TEMA 3

MICROECONOMIE

Tema 3 Piaa, concurena i preul. Comportamentul productorului i al consumatorului n condiiile economiei de pia 3.1. Obiective de nvare 3.2. Elementele definitorii ale conceptului de pia. Cererea i oferta 3.3. Tipologia pieelor 3.4. Conceptul de concuren. Tipuri de concuren 3.5. Preul 3.6. Comportamentul productorului n condiiile economiei de pia

3.6.1. Echilibrul productorului 3.6.2. Comportamentul productorului n cadrul pieei cu concuren perfect 3.6.3. Comportamentul productorului n cadrul pieei cu concuren imperfect

3.7. Comportamentul consumatorului n condiiile economiei de pia 3.1. Obiective de nvare

Piaa reprezint spaiul n care agenii economici, n dubla lor calitate de productori sau de vnztori, respectiv de consumatori sau cumprtori, i desfoar activitatea, i manifest aciunile, i exprim dorinele, sunt pui n faa diferitelor opiuni, fac alegeri, etc. Prin urmare, piaa este o noiune deosebit de complex, iar nelegerea mecanismelor care stau la baza funcionrii pieei este decisiv pentru performanele realizate de orice specialist n domeniul economic. La rndul su, preul se formeaz diferit n raport cu trsturile relaiilor concureniale care caracterizeaz o anumit pia. De asemenea, comportamentul agenilor economici se modeleaz n funcie de tipul de concuren n care trebuie s acioneze.

n cadrul pieei, raporturile dintre agenii economici sunt reglementate prin sistemul de concuren, ceea ce le permite acestora s efectueze diverse operaiuni i s-i desfoare aciunile n condiii favorabile, cu efecte benefice asupra mediului de afaceri i a activitii economice n ansamblul ei.

3.2. Elementele definitorii ale conceptului de pia. Cererea i oferta

Piaa poate fi definit ca un ansamblu de relaii de schimb ntre agenii economici, ntemeiate pe baza raportului dintre cerere i ofert!

Piaa are n general dou componente principale, respectiv cererea i oferta. CEREREA

Suport de curs pentru anul I 1

MICROECONOMIE

Cererea = cantitatea dintr-un tip de marf pe care o doresc consumatorii, fiind dispui s o achiziioneze la un anumit pre, ntr-o perioad de timp, n limita unui venit disponibil, alocat pentru procurarea bunului dorit.

Un bun economic oarecare se transform ntr-o marf

doar dac circul sau trece de la vnztor/productor la cumprtor/consumator prin intermediul unui proces de vnzare-cumprare, avnd rolul de a satisface anumite nevoi!

Cererea:

este o mrime variabil; este influenat de diferite categorii de factori, dintre care menionm: grupa factorilor care condiioneaz consumul individual (venitul

disponibil pentru consum, gusturile, obiceiurile de consum, preul produsului dorit, necesitatea unui produs i alternativele existente, preurile celorlalte produse, etc.);

grupa factorilor care influeneaz cererea total de pe pia (evoluia mrimii i structurii populaiei i venitul naional, mpreun cu modul n care acesta este distribuit la nivelul populaiei).

Valoarea calculat a coeficientului de elasticitate = msura n care se

modific cererea sub influena a diferii factori (variaie direct proporional n raport cu venitul cererea crete odat cu creterea venitului disponibil pentru consum i invers proporional n raport cu preul - cererea scade atunci cnd cresc preurile unitare ale bunurilor dorite). Una dintre formulele care se utilizeaz cel mai des pentru calcularea

coeficientului de elasticitate al cererii este:

0

01

0

01

0

0

VVV

CCC

VV

CC

kev

C

=

= , unde:

vCke = coeficientul de elasticitate a cererii la modificarea venitului consumatorului;

=C sporul cererii n intervalul t0 t1; C1 = volumul cererii la momentul t1; C0 = volumul cererii la momentul t0;

=V sporul de venit n intervalul t0 t1; V1 = nivelul venitului la momentul t1; V0 = nivelul venitului la momentul t0.


MICROECONOMIE

0

01

0

01

0

0

ppp

CCC

pp

CC

kep

C

=

= , unde:

pCke = coeficientul de elasticitate a cererii la modificarea preului produsului;

=C sporul cererii n intervalul t0 t1; C1 = volumul cererii la momentul t1; C0 = volumul cererii la momentul t0;

=p modificarea preului n intervalul t0 t1; p1 = nivelul preului la momentul t1; p0 = nivelul preului la momentul t0.

n funcie valoarea coeficientului de elasticitate, cererea poate fi:

Elastic dac coeficientul este mai mare dect 1 ritmul de evoluie al cererii este mai accentuat dect al factorului de influen (n acelai sens dac raportarea se face la venit i n sens contrar dac raportarea se face la evoluia preului);

Cu elasticitate unitar dac coeficientul este egal cu 1 msura n care evolueaz cererea este egal cu cea a factorului de influen (i aici precizm c n acelai sens cu venitul i n sens contrar fa de pre);

Inelastic atunci cnd coeficientul este subunitar deoarece evoluia cererii este mai lent dect a factorului care determin modificarea.

OFERTA

O alt component a unei piee este oferta, care ntr-un mod simplist poate fi definit ca volumul de bunuri economice pe care un productor este dispus s o cedeze printr-un proces de vnzare-cumprare, la un anumit nivel al preului, ntr-o perioad de timp.

