Funciile marketingului

1. Investigarea pieei, a nevoilor de consumeste considerat funcia premispresupune existena unui sistem informaional de marketing care s permit culegerea informaiilor privind piaa i transmiterea lor structurilor decizionale.

Funciile marketingului

2. Conectarea dinamic a ntreprinderii la mediul economico-socialreprezint funcia mijlocntreprinderea trebuie s se adapteze n permanen factorilor de mediu i s manifeste un rol activ n vederea fructificrii oportunitilor i contracarrii ameninrilor pe care acesta le genereaz

Funciile marketingului3. Satisfacerea n condiii superioare a nevoilor de consumreprezint prima funcie obiectiv a ntreprinderii.satisfacia este o variabil calitativ manifestat la nivelul cumprtorului, care se determin ca diferen dintre ateptri i utilitatea primit prin cumprarea produsului.

Funciile marketingului4. Maximizarea profitului reprezint cea de-a doua funcie obiectiv exercitarea acestei funcii este condiionat de satisfacerea nevoilor consumatorilor.

Dezvoltarea, domeniile i specializarea marketingului

Dezvoltarea marketingului Dezvoltarea extensiv - ptrunderea unor activiti aferente orientrii de marketing n tot mai multe ntreprinderi din diferite domenii de activitate. Dezvoltarea intensiv - perfecionarea practicilor i instrumentarului de marketing la nivelul ntreprinderilor, marketingul avnd un rol sporit n cadrul acestora.

Orientri n activitatea ntreprinderii

Orientarea spre producie presupune concentrarea eforturilor n direcia eficientizrii procesului de producie i distribuie;

Orientri n activitatea ntreprinderiiOrientarea spre produs urmrete o continu mbuntire i perfecionare a produsului, atribuirea unor performane tehnologice semnificative.

Orientri n activitatea ntreprinderiiOrientarea spre vnzri are drept finalitate o mpingere a produsului ctre pia, fiind folosite n acest sens n special preul redus i tehnicile de promovare a vnzrilor.

Orientri n activitatea ntreprinderii

Orientarea spre marketing opereaz dinspre exterior spre interior, de la nevoile i dorinele consumatorilor la produsele/serviciile ntreprinderii.

Orientarea spre marketing societal urmrete satisfacerea nevoilor consumatorilor, prin neafectarea intereselor generale ale societii.

ExempluCoca-Cola Romnia anun introducerea pe piaa local a unui ambalaj inovator, realizat n proporie de pn la 30% din plante. Noul ambalaj, realizat prin tehnologia PlantBottleTM, este folosit, ncepnd din luna iulie 2014, pentru recipientele de 500 de ml de ap plat i carbogazoas Dorna i Dorna Izvorul Alb. Dorna devine, astfel, prima ap mineral natural din Romnia distribuit ntr-un ambalaj cu pn la 30% coninut din plante. Ambalajul rezultat prin tehnologia PlantBottle este 100% reciclabil i reduce n mod considerabil emisiile de dioxid de carbon eliberate n atmosfer

Specializarea marketingului

n funcie de profilul activitii economice se disting:- Marketingul bunurilor de consum -specializarea marketingului care s-a dezvoltat cel mai timpuriu.

Specializarea marketingului

- Marketingul bunurilor de capital generat de particularitile pieei de afaceri (ex. grad ridicat de concentrare, motivaie de cumprare raional, caracter colectiv al adoptrii deciziei de cumprare)

Specializarea marketingului

- Marketingul serviciilor a cunoscut o particularizare urmare a diferenelor existente ntre bunurile materiale i servicii:intangibilitateainseparabilitatea variabilitateaperisabilitatea

Specializarea marketingului

n funcie de cadrul teritorial de desfurare a activitii economice: marketing intern, cnd viziunea i instrumentarul de marketing se refer la piaa intern marketing internaional cnd sunt abordate piee externe

Specializarea marketingului

n funcie de nivelul de organizare a activitii economicemicromarketing - aplicarea viziunii, activitilor practice i instrumentarului de marketing la nivelul unei ntreprinderi. macromarketing vizeaz aciunile iniiate de instituii i organisme centrale care genereaz efecte asupra ntregii societi sau a unor sectoare ale acesteia.

Specializarea marketingului

Marketingul n domeniul non-profit delimiteaz sfera marketingului social. marketingul social urmrete crearea adeziunii la o idee, sistem de valori sau adoptarea unui anumit comportament social la nivelul anumitor grupuri. sub aspect conceptual, acesta a fost introdus n anul 1971 de ctre Ph. Kotler i G. Zaltman.

Specializarea marketinguluiDin domeniul marketingului social fac parte:marketingul sntii publice, marketing politic,marketing ecologic, marketing ecleziastic,marketingul securitii rutieremarketing sportiv.

Mediul de marketing al ntreprinderii ansamblul factorilor sub influena crora aceasta i desfoar activitatea mediul de marketing se mparte n: - mediul extern - mediul intern.

Mediul de marketing al ntreprinderii n funcie de natura (direct sau indirect) i sensul influenei, mediul extern se mparte n: micromediu i macromediu. Cu micromediul : - legtur direct, puternic, permanent i operabil n dublu sens, att de la micromediu la ntreprindere, ct i invers.

MicromediulComponentele micromediului sunt:1) Furnizorii de mrfuri- analizai n funcie de: a)localizarea geografic, b)dimensiunile i calitatea ofertei, c)frecvena tranzaciilor (furnizori permaneni, periodici sau ocazionali), d) mrimea tranzaciilor,e) preurile practicate

Micromediul2) Prestatorii de servicii : furnizorii de utiliti, bncile, societile de asigurri, firmele de consultan, ageniile de publicitate .a.3) Furnizorii de for de munc: instituiile de nvmnt, firmele de recrutare i selecie a forei de munc, oficiile de plasare i reorientare a forei de munc, agenii guvernamentale pentru ocuparea forei de munc.