Radiografia pieei buturilor rcoritoare n 2010 vs

Radiografia pieei buturilor rcoritoare n 2010 vs. 2005

Cum au pierdut "sucurile cu bule" cot de pia n favoarea energizantelor sau ice tea-ului

Romnii consum anual 2,8 mld. de litri de sucuri, nectaruri i ap mbuteliat, cu 21% mai mult fa de 2005, respectiv un consum per capita de 130 de litri pe an. Piaa poate fi estimat la 1,8-2,3 mld. euro anual, potrivit calculelor ZF. Segmentul de ice tea (ceai gata preparat) i energizantele au avut cea mai mare cretere n intervalul 2005- 2010 la nivelul pieei de buturi rcoritoare, volumele rulate la nivelul anului trecut fiind de cinci, respectiv patru ori mai mari comparativ cu cele din 2005, relev o analiz a ZF pe baza datelor firmei de cercetare Canadean.Analiza, care ia n calcul buturile carbonatate, apa mbuteliat, siropurile, segmentul JNSD (juice, nectars, still drinks - sucuri, nectaruri, buturi rcoritoare necarbonatate), precum i energizantele i ice tea-ul (i cafea), arat c rulajul cumulat al acestora a ajuns la 2,8 mld. litri anul trecut. Comparativ cu anul 2005, piaa total de buturi rcoritoare arat un plus de aproape 21%.Strategiile din spatele creteriiPiaa de ice tea a devenit n principal terenul de lupt al celor doi gigani internaionali, Coca-Cola i PepsiCo.Cu bugete de promovare pe msur, Lipton Ice Tea (mbuteliat de PepsiCo) i Nestea (mbuteliat de Coca-Cola HBC) sunt prezente pe un segment de pia care anul trecut a ajuns la volumul de 83 milioane de litri (inclusiv cafeaua).Dac se ia n calcul un pre de 5 lei pentru o sticl de un litru, rezult o valoare de circa 400 mil. lei (aproape 100 mil. euro).Btlia celor doi gigani pe piaa local nu este recent, n condiiile n care Lipton Ice Tea a fost lansat n Romnia n 2003, iar Nestea n aprilie 2004 i n segmentul de energizante, concurena pentru cote de pia a crescut, odat cu lansarea a noi produse.Pe aceast pia sunt prezente branduri precum Red Bull (deinut de compania cu acelai nume), Burn (mbuteliat de Coca-Cola HBC), Power Horse (importat de ctre compania Dacardi Impex), Rienergy (European Drinks) i altele. Aici au intrat anul acesta Rio Bucovina (cu brandul Golden Horse) sau Forever Living Products (companie ce comercializeaz produse naturale i cosmetice n sistem de vnzri multilevel marketing, MLM - metod de business care folosete o reea de ntreprinz tori autorizai independeni pentru vnzarea de produse ctre clienii finali).O evoluie peste cea a pieei a fost nregistrat i de apa mbuteliat i de siropuri.Apele minerale reprezint unul dintre puinele segmente din piaa FMCG (bunuri de larg consum) nc dominat de companii cu capital romnesc prin brandurile Borsec (al Romaqua) i Izvorul Minunilor (al European Drinks), dar care ncepe s se aglomereze odat cu lansrile de noi produse.Unde au fost scderiScderi de volume au fost nregistrate n segmentul JNSD i buturi carbonatate. Anul acesta, n primele trei luni scderea la nivelul pieei de JNSD s-a meninut, conform unor estim ri anterioare ale reprezentanilor Tymbark Maspex, cel mai mare productor de nectaruri de pe piaa local. Cei mai mari competitori ai Tymbark sunt Coca-Cola Hellenic, PepsiCo i Parmalat, productorul sucurilor Santal.