Lansarea unui produs pe pia

Etapele lansrii unui produs pe pia1) Stabilirea perioadei de lansare: trebuie corelat cu natura i specificul de consum al noului produs.

2) Stabilirea zonei teritoriale : n raport cu distribuia aleas, produsul poate fi introdus pe una sau mai multe piee simultan.Etapele lansrii unui produs pe pia

3) Alegerea canalelor de distribuie: n raport cu specificul noului produs acesta poate fi livrat direct consumatorului, unitii comerciale cu amnuntul, prin mai muli intermediari, prin reprezentani etc. Etapele lansrii unui produs pe pia

4) Pregtirea pieei: se poate realiza prin tehnici promoionale ca publicitatea, expoziii cu vnzare, demonstraii practice etc. Etapele lansrii unui produs pe pia

5) Alegerea modalitilor de comercializare i pregtirea forei de vnzare.Etapele lansrii unui produs pe pia

Lansarea n oaptAceasta presupune introducerea produsului pe un segment ngust sau pe o pia extins, fr nici o campanie promoional, n sperana c informaiile transmise de la un consumator la altul, prin viu grai, vor fi favorabile i vor susine noul produs.

Lansarea n mod rsuntorCompaniile mari i lanseaz, de regul, produsele prin ample campanii de publicitate, activiti coordonate de promovare i o distribuie intensiv.

Introducerea pe pia a unui produs nou, este o aciune strns legat de activitatea de inovare tehnic. n faza de lansare, vnzrile sunt sczute, consumatorii fiind sceptici; ei testeaz acum noul produs.

Costurile per ansamblu fiind ridicate, firma nregistreaz pierderi financiare ale produsului. Dac produsul prezint un grad mare de noutate, n aceast faz concurenii sunt puini sau inexisteni.

Lipsa de analiz sau studierea insuficient a pieei;

Un produs cu performane nesatisfctoare;

Politica de marketing eronat (spre exemplu, pozitionare eronat); Distribuia nu accept produsul sau l susine insuficient; Subestimarea concurenei. Eecurile lansrii noilor produse

V mulumim pentru atenie!