Coca-Cola

Coca-Cola

Logourile coca-cola

IstoricPrima reet coca-cola a fost inventat n Columbus, Georgia, de ctre John Stith Pemberton, iniial ca un cocawine numit pemberton's french wine coca n 1885. Primele vnzri au fost la Jacob's farmacy din Atlanta, Georgia, pe 8 mai, 1886. A fost vndut iniial ca un medicament brevetat pentru cinci ceni. Pemberton a susinut c butura coca-cola a vindecat multe boli, inclusiv dependena demorfin,dispepsia,neurastenia si durerile decap. Pemberton a publicat prima reclam pentru butur pe 29 mai a aceluiai an, n atlanta journal. n primele opt luni doar nou buturi au fost vndute zilnic.

n 1888 au existat pe pia trei versiuni de coca-cola vndute separat de trei firme. Astfel, Griggs Candler a preluat compania lui Pemberton n 1887 i a ncorporat-o n 1888 n coca cola company. n acelai an, din cauza dependenei de morfin, pemberton i vinde drepturile a doua oar altor patru afaceriti: J.C. Mayfield, A.O. Murphey, C.O. Mullahy i E.H. Bloodworth. n acelai timp, fiulalcoolical lui pemberton, charley pemberton a nceput s vnd propria versiune a produsului.Coca-cola a fost vndut n sticle, pentru prima data pe 12 martie 1894. Cutiile de coke au aprut pentru prima dat n 1955. Prima mbuteliere de coca-cola a avut loc n Vicksburg,Mississippi, la Biedenharn Candy company n 1891. Proprietarul acesteia era joseph A. Biedenharn. Sticlele originale au fost sticlele biedenharn, foarte diferite de modelul hobble-skirt de mai trziu, care este acum att de familiar.

Evolutia sticlei de coca-cola

Campaniile coca-colancepnd cu1989, cnd a nceput s fie promovat i nRomnia, campaniile Coca-Cola au fost:2008-2009-Deschide i savureaz fericirea2006-2007-Sete de via2002-Make it real2001-Viaa are gust2000-Savureaz1993-ntotdeauna Coca-Cola1989-You can't beat the real thing

Analiza swatAmeninariCea mai puternic, n prezent, este reprezentat de criza economic care se manifest i n Romnia. Aceast ameninare poate afecta activitatea firmelor din punct de vedere al vnzrilor,care se prognozeaz c vor scdea treptat, astfel firmele sunt nevoite s creasc preurile pentru a-i putea acoperi cheltuielile. OportunitileIn acest moment sunt destul de puine datorit crizei financiare i economice, totui CocaCola profita de pe urma acestei crize achiziionnd firmele mici care sunt n pragul falimentului, dezvoltnd astfel activitatea de producie i distribuie existent, toate acestea la unpre sczut.

Puncte tari Fiind prima butur de acest tip, Coca-Cola are de ctigat deorece consumatorii sunt tentai s cread c este i mai bun dac este primul.Resursele financiare reprezint un punct tare prin alocarea de bugetele promoionale foarte mari.

Punctele slabe Se numr imaginea tot mai proast pe care o au buturile cu un coninut mare de zahr i cafein. Coca Cola incearca s gseasc soluii pentru a schimba aceast imagine negativ, care poate conduce la o posibil scdere a vnzrilor.Portofoliu de produse

1. Coke ClassicAcest produs a fost introdus n 1886 de ctre un farmacist i a fost vndut la o scar mic.Nu a fost o butur carbogazoas, la momentul lansrii, dar dezvoltarea sa ulterioara ca bautura acidulata a dus la perceptia acesteia in rindul oamenilor ca o bautura racoritoare

2. Vanilla Coke GustUL fin de vanilie a fost adaugat in bautura Coke Classic, pentru a-i da o senzaie reconfortant. Lansarea acestui produs a avut loc in 2002. Milioane de oameni au fost curiosi de lansarea acestui nou produs. Totusi, Vanilla Coke nu a fost considerat un mare succes precum Coke Classic.

3. Diet Coke / Coca Cola Light:Diet Coke a fost lansat n 1982, anul in care goana dupa dieta si a produselor fitness a reprezentat o majora preocupare in randul populatiei. n doar un an de la introducerea acestui tip de bautura racoritoare, aceasta a devenit bautura cu cota cea mai mare de vanzari n America.

4. Coca-Cola Cherry a fost vreme de ani de zile un vis pentru fanii din Romnia ai celei mai populare buturi din lume. Butura rcoritoare cu arom de ciree putea fi cumprat nc din anii 90 n ara vecin, Ungaria, dar n Romnia a ajuns n hipermarketuri i n benzinrii, abia acum doi-trei ani.

5.Coca-cola zeroA aparut pe piata in anul 2005 si este preferata mai ales de cei interesati sa reduca aportul zilnic de calorii.contine pana la 99% apa, iar Aromele, singurele tinute in continuare secret, sunt naturale si nu contin conservanti.

6. Coca cola lime a aprut pentru prima data in america de nord la inceputul anului 2005.In anul 2006 au aparut mai multe editii limitate in diferite tari dupa care a disparut dupa piata.

