Introducerea comportamentului de consum politic, denumit de asemenea, consum de etic, este o alegere gratuita a consumatorului motivai de preocupri politice, sociale sau de mediu, care pot lua dou forme principale: Cumpararea anumitor produse (boycotting) sau n mod specific de cumprare produse cu un comer echitabil sau etichet ecologic (buycotting) (Renard, 2003; Shaw et al., 2006).

, exist motive s se presupun c anumite trasaturi de personalitate ii fac pe oameni s se comporte ca (,) consumatori politici: oamenilor care sunt dispui s ncerce lucruri noi sau simpatiza cu un produs care stau la baza filozofiei (cum ar fi un venit decent pentru fermieri) sunt mai susceptibile de a consuma etic (Zabkar i Hosta, 2013). Ne ateptm ca anumite trasaturi de personalitate pentru a fi mai predispuse la aceste motivaii dect altele, i, de asemenea, vom explora modul n care aceste trsturi de personalitate interacioneaz cu motive ecologice i politice pentru a cumpra produse etice (Shaw et al., 2006).

Exista mai multe teorii diferite despre cum trsturile de personalitate ar trebui s fie msurate (McCrae si Costa, 2003; Mondak, 2010), dar cele mai populare i utilizate pe scar larg n ultimii ani este acel"Big 5" sau modelul de cinci-Factor. Acest cadru teoretic i asum faptul c exist cinci trasaturi de personalitate majore: deschidere la experien, contiinciozitate, extroversiunea, strilor i emoional stabilitate. Mai jos, vom discuta pe scurt caracteristicile acestor 5 trsturi de personalitate i relaia lor estimat la comportamentul consumatorului bazat pe literatura de specialitate.

Sunt curios despre noi experiene i produse, i va adopta noi produse mult mai rapid dect oamenii care sunt mai puin deschis pentru a experimenta. Oamenii care sunt deschise pentru a experimenta au o preocupare mai mare pentru mediu (Hirsh, 2010; Hirsh i Dolderman, 2007;

Strile sunt descrise dup cum urmeaz: "strile contrasteazcu o orientare prosociala i fa de alii cu antagonismul i include caracteristici, cum ar fi altruismul, oferta-orizont, ncredere i modestie" (Ioan i Srivastava, 1999). Unele dintre principalele argumente citate n favoarea comer echitabil sunt un venit minim pentru productori i umanitar, mediu i valorile de egalitate (Renard, 2003). oameii sunt preocupati de mediul nconjurtor (Hirsh, 2010; Hirsh i Dolderman, 2007), afisaza mai mult comportamentul ecologic (Milfont i Sibley, 2012) i doneaza mai muli bani pentru caritate (Ioan i Srivastava, 1999), putem argumenta c o personalitate plcuta, de asemenea,se va traduce n comportamentul consumatorilor politici.

Persoanele extrovertite au o abordare energica n lumea social i material i [includ] trsturi precum sociabilitate, activitate i afectivitate pozitiv" (Ioan i Srivastava, 1999). Deoarece extrovertitii sunt sociabili de oamenii, cu un cerc social extins, sunt mai susceptibili de a veni n contact cu persoane care utilizeaz produse de comer echitabil. Acest lucru nu neaprat implic faptul c le cumpr n mod activ aceste produse, dar pe de alt parte, posibilitatea de a vorbi despre aceste probleme a-i putea face mai susceptibili de a cumpara produse de etic. n literatura de specialitate au fost identificate nu efecte semnificative de o personalitate extravertita asupra comportamentului consumatorilor politici sau activiti similare, aa cnu am ipoteza clara a ceea ce ar putea fi efectele de aceast trstur specific.

