7/25/2019 Tema 4 MEA

1/10

Tema 4: Corela ia dintre competitivitate i mediul de afaceri

s defineasc no iunea de competitivitate;

s identifice i s caracterizeze pilonii competitivit ii;

s analizeze rapoarte mondiale anuale viznd competitivitatea i s fac

aprecierele de rigoare.

1. Definirea competitivita ii.

Competitivitatea este un concept complex, ndelung dezbtut de economitii din ntreaga

lume. Fiind indisolubil legat de noiunea de competiie, el exprim la un nivel general, capacitatea

persoanelor, firmelor, economiilor, regiunilor de a se menine n competiia derulat la nivel intern

i/sau mai ales internaional i de a obine avantae economice !i nu numai" din aceasta.

#efinirea competitivitii la nivel de firm este relativ uor de realizat dup prerea

profesorului Carbaug$ de la %as$ington &niversit'. (n opinia sa, )o firm este competitiv dac

produce bunuri sau servicii de o calitate superioar sau la un pre mai sczut dec*t competitorii si

interni sau externi+.

#in punctul de vedere al unei naiuni ns, competitivitatea poate fi definit n multiple moduri. oate

aceste abordri i clasificri au un numitor comun - acestea exprim capacitatea i abilitatea rii

respective, de a utiliza n mod eficient oportunitile de pe piaa mondial.

(n concepia clasicilor economiei politice, manifestarea cererii i a ofertei ntemeiat pe libera

iniiativ, generat de proprietatea privat, neglieaz factorii de timp i de loc. rin nsui faptul cec$ilibrul economic se asigur numai prin sistemul i mecanismul pieelor, agenii economici sunt

condamnai la pasivitate, acetia av*nd asigurat fie avantaul comparativ absolut, fie pe cel relativ.

(n teoria modern - aa dup cum remarc economistul austriac eter 0c$if1o - competiia coexist

cu elemente monopolistice, ea este deci multiform, cci nu se manifest doar prin preuri, ci n egal

msur, prin modul de a produce, prin calitatea produsului, prin politica de v*nzri i poli2competiie

!concuren" este imperfect i prin nsui acest caracter, ea este dinamic i efectiv+ .

3ceast optic, specific perioadei contemporane, cu privire la competitivitate, am cutat s oaezm la baza conceptului de avanta competitiv. #ou caracteristici ale competitivitii, artate mai

sus, vor fi valorificate pentru definirea avantaului competitiv i al msurilor ce trebuie adoptate,

pentru ca o ar !o economie" s2l obin4 caracterul multifactorial i caracterul procesual, la

interferena dintre intern i extern, dintre productivitatea folosirii factorilor de producie disponibili n

cadrul economiei de referin i eficiena cu care se deruleaz relaiile comerciale interri.

5e vom concentra atenia asupra unei definiii a competitivitii internaionale, care poate fi

valorificat cu succes n cadrul actual. Competitivitatea internaional - susine 6. Carbaug$ 2reprezint capacitatea unei ri, n condiiile pieei libere i ale unei concurene corecte, de a concepe,

produce i comercializa bunuri i servicii fie de o calitate superioar, fie la un pre inferior fa de

produsele i serviciile oferite de alte ri.+

7/25/2019 Tema 4 MEA

2/10

7/25/2019 Tema 4 MEA

3/10

strategia competitiv a firmelor, economia industrial a limitat acest tip de abordare, consider*nd c

el nu constituie o baz adecvat pentru o evaluare cuprinztoare a competitivitii+ .

3ceast definiie pune accentul, n primul r*nd, pe lrgirea spectrului variabilelor ce trebuie

luate n considerare n analiza competitivitii !productivitatea, inovaia te$nologic, investiiile n

capitalul fizic i uman, politici structurale ".

