Proiect (re)lansare de marca

1. Analiza situatiei prezente (contextul)

- pt. concurenti-

-(scurta) descriere a pietei/categoriei - segmentarea categoriei & plasarea marcii intr-un segment - campanii comunicare marci segment - atribute & beneficii marci segment - pozitionari marci segment (comparativ) TA+POD+S

2. Strategia de comunicare - pt. brand-ul nostru-

1. Obiective 2. Public-tinta (demografic & psihografic) 3. Atribute & beneficii marca 4. Pozitionare (TA+POD+S) 5. Mesaj 6. What is wanted

3. Creatie

1. Concept creativ & 3 2. Rational (argumentare) pentru fiecare3. Declinare materiale de comunicare pentru

fiecare

4. Strategie media

1. Canale de comunicare alese & argumentare 2. Planificare media (canale/interval orar/)