Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

download Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

of 65

  • date post

    09-Feb-2018
  • Category

    Documents

  • view

    236
  • download

    2

Embed Size (px)

Transcript of Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    1/65

    TEMA 4

    TEORIA COMPORTAMENTULUI CONSUMATORULUI

    1. Comportamentul consumatorului: ipoteze i determinante.Preferineleconsumatorului.

    2. Utilitatea totalimarginal. Regulmaximizriiutilitiitotale.

    3. Curbele de indifereneiproprietileei.

    4. Linia bugetului i dinamica ei n condiiilemodificrii venituluidisponibil ipreurilorbunurilor.

    5. Echilibrul consumatorului intern iunghiular.

    6. Modificarea venitului icomportamentul consumatorului. Curbavenit-consum. Curba lui Engel.

    7. Modificarea preuluii comportamentul consumatorului. Curbapre-consum.

    8. Efectul de substituieiefectul de venit.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    2/65

    Scopul este de a contientiza procesuluiformrii cererii individuale i de a demonstrasuveranitatea consumatorului.

    OBIECTIVELE ACESTEI TEME SE REFER LA:

    Cunoaterea elementelor modelului de comportament alconsumatoruluiAprofundarea noiunilor de utilitate, utilitate total i utilitatemarginalExplicarea regulii maximizrii utilitii(legea a II-a a lui Gssen)Studierea instrumentelor teoriei date ca curba de indiferen,

    rata marginal de substituire, a liniei bugetuluiExplicarea echilibrului consumatoruluiConstruirea curbei venit-consum i curbei pre-consum

    Determinarea modalitilor aplicative a teoriei

    comportamentului consumatorului

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    3/65

    n teoria economic comportamentului consumatoruluireprezintun proces de formare a cererii consumatorului

    pentru diferite bunuri, ce depinde de venitul ipreferinelelui individuale, de nivelul preurilor.

    Consumatoruleste un agent economic, obiectivul cruiaeste maximizarea satisfacerii nevoilor prin consumul

    bunurilor achiziionatecu un anumit venit.

    Altfel spus, consumatorii sunt confruntai cu problemaalegeriiproces de formare n limitvenitului disponibil

    ipreurilorexistente pe pia,a programului de consum.Programul de consum (coul bunurilor de consum)

    reprezint specificarea unor cantiti de diferite bunuricare i asigurconsumatorului o anumitsatisfacie.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    4/65

    n procesul l iberei alegeri, consumatorulva lua urmtoarele decizi i

    interdependente:1. Ce s procure?(s aleag bunurile

    preferabile, cu cea mai mare

    utilitate);2. Ct s procure?(reieind din

    preurile existente pe pia);

    3. E posibil s procure bunurile?(pornind de la venitul disponibil ipreurile existente pe pia).

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    5/65

    Alegerea consumatoruluireprezentativ (mediu), se bazeaz pe

    urmtoareleIPOTEZE:Libertatea de decizie i de aciune aconsumatorului

    Raionalitatea consumatorului

    Suveranitatea consumatorului

    Limitarea venitului consumatorului

    Subiectivitatea evalurii utilitiibunului i a tendinei spre maximizareaei

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    6/65

    Consumatoru l este suveran (rege),reieinddin urmtoareleconsiderente:

    nevoile acestuia servesc drept reperpentru productori;

    deciziile lui predetermin cerereapieeide bunuri iservicii;

    anume lui i aparine aprecierearezultatelor activitiide producie.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    7/65

    Asupra comportamentului consumatorului, aalegerii lui influeneazdiferii factor i, care pot fi

    clasificairelativ, astfel:factori social-demografici;

    factori social-economici;

    factori psihologici;

    factori instituionali.

    Concluzie:Complexitatea alegerii raionale n condiiile

    econom iei contempo rane.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    8/65

    n procesul alegerii consumatorul acioneaz nconformitate cu preferinele sale. n esena sa elecaracterizeaz diferite sisteme valorice individuale

    pentru anumite bunuri n raport cu nivelul utilitiitotale.

    1. Axioma comparaiei i ierarhizriipreferinelorconsumatoru lu i :dintre douseturi de bunuri, AiB, elva alege o singurvariantdin cele trei posibile:

    * prefer setul A setului B, (A B);

    * prefer setul B setului A, (B A);Relaiile

    de preferin

    * este indiferent fa de cele dou bunuri,

    considerndu-le echivalente, (A ~ B).