(n al doilea r*nd, aceast definiie privete competitivitatea prin prisma raportului dintre

creterea economic i ec$ilibrul extern. Competitivitatea nu este ns un oc cu sum nul, n sensul

c naiunile beneficiaz de pe urma creterii economice nregistrate de alte naiuni. 3ceasta deoarece

creterea economic dintr2o anumit parte a lumii, determin desc$iderea de noi piee de desfacere,

pentru produsele i serviciile provenind din alte pri, precum i formarea surselor de aprovizionare

ale acestora din urm.. 3stfel, a fi competitiv nu nseamn a determina dezavantae pentru ceilali

parteneri comerciali, ci a crete i utiliza pe deplin avantaul propriu .

2. Factorii competitivita ii.

Bnstitutul Bnternaional pentru #ezvoltarea Hanagementului definete competitivitatea ca fiind

un domeniu al economiei care exprim aciunile i politicile ce descriu abilitatea unei naiuni de a

crea valoare nou i a menine un mediu care s susin conferirea continua de valoare pentru firmele

sale i mai mult prosperitate pentru populaie +

Bnstitutul elaboreaz anual un clasament al celor mai competitive naiunii ale lumii dup un

set de criterii, ncerc*nd astfel pe de o parte s furnizeze informaii utile investitorilor interesai, iar

pe de alt parte un material interesant pentru analiti.

0tudiul analizeaz noiune de competitivitate inclusiv din punct de vedere teoretic, ncerc*nd

s explice modul n care criteriile principale care stau la baza studiului se nscriu n cadrul general de

definire a ideii de competitivitate.

otodat, studiul respectiv contrapune o serie de elemente specific pe care le consider factori

ai competitivit ii4

. asumarea de riscuri individulae versus coeziune social.

6eferitor la prima perec$e de elemente, se apreciaz c naiunile difer inclusiv prin modul n

care administreaz relaiile lor cu comunitatea internaional de afaceri. (n mod tradiional,

competitivitatea este legat de agresivitatea+ internaional a rilor, care este reliefat prin exporturi

i investiii strine directe. ermania, Japonia i Coreea de 0ud au urmat o astfel de strategie.

e de alt parte, relativ mai recent, anumite naiuni administreaz competitivitatea devenindatractive. 0pre exemplu, Brlanda sau 0ingapore s2au dezvoltat ca urmare a stimulrii investiiilor.

4

7/25/2019 Tema 4 MEA

4/10

3gresivitatea genereaz venituri n rile de origine, dar nu n mod obligatoriu i locuri de

munc. 3tractivitatea creeaz locuri de munc n rile receptoare de investiii strine directe, dar pot

aduce venituri sczute datorit stimulentelor conferite. 3cest lucru nseamn c nici mcar naiunile

cu un nivel ridicat de bunstare nu pot ignora atractivitatea , n special ca urmare a impactului su

asupra locurilor de munc.

Krile lumii trebuie s in cont de ambii factori, pentru a putea concura cu succes n

societatea de astzi. otui, rile sunt orientate, de obicei, preponderent ctre unul din cele dou

elemente. 0pre exemplu, Brlanda nu este extrem de agresiv n cadrul pieei internaionale, iar Coreea

nu este extrem de atractiv n ceea ce privete investiiileG Harea Lritanie, considerat o adept a

agresivitii, tinde s devin acum preponderent atractiv, iar Alveia urmeaz un trend exact opus.

0ingura ar care pare s rm*n, n continuare, la fel de agresiv, pe c*t este de atractiv este 0&3.

3 doua perec$e de elemente interconectate are n vedere faptul c de obicei sistemul economic al

unei ri nu este n general extrem de omogen. (n multe cazuri, naiunile trebuie s se confrunte cu

dou tipuri de economii4 economia proximitii !econom' of proximit'" i aceea a globalitii

!econom' of globalit'". Hai precis este vorba de dou categorii de activiti economice.

Aconomia proximitii cuprinde activiti tradiionale4 manufacturi, servicii sociale i

personale !medicale, educaionale", activiti administrative !guvernamentale, ustiie", i n final

activiti de spriinire a consumatorilor !servicii post2v*nzare". Aconomia proximitii ofer valoarea

adugat utilizatorilor finali. Aa este n general protecionist i costisitoare.

