CREATIVE BRIEF

<18.03.2015>

<VERSIUNEA 1 >

PROJECT SUMMARY: MILKA DIET

Rolul campaniei de publicitate:

Milka dorește să introducă pe piată un nou tip de ciocolată, care poate fi consumată și

de persoanele aflate la dietă. Brand-ul încearcă să spargă miturile clasice ale dietelor fără

ciocolată lansând pe piață un nou produs ce înlocuiște compoziția de zaharuri cu fructoza.

Rolul campaniei este de a promova noul produs, de-al trasforma în parte din alimentația

saptămânală a oricărei persoane aflate la dietă.

OBIECTIVE :

- Să atragem cu 10% mai mulți cumpărători, având ca traget persoanele aflate la dietă.

- Să spargă miturile conform cărora ciocolata nu poate fi consumată și pe timpul

ditelor.

MEDIUL CONCURENȚIAL:

Tabletele Milka Diet se află în concurnţa directă cu Tabletele de ciocolată Sly Diet care

se poziţionează în categoria produselor dietetice. Până în prezent ciocolată Sly Diet a reprezentat

unul dintre liderii de piață ai îndulcitorilor dietetici, până la momentul lansării noii ciocolate

Milka Diet. Batonul clasic de ciocolată a fost înlocuit de brad-ul Milka cu tablete de ciocolată ce

pot fi degustate pe o perioadă îndelungată de timp. Acest lucru se datorează și foliei de resigilare

a ciocolatei.

Sly Diet a încercat să se poziționeze pe piața ca un produs de top prin prețurile ridicate

ale produselor. În schimb Milk Diet încercă să spargă acest mit și sa ofere un raport preț accesibil

– calitate cumpărătorului respectând aceeaș compoziție ditetică.

TARGET:

Segment de piaţă:

Venituri medii spre mari – preț 7 lei

Criteriu demografic

- vârstă: 18 – 40 plus de ani

- public masculin și feminin

- persoane care pun accentul pe un stil de viață sănătos, care aspiră la un fizic perfect

Criteriu psihografic

- persoane cu un nivel de educție ridicat, care conștientizează importanța echilibrului

alimentar

- iubitori de mișcare

- plini de energie

- vor să păstreze plăcerea savurării unei ciocolate în ciuda regimului alimentar

Criteriu comportamental

- au un job destul de solicitant, dar în acelaș timp acordă timp și pentru exerciții fizice

- sunt atenți la compoziția alimentelor pe care le consumă

- fac sală cel puțin odată pe săptămână / jogging dimineața

- urmează anumite diete

INSIGHT-UL CONSUMATORULUI

Acestă ciocolată se adresează persoanelor aflate la dietă sau cu un anumit regim

alimentar, dar care doresc să consume și o ciocoltă cel puțin odată pe săptămână.

Consumatorul are parte de o ciocolată fără zaharuri, bazată pe fructoză care garantează

păstrarea regimului dietetic.

PROPUNERE STARTEGICĂ:

Beneficiu cheie: fără zahăr => mai puține kalorii => stil de viață sănătos

Titlul şi sloganul campaniei: Îndrăznește în ciuda dietelor !

Campania are rolul de a dărma mitul conform căruia gustul de ciocolată nu se poate simți

și pe durate ditelor sau a regimurilor alimentare. Totodata se încearcă creșterea numărului de

consumatori de ciocolată cu până la 10%. Milka Diet vine în sprijinirea stilurilor de viață

săntoase ce nu necesită un conținut ridicat de zaharuri.

Ce poate spune brand-ul despre el: Este o ciocolată cu o tradiție de peste 100 de ani, ce a

dat naștere unor sortimente inedite de ciocolată lansând acum un nou sortiment dietetic.

RĂSPUNSUL DORIT DIN PARTEA COSUMATORILOR

Dorim îmbrățisearea produsului de către consumator alături de restul de produse

săptămânale pe care acesta le achizitioneză.

Produsul vine să satisfacă nevoile consumatorului de alimente dulci, dar fără zaharuri pe

durata desfășurării dietelor.

MOTIVELE DE A CREDE:

- compoziția pe bază de fructoză a ciocolatei

- raport calitate- preț

- garantarea catității de enrgie ca dintr-o ciocolată obișnuită

PERSONALITATEA BRANDULUI

O ciocolată cu peste 100 de ani de experință în materii de gusturi și arome rafinate ce

aduc fericirea pe buzele consumatorilor. Brand-ul urmărește poveștile de viață ale

consumatorilor, de unde se inspiră în creearea unor noi game sau categorii de produse. Preparată

după cele mai minutioase rețete, Brand-ul Milka sfătuiește consumatorii : Îndrăznește să fii

tandru !

TONUL COMUNICĂRII:

Este unul prietenos, optimist ce vrea să încurajeze și să susțină un stil de viață sănătos, bazat pe o

alimentație echilibrată.

CONSIDERAŢII CU PRIVIRE LA EXECUŢIE:

Spotul TV – prezintă o personă cu un stil de viață activ, dar atentă la alimentația zilnică.

Acestă persoană pofticioasă aflată la dietă descoperă nou ciocolată fără zaharuri. Cu un ambalaj

resigilabil ce permite un consum pe o perioadă îndelungată de timp.

Integrarea logoului în timpul spotului

Evidențierea compoziției fără zaharuri

Folosirea mascotei brandului – vacuța Milka

Evidențierea ambalajului resigilabil care asigură consumul pe o perioadă mai mare de

timp