    Relaiade

    indiferen

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    9/65

    2. Tranzitivitatea opiunii: consumatorul

    ordoneaz diferite seturi de bunuri i le

    comparn pereche:

    dac A Bi B C A C.

    3. Axioma nonsoietii(lcomiei): dac

    existdouseturi de bunuri A(X, 2Y) iB

    (X, Y):A B.

    Deci, consumatorii prefero cantitate mai

    mare de bunuri unei cantitimai mici.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    10/65

    Cel mai preferabil set presupune cel mai maximal nivelde satisfacie,sau de utilitate.

    Utilitatea este o categorie iniial n teoriacomportamentului consumatorului. Prima dat a fostremarcatde filosoful J. Bentham(1748-1831).

    Utilitateapoate fi definitca fiind capacitatea unui bunde a satisface o anumitnecesitate uman. Aceastnoiunecomportun caracter subiectiv.

    n evaluarea utilitii, istoric, s-au constituit douabordri:

    1. Abordarea cardinal (clasic) a utilitii(sec.XIX). Un aport semnificativ n dezvoltarea ei l-au avuteconomitiimarginaliti: S. Jevons, K. Menger, L. Walras.

    Conform abordrii cardinaliste, utilitatea poate fi

    msuratprintr-un numrde unitiabstracte (utili).

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    11/65

    2. Abordarea ordinal(neoclasic)(sfr. sec.XIXncep. sec.XX). n dezvoltarea acestei concepii,un

    rol deosebit le revine savanilorJ. HicksiR. Allen,influenai,la rndul lor, de lucrrilelui V. Pareto, F.Edgeworth i E. Slutsky, care sunt cunoscui dreptordinaliti.

    Pentru abordarea ordinal, este caracteristicordonarea utilitii combinaiilorde bunur i, msuratdupscara numeralelor ordinale(primul, al doilea, al

    treilea etc.). Cu alte cuvinte, consumatorul iordoneaz (ierarhizeaz) raional preferinele nraport cu nivelul satisfaciei totale, care se doreteafi obinut.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    12/65

    Utilitatea total reprezint satisfacia obinut princonsumul unor cantiti succesive dintr-un bun ntr-operioaddat.

    Funciautilitiitotale are urmtoareaformgeneral:

    Utilitatea marginalreprezintsatisfaciasuplimentar

    resimit de individ prin consumul unei unitisuplimentare dintr-un bun sau serviciu.Relaiade calcul al utilitiimarginale este:

    Pentru a fi exprimatn termeni matematici, utilitateamarginalpoate fi definitca derivata parialde ordinul1 a funcieide utilitate. Deci, MU(Qx) = (TUx)'.

    iXQfTU

    ii

    XX Q

    TUQMU

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    13/65

    Mrimea utilitii marginale este influenat de

    diferiifactor i:

    Volumul sau canti tatea consumatdin

    bunul respectiv.

    Importanabunului iintensitatea cu

    care se manifestnevoi le este diferit.

    Condiiilede reproducere a bunului dat.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    14/65

    n consumul unei cantitide bun, modificarea mrimilorutilitii marginale i utilitii totale sunt interdependente.Relaiadintre utilitatea totaliutilitatea marginalpoate fi

    ilustratcu ajutorul datelor din tabel igrafic

    Cantitateaconsumat dintr-

    un bun Qx

    Utilitatea total(utili) TUx

    Utilitateamarginal (utili)

    MUx0 020

    15

    105

    0

    -5

    1 20

    2 35

    3 454 50

    5 50

    6 45

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    15/65

    -10

    -5

    0

    5

    10

    15

    20

    25

    30

    35

    40

    45

    50

    55

    60

    1 2 3 4 5 6 7 Qx (cantitate )

    Utilitate

    (TUx,

    MUx)

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    16/65

    CONCLUZII:

    pe msura consumului unei uniti suplimentare din bunul

    dat, MU, iar TU, dar cu o ratdin ce n ce mai mic;n punctul de saietate,MU = 0, dar TU = maximal;

    dac se continu consumul uniti dup punctul desaietate,MU devine negativ,iar TU descrete.

