Analiza unui pliant publicitar aparinnd Cosmote

Diu Alina-Georgiana, CRP, anul II

Cuvinte cheie: -Semnificat-Semnificant-Imagine

Descriere pliantului: Acest pliant publicitar a aprut pe pia pentru a face cunoscut o ofert inegalabil n acel moment, aceea conform creia a fost lansat pe piaa telefoniei mobile cartela Cosmote care i ofer posibilitatea s vorbeti 2000 de minute cu orice numr Cosmote, cu doar 3 Euro pe lun. Aceast informaie ne este oferit pe partea verso a pliantului, ns nu analiza prii lingvistice face obiectul studiului meu. De aceea, m voi axa pe analiza imaginii prezentate mai sus, acea imagine care apare pe faa imaginii.Aadar, imaginea publicitar este format dintr-o ilustraie pe care este suprapus o poriune n forma unui dreptunghi n care apare mesajul lingvistic. n ilustraie apare un cadru ce pare tiat dintr-un ora oarecare ceea ce nseamn c reclama este adresat persoanelor de oriunde. ntr-un plan mai apropiat apar trei personaje, doi biei i o fat. n planul cel mai apropiat apare caseta verde cu galben, aezat n colul din stnga, jos, reprezentnd unghiul din care este realizat imaginea. Imaginea este nsoit de un mesaj textual format din logo-ul firmei i sloganul In touch with life.Mesajul plastic: se distinge prin semnificaiile culorilor, formelor, luminii, ncadrrii, a unghiului din care este realizat imaginea i a alegerii obiectivului imaginii. Pliantul publicitar este de forma unui ptrat, form geometric ce are toate laturile i unghurile egale, lucru ce semnific, din perspective analizei semiotice, ncredere, egalitate, siguran.Liniile sunt mprumutate din natur. Domin liniile curbate ale corpurilor personajelor, forme ce semnific prietenie, apropiere, cldur, senzaie oferit i de colurile rotunjite ale dreptunghiului din prim-plan.n planul ndeprtat apar liniile drepte care au rolul de a ncadra, de a face delimitare ntre cele dou pri ale mesajului plastic: fundalul i obiectivul imaginii.ncadrarea imaginii este vertical, aceasta fiind realizat din unghiul din partea stng, jos, personajele illustrate avnd contact visual direct cu spectatorul. Acest schimb de priviri au rolul de a antrena i de a invita spectatorul la aciune, de a-l face prta la fericirea personajelor, care ar trebui s fie fericirea i mulumirea proprie. Satisfacia degajat de actorii acestei imagini pblicitare sunt extreme de persuasive pentru spectator n ceea ce privete folosirea ulterioar a serviciilor oferite de operatorul de telefonie mobil.Cadrul surprins las pe seama imaginaiei privitorului s realizeze restul decorului, rezultnd de aici faptul c ceea ce ne prezint aceast reclam este aplicabil n orice loc i dorete spectatorul (reclama face referire la acoperirea Cosmote).Cromatica, aparent simplist, dormat din cinci culori (rou, albastru, galben, verde i gri), este plin de semnificaii. Culoarea albastr: culoarea fundamental, este culoarea cerului i a mrii, dar i a cea a spiritului, sugereaz odihna i poate determina organismul s produc compui chimici care au un efect calmant. Este culoarea sgettorilor, a celor care dispun de o fin intuiie care e n concordan de multe ori cu un remarcabil sim al anticiprii unor situaii ori finalitii discursurilor. Albastrul este o culoare cu effect calmant, fiind asociat cu profunzimea, prospeimea cerului i inducnd o stare de visare, simboliznd aerul i apa. Albastrul este druitor de via.Culoarea verde: culoarea primverii, a revenirii la via. Verdele ocup mai mult spaiu n spectrul vizibil al ochiului uman, i se claseaz pe locul doi, dup albastru, n preferinele oamenilor. Verdele este culoarea naturii. Simbolizeaz fertilitatea, armonia i prospeimea. Culoarea verde are o coresponden puternic emoional cu noiunea de siguran. Este culoarea balanelor, adic a persoanelor echilibrate, autoritare i independente, cu simul esteticii foarte dezvoltat.Culoarea galben: culoare principal. Este culoarea caracteristic tipului active, expansiv, investigative i cu un nivel ridicat de aspiraie. Este culoarea persoanelor nscute sub semnul zodiacal al leului, adica a persoanelor puternice, a liderilor, a generozitii, a geloziei.Culoarea rou: de asemenea culoare fundamental, simbolizeaz vitalitatea, fora, dragostea, pasiunea, succesul, onoarea, impulsul, voina de a obine rezultate, puterea de a influena i de a nelege dificultile i leciile vieii. Roul energizeaz, stimuleaz, imbuntete circulaia, crete presiunea sangvin, tonific. Aciunea stimulatoare se manifest i la nivel mental: accentueaz dorina de a aciona i de a pune n practic ideile. Rou simbolizeaz cldur, foc, pasiune, entuziasm i agresiune.Culoarea gri: elegan, respect, subordonare, subtilitate, stabilitate, nelepciune, emoii puternice, echilibru, neutralitate, formalitate.Aadar observm c alegerea cromaticii nu este ntmpltoare, iar aceast imagine publicitar dorete s ne transmit, prin intermediul simbolisticii acestor culori, principiile pe care Cosmote le mprtete: siguran, fidelitate, longevitate, stabilitate, bani, pasiune, energie, tineree, prietenie.Mesajul iconic: este format din elemente iconice particulare imaginii publicitare. Aceste elemente sunt purttoare de mesaj i orienteaz privitorul spre un parcurs de lectur bine delimitat. Semnificant iconicSemnificat la primul nivelConotaie la al doile nivel

