Cu Arctic treburile casnice devin “cool”!

ANALIZA BRANDULUI ARCTIC

Universitatea Transilvania BraşovFaculatea de Drept şi Sociologie

Master Gestiunea Campaniilor de ImagineRealizator: Ion Sorina

Arctic a luat naştere în 1968 şi şi-a propus să fie cât mai aproapede inima oamenilor;

Anul 1972 reprezintă unul din cele mai importante momente ale companiei, când a realizat primul export în Franţa;

În 2002 a fost cumpărat de Arçelik, devenind astfel una din cele mai importante companii private din România;

Succesul acestui brand este definit de cel mai bun raport calitate-preţ;

Urmărind politica de expansiune a Grupului Arçelik, Arctic atinge în 2006 o cifră de afaceri de 180 de milioane de euro, reprezentând o creştere semnificativă faţă de anul precedent;

Arctic deţine o cotă de piaţă de 30% şi are totodată cea mai mare notorietate pe piaţa locală de electrocasnice cu 97,4%;

Piaţa electrocasnicelor din România este una dinamică;

Volumul vânzărilor a fost la nivelul anului 2005 de aproximativ 1,796,000 de unităţi;

Anul 2007 reprezintă anul în care Arctic s-a inspirat din viaţa consumatorilor şi a adaptat produsele conform nevoilor şi dorinţelor lor;În anul 2008 Arctic îşi propune să cucerească tinerii, să fie iubit.

Oferta de produse

- aragazuri ; - aspiratoare;

- combine frigorifice; - congelatoare orizontale; - congelatoare verticale; - frigidere cu două uşi;

- frigidere cu o singură uşă; - hote;

- maşini de spălat rufe lcd; - maşini de spălat rufe led;

- televizoare; - vitrine frigorifice.

Valorile Brandului

Clientul se află în centrul tuturor acţiunilor firmei;Obiectivul final este de a fi cei mai buni;Capitalul cel mai important este reprezentat de angajaţi;Onestitatea, respectul şi etica profesională superioară reprezintă fundamentul comportamentului Arctic;

“pentru că nu este suficient să fi doar cunoscut, ci trebuie să te faci şi iubit”

Arctic oferă

Calitate...Utilitate...

Modernitate...Tehnologie...

Inovaţie...Eleganţă...

Confort...Timp...

Personalitate...Iniţiativă...

Siguranţă...Bunăstare...

Ambiţie...Încredere în viitor...

Familie...

Sloganurile Arctic

Segmentarea

Oameni din toată ţara, dar şi de peste hotare;Persoane cu vârsta între 25 şi 40 de ani;Persoane dinamice, active, mature, pline de energie;Persoane cu venituri mici şi medii;Cu educaţie medie şi superioară;Din mediul urban;Persoane cu un stil de viaţă nu foarte sofisticat;Persoane cărora le place să încerce lucruri noi însă nu vor să aibă experienţe neplăcute

Poziţionarea

A fi cei mai buni în ceea ce priveşte calitatea, serviciile şi relaţiile cu furnizorii şi distribuitorii, reprezintă principalele obiective ale companiei

De asemenea este important ca Arctic să reprezinte mereu o oportunitate de investiţii pentru acţionari şi să susţină această imagine publică

Punctele brandului privind poziţionarea sunt:

- atragerea de noi clienţi, mai ales clienţi care doresc produse şi servicii de calitate la preţuri atractive; - repoziţionarea imaginii brandului în concepţia consumatorilor; - accentuarea valorii produselor concomitent cu reînnoirea imaginii Arctic;

Îmbunătăţiri

- schimbarea segmentului vizat: introducerea unei noi categorii de oameni, cum ar fi cei din mediu rural; - pentru oamenii cu handicapuri fizice, crearea produselor bazate pe comenzi vocale; - proiecte pentru tinerii studenţi din toate punctele ţării, privind sfaturi în alegerea unui loc de muncă.

Pentru că Arctic înţelege atât de bine provocările stilului de viaţă al consumatorilor, reuşeşte să le ofere acestora, prin produsele sale, beneficii traduse prin soluţii la toate provocările din viaţa cotidiană.

Varietatea, libertatea, tandreţea şi răsfăţul sunt valorile cerute de stilul nostru de viaţă şi pe care Arctic reuşeşte să ni le ofere.

Toate acestea pentru că Arctic s-a inspirat din stilul de viaţă al fiecăruia dintre noi....