAbrahamMoles,nlucrareasaPsihologiakitsch-ului",precizeaz: esteuncuvntfoartecunoscutngermanavorbitnsud;cusensulmodern,elaparen Mnchen,n1860,verbeleinsemnnd i, respectiv,.*

TermenuldekitschesteindisolubillegatdesfritulsecoluluialXIX-lea,cnduniipictori mncheneziconfecioneazipunnvnzare,dinnecesitipecuniare,primeleprototipurialepicturii kitsch. Drept pentru care, aceast noiuneeste i astzi asociat cu opere aparinnd artelor plastice i, n primul rnd, picturii. n literatura estetic de dup 1900, cuvntul kitsch mbrac ntotdeauna conotaii negative i abia o dat cu epoca artei populare, artitii i permit s l preia cu titlul de distracie estetic, n istoria artelor aceasta fiind prima etap a reconsiderrii n curs de nfptuire a conceptului. ceea ce privete domeniile de manifestare, se apreciaz c fenomenul kitsch este indisolubil legat de art, manifestndu-se att la nivelulgenurilor tradiionale ale acesteia (literatur, muzic, pictur), ct i la nivelul celor mai recente genuri ale artei (cinematografia, televiziunea). Kitsch-ulestepseudo-artsauartsurogat,darnunumaiatt.Elpoatesaparnnumeroase alte ipostaze care nu au de-a face cu arta.Kitsch-ulaparentoatesfereledemanifestare,delaunsimpluobiect,lastareadespiriti mentalitateageneralizatkitsch-caexpresieisatisfacereaunuigustesteticprimitiv,nedezvoltat, necizelati,maiales,aunuigustesteticpervertit(GavrilMat,Universulkitsch-ului-oproblemde estetic). Se vorbete astfel, despre : art kitsch sau, mai degrab, de un kitsch al artei (i care se refer la obiectele de art i la tipul de aranjare a acestora ntr-un cadru dat, precum i la relaiile dintre ele);oper kitsch (exemplu castelul german al lui Ludovic de Bavaria),ambian kitsch (exemplu marile magazine de antichiti),mobilier kitsch, decor kitsch,muzic kitsch, literatur kitschetc. * Moles A., Psihologia kitsch-ului, Editura Meridiane, Bucureti, 1980. 17 Kitsch-ul este acceptarea tacit, pe scarsocial, a unei plceri estetice de prost gust, desemnnd prostulgustngeneral.Kitsch-ulsereferprinurmarelaununiverslipsitdeprofunzimeide semnificaii sociale umane superioare. Datoritalterriigustuluiestetic(ncondiiileindustrializriiproducieideartsauacelei artizanale)apareiunpublickitsch,cugusturiesteticekitsch,predispusafireceptivlavulgaritate,la gregar sau melodramatic. Kitsch-ul,ntoateipostazelesale,constituieunfenomensurogat.Elnlocuieteautenticul,care lipsete sau este inaccesibil din motive financiare, materiale sau de alt natur; Definitoriu,maialesnzilelenoastre,estecaracteruldemasalfenomenuluikitsch;kitsch-ul reprezint un produs de mas i pentru mase, este expresia cercetrii, stabilirii i satisfacerii preferinelor i ateptrilormaseineinformate. Putem spune ceste, nesen, un sistemesteticdecomunicare pentru mase largi. Caracteruldemasalcerineidekitschaimpusoformulsimilarinplanulproduciei,al ofertei.Introducereaiconsacrareaacesteiformuledeproducieafostfavorizatiasiguratde dezvoltareatiinifico-tehnici,maiales,deanumiteinovaii,cumarfi:standardizarea,serializareai automatizarea produciei. Exist dou mari perioade importante ale dezvoltrii kitsch-ului: a) prima este legat de triumful burgheziei celei de-a doua jumti a secolului al XIX-lea i este cuprins ntre anii 1860-1900.Aceastsocietateestesimbolizatdemarelemagazinlegatdemanufactur,careseambiioneazs satisfactoatecerinele,serspndetelasate,prinsistemuldevnzareprincorespondenilaorae, prinsucursalelecepstreazcevadinprestigiulfirmei-mam;marelemagazinestepurttorulideii fundamentale a civilizaiei kitsch: exist i lucruri mai bune, dar sunt mai scumpe; b) a doua perioad este cea care se contureaz sub ochii notri, un neokitsch al consumabilului, al obiectului vzut ca produs, al mulimii de elemente tranzitorii.Pemsurces-adepitkitsch-ulromanticalperioadeiascensiuniiburgheziei,ncheiatcu epoca 1900" i ca urmare a dezvoltrii i nfloririi funcionalismului i a micrii de estetic industrial, ncepe s se construiasc un kitschmodern, simbolizat prin apariia magazinelor cu pre unic (totul cost 1$)iasupermagazinelorcarempnzescviaanoastrcotidian.AaprutprimadatnSUA,n perioada 1900-1920, fiind inaugurat de Woolworth i, ulterior, s-a rspndit n Europa anilor 1925-1930. Kitsch-ulmodernalsupermarketuluiesteunmoddeacceslaculturpentrumaselelargi; supermagazinul adopt doctrina cultural demografic (publicului s i se dea ceea ce cere) i o coloreaz cuunmodernismdebuncalitate,orientatspreprogres,astfelnctclientulssesimtnpascu progresul. nlumeaobiectelor,obiectulkitschocupunlocaparte,pentrucelreflectfoartefidel fizionomiaaparteasocietiicontemporane.DupAbrahamMoles,obiectulkitschsedefineteprin urmtoarele trsturi exterioare : -contururile obiectelor i componentelor n general sunt complexe, nclcite; 18 -obiectelekitsch comport rareori suprafeenentrerupte,ngeneral suprafeele fiind umplute sau mbogite cu reprezentri, simboluri, ornamente; -contrasteledeculoripurecomplementare,tonalitidealb,nspecialtreceriledelaroula roz-bombon, la violet sau liliachiu lptos, ca i combinaiile ntre culorile curcubeului, care se amestec unele cu altele, reprezint caracteristici ale coloristicii kitsch; -materialelencorporatearatrareoriceeacesuntdefapt:lemnulestevopsitcasimite marmura, suprafeele de plastic sunt ornamentate cu motive de fibre ncorporate, obiectele de zinc sunt almite, statuile de bronz aurite, materialele sunt deci deghizate. itoateacesteanopoziiecuproduseleacrorvaloareesteticsedefineteprinechilibru, armonie, claritate, ordine.

Fig. 1.1 Obiecte kitsch (anii 50) Studiu de caz: coli i curente ce au influenat i determinat apariia designului La sfritul secolului al XVIII-lea n SUA Shakers membrii unei secte de origine cretin,refuzndcondiiiledeviaaleclaselordefavorizate,creauifabricau produse(maialesmobilier)frdecoraiuni,darcuelementelecomponente structurate ntr-o perfect ordine de puritate i simplitate. Dorina lor de armonie ntre funcie i form prefigureaz funcionalismul.