    Legea utilitiimarginale descrescnde(legea I a lui Gssen)

    presupune c cu ct un individ consum mai mult dintr-un

    bun (x1, x2, xi), cu att va obineo utilitate marginalmai

    mic prin consumul unei uniti adiionale din bunul

    respectiv:

    iXXX MUMUMU ...

    21

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    17/65

    Fiecare consumator tinde s-imaximizeze uti l i tateatotaldin consumul bunurilor achiziionate. n acelaitimp, consumatorul este cointeresat de utilizareaeficienta resurselor sale f inanciare. De ce principii seva conduce consumatorul raional?

    n microeconomie acest principiul semnific regula

    maximizriiutilitii totale sau Legea a I I a lui Gssen.Legea a I I a lui Gssen presupune cpentru a

    maximiza uti l i tatea total,consumatorul trebuie s-idistr ibuie venitul n aafel, nct utilitilemarginale

    ponderate la preulbunuri lor sf ie egale:

    Z

    Z

    Y

    Y

    X

    X

    P

    MU

    P

    MU

    P

    MU ...

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    18/65

    Utilitile marginale (MU) ale bunurilor i MU/P

    Uniticonsumate Suc PizzaMU MU/P MU MU/P

    12

    3456

    7

    65

    4321

    0

    6/10=0,60,5

    0,40,30,20,1

    0

    108

    7543

    1

    10/20=0,50,4

    0,350,250,2

    0,15

    0,05

    Determinai,aplicnd prevederile Legii a II-a a lui Gssen,

    combinaia optim de bunuri pentru consumator i utilitateatotal maximal, dac venitul acestuia este de 70 u.m., iarpreulunui pachet de suc = 10 u.m. ial pizzei = 20 u.m.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    19/65

    n cercetarea comportamentului consumatoruluicurbele de indiferen dein un loc important. Ele

    reprezint ilustrarea grafic a preferinelorconsumatorului (Fr. Edgeworth, 1881).

    Curba de indiferen reflect preferinele

    consumatorului i arat combinaiile alternat ive debunuri, care permit consumatorului sobinacelainivel de utilitate (TU).

    n interpretarea grafic, curba de indiferenreprezint locul geometric al punctelor ale crorcoordonate arat combinaiile de bunuri ce creeazutilitiegale (figura 2). Respectiv, consumatorului -i

    este indiferent ce combinaiede bunuri saleag.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    20/65

    Cola

    C

    hifle

    A

    B

    CD

    Y

    X

    6

    8

    0

    1

    2

    10

    1 2 6 8

    Ce este preferabil ?

    Seturi echivalente de servicii

    Setul X(Chifle)

    Y(Cola)

    ab

    cd

    12

    68

    86

    21

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    21/65

    B

    C

    A

    X

    Y

    U1

    U2U3

    XB XC XA

    YC

    YB

    YA

    Ce este preferabil ?

    Harta curbelor de indiferen

    reunete totalitatea curbelor deindiferen care descriu preferineleunui consumator pentru anumitebunuri.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    22/65

    Proprietilecu rbelor de indiferen:

    1. Curba de indiferen,maindeprtatedeoriginea sistemului de axe de coordonate,exprimun nivel de utilitate mai mare ieste

    preferabil pentru consumator; adicU1 < U2 < U3 (figura 3).

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    23/65

    A

    C

    B

    X

    Y

    U1

    U2

    XB XC

    YB

    YC

    2. Curbele de indiferen aleunui consumator niciodat nuse intersecteaz.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    24/65

    A

    B

    C

    D

    X (Cola)

    Y (Chifle)

    X

    Y

    3. Curbele de indiferen au

    pant descresctoare i suntconvexe fa de origineasistemului de axe decoordonate.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    25/65

    Economitiiutilizeaznoiuneade ratmarginalde substi tuirea bunului Ypri n bunul X MRSxy, ce semnificpragulpnlacare ejustificatsubstituiabunurilor.

    Rata marginalde substituireindic raportul dintre cantitateadintr-un bun, la care consumatorul este dispus s renune nschimbul unei cantiti suplimentare din alt bun, asigurndu-iacelainivel de utilitate total.

    X

    Yxy

    QQMRS

    TUconst.