Factori care determin modificarea ofertei:

Dinamica preurilor factorilor de producie; Dimensiunea i modificrile veniturilor agenilor economici productori; Evoluia preurilor bunurilor realizate; Numrul de firme care realizeaz aceeai categorie de bunuri; Existena subveniilor acordate productorilor sau chiar consumatorilor n

anumite domenii de activitate; Mrimea taxelor i impozitelor din domeniul n care productorul i

desfoar activitatea; Factorii naturali i condiiile climaterice;


MICROECONOMIE

Legislaia n vigoare i stabilitatea legislativ n domeniu; Deciziile politice; Evoluia mediului de afaceri internaional; Schimbri n dinamica i structura diferitelor categorii de nevoi, etc.

Indicatorul care msoar n ce mod evolueaz oferta sub aciunea factorilor menionai poart denumirea de coeficient de elasticitate al ofertei.

0

01

0

01

0

0

VVV

COO

VV

OO

kev

O

=

= , unde:

vOke = coeficientul de elasticitate a ofertei la modificarea venitului productorului;

=O sporul ofertei n intervalul t0 t1; O1 = volumul ofertei la momentul t1; O0 = volumul ofertei la momentul t0;

=V sporul de venit n intervalul t0 t1; V1 = nivelul venitului la momentul t1; V0 = nivelul venitului la momentul t0.

0

01

0

01

0

0

ppp

OOO

pp

OO

kep

O

=

= , unde:

vOke = coeficientul de elasticitate a ofertei la modificarea preului produsului;

=O sporul ofertei n intervalul t0 t1; O1 = volumul ofertei la momentul t1; O0 = volumul ofertei la momentul t0;

=p modificarea preului n intervalul t0 t1; p1 = nivelul preului la momentul t1; p0 = nivelul preului la momentul t0.

Coeficientul de elasticitate al ofertei poate avea urmtoarele valori:

Supraunitar oferta este elastic, adic este mai dinamic dect factorul de influen;

Unitar oferta are o elasticitate unitar, ceea ce nseamn c ritmul n care evolueaz este egal cu cel al evoluiei factorului;

Subunitar oferta este inelastic deoarece evolueaz mai ncet atunci cnd se modific factorul de influen.


MICROECONOMIE

Menionm c n cazul ofertei de bunuri economice dependena este direct proporional (adic evoluie este n acelai sens) att n ceea ce privete preul ct i n privina venitului agenilor economici!

n cadrul unei piee, cererea i oferta se pot afla n diferite raporturi: Cererea este egal cu oferta, deci piaa se caracterizeaz prin echilibru, ceea

ce nseamn c nicio nevoie nu rmne nesatisfcut i toi productorii i vnd ntreaga cantitate de bunuri economice pe care le realizeaz (aceast stare este ideal i nu se ntlnete n practic dect accidental i pentru perioade de timp foarte scurte);

Cererea este mai mare dect oferta (piaa se caracterizeaz printr-un deficit de ofert sau un excedent de cerere, deci e dezechilibrat) productorii nu ofer suficiente bunuri economice, iar consumatorii vor cuta produsele necesare pe alte piee i/sau vor fi dispui s i le procure la preuri mai ridicate;

Oferta este mai mare dect cererea (n cadrul pieei avem un excedent de ofert sau un deficit de cerere) bunurile necesare se gsesc din abunden i preul la care se vor procura bunurile va fi, cel mai probabil, mai redus.

3.3. Tipologia pieelor

Conceptul de pia mbrac o varietate de forme: Dup obiectul tranzaciilor: Piaa mrfurilor sau a produselor; Piaa serviciilor; Piaa capitalului sau financiar; Piaa factorilor naturali; Piaa muncii; Piaa monetar; Piaa valutar, etc.

Dup durata funcionrii: De scurt durat sau sezoniere; De lung durat sau permanente.

Dup extinderea teritorial sau spaial: Piee locale; Piee regionale; Piee naionale; Piaa mondial.

Dup raportul n care se afl cererea i oferta: Piaa n stare de echilibru;


MICROECONOMIE

Piaa n stare de dezechilibru. Dup tipul de concuren: Piaa cu concuren perfect; Piaa cu concuren imperfect.

3.4. Conceptul de concuren. Tipuri de concuren

n sens general, concurena are semnificaia de ntrecere, competiie sau rivalitate ntre agenii economici dintr-un domeniu!

n sens specific, prin sistem concurenial se asigur, n acelai timp:

Stimularea productorilor (ofertei) prin faptul c le ofer acestora condiiile

pentru alegerea celei mai bune variante de alocare a resurselor i de combinare a factorilor de producie;

Satisfacerea nevoilor de consum (adic a cererii de bunuri economice) n cele mai avantajoase condiii, prin procurarea bunurilor economice pe baza principiului cea mai bun calitate la cel mai redus pre.

Sistemul concurenial nu este unic. Fiecare economie naional i chiar fiecare domeniu are diferite particulariti, care determin specificitatea sistemelor concureniale n economia de pia!

n activitatea practic, exist o diversitate de factori care imprim caracteristicile generale ale concurenei i mecanismelor concureniale1:

Gradul de difereniere al produselor; Numrul de ageni economici care ofer aceeai categorie de produse

i fora financiar a acestora; Numrul de cumprtori care vizeaz acelai produs i puterea lor de

cumprare; Subveniile i facilitile acordate productorilor i/sau consumatorilor; Barierele i limitrile impuse agenilor economici la intrarea pe o

anumit pia sau ntr-un domeniu al economiei naionale; Cadrul juridic i instituional; Gradul de dezvoltare al economiei; Situaiile conjuncturale, interne i/sau externe; Cultura organizaional specific agenilor economici; Tradiii i obiceiuri, etc.

