Comportamentul Consumatorului de Articole Vintage

8/18/2019 Comportamentul Consumatorului de Articole Vintage

1/16

Coordonator,lector univ. Dr.Cristina LEOVARIDIS

Autor,

Raluca-Theodora PASCU


2/16

1. O perspectivă teoretică asupra comportamentuluiconsumatorului

1.1 Definirea comportamentului consumatorului i așnoţiunilor fundamentale în domeniu

1.2. Factori ce influenţează comportamentul consumatorului

1.3. Procesul de adoptare a deciziei de cumpărare. Satisfacţiaconsumatorului.


3/16

2. Moda între trecut i prezentș

2.1. Repere în istoria modei pe plan interna ional ț

2.2. De la produc ia de masă a hainelor la produseț personalizate, handmade, retro etc. în era

hiperconsumului3. Caracteristici ale stilului Vintage

3.1. Definirea termenului. răsături specifice ale stilului!inta"e

3.2. Stiluri de #ia ă asociate consumului de articoleț !inta"e. $rearea unei identită i în compara ie cuț ț

procesul de uniformizare i standardizareș


4/16

4. Comportamentul de cumpărare i utilizare alșconsumatorului de articole Vintage

%.1 &etodolo"ia cercetării%.2 $ercetare calitati#ă pe 'ază de inter#iuri cureprezentan i ai firmelor care comercializeazăț îm'răcăminte !inta"e, cu pri#ire la comportamentulde achizi ionare al clien ilor lor ț ț

%.3 $ercetare cantitati#ă pe 'ază de chestionar cuconsumatori de articole !inta"e, pri#ind stilul lor de#ia ă i comportamentul de cumpărare al acestorț șarticole


5/16


6/16

Consu#atorul i co#%orta#entul s$u %ot !ișin!luen ati de #ai #ul i !actori. Ace tia se clasi!ic$ț ț ș"n di!erite cate)orii "n !unc ie de variate in!luen e.ț țCate)oriile sunt2

o

3n !unc ie de in!luen ele direct o&serva&ile2 !actoriț țde#o)ra!ici, !actori econo#ici, !actori s%eci!ici#i4ului de #ar5etin), !actori situa ionali.ț

o In!luen ele de natura endo)en$2 %erce% ie, #otiva ie,ț ț ț %ersonalitate, "nv$ are, atitudine.ț

o In!luen ele de natur$ e4o)en$ cu%rind2 !a#ilia,ț)ru%ul de a%artenen $, )ru%ul de re!erin $, clasaț țsocial$, cultura i su&cultura.ș

Iaco& C$toiu, $omportamentul consumatorului, ucure ti, EditurașUranus,/, %. /6.


7/16

(!estimenta ia reprezintă un fapt comun în toate societă ileț ț i în toate epocile. )n toate societă ile indiferent de "radulș ț lor de dez#oltare, îm'răcămintea este un fapt pre"nant ișuni#ersal, dar aceasta nu atra"e după sine e*clusi#itateamanifestărilor modei.(

Via a #odei cunoa te dou$ eta%e2 %ri#a este crearea uneiț șinova ii !ra%ante, "nvior$toare, care aduce nota e4citant$ deț!ante'ie necesar$ %entru a !i %erce%ut$ ca !iind ceva nou. Cea

de-a doua eta%$ este i#itarea inova iei %e scar$ lar)$ %(n$țc(nd aceasta devine &anal$, co#un$, iar uni!or#i'areatre'e te %o!t$ de ceva nou.+ș

Alina Duduciuc, Sociolo"ia modei+stil #estimentar i dezira'ilitate socialăș , Ia i, InstitutulșEuro%ean,0, %. 07.Adina 8anu, rtă, stil, costum, ucure ti, Edituta 8oi 9edia Print, 7, %%. 0:-07.ș


8/16

Dacă în secolele trecute îmbrăcămintea era unaoriginală, iar fecare purta haine dierite ață desemenii săi, în secolul XIX apare producția de hainela scară industrială, astel că din acest moment

îmbrăcămintea a devenit o uniormă, haineledevenind aproape la el, dispărând încetul cu încetuloriginalul. Acum, rareori mai eistă haine cuadevărat originale, acestea find cele vintage saucele handmade, deoarece maga!inele produc

industrial hainele, de acela"i tip, acela"i material,find identice, nemaieistând absolut nici o dierență între ele.

#illes $ipovets%&, Fericire paradoxală: eseu asupra societății de hiperconsum

Ia"i, 'ditura (olirom, )**+, p*


9/16

-oda e o reacție frească împotrivatocirii atenției datorită obi"nuinței, prin

reînoirea înăți"ării umane. oda ca findo succesiune rapidă, deseori unilaterală,a unor orme artistice a căror principalăcalitate este noutatea./.

