8/6/2019 Design Si Estetica Marfurilor Rezumat 2

1/3

Capitolul 6. Culoarea atribut estetic definitoriu al marfurilor

Culoarea apare ca unul din cele mai importante elemente ale esteticii. Din cele mai vechi timpuri,omul s-a folosit de culoare, i-a atribuit cele mai interesante semnificaii i chiar puteri magice, dar cercetareatiinific a culorilor ncepe abia n secolul al XVII-lea i va lua o amploare deosebit n secolele urmtoare, o

dat cu dezvoltarea industriei coloraniilor, industriei textile i pielriei, construciilor.

Disciplina care studiaz astzi teoria i practica culorii poart numele de cromatologie.Din punct de vederefizic,culoarea reprezint o anumit band a spectrului electromagnetic, cu o

lungime de und care este susceptibil de a stimula electiv conurile retiniene. Deci, culoarea este ocaracteristic a luminii, msurabil n funcie de intensitatea energiei radiante i de lungimea de und.

Din punct de vedere psiho-fizic,culoarea este acea caracteristic a luminii care permite a distinge,unul de altul, dou cmpuri de aceeai form, mrime i structur din spectrul vizibil.

Din punct de vedere psiho-senzorial, culoarea poate fi caracterizat prin: tonalitate, luminozitate(intensitate) i saturaie (puritate).

Din punct de vedere senzorial-perceptiv, fiecare culoare se caracterizeaz prin cele trei proprieti de

baz, care determin valoarea estetic a culorii.1. Tonalitatea cromatic, care este dat de lungimea de und.Senzaia de culoare este generat de

radiaiile lungimilor de und reflectate. Corpurile care reflect toate lungimile de und sunt percepute ca albe,

iar cele care absorb toate lungimile de und sunt percepute ca negre. Absorbia i reflexia, n diferite proporii,

a tuturor lungimilor de und determin nuane acromatice aflate ntre alb i negru, deci griul.Exist ncercri de a face o deosebire ntre termenii de ton i nuan cromatic. Cel mai des se

constat tendina de a utiliza termenul de ton cromaticpentru culorile saturate, iar termenul de nuancromatic pentru culorile (tonurile)modificate prin folosirea albului i negrului.

2. Intensitatea sau ncrctura energetic a undelor electromagnetice determin luminozitatea saugradul de strlucire a culorii, care face ca o culoare s ni se par mai mult sau mai puin vie.

3.Puritatea sau saturaia este nsuirea culorii de a fi mai concentrat, mai saturat sau mai pal ieste dat de distana la care se situeaz o culoare cromatic dat fa de culoarea acromatic-alb.

Culorile spectrale se numesc pure sau saturate dac nu sunt amestecate cu alte culori i au gradul depuritate egal cu unitatea. Saturaia unei culori se poate reduce prin amestecarea ei cu culoarea alb.

Funcionalitatea culoriiFolosirea culorii se face din considerente practice i estetice n scopul de a contribui la accelerarea

desfacerilor, de a crea imaginea firmei i nota de individualitate a produsului, de a contribui ntr-o anumit

msur la utilitatea mrfurilor.Etapa actual de dezvoltare a produciei industriale afecteaz n mod direct elevarea valorii estetice a

produsului industrial, acordnd atenie major i problemelor concepiei cromatice.

Funcionalitatea culorii se poate sintetiza n urmtoarele aspecte: culoarea produsului poate contribui la creterea productivitii, prin mbuntirea condiiilor de lucru

ale omului (crearea unei ambiane mai bune, eliminnd strlucirea orbitoare sau culorile obositoare);

culoarea poate contribui la securitatea muncii, prin indicarea riscurilor i asigurarea unei funcionrijuste;

culoarea are un rol de protecie a produselor ambalate mpotriva luminii i umiditii; culoarea poate fi aplicat ca parte integrant n estetica mrfurilor, pentru a le face mai atractive i

eficiente.Efectele fizio-psihice ale culorilor

Rou crete presiunea sanguin;

ridic tonusul muscular;

activeaz respiraia;

este calorific.

culoare foarte cald;

stimulent general;

8/6/2019 Design Si Estetica Marfurilor Rezumat 2

2/3

Portocaliu accelereaz pulsaiile inimii;

culoare cald;

stimulent emotiv;

culoare sociabil;

impresie de sntate ioptimism

Galben culoare cald i vesel;

stimuleaz vederea;

senzaie de apropiere n spaiu;

predispune la comunicativitate.

Verde culoare rece;

culoare linititoare;

impresie deprospeime;

Albastru culoare foarte rece;

culoare linititoare;

predispune la concentrare i linite interioar.