BlocuriCas, locuinOra, comunitate

Bieii i fataTinereeBucurie, vitalitate, energie

Adidai, teneinclminte sportLejeritate, relaxare, comoditate

Chipuri zmbitoareFericireEuforie, satisfacie, tineree

Palme deschisePrietenie, apropiereComunicare, inteia de socializare

Mesajul lingvistic: se constituie din logo i slogan Cosmote. In touch with life. Mesajul lingvistic din aceast imagine publicitar ndeplinete funcia de releu prin faptul c acesta vine s completeze carenele expressive ale imaginii. Imaginea ne transmite fericire, tineree, prietenie, via, textul ne spune In touch with life. Mesajul lingvistic alctuiete mpreun cu celelalte tipuri de mesaje un ansamblu nchegat de semen i conotaii care ne ajut s ne formm o imagine unitar despre reclam.Rolul i utilizarea culorilorAlbastrul are rolul de a ne arta infinitatea, nemrginirea, prin intermediul lui demonstrndu-se acoperirea pe care o are operatorul de telefonie mobil. Albastrul este culoarea care domin peisajul, inducnd astfel o not de optimism mesajului global.Verdele, n cantitate mic, are rolul de a imprima n mintea privitorului identitatea corporativ, fiind present n logo-ul din prim-planul imaginii. De asemenea este folosit n vestimentaia actorilor, care n combinaie cu roul duce cu gndul la dragoste, pasiune, amintindu-ne de mitologia greac i, implicit, de farmecul i puterea Afroditei, care, dei zei a frumuseii, era cstorit cu zeul chiop, hidosul Hefaistos, dar iubit de zeii Ares, zeul rzboiului, Dionysos, Hermes i Poseidon, precum i de muritorii de Anchises i Adonis.Astfel, verdele din vestimentaia fetei i roul din vestimentaia biatului sugereaz dragostea, pasiunea, prietenia i fericirea, patru elemente care dau farmec vieii.Sintez: imaginea i textul se completeaz reciproc, alctuind mpreun un ansamblu bine definit. Prin culorile, formele i semnele folosite putem spune c acest pliant se adreseaz unui public tnr, dynamic, fr a exclude ns orice alt categorie de vrst. Ceea ce trebuie neles este c operatorul Cosmote este n contact cu viaa.

Bibliografie:1. Boutaud, Jean-Jacques, Comunicare, semiotic i semne publicitare, Ed. Tritonic, Bucureti, 20052. Popescu, Costin, Publicitatea. O estetic a persuasiunii, Ed. Universitii din Bucureti, 20053. Rovena-Frumuani, Daniela, Semiotic, societate, cultur, Institutul European, Iai, 1999 6