    Odat cu modificrile cantitii de bunuri X i Y, gradul desatisfacieal consumatorului este neschimbat (TU=0), atunci:Odat cu modificrile cantitii de bunuri X i Y, gradul desatisfacieal consumatorului este neschimbat (TU=0), atunci:

    0 YYXx QMUQMUTU

    y

    x

    X

    Y

    MU

    MU

    Q

    Q

    y

    xxy

    MU

    MUMRS sau

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    26/65

    Rata marginalde substituire (MRSxy)prezinturmtoareleproprieti:

    1. n cazul deplasrii n jos pe curba deindiferen, MRSxy scade, astfel

    consumatorii renunla cantitimai mici dinbunul Y, pentru a obinecretereacu o unitatea consumului din bunul X.

    2. MRSxyeste egalcu panta tangentelor ladiferite puncte ale curbei de indiferen(figura 6).

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    27/65

    A

    B

    U1

    Y

    X

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    28/65

    X

    Y

    U1 U2U3

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    29/65

    U1

    U2

    X

    Y

    Y

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    30/65

    X

    Y

    U1U2

    U3

    U4

    U5

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    31/65

    U1 U2 U3

    X

    Y

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    32/65

    X

    Y

    A

    B

    H

    K

    0

    I/Py

    I/Px

    Lin ia bugetu lu i con sum atoru lu i

    poate fi ilustrat printr-o dreaptacare exprim mulimeacombinaiilor de bunuri (X, Y), ce

    pot fi procurate de un consumatorreieind de venitul disponibil sipreurile bunurilor XiY.

    Ce este posibil s procure ?

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    33/65

    Ecuaia liniei bugetului poate fi prezentat astfel:

    YyXx

    QPQPI

    Pentru a trasa o dreapteste suficient scunoatemdoua puncte extreme ale ei:

    X

    y

    x

    y

    r QPP

    PIQ y

    x

    y

    x

    x QP

    P

    PIQ

    Panta l in iei bugetulu i, n mrime absolut, este

    tangent unghiului ABO din triunghiul AOB(figura 11).

    Py

    Px

    Px

    I

    PyI

    OB

    AOtgABO

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    34/65

    E

    B

    C

    D

    M

    F

    0 1 2 3 4 5 6

    (I/Px ,O)

    A

    X

    2

    4

    6

    8

    10

    Y

    N

    (O,I/Py)

    Chifle

    Cola

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    35/65

    Chifle

    Cola

    7

    10

    14 J

    A

    M

    N F K

    I =30 lei

    I =42 lei

    I2=21 lei

    753,5

    X

    Y a) Consecinele modificrii veni tu lu id isponib i l al consumatoru lu i

    I , Px, PyconstantLinia bugetului se vadeplasa n sus (spredreapta), paralel cu liniainiial i consumatorulva putea procura o

    cantitate mai mare debunuri (figura 12).

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    36/65

    X

    Y

    Cola

    Chifle

    A

    F

    5

    H

    10

    10

    Px

    =3 lei

    Px=6 leiPx

    b) Consecinele modificrii preului a unui bun

    I, Pyconstant

    1. Scderea preului bunului X(Px), ceteris paribus, duce lascdereapantei liniei bugetului,

    n mrimeabsolut.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    37/65

    X

    Y

    A

    FN

    10

    52,5

    Px=6 lei

    Px=12 lei

    Px

    Chifle

    Cola

    2. La creterea preuluibunului X (Px), valoareaabsolut a pantei liniei

    bugetului cretecomparativ cuvaloarea absolut a panteiliniei iniiale

    Px; Iconstant; Pyconstant

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    38/65

    Problema fundamental a consumatorului const nutilizarea optimal a veniturilor disponibile n condiiilepreurilor existente pe pia, reieind din preferinele

    individuale.Alegerea raionala consumatorului poate fi sintetizatnurmtorultabel:

    NTREBAREPROBLEMA CREIA

    I RSPUNDE

    ILUSTRAREA

    GRAFICCe vo r

    consumator i i?Preferine

    Harta curbelor deindiferen

    Ce po t

    consumator i i? Constrngeri Linia bugetului

    Ce fac

    consumator i i?

