8/3/2019 Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor

1/5

1

Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor

Campania a fost iniiat de asociaia non-guvernamentalMai Mult Verde, o organizaie de

protecie a mediului care promoveaz voluntariatul. nfiinat n 2008 de Andreea Hfer, Doru

Mitrana, Drago Bucurenci i Hanno Hfer, ea a avut o ascensiune rapid, n numai civa ani

reuind s implice 15.000 de voluntari din ntreaga ar n proiectele sale.

1. Analiza situaieiDispunnd de un numr mare de voluntari n majoritatea oraelor rii, organizaia a decis s

formeze grupuri de cte 3 indivizi, care s chestioneze locuitorii fiecrui ora. Numrul de

grupuri s-a stabilit n funcie de mrimea oraului. Persoanele chestionate au fost supuse la oserie de ntrebri cu privire la modul n care se recicleaz gunoaiele n oraul lor i ntrebri cu

privire la disponibilitatea lor spre a colecta gunoaiele selectiv.

Aciunea se va desfura n mediul urban, urmnd ca n funcie de nivelul de reuit n

orae, aciunea s se extind i n mediul rural.

Au fost organizate i focus-grupuri, care au completat datele obinute de anchet i au pre-

testat afiul promoional Cum s reciclezi.

Toate aceste cercetri s-au desfurat n limba romn i n limba maghiar n judeele n care

aceasta este limba vorbit de ctre majoritate.

* Un table estimativ cu numrul de grupuri repartizate pe orae este prezentat mai jos.

Nr.

Crt.

Numr locuitori

ora

Numr de grupuri formate

1

> 300.000 1500 grupuri

2 200.000 300.000 750 grupuri

3 150.000 200.000 500 grupuri

8/3/2019 Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor

2/5

2

4 50.000 150.000 250 grupuri

5 10.000 50.000 150 grupuri

6 < 10.000 100 grupuri

Voluntarii au investigat mai bine de un sfert din populaia rii cu privire la atitudinea acestora

fa de reciclarea resturilor menajere, dorina de acceptare i de implicare n program.

2. Definirea problemeiOrganizaia Mai mult verde dorete generarea unui spirit public pentru implementarea unui

nou program de reciclare a materialelor i de reducere a risipei.

3. Definirea scopului campanieiImplementarea unui program de colectare selectiv a gunoaielor.

4. Stabilirea obiectivelory Dublarea, prin obinerea sprijinului populaiei, a volumului de material reciclabil

provenit din resturi menajere;

y Reducerea materialelor care sunt depuse n gropile de gunoi cu 50%.

5. Identificarea publicurilorCampania se adreseaz locuitoriilor din mediu urban, indifirent de sex, vrst, stare social sau

etnie.

6. S

trategia

Strategia este de a reui s implementm campanii pe multiple suporturi media i de a

atrage sprijinului a numeroase organizaii, care s susin i s promoveze programul

iniiat de organizaie. Vorbim, aadar de o strategie direct, prin faptul c mai bine de

8/3/2019 Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor

3/5

3

jumtate dintre voluntarii asociaiei au acceptat s mearg pe teren i s chestioneze

oamenii, participnd ns i la focus grupuri.

Sloganul campaniei este Viaa dup colectare, iar mesajele vor ncerca s transmit ct

mai correct i concis ideea de baz a campaniei i a nume de a crea un nou sistem de normei valori dup care locuitorii rii s se ghideze spre un viitor mai curat, mai verde.

Mesajele care vor domina campaniei noastre sunt: mpreun pentru o via mai bun i

Bine faci, bine primeti. S ajutm natura, pentru ca, la rndul ei, s ne ajute pe noi.

Mesajele vor fi transmise prin:

y Presa scris; asociaia va publica n ziarul Economistul i ziarul Financiar, unarticol legat de colectare selectiv a deeurilor, articol al crui titlu va suna astfel.

y Online; oraganizaiile care vor susine proiectul, vor putea s posteze pe siteurilelor bannere cu sloganul sau mesajele campaniei.

y Blog; proiectul va avea pagina personal de blog, unde vor fi postate toate activitiiledesfurate de-a lungul campaniei, unde oamenii vor putea comenta sau dezbate

problemele mediului. Accesul este permis tuturor, iar cei care vor avea curiozitate s

acceseze siteul vor avea ocazia s neleag mult mai bine i correct tot ceea ce

presupune Viaa dup colectare.

