Marketingul Verde În Companiile Române

7/23/2019 Marketingul Verde n Companiile Romne

1/12

MARKETINGULVERDE N

COMPANIILEROMNETI

STUDENTE : IONACU ADELINA

VIRGINIA

IONACU GEORGIANA

MIHAELA


2/12

Ce este marketingul verde ? Aprut n Statele Unite ale Americii la sfr itul anilor 80 i nceputul anilor 90 i

relativ nou pe pia a local !marketingul verde este un concept ce presupunepromovarea de produse cu caracteristici ecologice" Conform defini iei Asocia iei Americane de #arketing marketingul verde este marketingul produselor care sepresupune c sunt sigure din punct de vedere al protec iei mediului ncon$urtor"

%rimul &orks'op reali(at pe aceast tem i sus inut de Asocia ia American de #arketing a fost reali(at n )9*+ iar urmarea acestuia a fost apari ia primuluimaterial n format scris cu privire la marketingul verde !,cological #arketing"

Conceptul de ecomarketing are ins o arie mult mai larg aplicndu-se atat pentru.unuri de consum ct i pentru .unuri industriale i c'iar servicii"


3/12

Astfel ecomarketingul nglo.ea( termeni n lim.a engle(a precum/ 1reen#arketing ,nvironmental #arketing ,cological #arketing"

2e i conceptul de ecomarketing a aprut la sfr itul anilor )980 acesta a nceput s capete importan mult mai tar(iu"

Utili(area etic'etei ecologice repre(int un instrument alecomarketingului" ,tic'eta ecologic este un sim.ol grafic nso it sau nu de

un te3t descriptiv aplicat pe produs am.ala$ ntr-o .ro ur sau documentinformativ ce nso e te produsul"


4/12

Conceptul de green&as'ing

Companiile si organi(atiile sta.ilesc in mod regulat prin inselaciune .unuri sipolitici ca fiind nedaunatoare mediului de e3emplu prin e3punerea reducerilor decosturi in utili(area resurselor"

4ermenul este utili(at in mod normal atunci cand o companie sau o organi(atiepetrece mai mult timp si .ani pretin(and a fi ecologica mai degra.a decat c'eltuindpe introducerea unor practici ecologice" Acest lucru apare de multe ori atunci candun sentiment mai naturalist este dat unui produs printr-o sc'im.are de nume sauetic'eta adica prin repre(entarea unui copac pe o sticla continand su.stantec'imice nocive" ,cologistii utili(ea(a in general termenul de green&as'ing pentru adescrie actiunile companiilor traditionale poluante la nivel inalt"


5/12

'ttp/55sinsofgreen&as'ing"org5 60)0

Graphic Source: The Six Sins of Greenwashing 2007.
http://sinsofgreenwashing.org/http://sinsofgreenwashing.org/http://sinsofgreenwashing.org/http://sinsofgreenwashing.org/


6/12

7enault/ ,conomic ,cologic %e pia a romnesc au e3istat cteva direc ii astfel 7enault a anuntat

introducerea pe pia a local a versiunii ecologice a oganului produs n7omnia"

n martie 6008 ASA :Advertising Standards Aut'orit;< a cerut companiei7enault s retrag din #area =ritanie o reclama spunnd c!.eneficiile de mediu ale ma>inii sunt e3agerate" 7eclama artafrun(e ver(i ie>ind din eava de e>apament a modelului 7enault4&ingo" n plus reclama coninea logo-ul ,C@6 folosit de companiilecare au o politic de reducere a emisiilor de car.on" ASA a decis cfolosirea logo-ului nu era $ustificat >i c transmite informaii eronatedespre calitile ecologice ale produsului"

7eclama pre(enta ma>ina pe un fundal verde >i vor.ea despre nivelulemisiilor de car.on" 2e fapt ma>ina nu este nici economic nicieficient" ,ste n clasa C de eficien >i nu figurea( n topulprimelor )0 ma>ini cu emisie redus de car.on reali(at de2epartamentul de 4ransport din #area =ritanie" n consecin acerut companiei s retrag reclama


7/12

S'ell/ 2ont t'ro& an;t'ing a&a; t'ereis no a&a; n 600* o reclama a companiei S'ell a fost inter(isa in #area =ritanie si in @landa

pe motiv ca facea declaratii de mediu care induceau pu.licul in eroare" 7eclama

infatisa o rafinarie S'ell din furnalele careia ieseau flori" 4e3tul reclamei spunea/Bolosim deseuri de car.on pentru a creste flori si deseuri de sulf pentru a face.eton" Solutii reale pentru o lume reala"