Adina 8anu, rtă, stil, costum, ucure ti, Edituta 8oi 9edia Print, 7, %. 0:.ș


10/16

Vinta)e este o tendin $ nou$ a%$rut$, de cur(ndț %e %ia a din Ro#(nia, care con ine "#&r$c$#inteț țdin %erioada anilor ;-;


11/16

nii /20 au "nse#nat trecerea &rusc$ de la rochiile lun)i cucorset i =u%oane la rochii trei s!ertui u oare i co#odeș ș ș

nii /30 erau se#ni!icativi %entru costu#ul #ulat %e cor%,!ustele av(nd %liuri, &lu'ele decoltate iar un accesoriuneo&i nuit era &ron'ul.ș

nii /%0 au adus schi#&$ri #a=ore, deoarece datorit$r$'&oiului au "nce%ut s$ a%ar$ haine de lucru %entru !e#ei

nii /0 aduc o re"ntoarcere la stilul )la#our, stilul str(#t iș!oarte ele)ant. Rochiile erau %(n$ su& )enunchi, #ulate %ecor%, cu !or#$ conic$.

nii /0, sunt anii !or#elor )eo#etrice, se %urtau !oarte#ult hainele "n!lorate, colorate "n di!erite #oduri i !or#e.ș nii 40 aduc stilul rooc5>roll i stilul a!ro. 3nce% s$ %oarteș

i !etele &lu)i, iar rochiile devin din ce "n ce #ai decoltate.ș


12/16

Cercetare2 Calitativ$Tehnica2 InterviuInstru#ente2 ?hidul de interviu

Res%onden i2 0țUnde2 Online %rin #ailCercetare2 Cantitativ$

Tehnica2 Chestionar

Instru#ente2 Chestionar Res%onden i2 @, @ cu v(rst$ cu%rins$ "ntre 0


13/16


14/16

Interviu

Clien ii #a)a'inelor de haine Vinta)e sunt tinerițcare doresc s$ !ie di!eri i de restul, s$ sca%e de aceațuni!or#a care este %re'ent$ "n tot ora ul.ș

Ace tia sunt curio i, doresc s$ a!le c(t #ai #ulteș șdetalii des%re %rodusele %e care le vor achi'i iona.ț

Sunt in!luen a i "n #are %arte de %rieteni, dar i deț ț șv(n'$toarea din #a)a'in


15/16

0hestionar

Tinerii cu vârstacuprinsă între 1!24 ani Tinerii cu vârsta cuprinsă între 2"!3# ani

• 9er) "n #edie de dou$ ori %e lun$ %rodusele i le ale) "n !unc ie de anu#iteș țcriterii, cele #ai i#%ortante !iind2

as%ectul, calitatea i starea %rodusului,șaceste calit$ i sunt ur#ate de %re , care "nț ț#a=oritatea ca'urilor decide dac$ %rodusulva !i achi'i ionat sau nu.ț

•

Se las$ u or in!luen a i de c$tre %rieteniș ț țsau %$rin i atunci c(nd tre&uie s$ ia oțdeci'ie "n achi'i ionarea unui %rodusț

•Au "nce%ut s$ achi'i ione'e articolețVinta)e din dorin a de a ar$ta di!erit i deț șa !i ori)inali

• 9er) #ai rar la cu#%$raturi, "n#edie o dat$ %e lun$, "ns$ i %entrușaceast$ cate)orie %re ul decide dac$ț

%rodusul va !i achi'i ionat sau nu.ț

• 8u este at(t de in!luen at$ deț %rieteni sau !a#ilie, deoarece

ace tia " i cunosc %riorit$ ile i nuș ș ț șsunt de%enden i de !a#ilie.ț

•Poart$ acest stil de "#&r$c$#intedeoarece le a#inte te de o anu#it$ș

e%oc$ i doresc s$ !ie ori)inaliș


16/16

Caracteristicile unui consu#ator de articole Vinta)esunt2 "n %ri#ul r(nd acesta este ori)inal, nu "i %laclucrurile &anale, de aceea dore te s$ !ie unic i s$ seș ș!ac$ o&servat. Este un o# creativ, activ "n via a social$.ț

Acesta cunoa te in!or#a ii at(t des%re noile tendin e "nș ț ț#aterie de #od$, c(t i detaliile des%re stilul a&ordat.ș

Stilul Vinta)e va continua s$ se de'volte %e %ia ațro#(neasc$ deoarece tinerii din 'iua de a'i caut$

ori)inalitatea si unicitatea "n lucruri. Ace tia doresc s$ș!ie di!eri i unul de cel$lalt at(t %rin atitudine c(t i %rinț șvesti#enta ieț

Comportamentul Consumatorului de Articole Vintage

Documents

Transcript of Comportamentul Consumatorului de Articole Vintage