Marketingul Direct
2
MARKETINGUL DIRECT – ALTERNATIVĂ ÎN POLITI CA DE COMUNICA IE A Ț ORGANIZA IEI Ț Belocosov Nicolai masterant an. 1, Facultatea Economie, UASM Rezult at ele pr eze ntat e se re fer ă la in fl ue n a mark et in gu lui di rect as up ra po liticii de ț comuni ca ie a or gan iza iei. ț ț Scopul acestei lucrări constă în analiza conceptului de marketing direct şi rolul acesteia în cadrul or gan iza iei ț i ș analizarea perspectivelor marketigului d irect pe plan intern a ional ț . Pentru realizarea scopului propus au fost înaintate următoarele obiective: analiza aspectului teo retic al marketingu lui direct, analiza elementelo r şi caracteristicilo r marketingul direct, ni velul de dezvo lta re a market ing ul ui di rect pe pla n in ter nat ion al, pre cum si per sp ectivelor actuale ale markentingul ui direct. Cercet ări le au fos t reali zat e la cated ra ark eti ng i !c"izi ii a fac ul t ă ii de #co nom ie a ș ț ț $!S. %biectivele propuse au fost realizate prin utilizarea diferitor metode de cercetare economica ca metoda analitică, statistică, analiza dinamică, comparativă, matematică, observarea indirectă ş.a. &n baz a rez ul tat elor ob in ute s'a con statat că mar ket ing ul direct ț po ate fi rea liz at pri n intermediul unor medii audio, vizuale , audio'vizuale sau tipărite. #ficien(a marketingul ui d irect este semnificativ amplificat de utilizarea combinată a două sau mai multor medii de comunicare. &n ansamblu, la nivel global se poate afirma că marketingul direct a devenit, în ultimul deceniu, un instrument de mar ket ing tot mai atr act iv pe măs ură ce cun oşt in(ele, e)peri en( ele şi suportul te"nologic tot mai sofisticat au permis crearea, gestiunea şi e)ploatarea unor baze de date, folosind noi instrumente specifice pentru a atinge obiective diversificate prin compara(ie cu obiectivele *tradi(ionale+ urmăr ite în cadrul campanii lor de marketing tr adi ional. ț Rezultatele cercetărilor au permis form ularea următoarelor concluzii i propu neri: ș abordarea consumatorilo r prin metoda marketingulu i direct este realizată la nivel individual, respectiv la nivelul segm entului sau al întregii piete- comun icarea directa permite organizatiei să se adreseze personalizat fiecărui consumator în parte avnd în vedere ceea ce îl diferentiază - în conte)tul market ingu lui dire ct, comun icarea înt re organ iza(i e şi cons umat orii săi este realizată direct, fara a se recurge la intermediari- c"iar daca demersurile de marketing direct nu e)clud folosirea medii lor t radi (ion ale de co muni care, ace stea folosesc prep onderent medii specifice de comunicare pent ru a transmi te mesa/ele org aniza(iei direct co nsumatorilor acesteia- implementarea campaniilo r de marketing direct bazate pe con ceptul de comunicare directă se traduce în adoptarea unor decizii di stincte privind ob iectivele urmărite, maniera de definir e a (intei de comunicare, alegerea şi utilizarea mediilor şi suporturilor de comunicare, construirea mesa/elor specifice, coordonarea,controlu l şi evaluarea eficien(ei ca mpaniilor specifice. &n ciuda numărului relativ redus al prestatorilor specializa(i şi al organiza(iilor interesate în impl ement area şi dezv oltar ea marke ting ului dire ct, creare a unei asoci a(ii prof esio nale care să grupeze toate organiza(iile interesate şi implicate în acest domeniu, ca un prim pas înspre înfiin(area asocia(iei na(ionale specializate, poate reprezenta o primă solu(ie eficientă pentru completarea şi e)tinderea cadrului institu(ional al marketingului direct în Republica oldova, nu în ultimul rnd pentru viitorul acestuia pe termen mediu şi lung. Pnă la apari(ia acesteia, este de aşteptat ca evolu(ia domeniului să continue prin eforturile individuale ale celor implica(i. #ste cert însă că, mai devre me sau mai t r ziu , organiza(iile moldo ven e ti vo r descoperi ș valen(ele marketingului direct, pe care îl vor integra în ansamblul activită(ilor lor de marketing. Conducător ştiinţific – dr., conf. univ. Burbulea Rodica
-
Upload
alina-marandici -
Category
Documents
-
view
219 -
download
0
Transcript of Marketingul Direct
7/23/2019 Marketingul Direct
http://slidepdf.com/reader/full/marketingul-direct 1/2
MARKETINGUL DIRECT – ALTERNATIVĂ ÎN POLITICA DE COMUNICA IE AȚ
ORGANIZA IEIȚ
Belocosov Nicolai masterant an. 1, Facultatea Economie, UASM
Rezultatele prezentate se referă la influen a marketingului direct asupra politicii dețcomunica ie a organiza iei.ț ț
Scopul acestei lucrări constă în analiza conceptului de marketing direct şi rolul acesteia în cadrulorganiza ieiț iș analizarea perspectivelor marketigului direct pe plan interna ionalț .