    Alegereacombinaieioptime de consum

    Punctul deechilibru alconsumatorului

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    39/65

    Grafic, prin punctul, n care linia bugetului este tangentlauna dintre curbele de indiferen a consumatorului sedetermin punctul de echilibru (optimul) al consumatorului.

    n acest punct, panta curbei de indiferen (MRSxy) coincidecu panta liniei bugetului (Px / Py):

    y

    y

    x

    x

    y

    x

    y

    x

    y

    x

    y

    x

    P

    MU

    P

    MUsau

    P

    P

    MU

    MU

    P

    P

    MU

    MU

    Echilibrul consumatorului reprezintacea stare, care-iconfer acestuia utilitatea totalmaximal de la utilizarea

    integrala veni tului .

    Astfel, echilibrul consumatorului va desemna varianta derepartizare a venitului care asigurnivelul maximal posibil desatisfaciecomparativ cu alte alternative.

    Y

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    40/65

    Cola

    a

    E

    c d

    Chifle

    A

    F X

    Y

    8

    6

    2

    1

    10

    50 1 2 8

    U1

    U2

    U3

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    41/65

    U1

    U2

    U3

    A

    Qx

    Qy

    0

    n unele cazuri consumatorul este dispus s procuredoar un singur bun, renunndla cellaltbun. Astfel deechi l ibrueste denumit unghiular.

    n cazul cnd consumatorul procur doarbunulY (Qx = 0), echilibrul se afln punctulA, unde MRSxy < Px / Py.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    42/65

    Qx

    Qy

    U1 U2 U3

    B0

    Atunci cnd consumatorulprocur doar bunulX (Qy = 0), echilibrulconsumatorului se afl npunctul B, unde:MRSxy > Px / Py.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    43/65

    Alegerea optim a consumatorului este influenat demodificarea venitului disponibil i a preurilorbunurilor.

    Cazul modificriiveni tului disponibil al consumatorului .Odatcu modificarea venitului, se modificiechilibrulconsumatorului. Sensibilitatea consumatorului fa demodificarea venitului se exprim i poate fi descris

    prin trasarea a dou curbe: curba venit-consum icurba lui Engel (figura 18).

    1. Cnd venitul crete(I), echilibrul consumatorului E0se deplaseaz spre dreapta (n sus) n punctul E2 i,

    invers,2. La scderea venitului (I), echilibrul consumatorului

    se deplaseaz spre stnga (n jos) n punctul E1(figura18

    a).

    Y

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    44/65

    X

    E1

    E0

    E2

    0

    X

    I

    I1I0

    I2

    E2

    E0E1

    I

    U1

    U2

    U3

    I

    A

    B

    C

    D N

    M

    X0X1 X2

    X0X1 X2

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    45/65

    Curba venit-consum sau magistralaconsumului reunetepunctele de echilibru E0,

    E1, E2idemonstreazschimbrilealegerii deconsum a unui individ, n raport cumodificarea venitului.

    Curba lui Engel (dup numele statisticia-nului german E. Engel (1821-1896) este deri-vat din curba venit-consum i reflectmodificrile comportamentului consumato-rului fa de bunul X la schimbarea mrimiivenitului (I).

    Y

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    46/65

    X

    Y

    U3

    U2

    U1

    O

    Traiectoria de poziionare acurbelor venit-consum, ct i acurbei lui Engel este influenat

    de natura bunurilor care facobiectul consumului.

    Pentrubunuri de primnecesitate,

    , curba venit-consum,este apropiat de axaOY.

    10 d

    I

    Y

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    47/65

    X

    Y

    U1

    U2

    U3

    O

    Pentrubunur i le de luxCurba venit-consum este

    apropiat de axa OX

    0Ed

    I

    Y

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    48/65

    X

    Y

    U1

    U2

    U3

    O

    Pentrubunu ri le infer ioare .Curba venit-consumare pant

    negativ.

