ROLUL PUBLICITATII SI CAMPANIILOR DE PUBLICITATEPublicitatea se ocupa cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor i ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje platite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorinelor clienilor poteniali, i formarea asociaiilor pozitive In legatura cu produsul sau compania promovata, scop care este atins prin folosina metodelor de manipulare psihologica mai mult sau mai puin subtile.Vnzatorii vad reclama ca o parte constituenta a strategiei generice de promovare a acestora. Alte componente ale promovarii sunt marcile, relaiile publice, vnzarile personale i promovarea de vnzari.Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a nascut In Atlanta, la 8 mai 1886. In acea perioada, nu existau afise, spoturi radio sau TV pentru a face reclama noului produs. Astfel, pentru a informa consumatorii cu privire la aparitia noii bauturi racoritoare, John Pemberton, creatorul Coca Cola, Impreuna cu contabilul sau, Frank Robinson, au decis sa distribuie cupoane gratuite locuitorilor din Atlanta. In schimbul acestora, consumatorii primeau gratis un pahar de Coca-Cola. Astfel, la doar un an de la aparitia bauturii racoritoare, John S. Pemberton experimenta o tactica inovatoare de marketing pentru acea epoca.Intr-o perioada In care publicitatea se baza doar pe portrete grafice, agentia William Cheever DArcy a creat In 1906 o campanie al carui impact grafic se bazeaza pe ilustrarea unei sageti curbate, indicnd logo-ul. Aceasta solutie grafica este folosita de Coca-Cola de peste un deceniu. Pentru Incurajarea consumului bauturii racoritoare pe tot parcursul anului 1931, agentia DArcy Il alege pe Haddon Sundblom pentru a contura o imagine a lui Mos Craciun. Astfel, In decembrie 1931, Sundblom contureaza legendarul personaj, folosind drept inspiratie un vecin vesel cu fata rosie, vesnic Inconjurat de copii, pe care l-a Imbracat In culorile traditionale Coca-Cola, rosu si alb. Mos Craciun

De la printuri, la spoturi

Primul spot TV Coca-Cola a rulat In anul 1950. Mijloacele erau Inca In faza experimentala, doar cteva orase beneficiind de statii TV In Statele Unite ale Americii. Pentru a face fata provocarilor impuse de noile canale media, In 1956, Coca-Cola Inlocuieste agentia DArcy cu McCann-Erickson, care creeaza doua campanii TV, The Sign of Good Taste si Be Really Refreshed In care se folosesc toate mijloacele disponibile acestui mediu: animatii, stop cadru si vedete.

Un moment important Il reprezinta anul 1971, cnd a fost creata Id Like to Buy the World a Coke, cunoscuta si sub numele Hilltop, una dintre cele mai renumite reclame Coca-Cola. Tema muzicala a fost Inregistrata de formatia australiana de muzica folk, The New Seekers. Reclama s-a clasicizat imediat, mii de oameni scriind companiei si cernd difuzarea clipului.

In 1993, publicitatea Coca-Cola putea fi rezumata prin doar doua cuvinte: Intotdeauna Coca-Cola. Cel mai celebru dintre ele este Aurora Boreala, In care binecunoscutul urs polar savureaza o Coca-Cola. Urs polar

De-a lungul timpului, interpreti celebri ca The Supremes, Ray Charles, Aretha Franklin, Jan and Dean, Roy Orbison si The Coasters au interpretat fiecare In stilul sau jingle-urile reclamelor.

Deschide si savureaza fericirea

In 2009, a fost lansata campania globala Coca-Cola Deschide si savureaza fericirea care Indeamna consumatorii sa caute momente de fericire In imediata lor apropiere, In viata de zi cu zi si sa se bucure de ele Impreuna cu cei din jur. Noua platforma, ne demonstreaza ca, desi traim o viata moderna, stresanta si plina de provocari, exista multe momente de fericire pe care putem sa ni le cream si pe care le putem Impartasi cu cei din jur. Coca-Cola este antidotul pentru grijile cotidiene ale vietii moderne.

Anul acesta, Coca-Cola a lansat o noua campanie globala, care le ofera tinerilor acces complet In lumea muzicii. Brandul energizeaza universul adolescentilor, Imbinnd pasiunea acestora pentru muzica cu talentul creativ al unora dintre muzicienii de top ai lumii. Pna la urma formula Fericirii = Coca Cola + Muzica. Fabrica de fericire