Aconomia globalitii este format din companiile cu activitate la nivel mondial. Aa presupune

c producia+ nu este necesar s fie neaprat adresat utilizatorului final. Leneficiile sale deriv din

avantaul competitiv obinut la nivelul pieei mondiale, n special, n ceea ce privete costurile

operaionale. 3ceast economie este, n general, competitiv i eficient, prin preurile bunurilor

oferite.

roporia acestor dou tipuri de economii n asigurarea prosperitii naionale, variaz n

funcie de mrimea i nivelul dezvoltrii economice a rilor. (n medie, putem considera c n Auropa

7ccidental ?/I din BL2ul nsumat al rilor, este generat de economia proximitii i numai

7/25/2019 Tema 4 MEA

5/10

standardelor de via i costuri de operare ridicate, cum ar fi ermania sau Alveia, au fost obligate la

o dur adaptare a proceselor, la exigenele globalizrii.

Cea de2a treia bivalen - produse versus procese - exprim tendina rilor de a administra

propriul mediu competitiv, baz*ndu2se, cu precdere, fie pe active fie pe procese, n raport de

condiiile fiecreia. &nele naiuni !precum Lrazilia, Bndia sau 6usia" pot excela din punctul de vedere

al activelor !pm*nt, lucrtori, resurse naturale", fr a fi n mod necesar competitive. 3lte ri !cum

ar fi 0ingapore, Japonia sau Alveia" sunt srace n resurse, dar s2au bazat n mod fundamental pe

valorificarea unor procese sau procedee pe care le2au perfecionat n avans fa de concuren. (n

general, rile din cea de a doua grup sunt mai competitive dec*t cele ce aparin primei categorii. 0e

poate considera c infrastructura, puterea industrial i c$iar educaia sau cunotinele deinute sunt

active, care s2au acumulat de2a lungul mai multor generaii. 3cestea pot determina o situaie de

autosatisfacie n cadrul vec$ilor+ naiuni, care confund uneori bunstarea cu competitivitatea.

&ltima perec$e de elemente interdependente, face distincie ntre sistemele care promoveaz

asumarea riscurilor individuale i cele care urmresc s prezerve coeziunea social. 3a numitul

model 3nglo20axon este caracterizat de accentul pus pe asumarea riscului, dereglementare,

privatizare i reponsabilizare la nivel individual i printr2o abordare minimalizatoare a sistemului de

asisten social. rin contrast cu acesta, Hodelul Continental Auropean pune accentul pe consensul

social. 3cesta duce o politic mai ec$itabil a veniturilor i promoveaz un sistem extins de asisten

social.

#up ce ani la r*nd cele dou sisteme s2au concurat reciproc, n prezent pare s fi devenit prevalent

modelul 3nglo20axon. @egislaia &niunii Auropene este concentrat preponderent pe dereglementare

i privatizare. Bnclusiv cderea fostului bloc comunist i opiunea pentru capitalism a unor state cu o

orientare ndelungat de alt factur !C$ina", pare s confirme acest lucru.

&nul dintre factorii importani, cu impact semnificativ asupra competitivitii rilor este

sistemul de valori. @a nceputul secolului al MM2lea, germanul Hax %eber, a studiat relaia dintre

cultur i dezvoltarea economic . Ca urmare el a relevat faptul c naiunile nu concureaz doar prin

produse sau servicii ci, deopotriv, prin educaie i sistemul de valori.0istemul de valori preconizat de H. %eber, ar putea fi concretizat prin urmtoarele4

munca struitoare !grea" - oamenii sunt total dedicai obiectivelor fundamentale naionale i

lucrez din greu mai multe ore pe zi !ex. Coreea, sau c$iar Japonia"G abunden - dei oamenii lucreaz din greu ei acord o atenie din ce n ce mai mare creterii

veniturilor proprii !ex. 0ingapore"G participare social - oamenii sunt mai puin interesai de o munc struitoare i sunt implicai

n special n formarea societii din care fac parte !ex. 0&3 sau &A n deceniile =2N ale

secolului trecut"G

6

7/25/2019 Tema 4 MEA

6/10

autosatisfacie - oamenii sunt mai interesai de evoluia vieii lor particulare, dec*t de

modificrile aprute la nivel de societate !ex. 0&3 i &A n prezent".