Fig. 1.2 Modele de scaune ( Catalogul Shaker, 1874) 19 n perioada 1860-1900 aparenAnglia, sub influena lui William Morris, omicarenumit Arts and Crafts.Pentrualuptampotrivarupturiidintreproducieiconsum,WilliamMorrisorienteaz creaiaspreotentativderentoarcerelaartizanat.Produseleastfelrealizate,auunpremaimare,dar succesul lor i incit pe industriai s-i adapteze i s-i modifice cteva dintre modelele lor.MorrisandCo-Ltd.fondatn1861seocupadedecoraiunimurale,mobilierivitralii. Spresfritulanilor1880,exemplulenglezfceanconjurulEuropeicontinentale,ideealuiMorrisfiind mbriatdenumeroiartiti.ArtandCraftsorganizaexpoziiidemobil,tapiserie,obiecteuzuale, apreciindu-se c expoziia din 1893 a reprezentat prima manifestare a stilului modern. Revenirealaoproducieartizanalntr-oepoccaracterizatdeproduciamecanizatide concentrarea urban a reprezentat omare contradicieistoric. Aceast micareeste o form de renatere aArtelorDecorative.itoteaadatnateregraficiipublicitare,cudeosebireafiului(ramur fundamental a designului comunicaiilor vizuale). ArtandCraftsi-apropusdrepteluriprogramaticestructuraraionalaobiectului, logica fr compromisuri n folosirea materialelor i exprimarea procesului de fabricaie direct n valori plastice. Aceast micare s-a bucurat de un renume deosebit, avnd o mare influen i asupra arhitecturii. Casa lui W. Morris, Red House, este primul exemplu de design total, de ansamblu, conceput ca o oper de art, la care fiecare detaliu este ales cu mult grij. Fig.1.3TheCraftsman magazine(Arts&Crafts SUA, 1904) Fig.1.4Snake,WilliamDe Morgan (Arts& Crafts, 1880) De remarcat n aceast perioad Aesthetic Movement,cu puterniceinflueneestice,devenind un stil britanico-oriental. Liniile urmate n design erau simple, curate, lipsite de aglomerri, definind un stil deviapentruclasamijlocieaflatnplinprogres.CeimaimarisusintoriaufostOscarWildei AubreyBeardsley,careaupropagatdoctrinaartdedragulartei,simbolulprincipalfiindmotivul floarea-soarelui. 20 Mulidesigneriamericaniaufostinspiraideidealurileengleziloridemonstraiilelorconform crora un stil naional poate fi promovat prin raportarea la formele tradiionale. Astzi, acest stil atrgtor are o mulime de admiratori. LArtnouveauesteomicarespecificsfrituluisecoluluialXIX-leanceputul secolului al XX-lea ce s-a afirmat n principal ca o reacie mpotriva tendinei de uniformizare i srcire formal a obiectelor n producia de larg consum. Tendine ale acestei micri apar simultan n diverse ri ale Europei : -Jugendstil n Germania;- Stile Liberty n Italia; - Sezession n Austria;- Modern Style n Anglia; - Nieuwe Kunst n rile de Jos. DacstilulArtNouveauestereprezentatnnumeroaseri,nutrebuiesseneleagc particularitilenaionalesuntabsente.Grupareaartitiloracesteimicrisubunsingurgenericeste determinat de numeroasele puncte comune: opoziia lor la istoricism, cutarea unei arte totale , care s rspund tuturor aspectelor vieii, nlturarea diferenelor dintre artele majore i artele minore. Exist dou variante stilistice ale micrii, bazate pe funcia expresiv i constructiv a liniei. Una este varianta liniei sinuoase, ondulatorii, ce apare mai frecvent n Frana (H. Guimard, E. Galle), Belgia ( Henri van de Velde ), Olanda ( Jan Toorop ), Germania (H. Vogeler), SUA (Confort Tiffany). A doua este variantageometrizant,ceseafirmmaialesnAnglia(Ch.RennieMackintosh)inAustria(J. Hoffmann ). Arta 1900, cu toatemarile contradicii ce au caracterizat-o i cu toate c nu i-a realizat dect n micmsurelurilesaleprogramatice,rmnetotuiceacareancercatprimaorganizarestilistic coerentantreguluiambientntr-oviziunenou,original,contemporan.Poziiileproartizanalei aparent antimainiste ale unora din creatori au avut dou cauze principale : -nenelegerea rolului creaiei designerului chiar de ctre industriai ; -nivelul tehnic nc insuficient la acea vreme al proceselor de fabricaie.Acesteaaudus,deseori,larezultatenefericite,compromindvaloareaesteticaprototipuluii, implicit, chiar a conceptului de design. Formelecaracteristiceacesteiperioadefacadeseareferirilaformeledinnatur,iarelementul decorativdevineelnsuielementfuncional.Materialelefavoriteaufost:sticla,lemnulpreios,fierul forjat,vitraliile,faiana,porelanul,bronzul,piatra,materialelenobile.Esteoprimtentativdeareuni arta cu tehnica, elementul decorativ devenind el nsui element funcional. ArtNouveauafostomicarecuunputernicimpact,practiclegatdemanifestrilesociale progresiste, propagatoare ale ideii rspndirii frumosului n toate mediile cotidianului. n Romnia s-a dezvoltat o arhitectur Art Nouveau la Bucureti, Timioara, Oradea, Cluj, Trgu-Mure, Craiova, Brila, cu trsturi caracteristice n ornamentaia cldirilor i a interioarelor. 21 Fig.1.5Marquetry vase,EmileGalle(Art Nouveau, 1898)Fig.1.6VasulJack-in-the-Pulpit,Louis ConfortTiffany(Art Nouveau, 1898) ArtDeco,momentstilistic,consideratmultvremecao prelungireamicriiArtNouveau,aaprutnFrana, definindu-secuocaziaexpoziieideartedecorativedela Paris, din anul 1925. S-a rspndit apoi n Marea Britanie i SUA,devenindextremde popular datorit asocieriicu stilul de via hollywoodian. ArtDecos-aconturatcaosintezntreviziunea geometrizant,viziuneaornamentalistidiferiteversiuni alefigurantismuluimodern,remarcndu-se,maiales,prin arhitectur, mobilier, textile, grafic de carte. Asociaia Deutscher Werkbund (1907-1934), fondat n GermaniadectrearhitectulHermannMuthesiusi puternicinfluenatdeW.Morris,regrupeaz,nnumr egal,artitiintreprindericucaracterindustriali artizanal. Fig. 1.7 Publicitate pentruMaison de LArt Nouveau (1900) 22 Obiectivelesalesuntdeordinsocial :s nnobilezemuncaprincooperareaartei,industriei imunciimanuale.Elesuntns,naceeai msur,deordineconomic :ameliorareacalitii produselor germane i favorizarea exporturilor. Aceastasociaiei-acreatuncentrude studiincareechipecombinateelaborau prototipuriimetodenoi,ceerauomologatei propuse industriei.Astfel,atelieruldedesigndelaA.E.G.afostunmodelundes-auconceputproiectedeuzine, cldiri, pn la ambalaje, elemente de grafic publicitar i chiar imprimatele societii. Cele mai avansate concepiimizaupeindustrieistandardizareiaveaucaprincipiuesteticdirectoraldesignuluicalculul matematic i producia industrial standardizat. Fig.1.9Posterpentru ExpoziiaDeutscher Werkbund(Cologne, 1914) Fig.1.10Brour publicitarpentru AEG,PeterBehrens (1910) DeutscherWerkbundastimulatapariiaprimeiorganizaiienglezetiaindustrialdesignului propriu-zis,D.I.A.