Dei domeniul publicitaii tinde s fie perceput ca fiind unul de care comerul s-a folosit ncepnd cu perioada modern, rdcinile publicitii au aprut nc din antichitate. Reclama a nceput s promoveze produse nc din perioada 3000 500 .e.n., cnd publicitatea i face apariia prin firmele exterioare, scrieathenian-legacy.com.Primele forme de publicitate au fost atestate nc de pe vremea Babilonului i Romei Antice i au constat n diferite semne pictate pe pereii cldirilor. Acestea semne erau reprezentate prin semne pictate foarte atrgtor, care reueau s atrag atenia trectorilor. Mai exact, primele forme de publicitate au aprut odat cu schimbul de bunuri i cu nevoia de a identifica sursa acestor bunuri, respectiv cine le produce.

Necesitatea de a face reclam, de a anuna, face parte din natura uman i dateaz, aadar, din cele mai vechi timpuri. Primele forme ale publicitii, despre care am spus c i-au fcut pentru prima dat apariia nc din Antichitate, au fost iniial de tip informativ. Cei care doreau s-i fac cunoscuta marfa ofereau doar informaiile necesare, fr a se folosi de alte artificii care s-i ajute s-i vnd mai bine produsele. Abia ulterior la procesul publicitar s-au adugat elemente estetice i emoionale, care au avut drept scop mrirea anselor ca reclama s fie recepionat i reinut.

nceputurile publicitii outdoor au fost n Egiptul antic, unde comercianii amplasau de-a lungul drumului public buci de piatr pe care erau sculptate mesaje informative despre produsele sau serviciile oferite. n perioada anilor 500 .e.n., n vechea Rom, mesajele erau pictate pe perei n scopul promovrii jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegtorii la vot.

n perioada medieval apare o nou form de publicitate, una extrem de simpl, dar i foarte eficient : folosirea aa-numiilor strigtori. Strigtorii erau ceteni, angajai de ctre comerciani, care aveau menirea de a luda prin strigte calitile mrfurilor acestora. Mai trziu, ei au devenit figuri familiare i pe strzile aezrilor coloniale americane. Corespondenii strigtorilor n luma modern sunt crainicii care difuzeaz reclamele la radio sau TV.

Odat cu inventarea presei tipografice, n 1453, de catre Johann Gutenberg, promovarea produselor i servicilor a cptat noi dimensiuni. Aadar, primul pas important spre adevrata producie publicitar a fost fcut odat cu apariia tiparului. Prima form de publicitate outdoor n Anglia a fost fcut n 1472, cnd a fost tiprit un ghid de comportament pentru prelai n timpul perioadei Patelui ce era afiat pe uile bisericilor Tipografii, i mai trziu comercianii, ncep s utilizeze mici fluturai pentru a-i promova produsele. Aceste mici buci de hrtie conineau adesea simboluri specifice breslei i de multe ori erau lipite pe zidurile oraului. Modalitatea aceasta de promovare a rmas i n era modern.

Prima reclam tiprit i distribuit la nivel de mas a aprut n anul 1525 n Germania, ntr-o brour. Reclama promova calitile unui medicament miraculos.

n SUA, primele forme ale publicitii au aprut n Philadelphia, Pennsylvania, n 1841, cnd Volney B. Palmer a deschis un magazin, considerat predecesorul ageniilor de publicitate din zilele noastre. Agenii si contractau cu ziarele spaii de publicitate la preuri coninnd discount-uri, urmnd apoi ca ele s fie vndute ctre diveri clieni, la un pre mai mare. n 1869 Francis Ayer a fondat N.W. Ayer & Son, agenie care exist i n zilele noastre. Ayer a modificat practica de pn atunci a agenilor de publicitate, facturnd clienilor acelai pre pe care el l contractase, plus un comision agreat de ambele pri.

n Statele Unite, primul ziar care a publicat o reclam a fost Boston Newsletter, care n anul 1704 publica un anun prin care se oferea o recompens pentru prinderea unui ho. Dup ziare, urmtorul mediu purttor de reclame au fost revistele. Prima reclam aprut ntr-o revist din Statele Unite s-a publicat n anul 1844, n Southern Messenger.

