Curs: Marketing

Mod de evaluareExaminare final 65 %Proiect de disciplin, studii de caz 35 %

BibliografieBalaure, V. (coordonator) Marketing, Ediia a II a revzut i adugit, Editura Uranus, Bucureti, 2003Kotler, Ph., Keller, K. L, Managementul Marketingului, ediia a V-a , Editura Teora, Bucureti, 2008Kotler, Ph., Armstrong G., Principiille Marketingului, ediia a IV-a, Editura Teora, Bucureti, 2008 Ries, Al, Trout, J., Poziionarea lupta pentru un loc n mintea ta, Editura Curier Marketing, Bucureti, 2004

Apariia marketinguluiMarketingul, ca ansamblu de activiti practice, dar i sub aspect conceptual a aprut n S.U.A., n secolul XX.Unul dintre factorii favorizani ai apariiei marketingului l reprezint Revoluia Industrial, manifestat la sfritul secolului XVIII i nceputul secolului XIX n anumite ri ale Europei i n SUA.

Consecine ale Revoluiei industrialecreterea gradului de mecanizare a activitii productive, diminuarea muncii manuale conduc la amplificarea volumului produciei. apare producia de mas i crete oferta, consumatorul fiind pus n situaia de a alege dintr-o gam mai diversificat de produse.

Apariia marketinguluiApariia n mediul academic a unor cursuri de maketing s-a manifestat pentru prima dat n anul 1905 la University of Pennsylvania care a oferit cursul The Marketing of Products, iar n 1910 la University of Wisconsin unde era predat cursul de Marketing Methods.

Apariia marketinguluiApariia n mediul academic a unor cursuri de maketing s-a manifestat pentru prima dat n anul 1905 la University of Pennsylvania care a oferit cursul The Marketing of Products, iar n 1910 la University of Wisconsin unde era predat cursul de Marketing Methods.

Apariia marketingului

Termenul marketing provine din verbul n limba englez to market - a desfura tranzacii pe o pia. Prin acest termen, n accepiunea actual, se nelege att un concept, un ansamblu de activiti practice, o orientare, o funcie a ntreprinderii.

Vechiul concept de marketingAsociaia American de Marketing (AMA), 1960: Marketingul reprezint realizarea activitilor economice care dirijeaz fluxul de bunuri i servicii de la productor la consumator sau utilizator

Noul concept de marketingAsociaia American de Marketing, 1985:marketingul reprezint procesul programrii i realizrii produciei, preului, promovrii i distribuiei ideilor, bunurilor i serviciilor care determin schimburile, menite s satisfac obiective individuale i organizaionale

Noul concept de marketingAMA 2013:Marketingul este activitatea, setul de instituii i procese ce acioneaz n vederea crerii, comunicrii, furnizrii i schimbului de oferte care prezint valoare pentru consumatori, clieni, parteneri i societate n sens larg.

Noul concept de marketingPhilip Kotler: Marketingul este activitatea uman orientat n direcia satisfacerii nevoilor i dorinelor consumatorilor prin intermediul schimbuluiPeter Drucker consider faptul c rolul marketingului este s fac vnzarea nenecesar

Noul concept de marketingCatedra de Marketing, ASE Bucureti: Marketingul reprezint o concepie modern, o atitudine n orientarea ntreprinderii, concretizat ntr-un ansamblu coerent de activiti practice, programate i organizate cu ajutorul unor metode i tehnici tiinifice, respectiv cu un instrumentar specific