7/23/2019 Analiza concurentilor cafelei

1/6

Preda Lucia

Alexandra

Clasa a XII a E

Colegiul Economic

Virgil Madgearu

7/23/2019 Analiza concurentilor cafelei

2/6

Analiza concurentilor pietei cafelei

Cod CAEN !"#$%Prelucrarea ceaiuluisi a cafelei

7/23/2019 Analiza concurentilor cafelei

3/6

NrCriteriu

&irme 'escriere

1

SCURT ISTORIC:Max Herz, de profesie

comerciant i partenerul su de afaceri, Carl

Tchilling Hiryan, pun bazele companiei de

astzi, Tchibo Group. Cei doi fondatori au

naintat ideea unei companii care s livreze cafea

prin pot, la comand. Numele de Tchibo vine

de la combinaia numelui unuia dintre fondatori- Tchilling - i cuvntul "bohne", care n limba

german nseamn boab.

PRODUSE:Exclusive , Inteso , Family, Decaf

PRETURI :11 RON- 40 RON

PUBLICITATE:reclame tv, postere magazine

STRATEGII MARKETING VIZIBILE:pachete

promotionale, preturi promotionale,

imbunatatirea retetei, schimbarea ambalajului

2

SCURT ISTORIC:Istoria brandului Jacobs a inceput

in 1895, intr-o icuta ca!enea in"intata de Jo#ann

Jacobs in orasul $eran %reen& 'e atunci,

ca!eaua era (anduta in saculeti&Continutul nu era

acinat, nici acar pra)it& In 191*, a aparut priul

sibol (i+ual care certi"ca calitatea ca!elei Jacobs:

un sac de ca!ea tinut cu $ri)a de doua aini& cest

sibol a !ost aplasat pe toti saculetii Jacobs din

acea (ree&

'ROUS.: /roun$,0i$#ta,3old

'R.TURI :15 RO0-24 RO0

'U%ICITT.:postere a$a+ine, reclae

t(

7/23/2019 Analiza concurentilor cafelei

4/6

STRT.3II 6R/.TI03 7II%I.:preturi

si pac#ete prootionale, pastrarea retetei,

arirea $raa)ului la pac#etele prootionale,

noi sortiente

*

SCURT ISTORIC:Compania este prezent i

nRomnia, unde deinea o cot de 33% din piaa de

cafea n august 2008, cu brandurileEliteiSelected. Estecel mai mare juctor de pe piaa autohton a cafelei, iar

n anul 2008 a lansat i lanul de cafeneleDoncafe

Brasserie&Espresso Bar. Brandul DonCafe a fost

cumprat de grupul Strauss nmai2008de la

compania italian Doncafe. Elite Romnia a fost

nfiinat n anul1995, cnd a investit n construcia

unei fabrici de procesare a cafelei nBucureti.

PRODUSE:Selected, Elita, Gold, Decaffeinated

PRETURI :15 RON- 21 RON

PUBLICITATE:reclame tv

STRATEGII MARKETING VIZIBILE:pachete

promotionale, noi sortimente

7/23/2019 Analiza concurentilor cafelei

5/6

SCURT ISTORIC:Compania Lavazza isi are

inceputurile in anul 1895 in Torino, Italia atunci cand un

anume Luigi Lavazza, cumpara o micuta alimentara in

Via San Tommaso. Acesta vinde articole variate precum

ulei, cafea, zahar, lumanari. Doi ani mai tarziu incepe si

procesul de prajire al cafelei.. Copii sai Luigi, Mario,

Pericle, Beppe, Maria si Ginetta se alatura afacerii tatalui

lor si compania incepe sa se concentreze in special pe

prajirea si vanzarea cafelei.

PRODUSE:Crema e Gusto, Pronto Crema, Qualita Rossa,

PRETURI :16 RON- 50 RON

PUBLICITATE:reclame tv, sampling magazine

STRATEGII MARKETING VIZIBILE:pachete

promotionale, noi sortimente,

5

SCURT ISTORIC: 0.SC., brandul copaniei

0estl; care a debutat la ni(el ondial ca o soluie

ino(atoare pentru conser(area stocurilor ari de

ca!ea, ani(ersea+ast+i , "ecare produs "ind creat =n !uncie de

pre!erinele consuatorilor&

'ROUS.:%rasero, %rasero 6ild, %rasero

Stron$, %rasero eca?, 3old

'R.TURI :14 RO0-25 RO0

'U%ICITT.:bannere a$a+ine, reclae t(,

saplin$ a$a+ine

STRT.3II 6R/.TI03 7II%I.:pac#ete si

preturi prootionale, noi sortiente, pastrarea

retetei

7/23/2019 Analiza concurentilor cafelei

6/6

'reda ucia le@andraClasa a AII-a .

Cole$iul .conoic

B7ir$il 6ad$earu