MARKETINGUL MICILOR AFACERI

Click here to load reader

download MARKETINGUL MICILOR AFACERI

of 23

  • date post

    01-Jul-2015
  • Category

    Documents

  • view

    413
  • download

    4

Embed Size (px)

Transcript of MARKETINGUL MICILOR AFACERI

UNIVERSITATEA DE VEST VASILE GOLDI ARAD FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE

MARKETINGUL MICILOR AFACERIPROF. UNIV. DR. CRISTIAN HAIDUC 1. LEGISLAIE Legea 346/2004 privind stimularea infiintarii IMM-urilor n M.O. nr. 681 din 29 iulie 2004 a fost publicat Legea nr. 346/2004 privind stimularea nfiinrii i dezvoltrii ntreprinderilor mici i mijlocii CAPITOLUL I Dispoziii generale Art. 1. - Prezenta lege reglementeaz msuri destinate crerii cadrului favorabil nfiinrii i dezvoltrii ntreprinderilor mici i mijlocii. Art. 2. - n sensul prezentei legi, prin ntreprindere se nelege orice form de organizare a unei activiti economice, autonom patrimonial i autorizat potrivit legilor n vigoare s fac acte i fapte de comer, n scopul obinerii de profit, n condiii de concuren, respectiv: societi comerciale, societi cooperative, persoane fizice care desfoar activiti economice n mod independent i asociaii familiale autorizate potrivit dispoziiilor legale n vigoare. Art. 3. - (1) ntreprinderile mici i mijlocii sunt definite ca fiind acele ntreprinderi care ndeplinesc cumulativ urmtoarele condiii: au un numr mediu anual de salariai mai mic de 250; realizeaz o cifr de afaceri anual echivalent cu pn la 8 milioane de euro sau au un rezultat anual al bilanului contabil care nu depete echivalentul n lei a 5 milioane euro; respect criteriul de independen, astfel cum este acesta definit n alin. (2). (2) Sunt considerate independente ntreprinderile mici i mijlocii care nu sunt deinute n proporie de peste 25% din capitalul social sau din drepturile de vot de ctre o alt ntreprindere ori de mai multe ntreprinderi mpreun, care nu fac parte din categoria ntreprinderilor mici i mijlocii. (3) Prin excepie de la prevederile alin. (2), este considerat independent o ntreprindere aflat n una dintre urmtoarele situaii: ntreprinderea este deinut de societi publice de investiii, de societi cu capital de risc, investitori instituionali, universiti sau centre de cercetare nonprofit, cu condiia ca acetia s nu exercite, n mod individual sau mpreun, controlul asupra ntreprinderii; capitalul este divizat de aa natur nct deintorii nu pot fi identificai, ntreprinderea declar cu bun-credin, pe propria rspundere, c este n msur s presupun c nu este deinut n proporie de 25% sau mai mult de o alt ntreprindere ori de mai multe ntreprinderi mpreun, care nu fac parte din categoria ntreprinderilor mici i mijlocii. (4) ndeplinirea criteriului de independen se stabilete pe baza declaraiei pe propria rspundere a ntreprinderii interesate n atestarea ncadrrii n categoria ntreprinderilor mici i mijlocii. (5) Plafonul cifrei de afaceri prevzut la alin. (1) lit. b) poate fi modificat, n funcie de evoluia indicatorilor macroeconomici, prin hotrre a Guvernului. Art. 4. - (1) ntreprinderile mici i mijlocii se clasific, n funcie de numrul mediu anual de salariai, n urmtoarele categorii: 1

pn la 9 salariai - microntreprinderi; ntre 10 i 49 de salariai - ntreprinderi mici; ntre 50 i 249 de salariai - ntreprinderi mijlocii. (2) Termenii microntreprindere, ntreprindere mic i ntreprindere mijlocie, precum i termenul derivat ntreprinderi mici i mijlocii vor fi utilizai n toate reglementrile, statisticile i alte documente oficiale emise de ctre autoriti sau instituii publice. 2. Ponderea tipurilor de societi comerciale Ponderile fiecrui tip de societate comercial n total nmatriculri le-am sintetizat n figura de mai jos. Ponderea cea mai mare o au S.R.L.-urile cu 76,4% n timp ce S.C.A. nu erau nmatriculate dect patru pn n anul 2000. Se pare c experiena acestui tip de societate comercial destul de des ntlnit n strintate, n Romnia nu a fost neleas. Societile pe aciuni au o pondere de 3%. n perioada decembrie 1990 - 30 noiembrie 2000 societile comerciale dein o pondere de 83,4% din totalul nmatriculrilor, iar din totalul societilor comerciale aproximativ 91,5% reprezint societi cu rspundere limitat. n graficul urmtor aste analizat situaia din judeul Arad:PF AF SNC SCS SRL SA ALTELE

PF 14,87% SNC 0,19% SRL 62,36% SCA 0,00% OC 0,78%

AF 18,72% SCS 0,02% SA 2,96% RA 0,10% ALTELE (SCA, RA, OC) - 1,00%

Fig. Numrul comercianilor pe forme juridice Jud. Arad Mergnd pe acelai raionament i la nivelul judeului Arad, predomin S.R.L.-urile cu 62.36% n timp ce pn n prezent nu era nregistrat nici o societate n comandit pe aciuni. Evident c la baza acestui procent ridicat al SRL-urilor n total societi comerciale st i faptul c acest tip de societate este singura care prevede posibilitatea nfiinrii ei, avnd un singur asociat. Toate celelalte forme juridice de organizare prevd existena a minim doi, sau mai muli asociai. 3. Ponderea domeniilor de activitate n societile comerciale Tabelul prezint situaia repartiiei nmatriculrilor dup cele 5 domenii de activitate: producie, comer intern, servicii, import-export i construcii. Este evident ponderea ridicat a domeniilor comer i servicii. Datorit dificultilor legate de producie, acest domeniu este mai slab reprezentat. 2

