Bannerul publicitar- monografie romantata-

Agenda

Ce este bannerul publicitar?

Evolutia bannerelor - dimensiuni

Evolutia bannerelor - formate

Alocarea si pozitionarea bannerelor publicitare

Banner blindness – cum luptam cu el

Formate de publicitate online si tipuri de campanii

Ce este bannerul publicitar?

Banner publicitar = spatiu publicitar online,

formatul standard: 468 pixeli latime si 60 inaltime

Bannerul publicitar este un format de publicitate preluat din outdoor care asigura expunerea mesajelor publicitare catre utilizatorii unui site din Internet.

http://thelongestlistofthelongeststuffatthelongestdomainnameatlonglast.com/first66.html

- primul banner publicitar (client: AT&T expus la 25 octombrie 1994 pe www.hotwired.com)

Bannerele sunt in continuare cele mai folosite forme de publicitate pe Internet

Evolutia bannerelor Dimensiuni - 1994-1996

• Bannerele erau considerate inca un moft

• Epoca pustilor si hackerilor (oamenii de afaceri care investeau in Internet erau considerati prea vizionari) cei trei F

• Rezolutiile ecranelor ajungeau rareori la 800x600

• Audientele site-urilor Internet erau la acea ora neglijabile in fata colosilor – TV, print, radio, outdoor, cinema

• Bannerele erau de dimensiuni mici (ce era sub 100x50 nu era considerat banner publicitar):

• 468x60 – full banner 234x60 – half banner

• 120x60 – small banner 120x120 – square banner

Evolutia bannerelor Dimensiuni 1996-2001

• Bannerele incep sa intre in vizorul advertiserilor

• Apar tehnologiile de adserving

• Apare IAB si auditurile pe industrie (IFABC)

• Rezolutia de ecran 800x600 se impune, in paralel cu evolutia procesoarelor, a memoriilor si a vitezelor de transfer

• Audientele site-urilor Internet incep sa conteze, este epoca dotcom Bubble (1995-2001, cu peak in martie 2000) apare Google Adwords

• Dimensiunile bannerelor incep sa nu mai corespunda: nu se mai foloseste decat full banner, si in paralel apar vertical banners

• 468x60 – full banner 120x240 – small skyscraper

• 120x400 – skyscraper 120x600 – long skyscraper

Evolutia bannerelor2001-2010

• Dupa crashul din 2001, industria de internet creste viguros

• Publicitatea pe internet incepe sa conteze (tari in care deja am ajuns la 5-7-10-15% din total bugete de publicitate)

• Tehnologiile de adserving rescriu modelele de pret (2001 apare GoogleAds)

• Apare rich media care acapareaza piata bannerelor destinata big spenderilor

• Rezolutia de ecran 1024x768 se impune, in paralel cu aparitia tehnologiei mobile

• Dimensiunile bannerelor incep sa creasca exponential: bannerele 468x60 si 120x400 sunt uitate in favoarea bannerelor mari

• 728x90 – leaderboard, 160x600 –wide skyscraper 300x250 – rectangle adsi 300x600 – half page ad plus alti inlocuitori de leaderboard

Evolutia bannerelor - formate

• 1994 – format gif – avea maxim 5-10kb

• 1996 – bannere animate – 10-15 kb

• 1996 – trick banners – window error, apare tehnologia Flash

• 1998 – flash bannerele se impun in fata gifurilor

• 2000 – rich media banners (tehnologia flash permite video ads)

Evolutia bannerelor - formate• 2004 – primele bannere interactive

• 2005 – video bannerele si interstitialele video incep sa mute bugete TV

• 2006 – apar bannerele care interactioneaza cu utilizatorii –

• http://www.bannerblog.com.au/2008/01/engergy_savings_trust_flood.php

• http://www.bannerblog.com.au/2009/11/lipton.php

• 2008 – epoca proiectelor beyond-the-banner

• 2009 – epoca bannerelor gigant (930x120, 728x180, 800x250, 300x600)

• 2012 – noi standarde (formatele Rising Stars, 970x90 expandat la 970x250, 300x600)

Banner blindness – cum luptam cu el ?

• Bannere animate

• Bannere automate (rollover / overlayer)

• Mai multe formate pe pagina

• Bannere insulare (stau chiar langa text)

• Exit banners

• Surround sessions

• Controlul frecventei – capping, bannere foileton

• Polite banners

Mai multe idei la http://www.bannerblog.com.au sau http://www.moat.com/

Si lista ramane deschisa…

• Bannere

• Concursuri

• Jocuri online

• Messenging

• Newslettere

• Sponsorizari

• Video streaming

• Webcast

• Google Ads / SEM

• Blogvertising

Formate de publicitate online

Brief 1 – campanie de awareness

Task Solutie

Atingerea audientei X

cu bugetul Y - Cu un set de cinci formate standard, clientul

poate alege din peste 1000 de site-uri care

accepta publicitate, categorisite pe grupe de

interes: stiri, business, lifestyle, auto, femei,

parinti, entertainment, imobiliare, dating,

hobby etc.