1 M. Sorlescu, Piaa, concurena i preul, n I. Bulborea (coordonator), Microeconomie i Macroeconomie, Partea I, Ed. ProUniversitaria, Bucureti, 2007, pp. 95-96.


MICROECONOMIE

n literatura de specialitate se ntlnesc mai multe categorii sau tipuri de concuren: Concurena perfect, caracterizat prin: Atomicitate perfect numr mare de ageni economici, att productori ct

i consumatori, cu putere economic relativ egal, astfel c nici unul dintre ei nu deine o poziie favorizat i nu poate influena decisiv piaa;

Omogenitatea produselor toate categoriile de produse sunt echivalente i substituibile din punct de vedere calitativ i n ceea ce privete preul unitar;

Accesul liber la pia lipsa barierelor de intrare sau de ieire de pe pia, iar singurul criteriu care st la baza acestei decizii este cel al eficienei economice;

Mobilitatea perfect a factorilor de producie factorii de producie sunt orientai ctre utilizatori, pot fi folosii oricnd n orice domeniu de activitate, fiind accesibili n orice moment;

Transparena pieei cunoaterea perfect a pieei, ceea ce indic faptul c toi agenii economici, fie c sunt productori sau consumatori, au la dispoziie sau beneficiaz de toate informaiile de care au nevoie pentru a decide ce, cum, cnd, unde, etc. s produc i s vnd pe pia, sau s cumpere n vederea consumului.

Concurena imperfect, care mbrac mai multe forme: Monopol - cu urmtoarele trsturi:

Oferta este concentrat la un singur productor, care impune preul i regulile jocului, controlnd astfel piaa n totalitate;

Consumatorii nu au alternative de alegere, deci nu pot beneficia (nu se pot bucura) de satisfacie maxim;

Orice tip de concuren este limitat sau chiar eliminat.

Monopolistic este forma de concuren care se aseamn cel mai mult cu modelul concurenei perfecte deoarece: Numrul productorilor este suficient de mare, astfel nct, prin deciziile

lor, ei nu pot influena piaa i nu-i pot afecta pe ceilali productori (prin urmare, putem spune c se pstreaz atomicitatea);

Produsele sunt difereniate prin caracteristici, condiii de livrare, calitate, modaliti de plat, servicii oferite clienilor, etc., deci se pierde omogenitatea pentru c fiecare agent economic productor dorete s se evidenieze i ncearc s obin o cot de pia ct mai mare;

Cererea este satisfcut foarte bine deoarece consumatorii i pot alege productorii i bunurile dorite, nestingherii.

Oligopol este modelul de concuren care se ntlnete cel mai des n economia real fiind definit prin:


MICROECONOMIE

Numr mic de productori (civa sau puini, ceea ce face ca atomicitatea

productorilor s se piard); Atomicitatea consumatorilor; Productorii pot influena piaa n privina preului i a deciziilor de

producie a celorlali parteneri de pe pia; Niciun productor nu poate controla total piaa, deoarece decizia fiecruia

dintre ei i afecteaz pe ceilali; Toi productorii trebuie s in seama de deciziile celorlali i de efectele

deciziilor sale asupra celorlali.

Monopson poate fi considerat o variant de monopol, dar n ceea ce i privete pe consumatori, deoarece n cadrul acestui model concurenial exist:

Un singur cumprtor; Muli productori.

Oligopson ntlnit ca un gen de oligopol care se refer la consumatori, deoarece piaa se caracterizeaz prin:

Civa consumatori; Un numr mare de productori.

Concurena perfect este un tip strict teoretic de pia, care nu se ntlnete niciodat n practic, fiind utilizat ca punct de reper pentru analiza, compararea i evaluarea diferitelor categorii de concuren imperfect2!

3.5. Preul

ntr-o economie de pia, preul influeneaz ntreaga via economic i social!

n general, preul este considerat expresia monetar a valorii!

n teoria economic s-au conturat mai multe opinii n ceea ce privete definiia i

coninutul noiunii de pre. Aceste opinii pot fi grupate n dou componente principale:

Conform teoriei obiective a valorii, preul se formeaz pe baza elementelor din care se constituie valoarea bunului realizat, respectiv munca depus i cheltuielile de producie, care n fapt reprezint valoarea factorilor de producie folosii de agentul economic (accentul n principal pe procesul de

2 Ph. Hardwick, J. Langmead, B. Khan, Op. Cit., p. 205.


MICROECONOMIE

producie, lsnd pe un plan secundar criteriul raionalitii utilizrii resurselor);

Dac facem referire la teoria subiectiv a valorii, observm c din aceast perspectiv preul este o mrime determinat strict pe baza intensitii cu care se manifest nevoia consumrii unui bun (preocuprile principale ale economitilor care au adoptat aceast teorie, ndeosebi neoclasicii, au constat n problematica rezultatelor obinute, aproape neglijnd producia).

n consecin, o viziune complet a elementelor pe baza crora se stabilete preul este aceea care consider c att munca i celelalte eforturi implicate de obinerea bunurilor, ct i utilitatea bunului pentru consumatori reprezint factorii cheie care trebuie s fie luai n considerare!

n plus, nu putem s facem abstracie de faptul c, n

orice economie de pia, raportul dintre cerere i ofert este cel care influeneaz decisiv nivelul la care se stabilete preul bunurilor!

