7/29/2019 Campanie Lansare Produs_public

1/6

Situatia initiala:

Compania X a dezvoltat de curand un nou produs software accesabil remote de pe orice telefon

mobil de tip smartphone.

Accesul poate fi realizat indiferent de locul din care se face accesarea sau de tipul de conexiune iarutilizatorul are posibilitatea de a naviga in arhiva personala, si de a efectua o serie de actiuni cu

documentele proprii (se pot cauta documente, se pot atribui sarcini catre colegi sau catre

persoanele aflate in subordine sau se pot initia fluxuri de lucru).

Beneficiile pe care le aduce acest sistem informatic sunt numeroase:

- Acces nelimitat al personalului la informatie, oricand si de oriunde - mobilitate- Reducerea timpilor de raspuns la diverse taskuri si cresterea productivitatii- Eficientizarea activitatii angajatilor

In prezent, compania X doreste sa isi faca cunoscut acest produs pe piata si pregateste o campanie

de comunicare.

Numele campaniei: Lansare produs software.

Cercetarea

Tool-uri de cercetare: internetul, analiza de imagine, SWOT

Cum au fost aplicate:

Internetul: se identifica daca mai exista sau nu un produs similar pe piata, se identifica domeniile de

activitate care lucreaza cu foarte multe documente in format hartie si care ar avea cele mai mari

avantaje de pe urma implementarii unei astfel de solutii informatice.

7/29/2019 Campanie Lansare Produs_public

2/6

Analiza de imagine: s-a analizat pe o perioada de 3 ani in urma, cate aparitii media au avut produsele

companiei X; de asemenea s-a analizat cate aparitii a avut concurenta si care au fost canalele pe care

aceasta a comunicat.

Analiza SWOT: se identifica punctele tari si punctele slabe fata de concurenta. In urma acestei

analize rezulta si o lista cu principalele avantaje ale produsului fata de celelalte sisteme existente pe

piata.

Rezultat:

- Durata campaniei: 1 an- Public tinta: sistemul informatic este potrivit pentru foarte multe domenii de activitate. In

urma cercetarii se remarca faptul ca aceasta campanie se poate axa in acest moment pe 3

domenii de activitate care gestioneaza o foarte mare cantitate de hartie: avocati, notari si

medici. Acestia trebuie sa aiba venituri peste medie (sa apartina domeniului privat), sa aiba

incredere in sistemele informatice si sa lucreze frecvent cu o arhiva fizica mai mult sau maiputin structurata.

- Mesaj: Singurul produs accesabil de pe telefonul mobil- Instrumente (canale de comunicare):

o Relatia cu mass media construirea unei relatii cu mass media pe profilele businesssi IT

o Organizarea de evenimente proprii si participarea la evenimente organizate detrusturi de presa pe domeniul tehnologia informatiei, comunicatii si afaceri

o Realizarea de publicatii si tiparituri advertoriale,newslettere, bannere onlineo Testimoniale se va apela la personalitati reprezentative din domeniile de activitate

ale publicului tinta identificat, li se va oferi gratuit acest produs pentru a fi testat si

utilizat in activitatea zilnica

Planificare

Obiectiv: Schimbare atitudine de consum potentialii clienti sa achizitioneze de la compania X

produse software si nu de la concurenta, prin prisma beneficiilor aduse de ultimele dezvoltari si

upgrade-uri aduse acestui produs informatic acum disponibil si pe telefonul mobil de tip

smartphone. -> cresterea vanzarilor cu 20%.

Slogan: Informatie la indemana si pe telefonul mobil!

Public tinta: sistemul informatic este potrivit pentru foarte multe domenii de activitate. In urma

cercetarii se remarca faptul ca aceasta campanie se poate axa in acest moment pe 3 domenii de

activitate care gestioneaza o foarte mare cantitate de hartie: avocati, notari si medici. Acestia

trebuie sa aiba venituri peste medie (sa apartina domeniului privat), sa aiba incredere in sistemele

informatice si sa lucreze frecvent cu o arhiva fizica mai mult sau mai putin structurata.

Mesaj: Singurul produs accesabil de pe telefonul mobil

7/29/2019 Campanie Lansare Produs_public

3/6

Strategia de PR: diseminarea informatiei (faptul ca este singurul sistem informatic de pe piata ce

poate fi accesat si de pe telefonul mobil, de oriunde ne-am afla, atata timp cat avem o conexiune la

internet este mesajul nostru iar canalele de comunicare utilizate vor fi reprezentate de relatia cu

mass media, organizarea de evenimente proprii si participarea la evenimente organizate de

trusturile de presa pe domeniul IT si business, realizarea de publicatii si tiparituri si testimoniale.

Canalele de comunicare:

- Directe prin participarea la targuri si expozitii, evenimente sau prin relatia directa cuconsumatorul

- Indirecte prin articolele aparute in mass media, referintele facute catre produsul nostru,comunicate de presa, parteneriate media

Graficul activitatilor de comunicare Gantt

7/29/2019 Campanie Lansare Produs_public

4/6

7/29/2019 Campanie Lansare Produs_public

5/6

Buget

Categorii de cheltuieli

pret per item

(euro) nr itemi total

comunicate de presa 300 11 3300

incheiere parteneriate media 1 0

brosuri 0,7 5000 3500

volante 0,3 5000 1500

participare evenimente 600 3 1800

organizare eveniment lansare 3500 1 3500

campanie de mailing medici 3000 1 3000

campanie de mailing notari publici 3000 1 3000

advertoriale 2000 2 4000

TOTAL GENERAL 23600

7/29/2019 Campanie Lansare Produs_public

6/6