Tehnologia de adserving permite

rapoarte detaliate, cu statistici si

informatii extrem de importante

pentru client.

Format “fumat”, impactul poate fi

redus.

Avantaje Dezavantaje

Campanie de bannere publicitare

Bannere

Solutia 1 – campanie de awareness

Brief 2 – Asocierea marcii

Situatie/ Task Solutie

Nisa destul de ingusta a produsului

ne solicita mai mult o targetare

comportamentala decat una

demografica.Pentru un site care trateaza o tema adiacenta

utilizarii produsului nostru, afinitatea pe

produs este foarte mare.

Rezultate vizibile pe termen lung

prin cesionarea valorilor brandului

online catre brandul promovat.

- avantaj tactic prin negocierea

exclusivitatii pe industrie

Reach limitat pe termen lung

Avantaje Dezavantaje

Site sponsoring

Sponsorizare

meniu

Solutia 2 - Site sponsoring

Brief 3 – lansare produs nou

Situatie/ Task Solutie

Generate trial

incurajarea consumatorilor de a incerca/

testa produsul

Target greu sau scump de atins pe TV

(sau alte medii)

Necesitatea cuantificarii feedback-ului

Posibilitatea contorizarii impactului

prin distributia controlata a

mostrelor

Atragerea “vanatorilor de premii”

Avantaje Dezavantaje

concurs cu premii

(preferabil cu distributie offline)

Semnalizare

concursuri

Solutia 3 - Concurs cu premii online

Brief 4 – campanie virala de nisa

Situatie/ Task Solutie

Se urmareste jalonarea unor puncte

de trafic mare, apartinand unor

trend-setteri

Pozitionarea pe nisa segmentului

trend-setterilor, care prin word of

mouth influenteaza si decizia altor

categorii de consumatori.

Posibilitati inovative si/sau

multimedia

Nepropagarea mesajului

Avantaje Dezavantaje

Campanie de vizibilitate pe bloguri

Atentie la conotatiile negative si la

riscul scaparii componentei virale de

sub control.

Sponsorizare

blog

Solutia 4 – Blogging/ blogvertising

Brief 5 – campanie virala agresiva

Situatie/ Task Solutie

Campanie virala

Targeturi sensibile la componenta

ludica

Avantaje Dezavantaje

Joc online personalizat

Crearea unei “isterii” generale

Legatura cu domeniul offline prin

distributia premiilor intr-un punct de

prezenta fizica a clientului (magazin,

retailer etc)

Extinderea reachului se face printr-o

campanie media online de sustinere

a jocului

Reach marginal mare prin word of

mouth

Contorizarea sesiunilor, a numarului

de jucatori, a timpului petrecut pe

site

Concentrarea doar pe segmentele

ludice

Joc Sponsorizat

Solutia 5 - Gamevertising

Brief 6 – campanie de vanzari

27/30

Situatie/ Task Solutie

incurajarea vanzarilor pe termen

scurt sau foarte scurt

Target greu de segmentat

Necesitatea obtinerii unui impact

rapid

Posibilitatea atingerii unei mase

controlate si segmentabile de

consumatori

Reach limitat pe termen lung

Avantaje Dezavantaje

Insert in newsletter

Insert in

newsletter

(banner sau

caseta text)

Brief 6 - Insert in newsletter

28/30

Brief 7 – Campanie de reach

Situatie/ Task Solutie

Consumatori mass market

Impact bun pe termen scurt

Necesitatea atingerii unui numar

cat mai mare de consumatori

Recomandata pentru produse de

impuls (FMCG), gadgeturi low end

sau pentru semnalizari in mod

complementar cu alte medii (TV,

radio etc).

Avantaje Dezavantaje

campanie pe Instant Messenging

(Yahoo!, Msn)

Cost relativ mare

Solutia 7 – Campanie de reach

Yahoo! road block

Brief 8 – Campanie de vanzari online

Situatie/ Task Solutie

Produs bine definit, cu target

clar, dar audienta difuzata in

Internet

Vanzari sustinute, rata de

conversie cat mai buna

Targeting ingust

Pret mic pe client achizitionat

Interfata usor de utilizat

Bugetare zilnica

Avantaje Dezavantaje

campanie pe Google Ads sau in

alte retele contextuale

Management dificil/cronofag

Pret variabil (bidding)

Solutia 8 – Google Ads

Google

Sponsored Text Ads

Concluzii

Bannerele sunt cele mai folosite forme de publicitate online

Bannerele permit link spre informatii suplimentare – comunicarea cu consumatorul continua dupa click

Bannerele ajung la autonomie in comunicare – se pot transforma in minisite-uri ce contin o mare cantitate de informatii

Conceptul de banner publicitar are o notiune din ce in ce mai extinsa prin varietatea de tipuri de expunere a unui mesaj catre consumatorii prezenti pe Internet

Va multumesc!

doru@marketeer.ro

http://www.dorupanaitescu.ro

http://www.twitter.com/dorupanaitescu

http://www.facebook.com/dorupanaitescu

http://www.linkedin.com/in/dorupanaitescu