Mecanismul de formare al preurilor este dependent i de tipul de concuren care se manifest n cadrul pieei.

n cadrul pieei cu concuren perfect, preul se stabilete la nivelul la care cererea i oferta sunt egale. n cadrul acestui tip de pia, productorul este dependent de pre, iar toate deciziile se iau n funcie de ceea ce impune piaa, deoarece preul nu poate fi influenat de agenii economici!

Dac concurena este de tip monopol, productorul stabilete preul i l poate dicta, ns numai pn la un anumit nivel. Atunci cnd preul crete prea mult, consumatorii vor reaciona prin reducerea volumului de bunuri pe care sunt dispui s le cumpere!

Pe pieele cu concuren de tip oligopol productorii sunt grupai, astfel c ei domin piaa. n aceste condiii, preul poate fi considerat instrument al puterii!

Dup cum se poate constata, preul este o mrime economic foarte complex,

care ndeplinete mai multe funcii:

Stimularea produciei de bunuri i servicii; Informarea agenilor economici, constituind baza orientrii acestora n

elaborarea strategiilor de dezvoltare; Recuperarea cheltuielilor generate de producia de bunuri economice;


MICROECONOMIE

Distribuirea veniturilor ntre posesorii factorilor de producie; Calculul cheltuielilor i a rezultatelor, reprezentnd n acelai timp un

instrument de analiz i de fundamentare a deciziilor la nivel de firm, etc. n practica economic exist o mare diversitate de preuri. Spre exemplu, dup capacitatea agenilor economici de a influena preul exist preuri libere i dirijate sau administrate. Dup sistemul de formare, preurile pot fi cu TVA, sau fr TVA.

n final, precizm c preul constituie un element central i pentru factorii de decizie la nivel macroeconomic, deoarece politicile elaborate n acest domeniu afecteaz viaa agenilor economici. n unele tipuri de economii, statul poate fi un actor important, avnd ca rol fie intervenia n economie n toate sectoarele, fie doar n sectoare considerate strategice pentru economia naional!

3.6. Comportamentul productorului n condiiile economiei de pia3

Analiza comportamentului productorului urmrete aciunile ntreprinztorilor privitoare la: obinerea de profituri maxime cu costuri de producie minime; modificarea nivelului produciei prin combinarea factorilor de producie

innd seama de starea pieei i de comportamentul consumatorului; randamentul factorilor de producie; organizarea activitii economice.

3.6.1. Echilibrul productorului

Agentul economic (ntreprinztorul) are rolul hotrtor n

combinarea factorilor de producie, care se realizeaz n vederea rezolvrii eficiente a problemei economice generale (adic productorul decide: ce, cum, ct i pentru cine s produc)!

Pentru a-i realiza programul stabilit, productorul trebuie s combine factorii

de producie, aciune care trebuie analizat: Din punct de vedere tehnic, evideniindu-se legtura dintre producia

obinut i consumul de factori; Din punct de vedere economic, cu referire la raionamentul

ntreprinztorului privind compararea permanent a produciei obinute i a factorilor de producie consumai, pentru a gsi acea variant de utilizare care-i aduce cele mai bune rezultate i asigur starea de echilibru.

3 Prelucrare dup L. Botea, Comportamentul productorului, n I. Bulborea (coordonator), Microeconomie i Macroeconomie, Partea I, Ed. ProUniversitaria, Bucureti, 2007, pp. 125-134.


MICROECONOMIE

Pentru a putea nelege mai bine comportamentul productorului este necesar efectuarea unei paralele ntre cele dou situaii de concuren, respectiv piaa cu concuren perfect i cea cu concuren imperfect!

3.6.2. Comportamentul productorului n cadrul pieei cu concuren perfect

innd cont de caracteristicile pieei cu concuren perfect, productorii intr pe pia n condiii egale obiectul concurenei productorilor n vederea maximizrii profitului l reprezint nivelul produciei (Q) realizate.

Maximizarea produciei n condiiile pieei cu concuren perfect va avea drept

consecin maximizarea profitului obinut. Cantitatea produs este dependent de pre (variabil exogen), deci productorul trebuie s in seama de aceast situaie.

Profitul va fi maxim la acel volum al produciei pentru care costul marginal

(Cmg) este egal cu preul unitar (Figura 1).

CTM

Cmg Pre

p

Qmax Cantitate

Figura 1

Prin urmare: Nivelul produciei care corespunde profitului maxim este Qmax, acesta

fiind determinat de intersecia curbei Cmg cu dreapta preului (preul fiind independent de volumul produciei).

Dac nivelul produciei se situeaz sub cel maxim (Qmax) preul de vnzare este superior costului marginal, deci orice cretere a produciei genereaz o cretere a profitului.

Creterea produciei este profitabil atunci cnd cantitatea produs se situeaz sub nivelul maxim (Qmax).

Orice depire a nivelului lui Qmax nseamn c productorul pierde deoarece costul marginal este mai mare dect preul de vnzare.


MICROECONOMIE

Oferta productorului trebuie s in cont de condiiile sale de producie, dar i de

preul pieei, acestea fiind exprimate prin intermediul costului marginal (Cmg), a costului total mediu (CTM) i a preului (p) (Figura 2).

