Tehnici de Stabilire a Preturilor Hoteliere
-
Upload
lisa-galina -
Category
Documents
-
view
94 -
download
2
description
Transcript of Tehnici de Stabilire a Preturilor Hoteliere
Tehnici de stabilire a tarifului de cameră
• Tariful mediu de cameră reprezintă preţul plătit de un client pentru închirierea unei camere
pentru o noapte.
• Hotelurile stabilesc mai multe categorii de tarife de cameră. În general, ele corespund tipurilor
de cameră (apartament, cameră cu un pat, cu două), care sunt comparabile, din punct de vedere
al dimensiunilor şi mobilierului.
• Fiecărei categorii de tarif de cameră i se atribuie, pe baza numărului de persoane care ocupă
camera, un tarif standard. Acesta mai este numit şi tariful de suport sau de recepţie,
deoarece este afişat la recepţie.
Recepţionerii vând camerele la preţul standard. Fac excepţie cazurile în care clientul poate beneficia de
tarife speciale de cameră. Acestea pot fi:
Tarife comerciale sau de companie oferite companiilor cu care se încheie frecvent contracte de
care beneficiază hotelul sau lanţul hotelier.
Tarife promoţionale.
Tarife stimulative. Acestea sunt acordate pentru promovarea unei afaceri viitoare. Beneficiarii
sunt conducătorii de grupuri, planificatorii de conferinţe sau întâlniri de afaceri, tour-operatorii
şi alte asemenea persoane capabile să furnizeze hotelului un venit substanţial.
Tarife de familie – oferite familiilor cu copii;
Tarife de prestaţii complexe. Acestea includ în preţul camerei şi pe cel al unei combinaţii de
evenimente şi activităţi.
Tarife gratuite (zero) oferite organizatorilor sau clienţilor importanţi.
Tehnicile cele mai folosite în industria hotelieră în stabilirea tarifului pe cameră sunt:
Tehnica miimii;
Formula lui Hubbart.
1. Tehnica miimii
Tehnica miimii constă în stabilirea tarifului de cameră la o miime din suma totala a costului de
construcţie şi echipare a hotelului, la un grad de ocupare de 70 %.
Dezavantaje:
Nu ia în considerare efectele inflaţiei;
Nu ia în considerare contribuţia unor facilităţi şi servicii hoteliere în obţinerea profitului dorit de
hotel.
2. Formula lui Hubbart
Formula lui Hubbart ia în calcul următoarele componente:
a) Costurile;
b) Profiturile ce se doresc a fi obţinute;
c) Camerele previzionate a fi vândute.
Formula lui Hubbart mai este denumită şi “tehnica de jos în sus” de stabilire a tarifului de cameră,
deoarece primul element care intră în calcul – venitul net – se obţine în partea de jos a contului de
rezultate.
Formula lui Hubbart implică urmărirea a opt paşi:
1. Calcularea profitului net, prin înmulţirea ratei dorite de rentabilitate a investiţiei (RI) cu
valoarea totală a investiţiei.
2. Calcularea profitului brut înainte de impozitare.
3. Calcularea costurilor fixe şi a taxelor de management. Acest calcul include unele elemente de
costuri fixe:
Inflaţia preconizată;
Dobânzile şi spezele bancare;
Asigurarea;
Amortizarea şi provizioanele;
Ipoteca pe imobil;
Impozitul pe clădiri şi pământ;
Renta;
Chirii;
Taxe de management.
4. Calcularea cheltuielilor nedistribuite din exploatare. Acest calcul include însumarea
următoarelor categorii de cheltuieli:
Cheltuieli de gestiune şi administraţie;
Costuri generale;
Costul resurselor umane;
Costul marketingului;
Costuri cu funcţionarea şi întreţinerea hotelului;
Costul energiei.
5. Estimarea rezultatului brut al exploatării altor departamente operaţionale ale hotelului (mai
puţin a departamentului de camere) include: profitul brut al departamentului alimenţatie
(food&beverage), rezultatul obţinut de departamentul de telecomunicaţii (profit/pierdere)
ş.a.m.d.
6. Calcularea venitului obţinut de departamentul camere se face prin: adunarea profitului înainte
de impozitare (pasul 2) cu costurile fixe şi aferente taxelor de management (pasul 3) şi cu
cheltuielile totale din exploatare (pasul 4), precum şi cu alte pierderi sau profituri ale altor
departamente operaţionale (pasul 5) si, în final, se egalează cu venitul cerut pentru
departamentul camere.
7. Determinarea încasarilor departamentului camere se face însumând venitul necesar pentru
departamentul camere (pasul 6) cu cheltuielile materiale, salariale cu alte cheltuieli directe din
exploatare ale departamentului camere.
8. Calcularea tarifului mediu de cameră, prin împartirea încasarilor departamentului camere la
numărul camerelor care se aşteaptă a fi vândute.
Ratele de ocupare
Corespondenţa dintre cerere, tarif şi gradul de ocupare al hotelului este ilustrată prin calculul ratelor
de ocupare. Ele măsoară succesul front-office-ului în vânzarea camerelor. Informaţiile necesare
pentru calculul ratelor sunt:
Numărul de camere disponibile pentru vânzare;
Numărul de camere vândute;
Numărul de camere ocupate de mai mulţi clienţi;
Numărul total de clienţi;
Venitul net rezultat din vânzarea camerelor.
Rata ocuparii multiple este folosită pentru a furniza venituri din alimentaţie, a indica cerinţele
pentru curăţirea camerelor şi pentru a analiza tarifele medii pe cameră zilnice. Ocuparea
multiplă poate fi calculată prin determinarea gradului de ocupare multiplă sau prin determinarea
numărului de clienţi pe cameră.
Gradul de ocupare multipla = (Nr de camere ocupate de mai mult de 1 client / Nr camere ocupate) *
100%
Numărul de clienţi pe cameră = Nr clienţi / Nr camere ocupate
Gradul de ocupare indică proporţia dintre camerele vândute şi camerele disponibile pentru
vânzări, într-o anumită perioada de timp.
Gradul de ocupare = (Nr camere vândute / Nr total camere) * 100%
Tariful mediu zilnic (TMZ)
TMZ = Încasări cazare / Nr camere vandute
Tariful mediu pe client. Hotelurile din staţiuni calculează tariful mediu pe cameră (TMC, în
limba engleză AHR – Average House Rate) şi tariful mediu pe client (TMCI, în limba engleză –
Average Guest Rate) în care sunt incluşi copiii.
TMCI = Încasări cazare / Nr clienţi