Ponderea cea mai ridicat n producie i construcii revine judeului Cluj i municipiului Bucureti. Ponderea cea mai sczut o au judeele Vaslui i Tulcea. Repartiia nmatriculrilor pe judee i domenii de activitate declarate prin actele constitutive n perioada 1990 dec. 1998.Total Producie Nr. 471652 % 100 Comer intern Nr. % 620208 100 Servicii Nr. 581420 % 100 Import-Export Nr. % 485112 100 Construcii Nr. 179030 % 100

Repartiia nmatriculrilor pe domenii principale de activitate a fost necesar datorit introducerii de la 01.01.1999, prin H.G. nr. 656/1997 a obligativitii utilizrii codului CAEN n raportrile statistice i la completarea documentelor oficiale ori de cte ori se cere precizarea activitii persoanelor juridice i fizice care i desfoar activitatea pe teritoriul Romniei. n perioada dec. 1990 - 30 nov. 2000 un procent de aproximativ 57,8% din totalul societilor comerciale a reprezentat nmatriculri de societi cu rspundere limitat care au declarat c vor desfura ca activiti principale comer cu amnuntul i comer cu ridicata. Indiferent de forma juridic a societilor comerciale, concentrarea cea mai mare a numrului de firme se gsete n domeniul comerului. Cele mai multe societi pe aciuni (3.556 de SA) nmatriculate ncepnd cu decembrie 1990 au declarat ca domeniu de activitate principal, la nivel de diviziune CAEN, agricultura i serviciile auxiliare. Domeniile de activitate declarate pe ani de nmatriculare Jud. Arad. An Producie Comer intern Servicii Import-Export Construcii Total 11.099 15.338 15.402 9.395 3.567 i pentru judeul Arad ponderea cea mai ridicat o au domeniile servicii cu 28% respectiv comerul intern cu 27%, la polul opus situndu-se domeniile import export i construciile. n mod normal o afacere n domeniul comerului sau serviciilor necesit un capital mai mic de pornire dect celelalte domenii analizate, de aceea considerm mult mai tentante aceste afaceri, de unde i numrul lor mai mare. 4. Delimitarea I.M.M.-urilor pe glob Pentru obinerea unei imagini ct mai complete am efectuat un studiu asupra a 26 de state pe care l prezentm n tabelul urmator. Tabelul Criterii de delimitare a I.M.M.-urilorara U.E. Frana Marea Britanie Italia Danemarca Germania Elveia Rusia Australia Canada Coreea de Sud Hong Kong Indonezia Japonia Mexic Singapore Nr. angajai X X X X X X X X X X X X X X X X Capital Total active Cifra afaceri X X X X

X

X

X X

X X

X

3

China U.S.A.

X X

X

X

5. Particularitile managementului firmelor mici i mijlocii Managementul IMM-urilor este influenat de o serie de factori specifici acestui gen de ntreprinderi. Eficientizarea activitii acestora poate fi crescut dac se ine cont de elementele principale sau de factorii specifici care influeneaz (O. Nicolescu, 2001). Situaia de patron-manager a ntreprinztorului este prezent npeste 98% din firmele romneti. Numrul i caracteristicile ntreprinztorilor din firm, din practica IMM-urilor rezult c peste 90% dintre firmele n care exist mai muli patroni dup 5 ani rmne practic unul singur. Caracteristicile ntreprinztorului influeneaz performanele firmei. Cnd acesta prezint un potenial mare concretizat n cunotine, aptitudini i deprinderi manageriale atunci i ansele de supravieuire ale firmei sunt mai ridicate. Mrimea i puterea economic a firmei influeneaz managementul patronului n sensul c cu ct crete dimensiunea firmei cu att sporete puterea sa economic. Tipul firmei reflect caracteristicile acesteiadin punct de vedere al obiectului de activitate i comportamentului organizaional global. 6. Funciunile ntreprinderii Dac avem de analizat o ntreprindere putem vorbi de o conducere general care acioneaz n ansamblu i de o conducere operativ care acioneaz asupra unor domenii. Fiecare domeniu are un conductor. Activitile dintr-o firm se grupeaz dup caracterul lor omogen i dup gradul de completare n funciunile ntreprinderii i anume: de cercetare dezvoltare; de producie; comercial (marketing, aprovizionare, desfacere); financiar contabil; de personal. n cele ce urmeaz vom analiza aceste funciuni n mod distinct i cu patricularitile lor specifice firmelor mici i mijlocii. Funciunea de cercetare dezvoltare - are un accentuat caracter de concepie. n cadrul acestei funciuni se realizeaz activiti de urmtoarea natur: planificare economic, cercetarea produciei i a serviciilor, pregtirea constructiv i tehnologic a produselor, perfecionarea organizrii produciei i a muncii, elaborarea documentelor tehnice, documentaia tehnicoeconomic, activiti legate de invenii i inovaii, etc. Aceast funciune lipsete aproape cu desvrire din cadrul IMM-urilor. funciunea de producie - cuprinde activitile din seciile de baz, de servire i auxiliare. Principalele activiti sunt: programarea, lansarea i urmrirea produciei, fabricaia componentelor i produselor, ntreinerea i repararea utilajelor, producerea i gospodrirea energiei electrice, producerea i ntreinerea SDV-urilor, transportul intern, controlul