(DesignandIndustriesAssociation)nanul1915,organizaiece-ipropunea gsireaechilibruluintreundesignbunieficacitateaindustrieiisentemeiapetezedupcare condiia fundamental a unui design bun este adecvarea la funcie. Constructivismulainfluenatnoileformeindustriale,nprimulrndprintezelegenerale, valabile pentru ambele sale variante : -constructivismul estetic, fondat de Naum Gabo i Antoine Persner ;-constructivismul practic (numit i productivism), propriu lui Vladimir Tatlin i Alexander Rodscenko. Fig. 1.8 Sfenice, Emory Seidel (Art Deco, 1930) 23 Prin folosirea celor mai noi cuceriri ale tiinei i tehnicii, constructivitii nu numai c au folosit cu precdere cele mai noi materiale, tehnologii i metodologii tehnico-industriale, dar au fost i neobosii inventatori.Avant-garde-ulrusescafostinspiratdecubismifuturism.Maitrziuaavutnoiformede exprimare a dorinei de ncheiere a sistemului capitalist prin promovarea unei scheme democratice pentru producieidistribuie.Artitiiaunceputopromovareaesteticuluiiauneiabordriadesignuluicare eraaliatproducieiindustriale.Decoraiileerauadesearealizateprinmotivegeometrice,peunfundal alb, dnd o puternic senzaie de dinamism i modernism. Semnificative pentru fenomenul design sunt experienele ntreprinse la ,,Bauhaus(1919-1933), institut de arhitectur i arte aplicate fondat de Walter Gropius n anul 1919, ce funcioneaz la Weimar. BauhaussauCasaConstrucieiipropuneaoactivitatecomplex,cucaracterpragmatic,fondat teoretic pe ideea edificiului arhitectural ca oper total, n jurul creia se dezvolt armonios toate genurile deartplastic,nspirituluneisimplitiiclariti funcionale.n1925,BauhaussetransferlaDessau, undesloganulluiGropiuseraArtitehnologieo nou unitate, dar se mut i de aici la Berlin pn n anul 1933,cnddictaturanazistiobligpemembrii Bauhaus-ului s se ndrepte spre S.U.A.PrintreartitiideseamaimicriiBauhausse remarc:arhiteciiMiesvanderRohe,HannesMayer, WalterGropius;pictoriiLyonellFeininger,Oskar Schlemer,LasloMoholy-Nagy,PaulKlee,Wassily Kandinsky. Fig.1.12 Obiecte aparinnd colii Bauhaus Fig.1.11Setdeporelan,Wassily Kandinsky (constructivism, 1921) 24 Bauhausaconstituitunadevratlaboratorpentrustudiulformeloresteticevizualemoderne, experieneleefectuateurmrindnelegereaartelorvizuale,aarhitecturii,sculpturii,picturii,graficii, formelor decorative din ceramic, sticl, metal, mobilier, textile, n condiiile noilor realiti industriale. Suntstudiate: -posibilitile de expresie estetic ce pot fi obinute folosind aluminiul, unele aliaje pe baz de nichel i crom, diverse emailuri i glazuri ; -efectele de textur, structur i modul n condiiile edificiilor realizate din beton armat ;-posibilitiledetranspunerenmaterialaintenieiiconcepieiartistuluiprivindformace urmeaz a fi realizat prin folosirea utilajelor perfecionate ; -obiectele de uz comun capabile s ncnte privirea fr a recurge la decoraiuni i ornamente ;-modalitile ce nu necesit cheltuieli mari pentru amenajarea cu gust a locuinelor, birourilor, halelor de lucru, vestimentaia, mobilierul cu valoare proponderentfuncional. Cuoinfluenconsiderabilpnnzilelenoastre,aceast coalapusaccentperesponsabilitateasociala creatorului. Numeroiartitiiarhitecidindiverseri,subimboldul Bauhaus-ului,s-audoveditpreocupaidenouacondiiea formelor funcionale realizate industrial.ImpactulBauhausuluiseexplic,deasemenea,prin personalitateamembrilorfondatoriiprinfilozofialor.n jurulluiWalterGropiuss-adezvoltatoimaginedemarc foarteputernicioveritabilidentitatefondatpeidei puternice,caofilozofieaformeiiaesteticii,capabiles rezolveproblemecomplexenscopulgsiriiunuirspuns universalpentruobiectulideal.InfluenaBauhauss-a exercitat prin intermediul altor coli de art de la Harward sau prin New Bauhaus de la Chicago, primele materializri ale acestor idei fiind realizrile de arhitectur vertical american. 1.8 ntrebrirecapitulative: Cum este definit estetica ? Ce studiaz estetica ? Cnd s-a constituit estetica drept disciplin specific i cine i d denumirea ? Cum se reflect preocuprile estetice de-a lungul timpului? Ce discipline estetice apar n epoca contemporan? Ce exprim valorile estetice? Care este categoria fundamental a esteticii? Fig. 1.13 Profilediferite pentru scauneErichDieckmann (Bauhaus, 1930-1931) 25 Ce reflect categoria fundamental a esteticii? Ce reflect frumosul industrial? Ce introduce factorul estetic n producia industrial? Ce reprezint gustul estetic? Care sunt i ce reprezint succedaneele artistice (copia, replica, reproducerea) ? Caresuntdireciileactualededezvoltareaproducieiunorobiectenlocuitoriindustrialide art ? Ce reprezintsurogatele artistice ? Care sunt cauzele expansiuniiproduciei de surogate artistice ? Cum definii caracterul nociv al surogatelor artistice ? Prin ce se caracterizeaz fenomenul kitsch? Cum se caracterizeaz produsele kitsch? MenionaictevadinexperienelentreprinsenlaboratoareleBauhauspentrustudiulformelor estetice vizuale moderne ? 1.9 Bibliografie selectiv a unitii de nvare 1 1 Achim, I., Introducere n estetica industrial, Editura tiinific, Bucureti, 1968 2. Achiei, Ghe.,Breazu, M.,Ianoi, I., Estetica, Editura Academiei Romne, Bucureti, 1983 3. Arnheim, R., Arta i percepia vizual, Editura Meridiane, Bucureti, 1979 4. Clinescu, G., Pagini de estetic, Editura Albatros, Bucureti, 1990 5.Drmba, O., Istoria culturii i civilizaiei, vol. I, II, III, IV, Editura tiinific, Bucureti, 1984 6.Faure, E., Istoria artei, spiritul formelor, Editura Meridiane, Bucureti, 1990 7.Feagin,S.,Maynard, P., Aesthetics, Oxford University PRESS, 1997 8.Hogarth, W., Analiza frumosului, Editura Meridiane, Bucureti, 1981 9.Mate, G., Universul kitsch-ului - o problem de estetic, Editura Dacia, Cluj-Napoca 1985 10.Moles, A., Psihologia kitsch-ului, Editura Meridiane, Bucureti, 1980 11.Pamfilie, R., Procopie, R., Design i Estetica mrfurilor, Editura A.S.E., Bucureti, 2002 12. Pascadi, I., Estetic ntre tiin i art, Editura Albatros, 1971 13. Vianu,T., Gndirea estetic, Editura Minerva, Bucureti, 1986 14.