PUB

Sistemul de notare

50% - examen final 50% - seminar

Nota de seminar

Brief de crea ie – ț individual (1 punct)

Propuneri de crea ie – ț individual (1 punct)

Plan media – individual (1 punct)

Strategie de lansare de marc – ă individual/echip de maxim ă4 persoane (6 puncte)

Prezen a – 1 punct ț

Resurse

C r iă ț

Websites

Cărți

Jon Steel

Al Ries, Jack Trout Luke Sullivan

Websites

iqads.ro

adsoftheworld.com

Agen ia de publicitateț

Clasificare:

- Full service (Leo Burnett, McCann Erickson, Graffiti BBDO, Draft FCB)

- Shop de crea ie (23) ț

- Agen ie de strategie ț

- Agen ie de produc ie: video, foto (Carioca Studio, Castel) ț ț

- Agen ie de media (Starlink)ț

Agen ia full-serviceț

Departamente:

- Client service - Strategic planning - Crea ie ț- Media - Produc ie ț- Event

Brief – TO DO • Company to advertise • Product specifics (attributes & benefits) • Campaign objectives (în func ie de etapa din ciclul de via al produsului: ăț ț

notorietate, induce trial, generare preferin , reamintire etc.)ăț • Target audience (demografic & psihografic – profilul

unui personaj relevant) • Desired brand positioning (TA – POD - S):

Pentru oamenii...produsul face x...pentru c yă 6. Message (campanie de brand, promo ional etc.)ăț 7. Tone of voice 8. Timing & budget 9. What is wanted (deliverables) 10. Mandatories

BRIEF –ul de crea ie ț

Un brief bun = o hart pentru creativi ă (de unde plec m, unde vrem s ajungem, cum facem asta ) ă ă

NU exist un brief perfect. Nu exist o formul magic . Nu exist un STAS. ă ă ă ă ă

Brief = flexibilitate încadrat în anumite limite ă

concis, la obiect mult vorb rie degeaba ă ă

ofer insight-uri, anecdote, pove ti din ă șvia a consumatorului, citate (ob inute ț ț

din cercetare)

prive te consumatorii superficial ș

d idei, ofer direc ii, inspir ă ă ăț impune, constrânge

este clar este ambiguu

ne spune clar pozi ionarea ț ce e pozi ionarea?? ț

are un obiectiv clar: Vrem s primim 100 de like-uri pe FB ă

Vrem s cre tem vânz rile de înghe at ă ă ăș țcu 10% pe timpul iernii

Vrem s vindem 1000 de unit i într-o ă ățlun ă

Are prea multe obiective/sunt neclare, generale i plictisitoare: ș

Vrem s fim cei mai buni ăVrem s devenim num rul 1 ă ă

Vrem ca toata lumea s foloseasc ă ăs punul Z ă

e single minded e haotic la nivel de mesaj

Brief-ul OK vs. Brief-ul No-No

Brand positioning

the uncola no. 2 in rent-a-car

the grown-up doll

Brand positioning (contd.)

the fashion watch complicitate masculină

Brand positioning (contd.)

Snookums – cat food

De ce e atât de important ăpozi ionarea?ț

Pentru c vrei s ai un brand cu o ă ăpersonalitate distinctă .

Nu po i s fii ăț totul pentru toat lumeaă tot timpul.

Recap - Cum faci un brief ca lumea? -

3. Stabile ti un obiectiv/ prioritizezi dac sunt ășpeste 2

4. Creezi pozi ionarea ț5. Gânde ti o direc ie strategic pentru crea ie ăș ț ț

Pe ce lucr m?ă

Orice produs de la IKEA

Predare

Deadline: ziua cu seminarul, ora 23.59 max.

Email: rodica.savulescu@gmail.com