Cmg CTM

Q1 Q2 Q3 Cantitate

Pre p3

p2

p1

Figura 2

Productorul va intra pe acea pia pe care preul de vnzare este situat la un nivel superior punctului n care costul marginal se ntlnete cu costul mediu (Cmg = CTM), ceea ce indic faptul c nivelul produciei la care se obine profit maxim este influenat de pre curba ofertei este dat de curba costului marginal, pe acea parte a graficului n care acesta este situat deasupra costului mediu!

3.6.3. Comportamentul productorului n cadrul pieei cu concuren imperfect

n cazul pieei caracterizate prin concuren imperfect putem afirma c

productorul are suveranitate fa de pia i fa de pre.

Dac n cazul pieei cu concuren perfect era un dependent de pre, n cazul pieei cu concuren imperfect se transform ntr-un impuntor de pre, ceea ce i influeneaz comportamentul!

Spre exemplu, n cazul concurenei monopolistice curba cererii este elastic n

raport cu caracteristicile produsului i nu n raport cu preul cum era n cazul concurenei perfecte.

Fiind independent, productorul poate s impun preul, dar trebuie s in cont de implicrile ofertei asupra cererii, de faptul c nevoile i posibilitile consumatorilor sunt limitate.

n cazul concurenei imperfecte comportamentul productorului este focalizat pe

stabilirea venitului (V = p X Q unde V = venit, Q = cantitate) (Figura 3).


MICROECONOMIE

Pre Cmg

Venit

Qmax Cantitate

Figura 3

n cazul pieei cu concuren monopolistic venitul

marginal i preul sunt reprezentate de dreapta descresctoare deoarece cu fiecare unitate vndut cantitatea cerut scade!

Nivelul maxim al produciei (Qmax) este dat de nivelul la care costul marginal

este egal cu venitul marginal, iar productorul obine profit atta timp ct venitul marginal este mai mare dect costul marginal.

Analiza comportamentului productorului n cadrul pieei

cu concuren imperfect permite evidenierea problemelor legate de pre, cantitate, caracteristicile produsului i strategia productorului!

n condiiile pieei cu concuren perfect preul de echilibru este punctul de

intersecie al cererii cu oferta, n timp ce n cazul pieei cu concuren imperfect preul se situeaz deasupra preului de echilibru i a costului marginal.

n afar de stabilirea preului, independena productorului se bazeaz i pe

cantitatea produs. Dac n cazul concurenei perfecte cantitatea optim/maxim este determinat de intersecia curbei costului marginal cu preul pieei, n cazul concurenei imperfecte independena (suveranitatea) productorului se manifest asupra preului i a cantitii optime/maxime produse.

Concurena imperfect introduce o noua variabil n analiza comportamentului i

anume diferenierea produselor. Diferenierea produselor se refer la: aspect; caracteristici tehnice; mod de prezentare; condiii de vnzare (plat, livrare, etc.); acordarea garaniei; service i mentenan, etc.


MICROECONOMIE

3.7. Comportamentul consumatorului n condiiile economiei de pia4

Consumul de bunuri economice reprezint una dintre componentele de baz ale studiului i analizei mecanismelor pieei!

n viaa real, consumatorii se confrunt n permanen cu dou probleme: Pe de-o parte trebuie s aleag dintr-o multitudine de bunuri materiale i

servicii aflate pe pia, pentru a-i satisface nevoile de consum; Pe de alt parte, este vorba despre posibilitile de procurare a bunurilor

necesare, utiliznd resurse limitate, n funcie de veniturile disponibile pentru realizarea consumului.

Cu alte cuvinte, consumatorii trebuie s fac n permanen opiuni, astfel nct s se orienteze ctre acele bunuri i servicii care le satisfac cel mai bine nevoile, innd totodat seama de diferite restricii care le condiioneaz alegerile!

Din acest motiv, teoria opiunii (alegerii) sau teoria

comportamentului consumatorului este un domeniu esenial al microeconomiei!

Msura n care consumarea unei cantiti de bunuri asigur satisfacerea nevoilor este relevat de utilitatea economic.

n teoria economic se face o delimitare clar ntre utilitate n sens general, care se definete prin capacitatea unui bun economic de a satisface o nevoie (trebuin), i utilitatea economic, definit prin:

intensitatea nevoii pe care o resimte un individ privind procurarea unui bun n

condiiile existente i consumarea acestuia5; satisfacia obinut prin consumul unui bun6; satisfacia pe care un individ se ateapt s o simt prin consumarea unui bun

pe care dorete s-l procure n condiii date.

Prin urmare, utilitatea economic presupune:

4 Prelucrare dup D. Zirra, Comportamentul consumatorului, n I. Bulborea (coordonator), Microeconomie i Macroeconomie, Partea I, Ed. ProUniversitaria, Bucureti, 2007, pp. 134-152. 5 N. Dobrot, Economie politic, Ed. Economic, Bucureti, 1997, p. 82. 6 Ph. Hardwick, J. Langmead, B. Khan, An Introduction to Modern Economics, p. 92.


MICROECONOMIE

non-posesia bunului, pe care consumatorul dorete s-l obin; valoarea pe care individul o acord acelui bun, ceea ce ne arat c

subiectivitatea joac un rol esenial n ierarhizarea bunurilor i opiunile realizate ca urmare a acestei clasificri.