* * *Esthtique industrielle, UNCTAD/GATT, Geneve, 1989 26 Unitatea de nvare 2:2.Genezaiafirmareadesignului:premise,etape,direcii,trsturialedezvoltrii designului n diferite ri, aspecte actuale cu implicaii n evoluia designului 2.1 Obiective; cuvinte cheie 2.2 Designul n relaie cu estetica industrial 2.3 Premisele apariiei designului 2.4 Etapele dezvoltrii designului Studiu de caz: Trsturi ale designului n diferite ri 2.5 Direciile afirmrii designului 2.6 Aspecte actuale cu implicaii asupra dezvoltrii designului 2.7 ntrebri recapitulative 2.8 Bibliografia unitii de nvare 2 2.1 Obiective; cuvinte cheie -cunoaterea premiselor, etapelor, trsturilor i direciilor de dezvoltare ale designului -nelegerea relaiei dintre design i estetic industrial -interpretarea rolului i poziiei designului ca parte integrant a economiei contemporane, a potenialului su de a genera competitivitate i satisfacie consumatorului -analizacoordonatelorsocio-economiceiculturalecuimplicaiindezvoltarea fenomenului -atitudinepozitivfadelucrunechipemultifuncionale(economiti,designeri, ingineri) n dezvoltarea proiectelor i asigurarea succesului pe pia -nelegereaactivitiindomeniuldesignuluicaactdeculturdeinterespublic,cu implicaii economice, sociale, culturale i de mediu -promovareaunornecesitideeducareesteticspecificeatitudiniiicapacitiidea prevedea produsele, serviciile i nevoile ceteanului european al secolului XX Cuvintecheie:formetipdesign,designindustrial,modernstyle,styling,designdeprodus,design ambiental,designulformelorvizualecomunicante,designer,creativitate,imaginaie,tehnicide intervenie, coordonate socio-economice, configuraia concurenei, strategii ale companiei

27 2.2 Designul n relaie cu estetica industrial Ceamaimareparteaproduselorcarenenconjoarnviaacotidianaufcutobiectulunui studiudedesigndei,dinpcate,marelepublicpercepencdesignulcaunfenomenmarginal,ce realizeazprodusemaimultsaumaipuinefemere.Pretutindeni,nsecolulnostru,apareevident preocuparea ca obiectul cu destinaie practic s fie i frumos. i dac, altdat, acest lucru se realiza prin folosirea efectelor de ornament i decoraiune i care, nurareori,afectaunegativfuncionalitateaobiectului,actualmente,proiectareaimaterializarea proiectului presupun un aspect plcut la nivelul formei, aceasta fiind strictdeterminat de solicitrile pecareurmeazalesatisface,conformscopuluice-ilegitimeazexistena,oricealtcompoziie vizual implicnd limite de folosire diferite. Utilizareatermenuluidesigndateazdin1849,cndH.Colepromoveazideeacundesign bunechivaleazcuoafacerebunnJournalofDesign.Oficial,termenuldedesignindustrialeste ntrebuinat abia n anul 1913 prin reglementarea propus de Oficiul American de Proprietate cu privire la modificarea regulamentului n vederea extinderii proteciei i asupra acestei activiti.Autoriicareaucutat s-ideslueascprincipalelesensuriisemnificaiisuntunanimdeprere c este vorba despre un fenomen de civilizaie necunoscut altdat. Primulstudiusistematic,claridocumentat,carearatcneaflmnfaaunuifenomende civilizaieinedit,afostcelpublicatn1934dectreHerbertRead(1893-1968)-Artiindustrie(Art and Industry), completat multmai trziu cu un altul, Viitorul designului industrial (Future of Industrial Design, 1946). Deci,cuvntulenglezescdesigndenumetenoulfenomendecivilizaieceaducendiscuie obiectelefuncionale,fabricatenseriimari,capabilesncnteprivireafrarecurgelaefectele ornamentului i decoraiunii inutile dei, nu ntotdeauna chiar, opiniile specialitilor coincid.Auexistat,dealtfel,idificultiterminologice.Rdcinilecuvntuluidesignsegsescn cuvntul designare, ce se formeaz din prepoziia DE i latinescul SIGNUM, care nseamn SEMN.Se pare c semnificaiile verbului designare din limba latin (a trasa, a ordona, a indica) rmn motenire limbilor romanice i genereaz altele.Astfel, n limba italian gsim cuvntul disegno (desen, idee creatoare, proiect), iar n francez dessin (desen)idessein(plan,scop).Dinfrancezaveche,descendeniiluidesignareptrundnenglez,de unde apare cuvntul design.Dicionarele recunosc pentru design accepiuni ca : -plan mental,-schem de abordare a unui lucru,-crochiu, -intenie, -scop final avut n vedere atunci cnd se ncepe o aciune,-idee general,28 -construcie, -compoziie, -proiectare etc. Dicionarul de art, Editura Meridiane 1995,definete designul drept Termen contemporan care desemneazansambluldeconcepiiiprocedeevizndproiectareaesteticaobiectelordeuzpractic: maini, unelte, mobilier, vestimentaie, ambalaje etc. Design rmne un termen imprecis, anevoie utilizabil ca instrument de lucru pentru investigaiile teoretice.Principalaluisemnificaiermneproiectareestetici,dupcelde-aldoilearzboimondial, ptrundennumeroaselimbipentruadesemnaprocesulcomplexdeconcepereiproiectareaformelor funcionale i frumoase totodat, potrivit exigenelor timpului de fa. Cnd termenul design se refer la producia de serie, se ntrebuineaz expresia industrial design.Specialitiindomeniu,DavidPye,spreexemplu,elnsuidesigner,autorallucrriiNatura designului(ThenatureofDesign,1964),suntdeprerecformeletipdesignsecaracterizeazprin respectareaanumitorcondiiicepresupun,delabunnceput,oanumitproiectare,unanumitmodde execuie, bazat pe folosirea tehnologiilor nalte i a utilajelor perfecionate. Acestea impun urmtoarele:-construciailogicaformeissejustificenumaiprinraportarelacalitateaprodusuluica obiect avnd o ntrebuinare precis ; -componentele formei s se coreleze geometric, potrivit scopului pentru care obiectul urmeaz a fi fabricat ; -materialeleistructurileformeisfiealeseavndnvederesolicitrilecedecurgdin funciunile sau ntrebuinrile obiectului ; -realizarea i procurarea obiectului s nu implice eforturi economice prea mari; -obiectul astfel realizat s fie ct mai uor de folosit, manevrat, manipulat ; -obiectultipdesignsoferemaximumdeconfortsaurandamentposibillamomentul respectiv ; -obiectul s necesite minimum de cheltuieli pentru ntreinere ori funcionare. Dupprereanoastr,s-aradugaiideea,determinatdeinterdependeneledintremediui dezvoltare, c produsul trebuie s rspund n mod obligatoriu i exigenelor privind protecia mediului. 