(n alt ordine de idei pot fi identificate trei tipuri diferite de comportamente, care sintetizeaz

diferit valorile de baz i instituiile care le sluesc. (n cele ce urmeaz se fac unele delimitri ale

acestora.

a" Hodelul 0ud2Auropean este caracterizat printr2o infrastructur relativ puin dezvoltat, o

uoar relativa reglementare a mediului de afaceri, o protecie social relativ ampl, precum i

prin existena unei economii paralele i prin costuri ale forei de munc mai reduse. 3cest

model favorizeaz spiritul creator, inventiv. 3ceast categorie este specific Btaliei, 0paniei,

ortugaliei, i c$iar unora dintre rile nou2industrializate.b" Hodelul 5ord Auropean este caracterizat de o puternic stabilitate, un consens social i de

reglementri stricte. 3cesta favorizeaz perspectiva pe termen lung. #in aceast categorie

putem considera c fac parte ri precum ermania, 7landa, 3ustria, Alveia. &nii autori

extind aceste caracteristici i la Japonia i c$iar aiDan.c" Hodelul 3nglo20axon se delimiteaz prin procesele de dereglementare, privatizare, prin

flexibilitatea forei de munc i acceptarea unui nivel ridicat de risc. 3cest tip de societate

cultiv spiritul antreprenorial.

(n ultimii ani, aa dup cum am menionat anterior, a avut loc o permutare dinspre perceptele

Hodelului 5ord2Auropean ctre cele ale Hodelului 3nglo20axon, dar se manifest i pe mai departe

o puternic rivalitate i competiie ntre crearea unui mediu de afaceri extrem de competitiv !element

caracteristic celui de al doilea model" i responsabilitatea social crescut, ce revine mediului local

!fapt specific primului model".

#in aceste multiple analize comparative, unii specialiti au auns s le selecteze pe cele mai

semnificative i de viitor. 3a s2a auns la decalogul regulilor de aur care ar urma s contribuie la

obinerea i meninerea competitivitii unei ri . (n continuare, prezentm cele

7/25/2019 Tema 4 MEA

7/10

P. Bnvestirea masiv n educaie, n special n nvm*ntul universitar i postuniversitar, ca i n

instruirea continu a forei de munc, a populaiei n general

7/25/2019 Tema 4 MEA

8/10

intervenia statelor n activitile de afaceri pot fi minimizate, parial, prin crearea de

condiii pentru ca ntre firme s existe o concuren loialG guvernul, poate stabili totui condiii macroeconomice i sociale care sunt predictibile, i,

astfel, se minimizeaz riscul extern pentru ntreprinderile economiceG guvernele trebuie s fie flexibile n activitatea lor, adapt*ndu2i politicile economice la

sc$imbrile aprute n cadrul mediului internaional !mondial, global"G administraiile publice au sarcina de a oferi o structur a societi bazat pe corectitudine,

egalitate i ustiie menite s asigure securitatea populaiei.

3l treilea criteriu abordat n cadrul analizei - eficien#a mediului de afaceri- presupune

valorificarea c*torva elemente, cum sunt4

eficiena optim, mpreun cu abilitatea de adaptare la sc$imbrile n mediul concurenial sunt

atribute manageriale cruciale pentru competitivitatea firmelorG facilitile de ordin financiar2fiscal pot oferi sporuri de competitivitateG

un sistem financiar bine dezvoltat i integrat la nivel mondial susine competitivitateaeconomiei naionaleG

meninerea unui nivel de trai ridicat necesit integrarea economiei interne n economia

mondialG spiritul antreprenorial este decisiv pentru activitatea economic, n special n faza sa de debutG crearea i meninerea unei fore de munc instruite contribuie din plin la creterea

competitivitiiG productivitatea se reflect n nivelul valorii adugateG atitudinea fa de munc afecteaz n sens pozitiv sau negativ competitivitatea unei naiuni.

