Promovare cu valoare adaugata la punctul de vanzare (P)
4
Promovare cu valoare adaugata la punctul de vanza Promovare cu valoare adaugata la punctul de vanzare (P) 06 Nov 2013 | de admin [1] Studiu de caz in reteaua nationala Inmedio, Relay si 1 Minute. Fiecare actiune de promovare este motivata direct sau indirect de cresterea vanzarilor serviciului sau produsului promovat. Noua platforma media din reteaua nationala Inmedio, Relay si 1 Minute intervine in momentul determinant pentru relatia consumatorului cu un brand sau cu un produs, chiar in momentul deciziei de cumparare. Poti ajunge direct, cu mesajul cel mai potrivit, pentru a genera vanzari imediate sau awareness, la peste 2,4 milioane de vizitatori lunar sau doar la aceia dintre ei care, din punct de vedere al varstei, al venitului sau al altor criterii, fac parte din grupul tau tinta. Experienta de retail, combinata cu instrumentele adecvate de promovare in-store poate face diferenta dintre un cumparator si un non Pagina 1 din 4
Transcript of Promovare cu valoare adaugata la punctul de vanzare (P)
Promovare cu valoare adaugata la punctul de vanzare (P)
Promovare cu valoare adaugata la punctulde vanzare (P) 06 Nov 2013 | de admin
[1]
Studiu de caz in reteaua nationala Inmedio, Relay si 1 Minute. Fiecare actiune de promovare este motivata direct sau indirect decresterea vanzarilor serviciului sau produsului promovat.
Noua platforma media din reteaua nationala Inmedio, Relay si 1Minute intervine in momentul determinant pentru relatiaconsumatorului cu un brand sau cu un produs, chiar in momentuldeciziei de cumparare.
Poti ajunge direct, cu mesajul cel mai potrivit, pentru a genera vanzariimediate sau awareness, la peste 2,4 milioane de vizitatori lunar saudoar la aceia dintre ei care, din punct de vedere al varstei, al venituluisau al altor criterii, fac parte din grupul tau tinta.Experienta de retail, combinata cu instrumentele adecvate depromovare in-store poate face diferenta dintre un cumparator si un non
Pagina 1 din 4
Promovare cu valoare adaugata la punctul de vanzare (P)
cumparator.
Cum functioneaza? Studiu de caz MasterCard.
I. Stabilim obiectivele (calitative si/sau cantitative)MasterCard a ales serviciile Xample [2]si Inmedio TV [3] pentru apromova in perioada aprilie – iunie 2013 noua facilitate de plata contactless in reteaua magazinelor Inmedio, Relay, 1 Minute.Obiectivele principale de comunicare: cresterea notorietatii si educareapublicului tinta.Obiective secundare: cresterea numarului de tranzactii contactless cucardurile MasterCard® si Maestro® PayPass™ in reteaua nationala Inmedio, Relay, 1 Minute (aproximativ 200 de magazine).
II. Selectam audienta care ne intereseaza din cei peste 2,4milioane de vizitatori lunarAudienta poate fi selectata din baza de clienti din retea, in functie devarsta, sex, nivel de venit etc. Informatiile sunt permanent actualizateprin studiile calitative si cantitative desfasurate in retea.Noul serviciu de plata contactless MasterCard®/Maestro® se adreseazaintregului univers de cumparatori. Beneficiul sta in scurtareaconsiderabila a timpului de plata fata de metodele traditionale de plata.
III. Cream mecanica si mixul cel mai bun de canale in-storeCu o mecanica simpla, MasterCard a creat o legatura directa cu totivizitatorii, prin intermediul agentilor de vanzari.
Pagina 2 din 4
Promovare cu valoare adaugata la punctul de vanzare (P)
Cumparatorii au vazut mesajul in magazine, prin intermediul posterelorluminoase.Stand la casa de marcat, au vazut mesajul de campanie pe ecranele LCD Inmedio TV.Au ajuns la casa de marcat pentru a plati.Agentul de vanzari i-a intrebat despre modalitatea de plata preferata.Daca au platit cu un card MasterCard® sau Maestro® PayPass™, auprimit instantaneu un premiu. Daca au raspuns alt tip de card sau cash,au fost informati despre promotia MasterCard si au primit flyerul decampanie.
IV. Monitorizam si ajustam campania in timp realUn avantaj important al noii platforme este controlul absolut asupracampaniei. Indiferent ca este vorba despre recomandare sau sampling,toate informatiile sunt verificabile prin sistemul centralizat, toatepremiile sau elementele de sampling putand fi trecute pe bonul decasa.In cazul campaniei MasterCard, pe durata campaniei, agentii de vanzariau fost verificati si recompensati printr-un program special de MysteryShopper.
V. Raportam rezultateleOrice campanie este monitorizata permanent, raportarea rezultatelor seface periodic pe toata durata putand in acest fel sa ajustam derulareacampaniei pentru atingerea obiectivelor.In perioada campaniei MasterCard s-a inregistrat o dublare a numaruluide tranzactii realizate prin sistemul de plata contactless in reteauaInmedio, Relay si 1 Minute iar nivelul acestora s-a mentinut post-campanie, aratand o retentie ridicata, iar Rata de succes in campaniade Mystery Shopper a fost de 100%.
XAMPLE = Instrument inovativ de hand to hand communication, imbina
Pagina 3 din 4
Promovare cu valoare adaugata la punctul de vanzare (P)
avantajele sampling-ului cu cele ale marketingului direct si experienteide brand [2]
Inmedio TV = Retea de ecrane LCD amplasate la punctul de vanzare.Mijloc flexibil si eficient de promovare in momentul cumpararii. [3]
Contacteaza-ne ACUM pentru un plan personalizat nevoilortale!
LS Travel Retail RomaniaRamona SeitanMobil: 0749 222 550e-mail: [email protected] [4]Site: www.lsromania.ro [5]
Articole Asemănătoare
Source URL: https://revistaprogresiv.ro/articles/promovare-cu-valoare-adaugata-la-punctul-de-vanzare-p
Legături[1] https://revistaprogresiv.ro/sites/default/files/article/images//LS_imagine_1.jpg[2] http://vimeo.com/75305812[3] http://issuu.com/inmedio1/docs/brosura_inmediotv_frc_comp[4] mailto:[email protected][5] http://www.lsromania.ro
Pagina 4 din 4
