Alți termeni de reținut, din perspectiva Publisherului

• Ad filtering – opțiunea ca publisher-ul să filtreze direct reclamele care le ajung pe site

• Advertising contextual – de care țin cont ad network-urile

• Banner burnout – momentul cand un banner pierde interesul userilor

• Bounce rate – rata de useri care ies de pe site fara sa acceseze si alte pagini ale site-ului

• Click through rate – rata de click-uri raportată la afișări

• eCPM – calcularea veniturilor din publicitate la 1000 de afișări

• Diferența page views/vizitatori unici

• De ce trafic am nevoie ca să câștig bani cu Google AdSense (complementar lui AdWords), la un CTR și CPC normal/mediu:

• Din ce aș putea câștiga, dacă nu vând un produs tangibil?- din produse informaționale

Vezi theMogulMom.com – 4000 $/lună din reclame și multe altele

Sau din nimic (exemplul discutat data trecută)

Poziționarea optimă a reclamei online

• Above the fold – partea vizibilă ”din prima”Atenție! Doar 50% din useri Dau scroll.

Banner blindness

Alte hărți ale zonelor de focalizare a atenției (Mike Volpe)

(neuromarketingagency.com)

După Rosenkrans (2009)

• Click-uri cu până la 18% mai multe pt. Reclamele din partea de sus a paginii

• Insert-uri (container ads) în text – sunt considerate mai puțin deranjante dacă apar la începutul conținutului, nu în mijlocul lui

• Recall-ul e mult mai bun dacă insertul are legătură cu conținutul

Rosenkrans, cf. eyetracker

• Rata medie de CTR la bannere e 0,2% (în scădere)

• Ce poate mări CTR?– Buton ”Click here” incorporat în reclamă (8% mai

mare rata de click; conform affiliatewatcher.com 13-67%)

– Mărimea banner-ului– Animația (dar nu cât să facă încărcarea greoaie)– S-a încercat și cu prezența ”mouse pointer”, dar

mu produce efecte– Folosirea de text cu Font mare

Trick banners (nu au formă de banner)

• Tricks – vezi toate site-urile cu filme online• Schimb de bannere – nu se face la rata de

schimb de 1:1, deci nu e foarte avantajos pentru cine e la început

• Crește o dată cu interactivitatea.

Wang, Sun (2010) – atitudini față de online advertising

Jansen and Resnick, 2006 – atitudini față de ”sponsored links”

• Evită oare consumatorii rezultatele sponsorizate în search, în favoarea celor organice?

• Experiment – controlul variabilei conținut prin crearea unei „pagini inversate”

• În 82% dintre cazuri, userii au accesat căutările organice

• În 6% cele sponsorizate• 12% ambele

• 52% au considerat că link-urile organice sunt relevante

• 42% cele sponsorizate

• Transformarea click-urilor în vânzări:– Toate keyword-urile licitate vor duce la același

profit?– Rutz și Bucklin, 2007, fac o analiză de conținut

pentru a vedea din ce keywords apare profitul.– 405 cuvinte-cheie licitate, 301 produc click-uri

(restul vor fi eliminate)– cca. 2.200.000 de afișări, 14.300 de click-uri, 518

rezervări (achiziții)– Costuri cca. 5000 $, deci CPA – către 10$

• E mult?• Totuși, doar 84 din 301 cuvinte-cheie au dus la

rezervări• Identificăm profitul separat pentru fiecare

cuvânt-cheie și le eliminăm pe cele neperformante