Contiinciozitatea este a patra trasatura de personalitate, care este descrias ca " impuls social de control care faciliteaz activitatea i obiectiv-regizat de comportament, cum ar fi gndirea nainte de a actiona, ntrzierea gratificarii, urmtoarele norme i reguli, i planificarea, organizarea i ierarhizarea sarcinii" (Ioan i Srivastava, 1999). Persoanele cu contiinciozitate sunt organizate, punctuale i de ncredere, dificil s se refere la o atitudine favorabil fa deproduse organice, trg comercial sau alte produse etice. Cu toate acestea, dac aceti oameni considera mediu ca datoria lor, apoi n sensul c acestea ar putea fi mult mai probabil s consume bunuri etice. Hirsh (2010), de exemplu, constatat c persoanele cu o personalitate de contiinciozitate au un mediu nconjurtor mai puternic, n timp ce Milfont i Sibley (2012) i Fraj i Martinez (2006b) a constatat c contiinciozitate este legat mai mult de comportament ecologic. Prin urmare, ne ateptm ca o relaie pozitiv ntre contiinciozitate i etica de deciziei de cumprare , eventual, n interaciune cu mediu nconjurtor sau interes politic (Renard, 2003).

A cincea trasatura de personalitate este stabilitatea emotionala. Oamenii stabil emotionali sunt oameni care nu simt uor "anxiosi, nervosi, tristi i tensionati" (Ioan i Srivastava, 1999). Sunt calma, relaxat i de ncredere. Nu ne ateptm ca stabilitata emoional pentru a fi un factor n comportamentul consumatorilor politici. Cu toate acestea, este important s se includ toate trsturile de personalitate n analiza pentru a obine un profil de personalitate mai complet.

Dou atitudini vor fi explorat n profunzime: motivaiade mediu i motivaia politica. Oamenii care au o atitudine mai pozitiv fa de mediu (Renard, 2003; Fraj i Martinez, 2006a) i sunt interesate de mai multe punct de vedere politic (Neilson i Paxton, 2010; Alb, 2003) vor fi mult mai probabil s prezinte modele de consum politice. n special, ne ateptm c motivaiile s consume etic n combinaie cu o personalitate contiincioasa, care i face pe oameni mai susceptibili de a aciona pe aceste preocupri relevante, va duce la consum mai politic (Fraj i Martinez, 2006b). Ca urmare, ne ateptm ca interactiunea dintre contiinciozitate pe de o parte, i de ngrijorare politice i de mediu, pe de alt parte, s aib un efect pozitiv.

Cu toate acestea, cercetrile anterioare au demonstrat c exist un decalaj de cumparare etic, n timp ce aproximativ 30 la sut din oameni intenioneaz s consume etic, doar 3 la sut face de fapt acest lucru n practic. Chestionarele vor explora, prin urmare, efectele de trasaturi de personalitate pe ambele intentii de a boicota/buycott si comportamentului real (Bray et al., 2011). Ne concentrm pe tineri pentru c comportamentul lor de participare este nc n evoluie i, prin urmare, nc mai are potenialul de a schimba, n timp ce personalitatile lor sunt n mare parte fixe McCrae (i Costa, 2003; Roberts et al., 2006; Nicholls i Lee, 2006)

Dei cei "Big 5" este general acceptat ca cel mai bun model pentru a examina trsturile de personalitate principale, nu exist un consens clar n literatura de specialitate. Din punct de vedere teoretic, este incert c personalitatea poate fi msurat cu doar cinci trasaturi diferite, i alte metode ar putea fi posibile.

A better understanding of how personality traits affect political consumption and how these

interact with other motivations to consume ethically is important for several reasons. A first

reason is that environmental preservation has become very important to sustain future

quality of life, as stated by many scientists, politicians and pressure groups (Young et al.,

2010).

Agreeableness is described as follows: agreeableness contrasts a prosocial and

communal orientation toward others with antagonism and includes traits such as altruism,

tender-mindedness, trust and modesty (John and Srivastava, 1999).

Extravert persons have an energetic approach to the social and material world and

[include] traits such as sociability, activity, assertiveness, and positive emotionality (John

and Srivastava, 1999).