7/25/2019 Declinul Liderilor Din Marketingul Global

1/2

Declinul liderilor din marketingulglobal

Introducere

Concurenta a inteinsffcat in globalizarea accelarata inca din 1980. In

esenta, concurenta este despre liderul de piata companiile concurand intre

ele pentru o cota in piata de lider in industrie.

Concurenta pentru liderul de piata a devenit acum cu adevarat globala cu

cresterea de companii cu sediul in piata emergenta avand la baza tari

precum razilia, !usia, India si C"ina in ultimele doua decenii

#naliza teoretica si ipoteza

C$ si I$ sunt a%ate pe un nivel di&erit de analiza' C$ la nivel de frma iar

I$ la nivel institutional. (entru a capta interactiunile crosslevel, vom integra

C$ si I$ in mai multe nivele de cadre pentru a &orma baza teoretica a

lucrarii. Cadru pe mai multe nivele integrat prevede ca piata globala de

leaders"ip sa fe determinata de capacitatea manageriala la nivelul frmei,

precum si in mod direct sau indirect mediul a&acerii la nivelul institutiei. #sa

cum este in cazul celor mai multe cadre multilevel, propunerile teoretice

despre interactiunile la nivel de centrare sunt de asteptat sa aiba un impact

variabil la un nivel superior decat asupra variabilelor la nivel in&erior.

$ariabile si metode

#m construit variabile la nivel de frma bazat pe un ste de date de )ortune

*lobal situat in +8 de industrii si - de tari din 199 pana in +011. #ceasta a

inclus valoarea totala a veniturilor din vanzari, numarul total de anga/ati,

valoare totala a activelor pentru fecare frma in fecare an, pe intreaga

perioada.

Concluzii

Critic pe baza C$ si I$ si integrarea acestora intrun cadru pe mai multe

nivele, lucrarea sugereaza ca cererea de imprumut e%cesiv a&ecteaza in mod

negativ piata mondiala de leaders"ip, iar e&ectul negativ este amplifcat in

piata de catre institutiile &avorabile intreprinderilor. In plus institutiile de pe

7/25/2019 Declinul Liderilor Din Marketingul Global

2/2

piata &avorabile intreprinderilor slabesc rolul pozitiv al resurselor de utilizare

pe care il au in moderarea relatiilor dintre capacitatea cererilor de imprumut

si piata globala de leaders"ip.