Capitolul 7.Derularea unui proiect de creare estetica

Stabilirea elementelor de baz ale proiectrii produselorAceast prim etap a unui proiect vizeaz urmtoarele aspecte:A. Delimitarea nevoilor de consum corespunztor intereselor i posibilitilor productorului;

B. Identificarea obiectivelor cercetrii i proiectrii;C. Definirea obiectivelor prin tema-program.

A. n ceea ce privete delimitarea nevoilor de consum, se cer adoptate metode i tehnici adecvate,printre care un rol important revine nivelului informaional estetic al produselor ce se prezintconsumatorilor.

Investigarea nevoilor consumatorilor se realizeaz printr-o analiz calitativ i o analiz

cantitativ.Analiza calitativ va stabili care sunt motivaiile cumprtorului, cum privete acestaprodusul firmei, care din produsele de pe pia sunt considerate de el complementare produsului firmei

i care l pot substitui, posibilitile de cumprare a produsului, de utilizare etc.Analiza cantitativ furnizeaz informaii necesare realizrii unormodele de comportament

ale consumatorilor. Aceste modele pun accentul pe percepie,preferine, segmentarea populaiei,utilitatea i factorii utilizai pentru selectareapieei int.Interesele firmelor productoare i comerciale n a satisface corespunztor nevoile att de diverse ale

consumatorilor se caracterizeaz prin tendina de a concepe i introduce noi sortimente i de a perfeciona i

reproiecta pe cele existente.Tipul de strategie pe care-l impune nivelul cererii pentru produsul sau grupa de produse ce se

realizeaz trebuie foarte bine stabilit n noile condiii de concuren; nici un productor nu-i va permite selaboreze produse fr s-i analizeze poziia fa de ali productori i mai ales fa de consumatori, care

compar produsele ntre ele.B. Identificarea obiectivelor cercetrii i proiectriipleac de la premisa c dezvoltarea noilor

produse se nscrie n cadrul proiectului global al ntreprinderii. ntr-un univers dinamic toate ntreprinderile

doresc s-i menin sau s-i amelioreze poziia.Dac n urm cu civa ani strategia ntreprinderilor se baza pe principiul jocului eecurilor (a anihila

inamicul), actualmente, a conserva o poziie monopolist devine din ce n ce mai dificil datorit evoluiilor

(revoluiilor) tehnice i socio-culturale.

8/6/2019 Design Si Estetica Marfurilor Rezumat 2

3/3

Astzi a prevedea e nlocuit cu a anticipa schimbarea.Conceptele de flexibilitate i mobilitate ceau penetrat industria prin metode de gestiune a prediciei vin din Japonia i, graie roboticii, automatizrii, sunt

din ce n ce mai folosite de alte sectoare ale ntreprinderii.

Elementele de identificare a obiectivelor sunt :

a) ntreprinderea ipiaa sa (pieele sale). Dezvoltarea unui produs este o excelent oportunitatepentru a se situa pe pia. Este necesar evaluarea tendinelor, evaluarea poziiei ntreprinderii pe pia nraport cu :

concurena direct;

concurena de substituie;

tehnologiile moderne;

evoluia gusturilor;

evoluia modei;

b) ntreprinderea ipreocuprilesale. Dezvoltarea unui produs nou implic o evaluare a resurselortehnice i a utilajelor de producie, analiz ce trebuie raportat n permanen la pia, la concuren, la gamade produse.

Nivelul competitivitii corespunde aptitudinii ntreprinderii de a produce cel mai bun raport costuri-

calitate fa de concuren. El surprinde modernismul echipamentelor industriale, flexibilitatea lor i adaptareala produsele noi, ca i preul.

c) ntreprinderea iproduselesale. Pentru a ocupa un teren comercial este necesar a se oferi o reeade distribuie pentru un ansmablu de produse i/sau servicii.Pentru a obine idei ale unor noi produse ntreprinderile utilizeaz maimulte surse:

Sursele interne. Studiile arat c peste 55% din ideile pentru noi produse vin din interiorul firmei prinactivitatea de cercetaredezvoltare. Conducerea firmei poate obine idei noi prin metoda brainstorming,metoda sinectic, metoda synapse, nlturarea blocrilor mintale.

Studiile de fezabilitate i industrializareStudiile de fezabilitate i de industrializare pornesc din momentul finalizrii creaiei sau punerii n volum.Se rezolv acum problemele legate de preindustrializare.n cursul etapelor de creaie, opiunile tehnice sunt stabilite n funcie de posibilitile ntreprinderii, de

materiale, forma piesei, restriciile mecanice etc, dar i n funcie de cantitile fabricate, de investiiileangajate.

Dac ntreprinderea nu dispune de resurse n materie, ea poate apela la un birou de studii sau poate s

foloseasc competenele subalternilor. n toate cazurile, designerul asigur un control i/sau o coordonarepentru a garanta coerena muncii tuturor.