29 a.Storctordecitrice Juicy Salif,Philippe Starck(1990-1991) b.CapsatorJohnIIpentruAcco, Ross Lovegrove (1997) Fig. 2.1 Forme tip design (a,b) n ceeace privete relaia design-estetic industrial, primeleidei referitoarela frumuseea util aformelorlegsimlasfritulsecolulalXIX-leandezbaterileesteticienilorfrancezi(nopoziiecu ideilekantienecarearatcfrumuseea,prinnsinaturaei,excludeoricefinalitate,decinupoatefi abordat din perspectiva utilitii lucrurilor). n acest sens se remarc studiile lui Paul Souriau (1852-1925) i Jacques Vienot (1893-1959). n lucrarea sa Frumuseea raional (La beaut rationnelle),Paul Souriauiexprimopinia c nu exist nici o incompatibilitate ntre util, sinonim cu funcional i frumos.Dezvoltndaceastpremis,autorulajungelaconcluziacoricelucruestefrumosatuncicnd corespunde, fr posibilitate de repro, propriului su scop. Or, tocmai n cazul produciei industriale, al mainilor,almobilieruluideuzcomun,aluneltelor,sepotntlnicelemaibuneexempledeperfecti strictadaptareaobiectuluilafunciileceurmeazslendeplineasc.Deci,acreaunobiectcares corespund optim propriului su scop, nseamn a crea un obiect frumos.JacquesVienotestecelcarepunedefaptbazelenoiidisciplineEsteticaindustriali demonstreaz c sfera i coninutul acesteia se suprapun numai parial celor de design. Estetica industrial este un fel de tiin sintetic, studiind totalitatea manifestrilor estetice ce au legtur cu industria.Dealtfel,definiiadatdeJacquesVienotesteconcludentnacestsens :Esteticaindustrial estetiinafrumosuluindomeniulproducieiindustriale.Domeniulsuestecelalloculuii ambianei muncii, al mijloacelor de producie i al produselor.*

* Achim I., Introducere n estetica industrial, Editura tiinific, Bucureti, 1968. 30 2.3 Premisele apariiei designului Sunt recunoscute urmtoarele grupuri mari de premise ce au determinat apariia designului : Premisedeordineconomicgeneral :evoluiantimpaproducieiindustriale,determinat deapariiaidezvoltareantreprinderilorproductoareiasurselordeenergie,pnla satisfacerea virtual a necesitilor existente pe o arie social determinat. Cu sute de ani n urm, obiectele funcionale erau obinute prin prelucrarea unui anumit material, folosindu-se cu precdere fora omului sau a unor animale domestice. De cele mai multe ori, beneficiarul obiectelorerachiarcelcarele-acreat.Fiindprodusemanufacturate,eleaveauastfel,ovaloarefoarte mare, motiv pentru care se pstrau cu mare griji se transmiteau din generaie n generaie. Pn astzi s-atransmis,lanivelulunornucleedeviasocial,tradiiautilizriidingeneraiengeneraiea mobilierului,obiectelordeuzcasnic,aunorpiesedembrcminte,nemaivorbinddeutilajelemetalice necesare practicrii diverselor meserii. Dezvoltarea meteugurilor, prin folosirea unor surse de energie ca vntul, apa, determin lrgirea i amplificarea local a produciei bunurilormaterialecu valoare funcional. Apoi,dezvoltarea general a produciei industriale de obiecte cu valoare funcional este nemijlocit legat de folosirea noilor surse de energie :aburii,electricitateaetc.Avndlabazdescoperiritehnicedinepocamodern,eacunoateun asemenea ritm, nct, pe la sfritul secolului trecut, se ajunge n situaia de a putea fi satisfcute, virtual, toate cerinele existente privind un anumit obiect util.idac,ncondiiilemunciiartizanale,meteugarulrealizeazdeopotrivconcepiaiexecuia obiectului,ncondiiileproducieiindustrialedemareserieseimpune,nmodobligatoriu,prezena esteticianului, principalul lui aport fiind acela de a da soluii pentru problemele viznd acordul funcional i cel tehnologic general, realizarea formal, culoarea etc.Deci,ncondiiilemunciiartizanale,meteugarulrealizeazdeopotrivconcepiaiexecuiaobiectului, originalul fiind rezultatul unic i definitiv al activitii sale. n condiiile activitii industriale, prototipulestestadiuliniialdeconcepie,iarexecuiaestemaideparteprodusulactivitiimecanice, coordonate de om, obiectul propus spre realizare presupunnd o existen de serie, multipl. Prin naterea diviziunii muncii, pentru prima dat operaiunea de design i producia propriu-zis nu mai pot fi realizate de una i aceeai persoan. ncondiiilencarepepiasepotgsi,ncantiticumultpestecelestrictnecesare,diverse produse,deacelaitip,destinatesatisfaceriiacelorainecesiti,realizatedectrediversefirme productoare,preocupareapentruvaloareaesteticcaptnoidimensiuni.Desigur,virtuileesteticeale produsului nu pot fi concepute arbitrar, ele fiind subordonate aspectelor tehnico-funcionale i destinaiei. Specificitateaproducieiindustriale, rezultat al aciunii unor foremecanicedirijatedeomi cu capacitate de multiplicare.Producia de serie presupune nu numai un proiect perfect, ci i o mare precizie nexecuie. Acest lucruafostposibildatoritapariieimainii.Aceastaadevenitunintermediarntreobiectiom,ntre produs i fora de munc.31 Darconsacrareamainiicamijlocdemunc,alturideunealt,aconstituitunfenomencu profundeimplicaiipeplanulcomportamentuluiomului,deoareceeamerge,funcioneaz,pecnd unealtatrebuiemnuit.Mainaareorelativautonomie,odatpornitecapabilsexecuteoperaiuni pe cont propriu, conform comenzilor primite. Primele maini apar ca strine de fiina oamenilor, inspirnd team, spaim.Reducereaaa-ziseiprpastiipsihologice ceseparaomuldemainiintegrareaeiprintre prezenele intim-umane a vizat sferele esteticului.Mai nti, s-a recurs la efectele artei aplicate ; primele maini cu aburi, de exemplu, au pilonii de susinerenchipdecoloaneionice,dorice,corintice ;pieselemetaliceobinuteprinturnaresautanare sunt motive decorative fitomorfe, zoomorfe sau antropomorfe.Apoimainileaunceputsfieproiectatelanivelulinerentelorlorforme,caprodusenzestrate cu valoare estetic.Premise determinate de factorii ce au contribuit n ultimul secol i jumtate la diversificarea extraordinaragameiproduselor,lasuccesiunearapidaseriilordeforme,lareducerea preuluidecostpentruobiecteleprioritarnecesare,laoanumitameliorareaconfortului oamenilor : -combustibiliisuperioriderivaiaipetroluluiienergia electric.Prinutilizareaacestora devin posibile noi tipuri de maini, avnd la baz motoarele cu ardere intern, motoarele electrice,acesteaafectndnriledezvoltatenunumaiindustria,agriculturasau transporturile, ci aproape toate sectoarele vieii publice i particulare ; -problemaaprovizionriintreprinderilorcumateriiprime.Prinperfecionarea tehnologiilordeextracie,prindescoperireanoilorzcmintedeminereuri,prin extinderea i modernizarea transporturilor, acestea pot fi procurate mai uor. -apariia i utilizarea n producia industrial a unor noi materiale; -invenii i inovaii tehnice ce-i gsesc imediat aplicabilitatea; -extindereareeleideenergieelectric,ap,canalizare,introducereanclziriicentrale a imobilelor etc. Astfel,obiectultehnicncepesfieconsideratcaindispensabilelementdeconfortinteresnd populaiadecelemaidiversecategorii.Produciaesteastfelorientat,attdupvolumul,ctidup diversitatea cererii pieei. Premise de ordin social i cultural : -evoluiagndiriifilosoficeeuropenedinsecolelededupRenatere,gndirecea insistat, mai mult dect se insistase n trecut, i asupra ideii c arta constituie un element formativ sau educaional de nenlocuit ;-dorina de a favoriza accesul tuturor oamenilor la creaiile artei, avnd n vedere c prin intermediul artei pot fi cel mai bine cultivate aspiraiile, nzuinele i idealurile fiecrui om.Acestlucruafostposibilprinobinereapecaleindustrialasuccedaneelor artistice ;32 -interesularhitecilor,artitilordeaacionaprinintermediulobiectuluiutilifrumos totodat, pentru un plus de confort i bucurie n viaa oamenilor. 