1920 este anul cnd ntreaga industrie de publicitate a trecut printr-o transformare masiv, att din punct de vedere al abordrii, ct i al practicii. Acum, ageniile de publicitate ncep s dezvolte strategii de marketing i copywriting. Mai mult, ageniile au nceput s efectueze cercetri de pia i studii demografice pentru a putea inti mai bine consumatorii. Introducerea radioului a creat o nou oportunitate, iar la sfritul anilor 20 publicitatea a luat fiin i n acest domeniu.

niierea strategiilor de marketing care folosesc persoane publice pentru realizarea unei reclame se face n 1924, cnd Regina Maria a Romniei face reclam la crema Ponds Cold. n timp, aceast modalitate de publicitate s-a dovedit a fi una dintre cele mai credibile i profitabile, folosit astzi n ntreaga lume.

Publicitatea i-a luat cel mai impresionant avnt odat cu apariia radioului, datorit posibilitilor de cuprindere a unui public foarte numeros i variat, iar simtul auditiv, care este stimulat cu ajutorul radioului, nu poate fi nchis la comand. Apariia acestui miljoc de comunicare i-a adus un aport considerabil la crearea unei mari cereri de noi produse. Studiile arat c subcontientul uman nregistreaza i reine automat un mesaj pe care l-a auzit de 3 ori, chiar dac nu l-a ascultat cu atenie. Astfel, n perioada anilor 20, cnd apare radioul, economia statelor industrializate se dezvolt exploziv, i tot astfel publicitatea.

Anii 50 70 aduc, de asemenea, pe scena social cel mai mare actor media din istoria publicitii : televiziunea. Dei televiziunea a aprut nc din anii 40, nu s-a consolidat imediat din cauza costurilor ridicate ale televizoarelor i a numrului redus de canale TV. Dup zece ani, ns, televiziunea i impune autoritatea n faa radioului, deoarece nu se mai prezint doar avantajele produsului promovat, ci se ncerc i crearea imaginii sale. Mai mult, publicitatea tv, creia i-am acordat o atenie aparte n aceast lucrare, mbin simul vzului cu cel al auzului, i astfel se creaz o mai mare atracie pentru consumatori.

Publicitatea TV se poate axa pe anumite segmente de consumatori prin analizarea tipului de telespectatori care urmresc o anumit emisiune ntr-o anumit perioad din zi. Televiziunea este continu s fie mijlocul de comunicare preferat n publicitate. Odat cu dezvoltarea acestui suport media, publicitatea se dezvolt exploziv, domeniul atingnd rate de cretere fabuloase.

Anii 80 arat faptul c industria publicitar nu este o industrie rigid i c publicitatea este unul dintre cei mai fideli indicatori ai schimbrilor sociale i economice dintr-o societate. Televiziunile nu mai au doar cteva canale, ci zeci i chiar sute, iar ziarele care odat se adresau unor cititori relav omogeni, au acum un coninut att de diversificat, nct cititorii devin tot mai diversificai i mai muli.

Cnd tehnologia a avansat i a aprut calculatorul i odat cu el o diversitate de programe speciale, tehnologia digital a anilor 1990 a transformat industria outdoor. Dac pn atunci panourile publicitare erau pictate manual, se trece la tiparirea acestora cu ajutorul calculatorului. Companiile outdoor speculeaz toate posibilitile de promovare a produselor i apare o diversitate de formate outdoor: de la reclamele n staiile de autobuz, pe chiocuri, pn la display-uri n marile centre comerciale i pe taxi-uri. Dac vorbim despre locul actual pe care l ocup publicitatea outdoor, nu este deloc unul neglijabil, mai ales pentru faptul c aceast modalitate de promovare are o mulime de avantaje : ncepnd cu fixarea foarte bun a imaginii prin prezena ndelungat, afiarea mesajului 24 h / 24, 7 zile pe sptmna pe toat perioada campaniei, pn la dimensiunile mari, cu impact major, locaiile bine plasate care nu pot fi ignorate de ctre publicul int.

Rapiditatea cu care publicitatea a reuit s se impun i pe piaa din Romnia o demonstreaz perioada 1990 2002, cnd n ar s-au editat 198 de titluri de publicaii specializate n publicitate, dintre care 63 cu difuzare naional. Mai mult, n 1999, publicitatea ocupa poziia a treia, cu o pondere de 9%, din totalul timpului de emisie radio la nivel naional i aceeai poziie, cu o pondere de 11,1%, din totalul timpului de emisie TV.