&ltimul criteriu luat n considerare - infrastructura- prezint un mare rol n asigurarea unei

competitiviti interne i internaionale. 3ceasta, cel puin, n urmtoarele sensuri4

infrastructur bine dezvoltat include un sistem eficient de afaceri i susine activitatea

economicG de asemenea, o infrastructur modern include te$nologia informaiei i protecia eficient a

mediului naturalG avantaul competitiv poate fi obinut prin intermediul aplicaiilor inovative i eficiente, ale

te$nologiilor existenteG investiiile n cercetarea de baz i activitile inovative sunt cruciale pentru o ar, n oricare

dintre stadiile dezvoltrii sale economiceG investiiile pe termen lung, n cercetare - dezvoltare, sunt de natur s sporeasc nivelul de

competitivitate al firmelorG calitatea vieii reprezint o parte esenial a atractivitii unei riG resursele educaionale adecvate i accesibile, aut la dezvoltarea unei economii bazate pe

inovaie i creativitate.

+* !ndicatorul Competitivit#ii ,facerilor $+usiness Competitiveness !nde( ) +.C.!.*

9

7/25/2019 Tema 4 MEA

9/10

3nual, sub patronaul Forumului Aconomic Hondial se ntocmete 6aportul Competitivitii

lobale !C6", obiectivul fundamental al acestui 6aport este acela de a evalua competitivitatea unui

numr c*t mai mare de ri. (n mod tradiional C6 i orienteaz atenia, asupra celor doi indicatori

compozii cu care msoar nivelul de competitivitate, al economiilor contemporane4

rimul indicator luat n considerare este Bndicele Competitivitii 3facerilor !Lusiness

Competitiveness Bndex 2 LCB", creat de Hic$ael orter de la arDard &niversit' i introdus

pentru prima dat n cadrul C6 din ?;;;. 3l doilea se numete Bndicele de Cretere a Competitivitii !roDt$ Competitiveness Bndex 2

CB", care a fost formulat de Jeffre' 0ac$s de la Columbia &niversit' i Jo$n Hc3rt$ur de la

$e Aart Bnstitute i prezentat pentru prima dat n C6 din ?;;

7/25/2019 Tema 4 MEA

10/10

rate imense ale dob*nzii la datoriile fcute n trecut, iar sectorul de afaceri sufer dac taxele pltite

de acesta sunt irosite de guvern.

3l doilea pilon al analizei cu autorul CB, se refer la instituiile publice . #ei ntr2o

economie de pia bogia !bunstarea" este creat n cea mai mare parte de firmele private, acestea

trebuie s opereze i s intre n relaii diverse, cu instituii create i administrate de ctre stat. Aste

important, spre exemplu, ca dreptul de proprietate s fie garantat prin lege sau s existe un sistem

udiciar corect. Firmele consider prea scump, sau c$iar ineficient, s opereze n rile n care

corupia este excesiv. 7 tem de cercetare incitant n zilele noastre este tocmai ncercarea de

stabilire a msurii, n care instituiile influeneaz dezvoltarea pe termen lung.

3l treilea element definitoriu al CB, are n vedere progresul te$nologic. &na dintre

principalele lecii ale teoriei neoclasice de cretere economic este c pe termen lung o economie nu

poate crete n lipsa progresului te$nologic . #iferena fundamental dintre rile bogate i cele srace

nu este aceea c cetenii din rile bogate consum mai mult orez, p*ine, carne sau lapte, ci n faptul

c ei produc bunuri mai multe i mai bune. #ac ne situm ca simpli observatori ntr2o ar bogat -

subliniaz economistul %. 5ord$aus 2 putem constata c multe dintre produsele existente pe pia au

aprut doar cu c*iva ani n urm, indiferent c este vorba de un computer, un televizor, un produs

alimentar !modificat genetic sau nu". #e cele mai multe ori vom observa c produsele existente acum

pe pia, sunt mai ieftine dec*t erau n trecut , iar calitatea lor a crescut n mod semnificativ.

(n mod evident progresul te$nologic este motorul creterii economice, iar motivul pentru care

trebuie s g*ndim astfel este faptul c, pe termen lung creterea economic nu este posibil fr o

mbuntire a te$nologiilor.

11