2.4 Etapele dezvoltrii designului Cercettorii,nncercarealordeaclarificamomenteledezvoltriifenomenuluidesign,au evideniat urmtoarele etape din istoria lui, cu precdere a designului de obiecte :-aplicativist ; -modernist ; -stilist ; -consumist;-echilibrat,dei este greu de precizat cnd ncepe i cnd se sfrete o etap sau alta. Deasemenea,imposibilsedovedetelocalizarealorgeografic,punctuldincarenceps iradieze formele care, pn la urm, consacr o anumit etap. Etapaaplicativistcorespundeperioadeincareseconsidercobiectulfuncionalprodus industrial se poateimpune atenieicumprtoruluidac anumite accesorii ale sale (sau chiar el n ntregime) posed diverse motive ori compoziii decorative complexe, aplicate pe prile vizibile.Continuastfel,pntrziunsecolulnostru,produciaunorasemeneaforme,decoratecu elementepresupuseartistice,dinconvingereacpottreziinteresul.Sepotexemplificaaici :aplicele, mnereledeui,ncuietorile,carcaseleceasornicelor,vaseledinmetalemailat,formeledinsticli ceramic,mobilieruletc.Nurareori,suportndatteadecoraiuniiornamente,obiectulfuncionalera greu manevrabil, iar preul lui majorat, corespunztor acestor adaosuri. Etapa modernist caracterizeaz perioada anilor 1900, cnd ncepe s devin limpede faptul cproduciaindustrialnutrebuiesseorientezepeliniautilizriicompoziiilordecorative complexe.Dealtfel,oinfluenmajornacestsensauavut-omicrileartisticecedeterminschimbarea gustuluiestetic,astfelnctformelepreancrcatecuornamentenumaiplaccaaltdat.Deinuse renun complet la elementele decorative aplicate, acestea cunosc totui o anumit discreie.Denumireaetapei,modernist,vinedelaexpresiaenglez,frecventutilizatatunci,modern style. i fenomenul la care ne referim s-a fcut simit mai nti n Anglia, cel puin atunci cnd e vorba de designul de maini, instalaii, construcii industriale, obiecte de uz comun.WilliamMorrisreinecelmaimultateniaprinproiectareactorvapiesedemobilier,stofei esturiimprimateiprinefortulluide-afaceneleseparticularitilefrumosuluidefactur industrial, prin comparaie cu cel artizanal .33 Dar,camnaceeaiperioad,manifestrisimilarepotfintlnitenFrana,Italia,Austriai America. Etapastilistsefacesimitdup1930isecaracterizeazprintendinadeaconcepe frumuseea obiectului util la nivelul simplei compoziii vizuale pe care aceasta o comport.Serenuncompletlautilizareaelementelordecorative,mizndu-sepeefecteleobinuteprin stilizarea formei tradiionale a produsului, dnd impresia unui obiect nou.Termendeorigineanglo-saxon,styling(conferiredestil)caredesemneaztocmaitipulde nelegereipracticareadesignuluinperioada1930-1950.Creatoruldeformeutileeraconsiderat, denumit ,,stilist.O influen deosebit a avut-o criza economic din jurul anilor 30, care a determinat numeroase firme productoare s procedeze la revitalizarea estetic a produselor prin operaiuni ca : alungiri, dilatri, supradimensionri, aplatizri, operate la nivelul ntregului sau numai al unor pri ori detalii.Chiariatuncicndesteinvocatplusuldesecuritateiconfortpecare-limplicnoulobiect, referirilesefacdoarlaposibilitiledemanevrare,manipulareiintegrarenuniversullucrurilor trebuitoare omului. Supralicitarealamaximumainteresuluipentruformaplcut,ndefavoareacalitilor funcionale,maialesdectreamericani,carepracticauoadevratcosmeticaproduselorgreu vandabile, strnete violente reacii, n special din partea celor de la Bauhaus.Principalullorargumentera:menireadesignuluinuesteaceeadeaimpulsionavnzarea produselordeproastorimediocrcalitate,practicndu-seformeilor;cafactor de progres, designul trebuie s contribuie, dimpotriv, la mbuntirea calitii funcionale i estetice a obiectului util, pe linia celor mai recente achiziii ale tiinei i tehnicii. Etapaconsumistseconsacrcadiversitateiamploaredupanul1950imanifestrile specifice apar ca semnificative pn spre nceputul deceniului opt.Ea poart pecetea progresului tehnic rapiddin care secolul al XX-leai face un titlude mndrie. n primul rnd, uzura moral a obiectului funcional fabricatncepe s se reduc vertiginos i, ca atare, productorul este nevoit s se orienteze dup timpul real de afirmare a fiecrui produs industrial. Se renun astfel la materialele rezistente, greu procurabile i relativ costisitoare. n al doilea rnd, dezvoltarea tehnologic permite mecanizarea i chiar automatizarea proceselor, astfelnctmuncamanualestetreptatnlocuit.Asamblareaprilorcomponentealeunuiprodusse realizeazfolosindtehnologiidemarerandament,deseoripieselefiindfixatenblocurisaupanouri complexe, condiii n care obiectul nu mai poate fi reparat sau recondiionat i se impune nlocuirea lui cu un altul.Aceasta presupune,ns, ca el s nu aibovaloare preamare, pentru a se putea renuna uor la el, chiar de ctre omul de rnd.34 n al treilea rnd, bunstarea material pe care o cunosc rile dezvoltate economic a fcut, ca din cencemaimultepersoanes-ipermit,frpreamulteeforturi,nlocuireaunorprodusecumprate anterior cu altele, numai fiindc acestea nu mai sunt moderne . n aceste condiii, designerul este solicitat nu numai pentru ameliorarea formei obiectului, ci i pentru a gndi un nou produs, sub toate aspectele mai convenabil, att productorului, comerciantului, ct i cumprtorului. Este perioada n care firmele se ntrec n a lansa pe pia serii de produse, unele mai spectaculoase dect altele. Etapaechilibrat.Crizaenergeticimultealteperturbaii,specificeacestuisfritde