Odat cu apariia World Wide Web-ului (www), inventat de ctre Tim Berners-Lee n 1990, industria publicitar i-a pus amprenta i asupra lumii virtuale, unde ctig din ce n ce mai mult teren.

Cum, unde, cnd i de ce a aprut publicitatea?

Publicat n14 noiembrie 2012Publicitatea, conceptul pe care muli teoreticieni ai fenomenului au ncercat s-l defineasc, a ajuns astzi s reprezinte acea form de comunicare specific pentru marketing care are ca scop s ncurajeze sau s conving un public (telespectatori, asculttori, cititori sau un grup specific) s continue sau s ntreprind o aciune, de cele mai multe ori una de cumprare. Rezultatul dorit este, de cele mai multe ori, influenarea comportamentului consumatorului n aa fel nct acesta s ajung s ia o decizie de cumprare favorabiloferteicomerciale prezentate. Alte forme de publicitate al cror scop nu se transform imediat ntr-un venit financiar i nu se msoare prin ncasri sunt frecvente n campaniile politice sau ideologice. i n acestea din urm forme,materialele promoionalesunt amplu folosite pentru obinerea unui vot sau a unei adeziuni.

Ca act sau activitate, publicitatea exist de cnd s-a inventat comerul i au aprut primele forme ale politicii, de fapt, fundamentele politicii moderne. Primele semne de publicitate comercial vin de la comercianii egipteni care i inscripionauofertelecomerciale pe papirusuri astfel nct s atrag cumprtorii. Mesaje comerciale, dar imateriale promoionalefolosite n campanii politice au fost folosite n ruinele oraului Pompei, dar i n actualul teritoriu al rilor arabe. Publicitatea care avea ca suport papirusul era o metod de promovare utilizat la scar larg i de ctre comercianii din Grecia Antic sau Roma Antic.

Pe lng papirus, o form de publicitate folosit frecvent n antichitate erau picturile pe perei sau pe piatr. Aceast form se pstreaz i astzi, n ciuda dezvoltrii unei industrii publicitare puternice, n unele regiuni din Asia, Africa i America de Sud. Istoria ne indic faptul c cele mai vechi forme de publicitate sunt cele exterioare, manifestate prin panourile publicitare.

n evul mediu, oraele au nceput s creasc, numrul populaiei sporea, ceea ce a dus i la intensificarea eforturilor de marketing ale comercianilor, dar i la o prim adaptare la publicul int, Dei populaia cretea semnificativ ca numr, accesul la educaie era totui destul de restrns, aa c, majoritatea oamenilor erau analfabei. Pentru a reui totui s le transmit mesajul publicitar, pe firmele comercianilor erau desenate semne care ilustrau activitatea fiecrui magazin. Astfel, pe firma cizmarului era desenat o cizm sau un pantof, sau pe cea a fierarului o potcoav de cal.

O form interesant de publicitate se manifest n comerul de legume i fructe. Comercianii nu foloseau semne ci angajau personal specializat pentru a mbia oameni din pia ctre produsele lor. Aceste voci ale ofertei pot fi considerai primii promoteri din industria publicitar. Acetia rspndeau mesajul publicitar att prin pia ct i pe strzile oraului, oferind celor interesai, detaliile complete despreofertanegustorului promovat. Nu se tie dac aceti promoteri erau dotai cu mostre deprodusepentru a oferi spre degustare, astfel nct mesajul lor publicitar s primeasc i o susinere fizic.

Secolul al XIX-leaaduce o dezvoltare semnificativ a publicitii, generat de creterea economic. Diversificareaoferteicomerciale, creterea produciei i nu n ultimul rnd schimbarea radical a comportamentului consumatorilor au fost elementele care au determinat adaptarea industriei publicitare la mediul specific alpieei. Aceast dezvoltare duce la apariia unor noi metode de publicitate cum ar fimarketingul directprin pot, form aprut i utilizat pentru prima dat la scar larg n Statele Unite.