De asemenea, n condiii diferite de loc i de timp, este posibil ca aprecierea pe care acelai individ o acord aceleiai cantiti dintr-un anumit bun s nu fie constant, din cauza diversitii factorilor care influeneaz opiunile consumatorilor n anumite momente!

n diferite abordri teoretice, ntlnim dou categorii de utilitate economic,

respectiv utilitatea cardinal i utilitatea ordinal, care trebuie abordate difereniat, datorit importanei lor pentru clarificarea elementelor complexe care formeaz teoria consumatorului.

Din punctul de vedere al teoriei utilitii cardinale (Alfred Marshall, W.

Stanley Jevons i Herman Heinrich Gossen) se au n vedere trei categorii de utilitate:

utilitatea individual (Ui) - satisfacia obinut prin consumarea unei uniti/doze

dintr-un bun; utilitatea total (UT) - suma utilitilor individuale sau unitare, respectiv

satisfacia total resimit de un individ, ca urmare a consumrii mai multor uniti succesive dintr-un bun, ntr-o perioad dat, respectiv:

=

=n

iUiUT

1, unde n reprezint numrul total de uniti/doze consumate; (1)

utilitatea marginal (Umg) - surplusul de utilitate pe care un individ l resimte

prin consumarea unei uniti suplimentare dintr-un bun (utilitile marginale ale unei succesiuni de uniti consumate dintr-un bun pot fi echivalate cu utilitile individuale ale unitilor/dozelor consumate succesiv, ceea ce arat c, de fapt, utilitatea total rezultat prin consumarea unei cantiti dintr-un bun este n acelai timp egal cu suma utilitilor marginale), deci:

( ) 11 11 =

== nnnnn UTUTnn

UTUTX

UTUmg , unde: (2)

X = sporul de cantitate consumat (care este ntotdeauna egal cu 1), UTn =

utilitatea total rezultat prin consumarea a n uniti dintr-un bun, iar UTn-1 = utilitatea total rezultat prin consumarea a n-1 uniti din acel bun.


MICROECONOMIE

n optica marginalist, , unde Umg=

=n

iiUmgUT

1i = utilitatea marginal a

unitii/dozei i, cu ni ,1= . (3) De exemplu, dac se msoar satisfacia obinut prin consumarea a 7 uniti

succesive de felii de pine, se obin urmtoarele valori:

Tabelul 1 Utilitatea marginal descresctoare Cantitatea consumat Utilitatea marginal a fiecrei uniti Utilitatea total

0 0 0 1 25 25 2 20 45 3 15 60 4 10 70 5 5 75 6 0 75 7 -5 70

Dup cum se observ, pe msur ce crete numrul de felii de pine consumate, satisfacia resimit de consumator este din ce n ce mai redus, pn la saturaie, deoarece scade nevoia de a consuma pine (aceast caracterizare sau evoluie este cunoscut n literatura de specialitate ca Legea lui Gssen sau Legea utilitii marginale descresctoare):

Umg1 > Umg2 > Umg3 > Umg4 > Umg5 > Umg6 > Umg7. (4)

n acelai timp, dac consumul crete peste limita la care satisfacia

suplimentar este 0, atunci se ajunge la insatisfacie, iar utilitatea total va ncepe s scad.

Trebuie s menionm c de la cea de-a 5-a unitate consumat se atinge starea de saturaie, deoarece este unitatea pentru care utilitatea total atinge valoarea maxim, iar satisfacia suplimentar adus de consumarea unitii 6 este nul.

Punctul de saturaie mai este definit de unii autori ca nivelul consumului pentru care utilitatea marginal este nul7.

Dac se urmrete grafic consumul i se msoar utilitatea total i utilitile marginale, se constat c utilitatea total este o funcie cu evoluie cresctoare, de la stnga la dreapta (ncepnd din origine, deoarece pentru 0 uniti consumate satisfacia este nul), dar cu rate descresctoare, iar utilitatea

7 G. Abraham Frois, Economia politic, Ed. Humanitas, Bucureti, 1998, p. 172.


MICROECONOMIE

marginal este o funcie descresctoare, de la stnga la dreapta, aa cum se poate observa n Figura 1.

Dac se ia n considerare faptul c orice individ face un sacrificiu pentru a obine bunul pe care i-l dorete pentru consum, se poate aprecia c, pe msura creterii consumului, indivizii sunt dispui s plteasc din ce n ce mai puin pentru obinerea unei cantiti suplimentare din acel bun.

UT, Umg

UT

Umg

Numrul de uniti consumate

Figura 1 Evoluia utilitii totale i a utilitii marginale n funcie de numrul de uniti

consumate

O alt ncercare de msurare a utilitii economice o constituie teoria utilitii ordinale. Msurarea cardinal a gradului de satisfacie a consumatorului a fost considerat ca insuficient sub aspect operaional. Puini sunt astzi economitii care consider c utilitatea bunurilor poate fi cuantificat n termeni cardinali. De aceea s-a recurs la ierarhizarea sau ordonarea bunurilor n funcie de gradul lor de utilitate!

Exponenii acestei teorii (John Richard Hicks i Sir Roy George Douglas Allen, care au fost influenai la rndul lor de Vilfredo Pareto i Eugen Slutsky) consider c nu este necesar msurarea utilitii fiecrei uniti/doze din bunul consumat, fiind suficient ordonarea gusturilor i preferinelor consumatorului.

Utilitatea economic nu poate fi msurat ntr-un sistem cardinal, ci doar ordinal, astfel c la baza alegerii consumatorului se afl modul n care sunt ordonate (ierarhizate) bunurile n funcie de preferinele sale.

