Structura Proiect Marketing
2
ANALIZA PIEŢEI UNUI PRODUS/SERVICIU ŞI LANSAREA UNUI NOU PRODUS/SERVICU PE PIAŢĂ 1. Analiza pieţei produsului/serviciului X (analiza va avea în vedere perioada 2008-2012): a. Analiza ofertei: prezentarea principalilor ofertanţi (producători, importatori) prin prisma produselor oferite; volumul producţiei, vânzărilor, importurilor sau exporturilor (la alegere 2 indicatori); evaluarea repartiţiei vânzărilor pe ofertanţi, precum şi a cotelor de piaţă. b. Analiza cererii : definirea unităţii de consum (cine consumă/utilizează produsul/servicul), a unităţii de cumpărare (cine cumpără produsul/serviciul), a unităţii de decizie (cine decide în privinţa mărcii) ; identificarea principalelor segmente de piaţă şi analiza acestora (criterii geografice, socio- demografice, psihografice, comportamentale) ; stabilirea elementelor de natură cantitativă legate de consum/cumpărare, locul de cumpărare şi consum (frecvenţa cumpărării/consumului, cantităţi, sortimente, mărci) ; capacitatea pieţei – număr de consumatori efectivi şi potenţiali ; dezvoltarea pieţei – extensivă, intensivă sau mixtă. 2. Proiectarea mixului de marketing pentru produsul/serviciul X: a. Politica de produs : descrierea produsului (elemente corporale, acorporale, informaţii despre produs, imaginea produsului), motivarea alegerii lansării produsului, elemente de diferenţiere faţă de concurenţă, ambalaj, etichetă.
-
Upload
larisa-oprescu -
Category
Documents
-
view
23 -
download
2
description
marketing
Transcript of Structura Proiect Marketing
ANALIZA PIEEI UNUI PRODUS/SERVICIU I LANSAREA UNUI NOU PRODUS/SERVICU PE PIA 1. a. Analiza pieei produsului/serviciului X (analiza va avea n vedere perioada 2008-2012): Analiza ofertei: prezentarea principalilor ofertani (productori, importatori) prin prisma
produselor oferite; volumul produciei, vnzrilor, importurilor sau exporturilor (la alegere 2 indicatori); evaluarea repartiiei vnzrilor pe ofertani, precum i a cotelor de pia. b. Analiza cererii : definirea unitii de consum (cine consum/utilizeaz produsul/servicul), a unitii de cumprare (cine cumpr produsul/serviciul), a unitii de decizie (cine decide n privina mrcii) ; identificarea principalelor segmente de pia i analiza acestora (criterii geografice, socio-demografice, psihografice, comportamentale) ; stabilirea elementelor de natur cantitativ legate de consum/cumprare, locul de cumprare i consum (frecvena cumprrii/consumului, cantiti, sortimente, mrci) ; capacitatea pieei numr de consumatori efectivi i poteniali ; dezvoltarea pieei extensiv, intensiv sau mixt. 2. a. Proiectarea mixului de marketing pentru produsul/serviciul X : Politica de produs : descrierea produsului (elemente corporale, acorporale, informaii motivarea alegerii lansrii produsului, elemente de
despre produs, imaginea produsului),
difereniere fa de concuren, ambalaj, etichet. b. Politica de pre : descrierea modalitii de stabilire a preului (studierea concurenilor n spaiile de vnzare 3,4 observri, interviuri cu consumatorii despre nivelul de acceptabilitate al preului 10 interviuri cu poteniali consumatori). c. Politica de distribuie : determinarea tipurilor de uniti comerciale prin care se realizeaz Politica de promovare : stabilirea mixului comunicaional ; descrierea unei campanii vnzarea ctre consumatori. d. publicitare (spot TV, spot audio, macheta unui anun/afi publicitar) ; promovarea vnzrilor (prezentarea a 2 tehnici de promovare a vnzrilor avute n vedere pentru lansare) ; organizarea unui eveniment (dat, locaie, descriere, invitai). 3. Analiza SWOT. 4. Bibliografie.