secol,afecteazdirectindustriabunurilordeconsum,determinndoreconsideraretotalaobiectului funcional fabricat.Asistmastziladeclinulambiiilorconsumiste,obiectulfuncionalconstituindoprezen capabilsncnteprivireaomului,prinnotelesaledearmonieiechilibru,fraserecurgelasoluii estetice ce nu se legitimeaz din perspectiva ntrebuinrilor pe care le va avea obiectul.Seurmreteobinereaunorprodusecuovia ctmailung,carescorespundoptim propriuluilorscop,necesitnd,attpentrurealizare,ctipentruntreineresaufuncionare,consumuri foarte mici. Studiu de caz: Trsturile designului n diferite ri Constatm,deci,cabiadupcelde-aldoilearzboimondialaparntr-unanumitnumrderi premisele designului industrial de astzi.Produsele realizate n aceste ri sunt intimlegate demediul socio-cultural specific. Remarcabil nacestsensesteapreciereaproiectantuluiamericanRichardLatham:Oexaminareminuioasa oricrui obiect relev concret nivelul de inteligen, de ndemnare i de nelegere artistic al poporului care l-a creat. Ar putea, de asemenea, releva climatul, credina religioas, sistemul de guvernare, sursele naturale, structura economic i nivelul realizrilor tiinifice i culturale". -n S.U.A., designul a fost mult vreme apanajul ilustratorilor i decoratorilor.UniidinprimiiproiectaniindustrialiaufostNormanBelGeddesiRaymondLoewy,oameniplinide personalitate,extravaganiitalentai.Eiaurespinsideeacstilizareavindemarfa",corespunztoare perioadeidecrizdinanii30,cndtermenulamericancosmetics"caracterizafoartebineproducia bunurilor materiale. Geddes,unvizionariunmodernist,acreatformenetedeisimple,carepreaudeseoria aparine viitorului, aspectul lor fiind influenat de lunga sa carier de decorator de teatru. El a fost primul care a introdus testul pieei n cadrul activitii sale de designer. 35 Loewyacutat,de-alungulvieiisale,sdeaunstilfuncional unorobiectecotidiene,elulluifiindcreareauneiformedesvrite,care s oglindeasc menirea produsului ntr-un mod economic i elegant. itrebuierecunoscutmeritulprimilorproiectanicare,nciuda metodelorlorextremdeintuitive,nus-auopritlaaspectulexterioral lucrurilor. nanul1934revista Fortune scria : dacdepuintimp mobilierul i esturile, dat fiind indubitabila lor funcie practic, se vnd datoritdesignuluilor,acumesterndulmainilordesplat,a cuptoarelor, a ntreruptoarelor electrice i a locomotivelor. Una dinfirmele ce a captat integralmesajul a fost General Electric, care la nceputul anilor 20 a instituit un grup de product styling . Influenapublicitii,astudiilordepiaaconduslapercepereadesignuluicaesteticindustrial. Expresiaindustrial-designaparepentruprimadatntr-undocumentoficial,n1913,ncareOficiulde Brevet al SUA propune o modificare a reglementrilor n scopul protejrii dreptului de proprietate asupra proiectriiindustriale.Designulesteastfeladoptatpentruastabiliodistincieprecisntreformi funcie. Excesuldeimaginaiealamericanilors-amaterializatcelmaibinenindustria automobilelor,dei aveau tendina s exagereze, adugnd mainilor, de exemplu, ornamente aerodinamice, mprumutate din aviaie, n acest sensdezvoltndchiar un stil numit streamlining.Adepii acestui stil aveau un proces deconcepiecompletinversceluifuncionalist.ntimpceacestadinurmimplicareducereafiecrui obiectlacaracteristicileesenialeiapoiasamblarealui,aerodinamismulreprezentacreareaunuitot lucioscare acoperea toate prile componente. nc din 1926, compania General Motors, modificnd forma i stilul mainii, depete realizrile companieiFordi-imreteconsiderabilvnzrile.Dealtfel,HarleyEarl afostdirectorulceseocupa cu stilul la General Motors i a domnit" asupra politicii de comunicare vizual din 1927 pn n 1954. nperioadaanilor1950-1970,HenryDreyfuss,EliotNoyes,CharlesEames(celebrupentru scaunele sale) au fost printre cei care au insistat asupra legturii dintre form i funcie.De altfel, mobilierul a avut un loc privilegiat n cadrul designului prospectiv. Din punct de vedere al artizanului, ct i al industriei, al individualului i al colectivului, funcionalului i iraionalului, al para-artisticuluiiprodusuluidemas,mobilierulesteexpresiaconformismelori,maiales,atuturor idealurilor. Dreyfuss, considerat contiina profesiei de designer , insist asupra faptului c forma trebuie surmezefuncia",demerscei-aadusocolaborarefructuoasdemaimultedeceniicufirmeleBell, AT&T,Sears,Macy,DeereCo.etc.Elacord,nacelaitimp,odeosebitimportanperceperii produsuluidectreutilizator,multnaintedenatereadisciplineiergonomice,lainstaurareacreia,de altfel,acontribuitprinvariantealemodeluluiantropometric,stabilinddimensiunileomuluimodern

Fig.2.10Re-design pentrupachetulde igriLuckyStrike, RaymondLoewy (1942) 36 (DesigningforPeople,1955 ;TheMeasureofMan,1961).Elapreciazcdesigneriiindustrialivor trebui s fie preocupai de acest disciplin (ergonomia) nu numai n aparen, ci mai ales de funciile ei. Motto-ul din studioul su era : Noi,designerii,muncimasupraunuilucrucucarevatrebuiscltorim,pecarevatrebuisne aezm,lvomaveatottimpulsubochi,lvommica,cuajutorulluivomvorbi,ntr-uncuvntlvom utiliza,singurisauncomuncualtepersoane.Dacpunctuldecontactdintreprodusiconsumator devineunpunctdefriciuni,detensiunipermanente,nacestcazdesignerulagreit.Dacnsel reuete s aducconsumatorului o mai mare siguran, s fac produsul s fie dorit, mai eficient,mai util, atunci designerul a reuit n munca sa. Actualmente, Henry Dreyfuss Associates este unul din cele mai puternice cabinete de consultan n design, n ciuda tendinelor tot mai mari ale ntreprinderilor de a-i constitui echipe interne. EliotNoyesestecelcareadefinitstilulOrganicDesignncatalogulOrganicDesigninHome Furnishing,prezentat,cuocaziaconcursuluiorganizatdeMuseumofModernArtdinNewYorkn 1940,cafiindoorganizarearmonioasaprilor nntreg,inndcontdestructur,materialiscop. Nu trebuie s fie un exces al ornamentelor sau o folosire a lor nejustificat. Pe de alt parte, munca depus de Eliot Noyes, mai ales pentru IBM, a contribuit la sensibilizarea ntreprinderilor americane i la convingerea lor de a zdrobi n sfrit stilismul ambiguu, nesigur". Noyes nunumai c transform designulde la IBM (unde funcioneaz ca director consultantndesign) ntr-un modeldeclasicismisobrietate,darcontribuielacreareaimaginiidesoliditate,fiabilitateimaialesla creterea gamei sortimentale IBM.MuzeuldeArt Modern din NewYork a gzduit primaexpoziie Good Design, n anul 1950, avndu-i