Curs 14 Mixul promoţional la nivel internaţional

Reclama globalăStrategiile de reclamă adoptate de firme la nivel global pot fi:1. Strategia reclamei standardizate2. Strategia reclamei adaptateReclama globală este favorizată de schimbarea modelelor de consum şi de folosirea unor metode moderne de cumpărare, cum ar fi Internetul, cataloagele, telemarketingul. Exemplu de campanii de reclamă globală: Revlon, Sony, Benetton, British Airways, American Express.Firmele Levi’s şi Parker Pen au trecut de la reclame globale la reclame adaptate, luând în considerare diferenţele culturale între pieţe.Bariere în calea realizării reclamelor la nivel internaţional: culturale, lingvistice, legislative.

Planificarea campaniei promoţionale

1. Determinarea segmentului ţintă2. Determinarea obiectivelor campaniei3. Determinarea bugetului4. Determinarea strategiei media5. Crearea mesajului6. Realizarea campaniei7. Evaluarea eficienţei campanieiRelaţiile publice, promovarea vânzărilor şi vânzarea personalăDiscutarea modului în care relaţiile publice diferă la nivel internaţionalPrezentarea tehnicilor de promovare a vânzărilor şi a restricţiilor pe diferite pieţe externe