y TV; vor fi difuzate dou spoturi publicitare de aproximativ 40 de secunde; unul vaavea drept protagoniti un tat mpreun cu fiica sa, care particip la un eveniment n

aer liber. Rezumat, aciunea se va petrece astfel: rmai printre ultimii

participani, cei doi au posibilitatea s observe ce dezastru poate rmne n urma

unui grup mare de oameni. Fetia observ resturile menajere lsate n urm de ctre

acetia, fapt ce o ntristeaz. Apoi, un pahar de plastic, aruncat pe jos la ntmplare,

ia via i i optete fetiei, pentru c era singura capabil s l neleag, s l

duc acas i arat ctre un loc unde erau cele trei containere specifice fiecrui tip derest menajer. Fetia, impresionat, l roag pe tatl ei s o ajute s strang toate

paharele din plastic i s le duc acasa la ele. Reclama se ncheie cu mesajul

mpreun pentru o via mai bun, iar pe fundal este fetia care zmbete.

Un alt spot publicitar va avea o durat mai scurt, de doar 25 de secunde i va

prezenta o femeie cu nepoii ei care nainte de a pleca n parc, se opresc pentru a

8/3/2019 Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor

4/5

4

arunca resturile menajere, toi trei avnd n mn cte un sac de gunoi, iar fiecare

pune sacul n containerul corespunztor tipului de reziduri. Drept mulumire,

containerele le zmbesc fericite. Reclama se va ncheia cu cei doi copii jucndu-se

ntr-un spaiu verde, unde pe fundal se aflau cele trei containere, iar pe ecran va

aprea mesajul Bine faci, bine gseti. S ajutm natura, pentru ca, la rndul ei, s

ne ajute pe noi.

Vom avea i trei mascote Balerina Origami, Zna din sticlu i Cavalerul Metalo-Plastic,

vor ndemna oamenii s semneze scrisori prin care s solicite un sistem civilizat de colectare a

deeurilor n apropierea locuinelor lor.

7. CalendarulEforturile au fost concentrate n intervalul ianuarie octombrie 2011.

Proiect: Campanie de schimbare a

comportamentului in domeniul colecatrii

gunoiului

Data:

Activitate Durat Ziua(de la nceputul activitii)

Chestionarea

cetenilor

15 ianuarie 2011 20

aprilie 2011

7

Focus grupuri 8 februarie 2011 8

aprilie 2011

30

Conferin de pres 7 210

8. BugetulAu fost aprobate 4,8 milioane de lei, repartizate astfel: 420.000 pentru cercetare, 2.940.000

pentru cheltuieli material, 240.000 pentru atragerea unor minoriti, 1.200.000 pentru

conceperea i distribuirea anunurilor.

8/3/2019 Campanie de schimbare a comportamentului n domeniul colectrii gunoaielor

5/5

5

9. Tactici de implementareMesajele(n cele dou limbi amintite) au fost plasate pe materialele distribuite odat cu

abonamentele de salubritate, precum i prin ziare i apeluri telefonnice; presa scris i cea

audiovizual au fost implicate prin diverse tiri i mesaje publicitare(specificate la partea destrategie). De asemenea, grupuri de voluntari au mers din cas n cas pentru a discuta cu

locuitorii din zon. Una dintre firmele care colecteaz gunoaiele, Urban SA, a organizat un

program educaional care s-a desfurat n diferite coli. O alt firm, AddCompany, a

organizat un program de explicare ce a vizat casele unde locuiau mai multe familii(majoritar de

etnie rrom).

10.EvaluareaDup 6 luni de campanile cantitatea de material reciclabile provenite din resturile manajere

aproape s-a triplet(n raport cu situatia de dinaintea campaniei); altfel spus cantitatea de resturi

menajere care nu s-a mai vrsat la gunoi a crescut cu 20%. Apelurile telefonice solicitnd

informaii sau exprimnd nemulumiri au sczut de la 4000 pe zi naintea campaniei la 1100,

din care numai 5% exprimau nemulumiri.prezentarea campaniei n pres era n continuare

pozitiv i jurnalitii i manifestau sprijinul fa de aceast aciune. O anchet desfurat

prin telefon a artat c oamenii aveau o atitudine pozitiv fa de derularea programului;

totodat a fost investigat i tipul de media(utilizat n campanie) care a fost preferat de locuitori.