    0Ed

    I

    Y

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    49/65

    X

    Y

    U1

    U2

    U3

    Pentru bunu r i neutre .Curbavenit-consum estereprezentat de o linievertical

    0Ed

    I

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    50/65

    mbrcminte

    Locuin

    Bunuri alimentare

    Cheltuieliledeconsum

    Venitul menajelor

    Ernest Engel, economist i statistician, a stabilit nc nsecolul XIX c,n structura repartiieibugetelor menajelor, lacretereanivelului venitului, ponderea cheltuielilor alimentare

    n cadrul cheltuielilor totale scade. Cercetrilecontemporaneau confirmat legea lui Engel.

    to e ur ,

    Produse

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    51/65

    Agrement

    1,9Comunicaii4,7

    Transport4,5

    Sntate5,9

    Dotarea locuinei3,7

    ntreinerea

    locuinei15,3

    nvmnt0,5

    restaurante

    2,3

    nclminte,

    mbrcminte11,6

    Buturialcoolice, tutun

    1 9

    Produse

    alimentare

    43,7

    Diverse

    3,9

    rile cu venituri nalte:

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    52/65

    0 10 20 30 40 50 60 70 80

    Tanzania

    Madagascar

    Vietnam

    Sierra LeoneIndonezia

    Moldova

    rile cu venituri joase:

    Argentina

    MexicRusia

    Thailand

    Brazilia

    rile cu venituri medii:

    Danemarca

    Marea Britanie

    Canada

    SUA

    Japonia

    rile cu venituri nalte:

    Figura 26.Ponderea

    cheltuielilorpentru

    alimentaie nbugetul

    menajelor (%)

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    53/65

    CAZUL MODIFICRII PREULUI UNUIADINTRE BUNURI, CETERIS PARIBUS:

    a)Dac Px valoarea absolut a pantei linieibugetului va cretei linia bugetului iva modificapoziiainiialde la ABpn la AC, iar combinaia

    optim de consum se va deplasa de la E0 spre E1(figura 26a).

    b)Dac Px valoarea absolut a pantei liniei

    bugetului va scdeailinia bugetuluiiva modificapoziia iniial de la AB n AD, iar combinaiaoptimde consum se va transfera din E0n E2.

    YA

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    54/65

    X

    P1

    P0

    P2

    Y1

    Y2Y0

    E1

    E0

    E2

    X1 X0 X2

    U1 U

    2

    U3

    D

    A

    BC

    E1

    E0

    D

    X1 X0 X2

    E2

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    55/65

    Curba pre-consumunetepunctele de

    echilibru de tipul E0, E1, E2iaratevoluiacantitiicerute din bunurile X iY, dac semodificpreulbunului X.

    Curba cerer i i ind iv idualepentru bunul Xreflect cantitile de echilibru achiziionatela preulpieei,ceter is paribus

    EFECTUL DE SUBSTITUIE I EFECTUL DE VENIT

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    56/65

    EFECTUL DE SUBSTITUIE I EFECTUL DE VENITN CAZUL BUNURILOR NORMALE

    Economitiidescompun impactul modificriipreuluiunui bun

    n dou efecte: un efect de venit i un efect de substituie.Consecinele acestei modificrimanifesto influendublasupracomportamentului consumatorului.

    Efectul de substituie relev modificarea cereriiconsumatorilor fa de un anumit bun, atunci cnd preul lui semodific cu scopul meninerii aceluiai nivel de utilitate total.Dacpreulbunului Xscade, consumatorul substituie bunul Yprin

    bunul X, procurnd maipuindin bunul Yimai mult din bunul X,transferndu -se n alt punc t p e aceeai curb deindiferen.

    Efectu l de venit relev schimbarea cererii consumatoruluipentru un anumit bun, ca urmare a modificriiputerii de cumprarei a venitului real, determinatde schimbarea preului. Efectul devenit este n funcie de natura bunurilor. Acest efect implic

    trecerea de pe cu rba de indifereniniialpe altcurb.

    Y

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    57/65

    Cola

    Chifle

    1 2 3 4 56 7 98 10

    1

    23

    4

    5

    6

    7

    8

    910

    A

    H

    b

    v

    k

    M

    F N

    I=30 leiPx=6 lei

    I=21 leiPx=3 lei

    I=30 lei

    Px=3 lei

    Y

    X

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    58/65

    Surplusului consumatorului

    Paradox lui A. Smith diamante ap

    Valoarea timpului

    Cadouri n forma monetar i n formanatural

    ASPECTE APLICATIVE A TEORIEI

    COMPORTAMENTULUI CONSUMATORULUI:

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    59/65

    O aplicaie important a teoriei utilitiimarginale o constituie fenomenul surplusului

    consumatorului.Surplusul consumatorului reprezintdiferena

    dintre preul maxim al bunului pe care

    consumatorul este dispus s-l plteasc (preulcererii) ipreuldepia,la un moment dat.

