Campania de Craciun Coca-Cola din 1952A fost prima campanie dedicata Craciunului a companiei. Cum bine stim au urmat multe de atunci, si a devenit o traditie deja sa asociem bautura cu sezonul bucuriei si al cadourilor. Dupa parerea mea aceasta campanie inceputa in 1952 a avut poate cel mai mare impact, reusind sa transforme o adevarata sarbatoare intr-o campanie de marketing. Coca-Cola a transformat bucuria Craciunului in bucuria Coca-Cola ba chiar mai mult, l-a inventat pe Mos Craciun asa cum ni-l imaginam noi azi, imbracat in culorile companiei.1. Categoria produsuluiProdusul face parte din piata bauturilor racoritoare. Desi reclama apartine anilor 1950 cei mai importanti competitori ai Coca-Cola au ramas cam aceiasi, Pepsi si 7 Up.2. PlasareaAceasta campania s-a derulat in iarna anului 1952. Asa cum ne-a obisnuit de-a lungul anilor, Coca-Cola a transformat Craciunul intr-un eveniment marketabil, profitand din plin de spiritul sarbatorii.3. Publicul tintaSe adreseaza in special familiilor, afisul prezentand 2 copii deschizand cadourile de Craciun, o actiune specifica familiei. Produsul este chiar prezentat drept un cadou.and now a gift for thirst4. EsteticaAfisul este atent structurat in 2 parti care spun multe despre campanie. In partea de sus, este prezentata imaginea unui batran, carunt, cu plete dalbe, imbracat in culorile companiei, care tine o sticla de Coca-Cola voios in mana. Este imaginea pe care cei de la Coca-Cola au branduit-o in imaginea clasica a lui Mos Craciun. In partea inferioara a afisului vedem doi copii bucurandu-se de cadourile de Craciun. Cele doua parti sunt despartite oarecum de mesajul companiei, un mesaj care le leaga prin inteles : un cadou pentru sete.5. Modul de lucruAfisul pare desenat, in culori vii, aprinse, cu rosul iesind in evidenta. Dimensiunile folosite pentru acesta au fost de 35 cm x 25 de cm, o dimensiune destul de neconventionala, dar inovativa pentru acea perioada de timp.6. Prim planulBucuria Craciunului, asociata cu imaginea Coca-Cola acapareaza tot prim-planul, fiind si ceea se vroia de la inceput sa si fie centrul atentiei.7. ElementeUn batranel simpatic, imbracat in rosu, doi copii bucurosi pentru cadourile ce le-au primit. In asta impacheteaza cei de la Coca-Cola acest afis, caruia ii pun textul drept fundita. Un cadou de sarbatori!8. InsemneCoca-Cola si-a insusit de-a lungul timpului bautura perfecta a Craciunului. Iar cel mai mare merit pentru aceasta este ideea de a-l vopsi pe Mos Craciun in Alb-Rosu. Asa ne este prezentat si aici. Cel care aduce bucuria an de an de Craciun, imbracat intr-un costum rosu si avand o barba mare alba. Si avand o sticla de cola in mana si un zambet larg pe fata.Cei doi copii din imaginea reprezinta o alta parte a sarbatorii pe care compania si-a asumat-o. Bucuria Craciunului, prezentata aici prin deschiderea cadourilor mult asteptate. Aceasta bucurie se transforma in afis intr-o bucuria Coca-Cola daca citim textul : and now the gift for thirst9. Starea de spiritBucurie totala. Mos Craciun e fericit pentru sticla de cola. Copii pentru cadouri dar urmeaza sa aiba si ei parte de fericirea din sticla.10. IdealizareSpiritul de bucurie al Craciunului, Coca-Cola si l-a atribuit.11. Consumatorul idealCelor carora le este dedicat acest afis sunt famiile. Pe de o parte copii, carora li se induce o dorinta de a consuma Coca-Cola, pe de alta parintii care trebuie sa se adapteze la nevoiile copiilor.12. IntertextualitateEste unul din primele afise de Craciun ale Coca-Cola. Dar a urmat o serie larga si celebra care a devenit trademark pentru companie. 13. Statusul SocialNu exista status social. Se adreseaza tuturor. Este primul cadou de Craciun impus de catre publicitate pe care chiar si-l permite toata lumea. Este un cadou pe care copii l-au receptat si l-au dorit.14. Beneficii culturaleAceasta campanie, practic ni l-a oferit pe Mos Craciun asa cum il stim. Un batranel, carunt, barbos, imbracat in rosu. Ceea ce nu stim, este ca personajul, pe care ni-l imaginam a fi asa, este doar imagine a companiei Coca-Cola.