De asemenea, apar i reclamele pltite npresa scris. Prima astfel de reclam este publicat de ctre ziarul francezLa Pressen ediia sa din iunie 1836. Adoptarea unei politici de vnzare a spaiului editorial pentru publicarea demateriale publicitarea dus la rentabilizarea ziarului, dar i la creterea numrului de cititori. Atragerea de venituri din publicitate a dus la reducerea preului de vnzare la chioc. Pornind de la modelul francez, toate publicaiile au adoptat treptat alocarea de spaiu editorial pentru reclame contra cost. Odat ce s-a mpmntenit acest metod de generare de venituri pentrupresa scris, n 1840, Voloney Palmer a pus bazele publicitii moderne. El a cumprat spaii publicitare nsemnate de la majoritatea publicaiilor din Philadephia, dar i de la cele mai importanteziaredin Statele Unite, la un pre preferenial dup care l-a vndut ctre companiile dornice de promovare npresa scriscu un pre ma mare.

Palmer era un broker de spaiu publicitar, el nu producea materialele, sarcina aceasta revenind companiilor care cumprau spaiul editorial. Industria a continuat s evolueze, ceea ce a determinat apariia primelor agenii specializate de marketing i publicitate care se ocupau cu elaborarea strategiilor de promovare, cu implementarea acestora, fiind responsabile i de partea decreaiea materialelor necesare pentru susinerea strategiilor.

Secolul al XX-leavine cu un adevrat boom n industria publicitii prin diversificarea canalelor i metodelor de comunicare. n acelai timp, industria publicitar a contribuit la emanciparea femeii, fiind unele dintre puinele domenii n care reprezentantele sexului frumos aveau oportunitatea s-i construiasc o carier. Profesionitii din industria publicitar de la nceputul secolului trecut au decis s acorde o ans femeilor dup ce au contientizat informaiile preioase pe care le pot oferi acestea din poziia de gospodine, utilizatoare directe a produselor de larg consum, dar i perspectiva de cumprtoare.

Boom-ul industriei publicitare a nceput n anii 1920 odat cu apariiaradiouluii a investiiilor masive n campanii de promovare venite din industria tutunului, iar apariiatelevizoruluii a televiziunii n anii 1950 a constituit o adevrat revoluie a industriei publicitare.

La nceputul anilor 1950 canalul TV DuMont a fost primul care a implementat o politic publicitar n televiziune. Dup modelul implementat deLaPresse,televiziunea DuMont a recurs la vnzare de spaiu publicitar pentru a-i putea finana emisiunile. Mai trziu, acest format a devenit modelul de afacere standard pentru televiziunile comerciale.

Anii 1960 au venit cu extinderea bugetelor de publicitate a companiilor, ceea ce a dus la campanii din ce n ce mai complexe care implicau mai multemedii. Companiile mari ale vremii au contientizat beneficiile aduse de publicitate, aa c, unele dintre ele au alocat bugete de sute de milioane de dolari acestor activiti.

Anii 1980 i 1990 au adus televiziunea prin cablu i apariia unor canaleTVfocusate pe diverse nie, unele dintre ele venind chiar cu nite concepte revoluionare. De exemplu, MTV a devenit pionierul conceptului de videoclip muzical pe care a reuit s-l extind i n industria publicitar. n aceast perioad televiziunea s-a dezvoltat enorm, iar publicitatea a devenit o adevrat industrie, iar odat cu apariia i dezvoltarea internetului, publicitatea a mai ctigat un mediu prin care a avut und verde s-i extind tentaculele.

Orict de spectaculoas ar fi aceast evoluie, n fiecare etap, un loc important n strategiile de promovarea elaborate de companii, elementele tradiionale nu au disprut, ci au urmat o dezvoltare n strns concordan cu cea a mijloacelor tehnologice de producie. Astfel,print-uls-a impus prin rapiditate i diversificarea suporturilor pe care putea fi realizat, fapt care a atras companiile i n aceast direcie. Dei televiziunea devenise un must have pentru orice companie mare care i dorea s fie n lumina reflectoarelor,materialele promoionaleau fost i rmn elementul de legtur tangibil ntre companie i publicul su. O reclam poate trece neobservat, dar unpix, obrichetsau oagend, unobiect folositorclientului potenial, reprezint un crlig important pentru atragerea sa ctreofertacompaniei care i se adreseaz oferindu-i ceva n schimb.

Prin utilitatea lor,materialele promoionaleabordeazclientulpotenial la nivel personal i construiesc o relaie cu acesta. Prin utilizarea practic n viaa de zi cu zi,clientulpotenial creeaz o relaie cuobiectele promoionalei implicit, la nivel subcontient, cu brandul pe care aceste obiecte l reprezint.