Majoritatea organizaiilor ar trebui s dein un plan de marketing care s fie folosit nu numai pentru a controla i monitoriza celelalte activiti, ci i ca s aduc performan. Pentru a crea planuri valoroase, care s nu sufere la capitolul realism, creativitate sau flexibilitate, organizaia trebuie s desemneze pentru dezvoltarea acestora echipe eficiente, bine pregtite n prognozare i s perceap planul de marketing mai degrab ca pe un proces de nvare dect ca pe o funcie de control i monitorizare.Astfel, cartea pune accent, printre altele, pe importana realizrii unui plan de marketing eficient i pe descrierea etapelor concrete necesare implementrii acestuia.

Din cuprins

planul strategic de marketing etapele implementrii unui plan strategic de marketing ci de ameliorare a unui plan de marketing modele ale unui demers de planificare de marketingPuncte forte

descrierea barierelor care pot sta n calea implementrii eficiente a unui plan de marketing, precum i a cilor de ameliorare a acestuia oferirea de exemple concrete pentru implementarea unui plan de marketing n domeniile produciei i serviciilor