ca organizatori pe Charles i RayEames.GoodDesignesteunconceptbazatpeoabordare raionalaprocesuluidecreareaprodusului,peprincipiile raportului form-tehnic-estetic. Cutoateacestea,abiadup1980, SUAtindespreundesigncare sintegrezeelementeledeutilizarenimagineaiconcepia produselor. Actualmente,nSUA,sepoateobineodiplomn:design graficsauindustrial,teoriadesignului,designulmediuluiambiant, designul formelor vizuale. Din1990afostintrodusprimulprogramaldoctoranzilorn tiinadesignului,ceeacepresupunecercetareaamnunitaacestui domeniu, baz a dezvoltrii ulterioare. Dou organizaii profesionale de design Institutul American de Arte Grafice i Societatea American a Designerilor Industriali au constituit comitete specializate demunccareseocupcudesvrireaprogramelordestudiu,dintrecareamintim :bazelecominicrii Fig.2.11Maindescris electricIBM,EliotFette Noyes (1961) Fig.2.12LCWchair, prototip, Charles&Ray Eames (1945) 37 (simbol,marc,imagine),istoriadesignului,criticalucrrilordedesign,graficapecalculatori proiectareapecalculator,analizalingvistic,cercetareacerinelorpieeietc.Darrolulhotrtorlare geanta ,adictoatelucrrilerealizateimodullordeaimpresiona.Interesantesuntirelaiile universitilor cu diverse firme productoare i de comer, beneficiare directe de viitori specialiti. +n Italia, de la nceput, designul este puternic ancorat n industrie.Meseriadedesigneresteexersatdearhiteciiadeseadeingineri.Noiuneadedesigneste extrem de cuprinztoare, dup Ernesto Rogers de la lingur la ora". Expoziiaindustrialdin1940marcheazdebutuldesignului,cndOlivettiprezintmainade birou Summa 40", desenat de Marcello Nizzoli (dealtfel, cariera acestuidesigner a fost ncoronat de desenarea celebrei maini de scris de birou Lexicon 80, n 1948 i desenarea celei portabile Lettera 22, n 1950). Fig.2.13Mainde scrisOlivetti,Camillo Olivetti (1910)Fig.2.14Main descrisLettera 22pentru Olivetti,Marcello Nizzoli, (1950) Dup rzboi, sunt intens experimentate n Italia noi materiale (mase plastice, spuma de latex), de ctre marii industriai: Pirelli, Olivetti etc. Apar designeri de marc: Achille Castiglioni, Marco Zanuzo, Vico Magistretti. Relansarea tensiunilor sociale i a terorismului vor nate ns grupuri ca Archizoom,Alchymia,Memphis,Superstudio,alecrorobiective vizeazinventareaunuinoulimbajdedesign,RadicalDesign,fcnd tabularasa"vechileobiceiuri.RadicalDesignulatacnoiunilecare constituiaubunulgustipunesubsemnulntrebriivaliditatea raionalismului, a tehnologiei avansate i a consumului. Prin schimbarea percepieiasuprascopuluidesignuluiiconceptelorprestabilite,acesta pune bazele Post-Modernismului. Fig.2.15Lampde birouGibigiana, AchilleCastiglioni (1980) 38 FuturismuliMetafizica,CubismuliExpresionismul,Pop-Artan-auavutnnicioaltaroinfluen att demare.Acest fapt, mpreun cu alteledenatur politico-ideologic,aufcutcadesignulsnufie receptatcaoprofesie,caoactivitatenmod obligatoriu legat de structurile economice i de legile depia,cimaidegrabcaooperaiuneartistico-cultural.Rezultatulfinalafostreprezentatde extremapersonalizareamultorproduse,deamprenta vizibil a autorului pe fiecare produs, ca i cum acesta ar fi o oper de art. Lanceputulanilor80,industriairecapt ncredereaidesignulitalianiaunnouavnt;el devine parte integrant a practicii industriale n Italia.Designerulareaproapentotdeaunaorelaie privilegiatiafectivcumanageriintreprinderii. Cunoscnddateleproduciei,marketingului, publicitii,elintervine,nceamaimareparteatimpului,caefdeproiecti,avndacesttitlu,este profund legat de ntreprindere, fiind n acelai timp i un consultant extern, care muncete singur sau ntr-o mic structur. Celmaiindustrializatsectoraldesignuluiesteacelaalproduselorcumecanismicarcas, sector ce include multe grupe merceologice: de la mainile de scris i de calcul la aparatele electrocasnice, delaaparaturapentrumuncaprofesionallaceapentrutimpulliberetc.Carcasanumaireprezinto formfrumoasceacoperunmecanism,cioconformitatedincencemaiaderenticaretindease reduce pn la recentele procese de miniaturizare. Italiaestesinguraardinlumeundepredareadesignuluiselimiteazdoarlacoliledepictur, sculptur, arhitectur. Exist trei centre tradiionale unde se nva designul :Politehnica din Milano - cursul de design industrial; coala de specializare n design de pe lng Facultatea de Arhitectur, FlorenaInstitutul Superior pentru Industriile Artistice, Florena ; n 1983 a aprut Domus Academy din Milano, prima coal postuniversitar de design (Fashiondesign i Managementul designului). +nFranaianatere,nanul1930,UniuneaArtitilorModernicereprezentagruparea celor mai avansate concepte ale unor artiti ca: F. Jourdain, Le Corbusier, J. Dumond.Duprzboi,emanaieaacesteiuniuni,secreeazAsociaiaFormelorUtile,cevafiprezentpe parcursulmaimultorexpoziiiindustriale,dreptcareprofesiadedesigners-afundamentatpeideeade esteticindustrial.nanul1951,lainiiativaluiJ.Vienot,s-acreatrevistaArtPrsent,careva

Fig.2.16 LampSuper, Martine Bedine (Memphis, 1981) 39 deveniRevuedEsthtiqueIndustrielleiafostfondatInstitutulFrancezdeEsteticIndustrial.n anul1955,totJ.VienotfondeazCameraSindicaldeEsteticieniIndustrialiiorganizeazlaParis primul Congres Internaional de Design, care va fi un congres preliminar n vederea punerii bazelor unui organism internaional de design industrial, I.C.S.I.D. (Consiliul Internaional al Societilor de Design Industrial).nFrana,politicadedesignpoartamprentaartistuluicreatorcarerealizeazobiectedelux (inclusivobiectedevestimentaie)iaingineruluidesigner,carerevendicresponsabilitateaamenajrii teritoriului,aurbanismuluiitransportului.Obiecteledeuzcurentiechipamentdomesticerau considerate adesea vulgare i banale, fr ca imaginea lor s prezinte importan. Franarmneolungperioaddetimpcompetitivndomeniulhigh-tech,eatrebuinds ateptepnnultimulsfertalsecoluluipentrua-ifirecunoscuttehnologiadedesignaobiectelor cotidiene.Anii80deschidonouer,dezvoltndu-seundesigncesprijinartadeatri,marcatdeo reflectarepedeopartea activitiiartisticeipedealtpartea activitiiindustriale,lanivelulcalitii obiectului. nmodparadoxal,aparenoulcreatordemodele,asimilatcudecoratorulsauarhitectulde interior,carenudoreaontoarcerenostalgiclaperioadaartizanatuluiialucruluimanual,civisalao tehnologieavansat.Elconsideracrolulsuestedeacreamodele,iarproducereaidesfa