8/11/2019 Psihologia Reclamei-iunie 2014

1/19

PORTOFOLIU

PSIHOLOGIA RECLAMEI

Manoliu Stefana Mihaela

Gci, anul I

Braso, !"#$

1

8/11/2019 Psihologia Reclamei-iunie 2014

2/19

1.Principiile gestaltiste ale perceptiei

E%e&'lificati fiecare (in cele $ 'rinci'ii )estaltiste ale 'erce'tiei

#*'ro%i&itatii,

!*si&ilaritatii,

+*inchi(erii,

$*unei continuari*

Ale)eti cate o recla&a -'oster. 'entru fiecare 'rinci'iu si ar)u&entati in -#""/#0" cuinte.

&ecanis&ele care contriuie la s'orirea 'otentialului 'ersuasi al recla&ei*

E%e&'lele or fi 'use in ''t in or(inea (ata in te%tul sarcinii (e ealuare*

#* Legea proximitatii sau a destinului comunne arata ca ele&entele aflate in ecinatate in ca(rul

ca&'ului 'erce'ti tin( sa fie 'erce'ute unitar*

In i&a)inea aleasa este 're1entat un

'o( a'arent oisnuit* Uitan(u/ne &ai atent,

'ute& oesera ca este ora (e fa't (es're

'o(ul Broo2l3n, unul (intre cele &ai

cunoscute (in lu&e si unul (intre cele &ai

echi 'o(uri sus'en(ate (in SUA, ce lea)a

cartierele Manhattan si Broo2l3n (e 4e5

6or2, traersan( East Rier* Asa(ar, 'o(ul

este unul (intre si&olurile orasului 4e5

6or2* I&a)inea acestuia este &ulti'licata,

astefel incat sa atra)a atentia* Priin( in

'ers'ectia i&a)inea 'o(lui, (etaliile iau

for&a unei sticle, sticla in care este

i&uteliata 7o(2a Asolut* Astfel, treuie

re&arcat fa'tul ca 'o(ul 'riit (in

'ers'ectia aceasta, ofera i&a)inea sticlei in

2

8/11/2019 Psihologia Reclamei-iunie 2014

3/19

care se afla o(2a Asolut* Cel ce a 'rii 'rintul a osera intai, 'roail, i&a)inea 'o(ului,

a'oi a e(ea ca aceasta este astfel (ecat in realitate si a sesi1a e%istenta sticlei* Prin asocierea

(intre ran( si renu&itul 'o(, recla&a a ra&ane in &intea celui ce o 'rieste* 8e ase&enea,

fiin( i&'licat in (escifrarea &esa9ului si (e'unan( efort in acest sens, consu&atorul a tine

&inte si 'rintul si ran(ul la care acesta face referire*

!* Legea similaritatii(e&onstrea1a ca ele&entele si&ilare, ase&anatoare tin( si ele sa se su'una

'rinci'iului celui &ai un (estin si sa fie 'erce'ute in &o( unitar atunci can( actionea1a

i&'reuna in ca(rul ca&'ului 'erce'ti*

Ca'e to5n/ Saatchi : Saatchi a creat o ca&'anie (e 'ulicitate i1itoare 'entru a e%'ri&a

efectul i&inent asu'ra faunei salatice atunci can( aceasta se confrunta cu focul* Recla&ele sunt

facute (oar su for&a unor 'rint/uri sau 'ostere* A)entia a inlocuit 'ur si si&'lu lana

ani&alelor cu chirituri

'entru a aea efect asu'ra

celor ce 'riesc 'rint/ul*

Slo)anul ca&'aniei este;

Wildfires Burn More Than

Trees* Prin asta, ei se referala fa'tul ca atunci can(

'a(urea ar(e, ar(e totul,

inclusi fauna* Prole&a

(eine &ai 'ersonala (aca ne

)an(i& ca s'atiul er(e in

care aceste ani&ale traiesc,

este chiar 'ro'ria noastra

casa* Re1ultatul este acela ca

aceasta ca&'anie a trans&is

un &esa9 i1ual (estul (e

'uternic ce a aut un efect

i&e(iat si e&otional* Calitatea 'rint/urilor a fost una foarte creatia si a a(us a)entiei foarte

3

8/11/2019 Psihologia Reclamei-iunie 2014

4/19

&ulta 'ro&oare )ratuita 'e internet si nu nu&ai* Prin asta au 'utut (oe(i ca un &esa9 clar si

concis, are &ai &ult efect (ecat cea &ai elaorat*

In 'ri&a instanta oseri ariciul, &ai ales (aca te uiti (e la (e'artare* Insa 'riin( &ai (e

a'roa'e, iti 'oti (a sea&a ca (e fa't ce il aco'era nu este lana lui ci niste chirituri* O(ata cu

a'aritia acestora, )an(ul te (uce la foc, (eoarece acesta este efectul chiriturilor*

+* Legea inchiderii; 'erce'tia eita 'e cat 'osiil inter'retarile echioce care con(uc la trasee

inco&'lete, are ten(inta (e a eita lacunele 'rintr/o actiitate 'erce'tia sau intelectuala/

cores'un(e 'rinci'iului econo&iei (e infor&atie