Pentru realizarea scopului propus au fost înaintate următoarele obiective: analiza aspectului teoretic al marketingului direct, analiza elementelor şi caracteristicilor marketingul direct, nivelul dedezvoltare a marketingului direct pe plan international, precum si perspectivelor actuale alemarkentingului direct.
Cercetările au fost realizate la catedra arketing i !c"izi ii a facultă ii de #conomie aș ț ț
$!S.%biectivele propuse au fost realizate prin utilizarea diferitor metode de cercetare economica ca
metoda analitică, statistică, analiza dinamică, comparativă, matematică, observarea indirectă ş.a.&n baza rezultatelor ob inute s'a constatat că marketingul directț poate fi realizat prin
intermediul unor medii audio, vizuale , audio'vizuale sau tipărite. #ficien(a marketingului directeste semnificativ amplificat de utilizarea combinată a două sau mai multor medii de comunicare. &nansamblu, la nivel global se poate afirma că marketingul direct a devenit, în ultimul deceniu, uninstrument de marketing tot mai atractiv pe măsură ce cunoştin(ele, e)perien(ele şi suportulte"nologic tot mai sofisticat au permis crearea, gestiunea şi e)ploatarea unor baze de date, folosindnoi instrumente specifice pentru a atinge obiective diversificate prin compara(ie cu obiectivele*tradi(ionale+ urmărite în cadrul campaniilor de marketing tradi ional.ț
Rezultatele cercetărilor au permis formularea următoarelor concluzii i propuneri:ș
abordarea consumatorilor prin metoda marketingului direct este realizată la nivel individual,respectiv la nivelul segmentului sau al întregii piete- comunicarea directa permite organizatiei să seadreseze personalizat fiecărui consumator în parte avnd în vedere ceea ce îl diferentiază -
în conte)tul marketingului direct, comunicarea între organiza(ie şi consumatorii săi esterealizată direct, fara a se recurge la intermediari- c"iar daca demersurile de marketing direct nue)clud folosirea mediilor tradi(ionale de comunicare, acestea folosesc preponderent mediispecifice de comunicare pentru a transmite mesa/ele organiza(iei direct consumatorilor acesteia-
implementarea campaniilor de marketing direct bazate pe conceptul de comunicare directă setraduce în adoptarea unor decizii distincte privind obiectivele urmărite, maniera de definire a (inteide comunicare, alegerea şi utilizarea mediilor şi suporturilor de comunicare, construirea mesa/elor specifice, coordonarea,controlul şi evaluarea eficien(ei campaniilor specifice.
&n ciuda numărului relativ redus al prestatorilor specializa(i şi al organiza(iilor interesate înimplementarea şi dezvoltarea marketingului direct, crearea unei asocia(ii profesionale care săgrupeze toate organiza(iile interesate şi implicate în acest domeniu, ca un prim pas înspre înfiin(areaasocia(iei na(ionale specializate, poate reprezenta o primă solu(ie eficientă pentru completarea şie)tinderea cadrului institu(ional al marketingului direct în Republica oldova, nu în ultimul rnd pentru viitorul acestuia pe termen mediu şi lung. Pnă la apari(ia acesteia, este de aşteptat caevolu(ia domeniului să continue prin eforturile individuale ale celor implica(i.
#ste cert însă că, mai devreme sau mai trziu, organiza(iile moldovene ti vor descoperiș
valen(ele marketingului direct, pe care îl vor integra în ansamblul activită(ilor lor de marketing.
Conducător ştiinţific – dr., conf. univ. Burbulea Rodica
7/23/2019 Marketingul Direct
http://slidepdf.com/reader/full/marketingul-direct 2/2
