Lansare produs

12

Click here to load reader

description

PROIECT

Transcript of Lansare produs

  • Lansarea unui produs pe pia

  • Etapele lansrii unui produs pe pia1) Stabilirea perioadei de lansare: trebuie corelat cu natura i specificul de consum al noului produs.

  • 2) Stabilirea zonei teritoriale : n raport cu distribuia aleas, produsul poate fi introdus pe una sau mai multe piee simultan.Etapele lansrii unui produs pe pia

  • 3) Alegerea canalelor de distribuie: n raport cu specificul noului produs acesta poate fi livrat direct consumatorului, unitii comerciale cu amnuntul, prin mai muli intermediari, prin reprezentani etc. Etapele lansrii unui produs pe pia

  • 4) Pregtirea pieei: se poate realiza prin tehnici promoionale ca publicitatea, expoziii cu vnzare, demonstraii practice etc. Etapele lansrii unui produs pe pia

  • 5) Alegerea modalitilor de comercializare i pregtirea forei de vnzare.Etapele lansrii unui produs pe pia

  • Lansarea n oaptAceasta presupune introducerea produsului pe un segment ngust sau pe o pia extins, fr nici o campanie promoional, n sperana c informaiile transmise de la un consumator la altul, prin viu grai, vor fi favorabile i vor susine noul produs.

  • Lansarea n mod rsuntorCompaniile mari i lanseaz, de regul, produsele prin ample campanii de publicitate, activiti coordonate de promovare i o distribuie intensiv.

  • Introducerea pe pia a unui produs nou, este o aciune strns legat de activitatea de inovare tehnic. n faza de lansare, vnzrile sunt sczute, consumatorii fiind sceptici; ei testeaz acum noul produs.

  • Costurile per ansamblu fiind ridicate, firma nregistreaz pierderi financiare ale produsului. Dac produsul prezint un grad mare de noutate, n aceast faz concurenii sunt puini sau inexisteni.

  • Lipsa de analiz sau studierea insuficient a pieei;

    Un produs cu performane nesatisfctoare;

    Politica de marketing eronat (spre exemplu, pozitionare eronat); Distribuia nu accept produsul sau l susine insuficient; Subestimarea concurenei. Eecurile lansrii noilor produse

  • V mulumim pentru atenie!