7/29/2019 MKT Strategic Despre Proiect Si Examen

1/2

Marketing StrategicExamenul

Tipul examenului : scris ; intrebarile vor fi cu raspuns unic ,raspunsuri multipleintrebari deschiseExamenul 60 de puncte + 10 din oficiuBibliografia :- capitolul 1 din Mkt strategic o abordare in perspective globalizarii de DumitruIonel ed Uranus 2004- un articol in engleza pe care urmeaza sa-l primimStudiile de caz : vor fi 5 si valoreaza fiecare 5 puncte. 95 de puncte = nota 10Proiectul se face individual sau in grup de maximum 3 persoane si valoreaza 25de puncte. El se preda la ultima intalnire sau la intrarea la examen. Dupa acestmoment se sisteaza primirea proiectelor.Tema proiectului : strategia de creatie publicitara pt un produs sau organizatie laalegere.Dimensiunea : 5-6 paginiPunctele ce trebuie atinse si care trebuie mentionate in scris :

1.Faptul Principal caracteristica acelui produs sau acelei firme (reale saufictive) care trebuie sa fie diferentiatoare ,valorizanta si sa nu poata fi imitatausor de concurenta.2.Problema de rezolvat situatia pe care firma o rezolva prin campaniapublicitara ( de imagine ,prevenirea imbatranirii produsului etc.)3.Obiectivul publicitatii se stabileste nivelul de valoare numerica (daca sepoate) in legatura cu problema de rezolvat. Ex: cresterea cotei de piata(exprimata cifric) , sau imaginea (exprimata calitativ).4.Pozitionarea concurentilor o harta perceptuala prezentarea concurentilordin anumite puncte de vedere (max pagina) ,elementele esentiale ale firmelorconcurente.5.Tintele destinatare carei categorii de public se adreseaza campaniapublicitara.6.Beneficiul consumatorului avantajul obtinut in urma consumuluiprodusului/serviciului firmei respective7.Justificarea promisiunii detalii ale produsului/serviciului care justifica gradulde eficienta al acestuia. El se leaga de punctul 1. Ideal e sa fie un singurelement.8.Tonalitatea vocii ambianta prezenta in spotul publicitar,materialul publicitarimaginat. Poate fi serioasa ,prietenoasa ,amuzanta prin replici sau situatii create.9.Restrictii de ordin financiar (care e bugetul necesar realizarii materialelorpublicitare si difuzarii lor?) ; restrictii legate de timp : in cat timp se realizeaza sicat timp se va difuza materialul publicitar. Restrictii legate de continut : vizeaza

produse farmaceutice ,bauturi alcoolice , tutun etc.10.Strategia media in care se precizeaza cum se difuzeaza materialelepublicitare respective :a. spot tv specificati canalele tv alese si intervalele orare in care se va difuza.b. presa scrisa anunturi pt ziare si reviste ; precizati ziarele si revistele alese sinr de aparitii ,marimea anuntului pe pagina.c.Panou stradal nr de panouri ,localizarea acestora ( in ce orase , in ce locuri).Fara radio si internet.Partea 2 a proiectului : materialul publicitar rezultat al comenzii firmei:a.Pt spot tv se face scenariul scris cu replici si sa fie creatie proprie.b.Pt presa scrisa se scrie un text 40-100 de cuvinte in care se prezinta trasaturileesentiale ale produsului/serviciului ,beneficial consumatorului si justificarea

promisiunii; sloganul 3-8 cuvinte determinante in alegerea produsului;fotografie/desen care vor fi descrise in cuvinte.

7/29/2019 MKT Strategic Despre Proiect Si Examen

2/2

c.Panoul stradal de descris fotografia si sloganul.