Matricea BCG

DILEMA (QUESTION MARK): COKE LIME

Aceste produse sunt in general nou lansate, cu o cota mica de piata, ce necesita investitii majore si nu aduc un profit important. Toate aromele noi adaugate produsului de baza Coke Classic sunt exemple de astfel de semne de intrebare. n matricea BCG , Coke Lime este un produs mentionat ca semn de intrebare deoarece nu a fost lansat de mult timp pentru a detine o cota de piata iar procentul de consumatori care au gustat acest produs nu este relevant. Prin urmare, acest produs are nevoie de timp pentru a fi pe deplin testat iar pe baza rezultatelor testarii, compania trebuie sa se gandeasca daca ar trebui sa continue productia acestuia sau ar trebui sa se redirectioneze catre ceva nou.VEDETE (STARS): COKE CLASSIC

Coke Classic este produsul de baz prin care compania Coca-Cola a fost recunoscuta pe plan international. Acest tip de produs a avut vanzari maxime in intreaga lume, numarul de Coke Classic fiind impresionant.Coca Cola a lucrat foarte mult prin lansarea de arome noi a acestui produs, dar nc nu putem discuta de un produs la fel de faimos ca Coke Classic, acesta fiind produsul de referintaVACI DE MULS (CASH COWS): COKE CLASSIC

'Vacile de muls' sunt produsele care aduc practic majoritatea castigurilor firmei. Coke Classic este un produs, pe care compania Coca-Cola nu va inceta sa il produca. Acesta este produsul care aduce succes companiei, produsul de referinta, un produs care aduce venituri de miliarde de dolari in intreaga lume. Ori de cte ori compania doreste sa patrunda pe piata unei tari, primul produs lansat este Coke Classic. Daca acesta nu da rezultate, atunci concluzia este ca nici unul din produsele Coca Cola nu va avea succes.

PIETRE DE MOARA (DOGS): VANILLA COKE

Sunt produse necompetitive, aduc castiguri mici, posibil chiar in pierdere. Marea majoritate a 'dilemelor' ajung sa fie caini. O piatra de moara este un produs care reprezinta o sursa de pierderi. In aceasta categorie se inscrie Vanilla Coke, un produs care nu a cunoscut succes inca de la lansare.Chiar daca nu a trecut mult timp de la lansarea acestuia, nc mai exist semne c nu va avea vanzari remarcabile. In concluzie, renunatarea la acest produs este o decizie pe care ar trebui sa o ia.

STRATEGII DE PROMOVARE A BRAND-ULUI COCA-COLA

In spatele succesului de care coca cola s-a bucurat si se bucura pe parcursul a mai bine de un secol se afla ideiile manageriale concretizate in strategiile de crestere ce au condus spre rezultatul scontat.Printre primele activiti de marketing realizate de productorii coca-cola au fost nregistrarea numelui i a mrcii coca-cola. Considernd c "cei doi C vor arata bine n reclame" Frank Robinson a sugerat numele i a scris cu acest scris unic marca nregistrat "coca-cola"ce este acum renumit.

Dup ce coca-cola a fost achiziionat de domnul Candler s-a investit foarte mult n domeniul marketing-ului, distribuind mii de cupoane pentru o sticl de coca-cola gratuit. A promovat continuu produsul, distribuind suveniruri, calendare, evantaie, ceasuri, urne i multe altele, toate cu marca inregistrata Coca-Cola. Domnul Woodruff (afaceristul care a cumprat aciunile candler n anul 1919) a iniiat o campanie denumit butur de calitate, folosind un personal format din oameni cu nalt calificare, pentru a ncuraja i ajuta locurile unde coca-cola se vindea la pahar n vnzarea i servirea corect a buturii, la sticl. Cu ajutorul mbuteliatorilor de frunte, conducerea companiei a stabilit standarde de calitate pentru fiecare faz a operaiei de mbuteliere. Woodruff a vzut un potenial uria pentru afacerea cu sticle de Coca-Cola aa c suportul, constnd n publicitate i marketing a fost sporit substanial.

Sistemul coca-cola in romania

Sistemul Coca-Cola n Romnia n Romnia, sistemul coca-cola este format din coca-cola romnia, o filial a The coca-cola company si coca-cola HBC romnia, o filial a grupului coca-cola Hellenic. Coca-cola romnia- este responsabil de implementarea strategiilor de marketing, managementul mrcilor, strategia de ambalare, promovarea la nivelul consumatorilor, publicitate, relaii publice i studii de pia.Coca-cola hbc romniaeste mbuteliatorul francizat al the coca-cola company n romnia, a fost nfiinat n anul 1991 i este responsabil de mbutelierea i comercializarea produselor din portofoliul coca-cola n romnia este responsabil de managementul clienilor importani, implementarea promoiilor i distribuie. achiziioneaz ingredientele care stau la baza producerii buturilor rcoritoare n concordan cu termenii acordului de franciz semnat cu the coca-cola companymbuteliaz produsele din portofoliul coca-cola n 3 fabrici n romnia i le distribuie celor peste 70.000 de clieni din ntreaga ar, prin reeaua de 14 depozite i centre de distribuie.MetodologiePrin activitile pe care le deruleaz n Romnia producie, ambalare, promovare i distribuie, sistemul Coca-Cola stimuleaz activitatea economic la nivelul ntregului lan de valoare, att pentru companiile care opereaz n amonte, ct i pentru cele care i desfoar activitatea n aval.

Coca-Cola ofer romnilor mai mult dect buturi rcoritoare, este o surs de dezvoltareeconomic i bunstare pentru Romnia

Analiza calitativa

Analiza cantitativa