    De regul, el constituie diferena dintre sumape care consumatorii sunt gata s-o achite pentrubunul dat i suma pe care o achit n realitate.Surplusul consumatorului poate fi determinat cuajutorul curbei cererii.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    60/65

    0 01 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6

    1 1

    2 2

    3 3

    4 4

    5 5

    66

    7 7

    8 8

    9 9

    10 10

    Preul Preul

    Acces la Internet (ore) Acces la Internet (ore)

    DD

    Preul pieei

    Surplusulconsumatorului

    Surplusulconsumatorului

    a) Cazul cererii individuale b) Cazul cererii de pia

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    61/65

    1. Conform teoriei comportamentului consumatorului, nlimita veniturilor bneti (disponibile) i a preurilorexistente pe pia,consumatorii, pornind de la preferinelelor, tind sefectueze alegerea raional.

    2. Satisfaciaobinutprin consumul unor cantitisuccesive

    dintr-un bun ntr-o perioad dat este denumit utilitatetotal.

    3. Utilitatea marginal reprezint schimbrile n utilitateatotal ce rezult din consumul unei uniti suplimentare a

    bunului respectiv. Gradul de satisfacie a consumatoruluin urma consumului unei cantiti suplimentare de bunscade (Legea I a lui Gssen).

    4. Alegerea optimpresupune egalitatea utilitilormarginaleponderate la pre: (Legea a II-a a lui Gssen).

    CONCLUZII

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    62/65

    5. Curba de indiferenreprezintcombinaiilealternative de bunuri, carepermit consumatorului sobinacelainivel de utilitate.

    6. Grafic alegerea consumatorului raional se determin prin punctul detangen al liniei bugetului cu cea mai nalt curb de indiferenposibil. n acest punct, linia bugetului icurba de indiferenau aceeaipant,sau MRS este egalcu raportul preurilor.

    7. Dependena dintre venit i programul de consum poate fi reflectatpe

    curba venit-consum, respectiv ipe curba lui Engel.

    8. Dependenadintre preiprogramul de consum este reflectatpe curbapre-consum, ct ipe derivata acesteiacurba cererii.

    9. Efectul total al modificriipreuluiinclude: efectul de venit iefectul desubstituie.

    10.Teoria comportamentului consumatorului are valoare aplicativ ndiferite aspecte ale alegerii consumatorului.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    63/65

    I. Adevrat/ fals:

    1)Echilibrul consumatorului nu semnificechilibrulpieei.

    2) Legea I a lui Gssen afirm c, pe msur cecantitatea dintr-un bun consumat crete,utilitatealui marginaltot va crete.

    3) Curba cererii unui bun poate fi dedusdin curbavenit-consum.

    II T t il

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    64/65

    II. Teste-gril:

    4) Utilitatea marginal reprezint:

    a) nivelul maximal de utilitate pe care l obine consumatorul;b) utilitatea obinut de consumator prin consumul unei unitisuplimentare din bun;

    c) utilitatea maximal care poate fi obinut prin consumulvolumului dat de bun;

    d) utilitatea maximal care poate fi obinut prin cheltuireaunei sume de bani.

    5) Dac utilitatea marginal a unui bun este zero, atunciutilitatea total este:

    a) zero;b) negativ;c) cresctoare;d) descresctoare;e) maxim.

  • 7/22/2019 Teoria Comportamentului Consumatorului.[Conspecte.md]

    65/65

    6) La punctul de optim al consumatorului:

    a) panta dreptei bugetului este egal cu panta curbei

    posibilitilor de consum;b) curba de indiferen se suprapune peste dreapta bugetului;c) curbele de indiferen se intersecteaz;d) pantele liniei bugetului i curbei de indiferen sunt egale.

    7) n cazul cnd bugetul consumatorului ipreurile bunurilorXiY se dubleaz, liniabugetului:

    a) se deplaseaz la dreapta;b) se deplaseaz la stnga;c) rmne neschimbat;d) nici un rspuns corect.