Bunul cu utilitatea cea mai mare se situeaz naintea bunului cu urmtorul nivel de utilitate i aa mai departe. Astfel, se poate face aceast ordonare i n cazul combinaiilor de bunuri pe care consumatorul dorete s le


MICROECONOMIE

procure, obinnd o utilitate total mai mare sau mai redus, sau chiar acelai nivel de utilitate, pentru combinaii diferite.

Pentru a se exprima aceast ordonare se utilizeaz funcia de utilitate (U), n care pentru diferite cantiti de bunuri consumate sunt arondate numere (x1, x2, x3, ... , xn):

),...,,,( 321 nxxxxUU = (5)

La baza teoriei utilitii ordinale stau dou concepte, respectiv curba de

indiferen i dreapta bugetului: Curba de indiferen, denumit i curba de izoutilitate, ce reprezint

ansamblul combinaiilor de bunuri X i Y pentru care utilitatea este constant sau nivelul de satisfacie n consum este acelai (Figura 2), respectiv fa de care consumatorul este indiferent, deoarece fiecare dintre ele i satisface trebuina8. Cu alte cuvinte, consumatorul va fi la fel de satisfcut n consum, fie c alege combinaia de bunuri (X1, Y1), fie (X2, Y2), sau (X3, Y3). Deci, curba de indiferen este format dintr-o succesiune de puncte n care consumatorul se bucur de o utilitate constant. Este de remarcat similitudinea dintre curba de izoprodus sau izocuant (care arat combinaia de factori de producie pentru care cantitatea de produse obinut este constant) i curba de indiferen. Deosebirea dintre cele dou tipuri de curbe const n faptul c n timp ce producia realizat este msurabil cardinal, utilitatea este msurabil doar din punct de vedere ordinal. De asemenea, trebuie s precizm c numrul de combinaii posibile poate fi considerat infinit.

Bunul Y

Bunul X

U(X, Y)

X1X2

Y2Y1

X3

Y3

Figura 2 Curba de indiferen

Dreapta bugetului sau a veniturilor consumatorului, denumit i dreapta resurselor bneti, )(XfY = , reprezint combinaiile de bunuri care pot fi achiziionate de un consumator cu un anumit venit. Dac ntreaga sum de care dispune consumatorul (T) este cheltuit pentru procurarea a dou bunuri (X i Y), atunci: yX pYpXT += , unde: (6)

8 E. Prahoveanu, Economie. Fundamente teoretice, Ed. Lumina Lex, Bucureti, 2004, p.207.


MICROECONOMIE

X i Y reprezint cantitile consumate din cele dou bunuri, pX i pY sunt preurile unitare ale bunurilor X i Y, iar T este suma de care dispune consumatorul pentru procurarea bunurilor. Dac din aceast ecuaie se deduce Y n funcie de X, se va obine forma dreptei bugetului, respectiv (Figura 3):

YY

x

pTX

ppY += (7)

Y

P

S X

Figura 3 Dreapta bugetului (dreapta PS)

Dreapta bugetului este ecuaia unei drepte cu panta negativ, fiind descresctoare de la stnga la dreapta. Cele dou puncte, P i S, care marcheaz intersecia cu axele Oy i Ox, se determin astfel:

pentru punctul P, atunci cnd n ecuaia dreptei bugetului X = 0, Yp

TY = ;

pentru punctul S, atunci cnd n ecuaia dreptei bugetului Y = 0, Xp

TX = .

Preferinele unei persoane n ceea ce privete consumul bunurilor X i Y este ilustrat cu ajutorul unei hri a curbelor de indiferen!

Aceast hart se obine pornind de la ideea c n situaia n care cantitile

consumate din bunurile X i Y cresc, satisfacia consumatorului va fi mai mare, respectiv utilitatea se va muta la un nivel superior (curba de indiferen va realiza o translaie n sus, spre dreapta), astfel nct:

U1 < U2 < U3 (8)

Dar, creterea cantitilor ce pot fi procurate din cele dou bunuri este posibil doar atunci cnd are loc o sporire a venitului disponibil pentru consum.


MICROECONOMIE

Lund ca exemplu cazul unei persoane care este un consumator raional, are un anumit venit disponibil pentru consum (VD) echivalent cu bugetul T din ecuaia (6) i trebuie s fac alegerea ntre dou bunuri, respectiv bunul X cu preul unitar px i bunul Y cu preul unitar py, aceasta va ncerca s-i maximizeze utilitatea total rezultat prin consumarea bunurilor, alocnd n mod optim venitul pentru procurarea acestora.

Principiul care st la baza alocrii optime a venitului este egalitatea dintre utilitatea realizat prin consumarea unitii din bunul X pentru care s-a pltit o unitate monetar suplimentar i cea realizat prin consumarea unitii din bunul Y pentru care s-a pltit de asemenea o unitate monetar suplimentar9.

Acesta este momentul n care utilitatea total obinut prin consumarea bunurilor X i Y nu mai poate s creasc prin renunarea la procurarea bunului X n favoarea bunului Y, sau la procurarea lui Y n favoarea lui X, deci consumatorul se afl n starea de echilibru:

Y

Y

X

X

pUmg

pUmg = (9)

Dar, dac preul bunurilor se modific, atunci egalitatea

prezentat anterior se transform n inegalitate, adic:

X

X

pUmg <

Y

Y

pUmg , (10)

pentru c n situaia n care preul bunului Y se va reduce, iar cel al bunului X rmne constant, utilitatea total va crete deoarece sporete numrul de uniti consumate din bunul Y, iar utilitatea marginal va scdea (conform teoriei utilitii descresctoare).

