8/15/2019 Proces Comunicare- Campanie Dacia Logan

1/3

Burghiu Alexandru Gabriel, Băzdrăgan Iulian, Benga Casandra Maria, Că oi Bianca IoanațGrupa 1724

FIŞA DE ANALIZĂ A MESAJELOR PUBLICITAREDIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectu co!u"ic#$ii%&

De"u!i$e & D'ci' Lo'"

Loo &

II. DENUMIREA CAMPANIEI) CLIPULUI(' *e 't'+' ,$i"tu *'u ' *e i"-ic' /,e$i"01u%

C'!,'"i' *e "u!ește – Logan - 10 ani: Un succes venit din RomâniaLink - https://youtu.be/!U"#$%&'()

III. EMI2ĂTORUL

E!i3#to$u $e' (-e"u!i$e' co!,'"iei c'$e -e3i"e 4" ,o$to5oiu !'$c'%&

De inăorul !ărcii ese grupul " #enaul $Aț

%!i&ăorul aparen 'dacă ese cazul() Dacia

A"'i6' e!i3#to$uui -i" ,u"ct -e 7e-e$e ' ,ute$ii8 't$'cti7it#3ii +i c$e-ibiit#3ii&%!i ăorul ese puernic deoarece deoarece *ine cu o reco!pensă penru recepor,ț

respeci* penru ro!+ni oerindu"le o edi ie li!iaă special penru ei- Araci*iaea esețreprezenaă de apul că se oeră o *ariană .!bunăă iă a unei !a ini care a a*u un succesț șla ni*el global, iar credibiliaea ese daă de apul că e!i ăorul ese producăorul !a inii iț ș șcunoa e cel !ai bine produsul i a*ana/ele i beneiciile pe care receporul le poae a*ea-ș ș ș

1

https://youtu.be/JwU9j6QWH7Ehttps://youtu.be/JwU9j6QWH7E

8/15/2019 Proces Comunicare- Campanie Dacia Logan

2/3

Burghiu Alexandru Gabriel, Băzdrăgan Iulian, Benga Casandra Maria, Că oi Bianca IoanațGrupa 1724

IV. 2INTA COMUNICĂRII

Care ese publicul"&ină 'alcăuirea publicului"&ină(0

ublicul ină al acesei ca!panii ese reprezena de căre ro!+ni, ei adres+ndu"se !aiț

!ulor caegorii de public daoriă unei ga!e largi de !odele, iar !odelul ogan ese *ăzu cao !a ină penru a!ilie-ș

Care sun caracerisicile publicului"&ină0 'socio"de!ograice, econo!ice, geograice,

 psihograice 3i co!pora!enale(

ublicul" ină al ca!paniei ese reprezena de ro!+ni, pese 1 ani, bărba i i e!ei,ț ț șax+ndu"se pe seg!enul clasei de !i/loc din punc de *edere econo!ic, reprezena a+ dea!ilii, c+ i de persoanele necăsăorie, dar cu un *eni !ediu i pese !ediu- Ace ia au deș ș șobicei sudii !edii i superioare- De ase!enea publicul" ină ese reprezena i de căre ceiș ț șcare au achizi iona de/a o !a ină Dacia i *or să aibă o !a ină creaă exclusi* penru ro!+ni-ț ș ș ș

V. OBIECTIVELE COMUNICĂRII

Obiecti7e -e ti, co"iti7& 5rans!ie receporului apari ia unei edi ii li!iae de Daciaț țogan ca ur!are a .!plinirii a 16 ani de co!ercializare i a apului că !arca a de*enișcunoscuă i apreciaă la ni*el !ondial-ș

Obiecti7e -e ti, '5ecti7& rin clip se rans!ie receporului !+ndria de a i dinaceea i ară cu o !a ină care e prezenă pe 4 coninene, e sponsorul unei echipe de obal dinș ț șIl Calcio 'iga 1 de obal .n Ialia(, e apreciaă .n !od deosebi de căre a!ilii i po i s"oș țolose i i o"road- De ase!enea se dore e ca receporul să se si!ă !+ndru i specialș ș ș ș

 penru că s"a crea o edi ie li!iaă doar penru el- M+ndru de a i ro!+n-ț

Obiecti7e -e ti, co"'ti7& rin apul că se prezină o edi ie li!iaă a unei !ărci deț!a ini se dore e idelizarea i rearagerea consu!aorilor ro!+ni, e*iden iindu"se a*ana/ele,ș ș ș ț

 beneiciile i caliă ile !ărcii-ș ț

VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR 

Con&inuul !esa/ului 'argu!ena&ie ra&ională 3isau e!o&ională(

Mesa/ul publiciar se .!bină cu ele!ene ra ională precu! prezen a pe 4 conineneț ț'%uropa, Arica, A!erica de $ud i Asia( a !ărcii, prezen a pe un ricou al unei echipe din Ilș țCalcio, aprecierea nu!eroaselor a!ili i !ane*rabiliaea !a inii pe o"road 'erenș ș

accidena( cu ele!ene de naură e!o ională precu! apul că ese special creaă penruțro!+ni i că rebuie ca cei care *or cu!păra i *izionează clipul să se si!ă speciali că sunș șro!+ni i că au o !a ină na ională care a a*u succes după o perioadă scură de i!p-ș ș ț

8or!a !esa/ului 'ele!ene de codiicare de naură *erbală 3i non*erbală(Mesa/ul ese rans!is prin ele!ene de naură non*erbală ) !a ina prezenaă prinș

i!agini a+ .n !ediul urban, c+ i .n aara ora ului, cu e*iden iere a ele!enelor specialș ș țcreae la edi ia li!iaă ca oglinzile laerale se!nalizae, bucuria unor suporeri, !ai !uleța!ilii de dierie enii cu !ai !ul i copii- %le!enele de naură non*erbală sun .!binae cuțele!ene de naură *erbală ca descrierea a*ana/elor, a succesului i a co!para iilor cu !a iniș ț șdin Ger!ania, Ialia, 9aponia sau Marea Brianie-

2

8/15/2019 Proces Comunicare- Campanie Dacia Logan

3/3

Burghiu Alexandru Gabriel, Băzdrăgan Iulian, Benga Casandra Maria, Că oi Bianca IoanațGrupa 1724

VII. MEDII ŞI SUPORTURI PUBLICITAREMesa/ul ese rans!is pe supor digial : *ideo, .n !ediul online pe sie"ul co!paniei,

 pe canalul oicial de ;ouube, dar i pe ele*izor-ș

Fi+# e'bo$'t# -e Burghiu Alexandru Gabriel, Băzdrăgan Iulian, Benga Casandra Maria,Că oi Bianca Ioanaț9$u,' 1724Se$i' AD't') 6