Descrierea obiectului afacerii al întreprinderiiÎntreprinderea „G&ANA” S.R.L are planificată ca activitate de bază fabricarea articolelor de

îmbrăcăminte din tricot-metraj, activitate care nu necesită licenţe şi alte autorizaţii, care a fost stabilită în urma analizei pieţei în ţara noastră, precum şi realizarea acestora pe pieţele de desfacere ale Mun. Chişinău, Bălţi, Cahul şi Straseni in centre comerciae si in alte locuri amenajate.

Alături de principala sarcină a industriei, firma dată vină să satisfacă necesităţile omului în articole de îmbrăcăminte după un şir de criterii: cantitate, calitate, nivelul şi raportul preţurilor faţă de venitul populaţiei.

Extinderea produselor autohtone de pe piaţă ţine şi de cerinţele subiective, legate de mentalitatea purtătorului. Imaginea despre calitate joasă a produselor autohtone s-a format în timpul când se importau mărfuri străine de calitate ale firmelor străine prestigioase. Acum aceste stereotipe s-au transformat asupra produselor de o calitate proastă importate din Turcia, China, Polonia şi alte ţări.

Scopul principal al afacerii – să demonstreze consumatorilor, că produsele noastre din Republică sunt de o calitate respectabilă şi cu preţuri accesibile. Astfel întreprinderea „G&ANA”

S.R.L îşi propune producerea de confecţii, calitative, cantitative, cu cheltuieli minime la producere, preţuri accesibile pentru toate categoriile de consumatori.

Planul principal de producere a întreprinderii „G&ANA” S.R.L se va orienta spre:

- studierea necesităţii pieţei şi determinarea numărului necesar de consumatori, ce se realizează prin segmentarea pieţei;

- elaborarea şi confecţionarea modelelor, elaborarea şabloanelor pentru croire;- procurarea materiei prime şi materialelor auxiliare, accesoriilor;- croirea, coaserea, călcarea produselor;- ambalarea şi depozitarea produselor;- realizarea: în centre comerciale specializate şi în piaţa „Calea Basarabiei” din

Chişinău.Alegerea sortimentului de produse textile pentru fabricaţie este cea de a doua etapă

după segmentarea pieţei. Prin sortiment se înţelege o totalitate de produse dintr-o anumită grupă de confecţii. In marketing marfa este apreciată ca mijloc cu ajutorul căreia pot fi satisfăcute anumite necesităţi ale omului şi abia apoi ca produs al muncii confecţionat pentru a fi realizat.

Întreprinderea „G&ANA” S.R.L propune o gamă mare de sortimente de vestimentaţie pentru femei, bărbaţi şi copii: tricouri, maiouri, hanorace, bluze, pijamale, costume sportive, pantaloni sportivi, pantaloni scurţi, rochii, - sortimentul în întregime păstrând şi evidenţiind tendinţa sport.

Misiunea afacerii constă în producerea şi comercializarea produselor profitabile / rentabile pe piaţa internă, în scopul permanentei îmbunătăţiri a percepţiei pe care clienţii îşi vor forma în legătură cu activitatea întreprinderii, percepând-o ca una competitivă. Dezvoltarea în principal se va baza pe inovare şi perfecţionare, asumându-ne riscul pentru soluţii originale şi îndrăzneţe în rezolvarea problemelor complexe, introducând pe pieţele pe care concurăm produse mai competitive faţă de cele ale concurenţilor noştri. Alături de cele menţionate se va

tinde spre lărgirea şi creşterea sortimentului de produse; creşterea rentabilităţii, dotării tehnice, creşterea volumului de vânzări prin diversificarea producţiei, atragerea noilor clienţi. Pentru aceasta se va ţine cont de unii indici de consum cum ar fi: corespunderea produselor cu moda şi stilul personalităţii clientului; funcţionalitatea produselor; aspectul în procesul de purtare; specificul ambalării; corespundere între preţ şi calitate ce vor oferi clienţilor avantaje ca: produse calitative, produse variate, preţuri diferenţiate.

Obiectivul afacerii: optimizarea permanentă combinării factorilor de producţie utilizaţi în vederea obţinerii celor mai bune rezultate economice cu costuri cât mai reduse şi având în permanenţă în vedere situaţia pieţelor de aprovizionare şi desfacere.

Drept factori-cheie ai succesului pentru întreprinderile din sectorul fabricării articolelor de îmbrăcăminte sunt consideraţi: Imaginea întreprinderii; Designul; Corelaţia calitate/preţ.

Pe lângă factorii de succes, a întreprinderilor din Moldova, este necesar de a însuşi următoarele tehnici si instrumente:

Marketingul performant - promovare si penetrare agresivă a pieţei; Distribuţie optimă şi eficientă - crearea reţelelor de distribuţie adecvate pentru piaţa

internă şi externă; Aprovizionare eficientă - asigurarea cu o baza de date completa a furnizorilor, selectarea

celor mai convenabili;La întărirea şi menţinerea imaginii un rol deosebit de important îl are designul. Anume la

îmbunătăţirea lui ar trebui axată atenţia conducerii întreprinderilor. Considerăm că în acest domeniu se necesită investiţii (atât în resurse umane cât şi cea tehnică), care s-ar răscumpăra într-un termen destul de scurt.

Din punct de vedere al amplasării pentru întreprinderile din sectorul articolelor tricotate şi confecţiilor o deosebită importanţă o are:

asigurarea cu forţa de muncă, deoarece produsele acestui sector sunt produse cu o manoperă înaltă;

apropierea de consumatorul final, în scopul reducerii cheltuielilor de transportare a produsului finit;

apropierea de furnizorii de materie primă, deoarece articolele tricotate şi confecţiile sunt articole cu o dotare înaltă de materie primă şi materiale, iar reducerea cheltuielilor de transportare este importantă. La dezideratele de mai sus tinde şi întreprinderea „G&ANA” S.R.L