@ rafinarie petroliera care cultiva flori? Data un e3emplu destul de .un decreativitate care are la .a(a totusi un sam.ure de adevar" S'ell a pretins cafoloseste deseuri de dio3id de car.on pentru a cultiva flori si deseuri de sulf pentrua produce .eton" %ro.lema este insa una de proportie/ poate ca S'ell foloseste

intr-adevar deseuri de dio3id de car.on pentru a cultiva flori dar este vor.a de oparte foarte mica din cantitatea totala produsa de companie" Dn plus compania nua stopat arderile de ga( din delta Eiger cu toate ca a promis sa puna capat acesteipractici"


8/12

CS7 romnesc de calitate superioar

n ultimii ani campaniile de CS7 sunt tot mai ntalnite n cadrul companiilor deoarece suntesen iale n a arta implicarea companiilor n comunitate i .inen eles pentru a le promova imaginea" F pre(int a(i cteva e3emple de campanii de CS7 de succes dinultimii ani care au fost de asemenea premiate la 7omanian %7 A&ards 60)) dar m voi opri

asupra campaniei de CS7 pe tem ecologic a celor de la 4u.org i anume Um.rela Ferde"

7edescoper 7omnia 60)) este campania celor de la %etrom care a fost premiat lacategoria 2igital %7 i Social #edia n cadrul 7omanian %7 A&ards 60))" ,ste una dintrecele mai cunoscute campanii de acest gen din ar i s-a .ucurat de vi(i.ilitate i apreciere mai ales n rndul .loggerilor"

Afl- i ec'ili.rul este campania celor de la Ursus prin care au urmrit s descura$e(econsumul iresponsa.il de alcool"

2i it l G t i l d l U%C i t l t i 2i it l


9/12

2igital Goo este campania celor de la U%C premiat cu aur la categoria 2igital%7 i Social #edia n cadrul 7omanian %7 A&ards 60))" Aceasta repre(int versiuneagrdinii (oologice din =ucure ti n format digital"

F-2a;s 60)0 H Fiolenta in familie deformea(a realitatea este campania Bunda ieiSensi.lu :AI2 %'arma


10/12

Coca-Cola !verde n 7omnia

Asociaia 1reen 7evolution n parteneriat cu Sistemul Coca-Cola 7omnia >i =illa aulansat vineri 0K octom.rie proiectul LLStare de .ineMM care >i propune s

promove(e un stil de via sntos n rndul tinerilor" n cadrul acestui proiect eleviicu vrste ntre )6 >i )N ani vor afla ce nseamn o alimentaie sntoas >iec'ili.rat >i vor nva despre importana activitii fi(ice n programul (ilnic"

O%rin acest proiect ne propunem s ndrumm tinerii s adopte o diet variat >iec'ili.rat >i s dedice timp activitilor fi(ice" Credem c marile sc'im.ri pornescde la iniiative de acest gen >i suntem convin>i c prin acest parteneriat putem educatinerii s aleag alimentaia >i activitile fi(ice potrivite stilului lor de via" n plus

proiectul Stare de .ine este o oportunitate de a demonstra mpreun cu parteneriino>tri de afaceri responsa.ilitate >i implicare n teme de interes pentru comunitilen care ne desf>urm activitatea a declarat Povan 7adosavl$evic 2irectorComercial Coca-Cola Q=C 7omnia"


11/12

Rtiai c

T @ familie o.isnuita poate economisi pana la 8"000 de litri de apa pe an daca nu lasa apasa curga in continuu atunci cand spala vasele cand foloseste apa pentru igiena personalasau cand spala masina"

T @ cutie de aluminiu dispare natural in )00 de ani" Co$ile de .anane si cotoarele de meredispar in 6 ani" %ungile din plastic dispar in aproape K0 de ani"

T Sticlele din plastic nu se .iodegradea(a complet niciodata" ,le se descompun in granulecare sunt mancate de diverse vietati ca pesti pasari sau viermi si raman in stomacul locpana cand acestea mor"

T #ucurile de tigara dispar in 6 ani insa contin c'imicale periculoase care afectea(a solulatunci cand se descompun"

Un monitor %C lasat aprins toata noaptea foloseste energia electrica suficienta pentru aimprima cu laser 800 de pagini AN"

T @ masina o.isnuita produce intr-un an K tone de dio3id de car.on care se evapora inatmosfera

T Dn trafic greoi nivelul de poluare este de 6 - K ori mai mare inauntrul masinii decat inafara ei"

Bolosirea o ora a unei masini electrice de tuns iar.a poluea(a cat o masina care parcurge+K de kilometri"


12/12

Marketingul Verde În Companiile Române

Documents

Transcript of Marketingul Verde În Companiile Române