Pe msur ce va crete suma cheltuit

pentru bunul Y, utilitatea sa marginal se va reduce, pn la restabilirea strii de echilibru n consum.

A doua condiie pe care trebuie s o ndeplineasc consumatorul,

simultan cu ecuaia (9), pentru a dobndi starea de satisfacie maxim sau echilibru n consum, se refer la ncadrarea n restriciile bugetare, adic:

Dyx Vypxp =+ , unde: (11)

9 Ph. Hardwick, J. Langmead, B. Khan, Op. Cit., pp. 94-95.


MICROECONOMIE

x = cantitatea care se procur din bunul X; y = cantitatea care se procur din bunul Y; VD = venitul disponibil pentru cumprarea celor dou bunuri (T).

Dac din ecuaia (11) se calculeaz y ca o funcie de x, se obine ecuaia

dreptei venitului disponibil pentru consum, a crei reprezentare este grafic este cea din Figura 4.

y

D

y

x

pVx

ppy += (12)

Y

P

S

VD/px

Mulimea combinaiilor posibile

VD/py

O

XFigura 4 Dreapta venitului disponibil pentru consum

n figura precedent, se observ c din graficul dreptei venitului i cele dou axe s-au format dou zone foarte bine delimitate: Triunghiul POS care arat mulimea combinaiilor posibile sau

accesibile pentru consum, pentru care exist resurse; Orice punct situat deasupra dreptei PS arat variante de consum

inaccesibile, din cauza restriciilor bugetare.

Din punct de vedere grafic, echilibrul n consum este dat de punctul de tangen (E), cu coordonatele (XE, YE), dintre dreapta venitului disponibil i curba de izoutilitate (Figura 5).

Y

P

U

E

YE

O

XXE S

Figura 5 Echilibrul consumatorului


MICROECONOMIE

Dar, trebuie s reinem c atingerea unui nivel superior de satisfacie se poate realiza doar prin creterea simultan a consumului din bunurile X i Y, fapt care este posibil doar prin creterea venitului disponibil pentru consum.

Fiecare cretere de venit va deplasa graficul venitului nspre dreapta. Cu

fiecare cretere a venitului satisfacia va fi mai mare, deci curba de izoutilitate se va deplasa i ea n sus i spre dreapta.

Pentru atingerea echilibrului la un nivel superior,

se va obine de fiecare dat un punct de tangen nou ntre dreapta venitului i curba de indiferen. Astfel, se va obine o succesiune de puncte de echilibru n consum (E1, E2, E3, ...), la un nivel din ce n ce mai ridicat!

Dinamica echilibrului consumatorului poate fi reprezentat grafic astfel

(Figura 6):

VD1 VD2 VD3

E1 E2

E3

Y

X

U3 U2 U1

E1, E2, E3 puncte de echilibru

Figura 3 Dinamica punctului de echilibru a consumatorului

Nu trebuie s uitm c echilibrul consumatorului depinde att de venitul disponibil, ct i de preul bunurilor, sau de tipul de bunuri care fac obiectul consumului. La un nivel constant al venitului, modificarea punctului de echilibru n funcie de evoluia preurilor este diferit n cazul bunurilor strict complementare, fa de cel al bunurilor substituibile!

Considernd c X i Y sunt dou bunuri substituibile, dac pX va scdea, nseamn c vor putea fi procurate mai multe produse X cu acelai buget disponibil, ceea ce va genera o mrire ipotetic a venitului, care din punct de vedere grafic se traduce prin pivotarea n sus a dreptei bugetului n jurul punctului P. De asemenea, se va produce i mutarea punctului de echilibru, deci de satisfacie (U2 > U1), la un nivel mai ridicat (de la un E1 la E2).


MICROECONOMIE

n sens invers, dac pX va crete, nseamn c vor putea fi cumprate mai puine produse X cu acelai buget disponibil, ceea ce semnific o micorare ipotetic a venitului, care din punct de vedere grafic se traduce prin pivotarea n jos a dreptei bugetului, n jurul punctului P, i mutarea punctului de echilibru la un nivel mai sczut.

Dac X i Y sunt dou bunuri strict complementare, iar venitul disponibil este constant, atunci cnd pX va scdea, cantitatea consumat din bunul X va crete, iar cea din bunul Y se va reduce, dar nivelul de satisfacie al cumprtorului nu se modific. Deci, dreapta bugetului se rotete n jurul punctului de echilibru E, devenind mai puin abrupt.

n situaia creterii preului pentru bunul X, consumul din acest produs va scdea, iar numrul de uniti cumprate din bunul Y va crete. Dreapta bugetului va deveni mai abrupt, rotindu-se n jurul punctului E, deoarece nivelul de satisfacie al consumatorului se menine constant.

Iat deci c studierea comportamentului consumatorului reprezint un act esenial pentru analiza cererii de bunuri economice. Evoluia cererii este de fapt produsul comportamentului agenilor economici, n calitatea lor de consumatori, n economia de pia contemporan!

n esen, cererea de bunuri materiale i servicii este influenat

de factorii care, de fapt, stau la baza dinamicii comportamentului consumatorilor, ca urmare a schimbrilor survenite n luarea deciziilor acestora!


TEMA 3

Documents

Transcript of TEMA 3