7/29/2019 Campaniile Dedeman

1/6

Campaniile Dedeman

Dedeman vorbete-n rime, O fi ru sau o fi bine?

Dedeman, un brand 100 % romnesc, reprezint afacerea de succes a doiantreprenori romni care, ncepnd cu anul 1992, au dezvoltat lanul de retail

pentru magazine, avnd peste 3000 de angajai, iar n prezent ocup locul al doilean clsamentul retailorilor de materiale de construcii i pentru amenajri interioarede tip, intind spre poziia de lider pe aceast pia.

n momentul n care produsul dorit are un beneficiu real, clar i evident,comunicarea nu poate fi dect direct, uman i sincer. n societatea de astzi,

publicitatea alearg dup insight-uri, deciziile privind casa se iau n cuplu, de celemai multe ori dup discuii interminabile.

Astfel c, Dedeman promoveaz i respect valorile, morala i religia, ns

niciuna dintre acestea dou nu ne interzic s mai glumim din cnd n cnd.Protagonitii campaniilor Dedeman, n spe publicul int al acestora l reprezintfamilia normal (soul i soia), care doresc s i mbunteasc cuibuorul lor denebunii. Prin crearea acestor campanii se reliefeaz anumite valori fundamentale

precum onestitatea, viaa de familie, corectitudinea, fr a aduce vreun prejudiciude orice fel nimnui, iar romnii sunt impresionai de astfel de campanii.

Au fost create situaii de via incomode, care porneau de la obiceiurileenervante ale soului sau soiei. Cum ar fi de exemplu ntrebarea zilnic Avemceva de mncare? sau datul cu aspiratorul de fiecare dat cnd se difuzeaz unmeci la TV sau invadarea intimitii atunci cnd ea intr peste el n baie.

Pentru oameni, cminul lor este cea mai mare avere, nu doar din punct devedere financiar, dar i emoional, iar Dedeman a devenit primul brand dinRomnia care a tiut s pun emoia naintea preului.

7/29/2019 Campaniile Dedeman

2/6

Un reprezentant al brandului a declarat urmtorul lucru: Criza economic aschimbat vieile de cuplu ale romnilor, acetia au nceput s cheltuiasc mai

puin pe entertainment i s petreac mai mult timp acas. Pentru a combate

rutina zilnic, au nceput s investeasc n mbuntirea casei. Dedeman a decis

s expun problemele cuplurilor i nevoia lor de schimbare, dar n felul Dedeman,cu sinceritate brutal i umor.

Consider c, acest citat are o importan aparte privind campaniile Dedemandeoarece, ofer o anumit credibilitate mesajelor reliefate n cadrul campaniilor, iarfaptul c o persoan oficial a afirmat aceste lucruri, avnd rolul de a atrageatenia, de a strni interesul, de a aduga prospeime, autenticitae/veridicitatemesajului. O singur obiecie a avea de adugat privind aceast afirmaie, legatde faptul c persoana respectiv a folosit n textul su, neologismulentertainment, un cuvnt care nu are de a face cu lexicul limbii romne, iar acest

brand este dedicat exclusiv romnilor, i pot aprea anumite confuzii, din cauzafaptului c nu toi pot nelege semnificaia acestui termen.

Este unanim acceptat faptul c unul dintre cele mai importante roluri aleculorilor este acela de a genera reconoatere. Culorile reprezint un importantinstrument de marketing i prin faptul c ele pot diferenia puternic mrcile sauchiar produsele, uneori, n cazul mrcilor asociate cu anumite culori, identificarea

i alegerea lor se face spontan, n faa raftului.Pentru nceput, este important s ne legm de fiecare aspect, iar, n cele ce

urmeaz, voi ncerca s analizez mai amnunit semnificaia culorilor specificeDedeman, i anume: albastru i portocaliu.

Semnificaia culorii albastru

Culoarea preferat a celor mai muli dintre oameni este cu siguranalbastrul, deoarece acesta inspir ncredere, devotament i responsabilitate.

Albastrul este culoarea cerului i a mrii, dar i cea a spiritului, el sugereaz odihnai poate determina organismul s produc compui chimici care au un efectcalmant. Albastrul este o culoare Unisex, fiind apreciat deopotriv i de brbaii de femei, iar semnificaiile culorii albastru sunt: cer, ap, aer, calm, linite,armonie, pace, unitate, ncredere, loialitate, credin, dependen, curenie,

7/29/2019 Campaniile Dedeman

3/6

idealism, tehnologie, nelepciune, regalitate, nobilitate, putere, lumin, rezisten,prietenie, pace, dragoste, sinceritate.

Din punct de vedere fiziologic i psihologic, albastrul are urmtoarele efecte:

Calmeaz i relaxeaz;

Este un stimulent al intuiiei;

Simbolul unei iubiri ascunse;

O culoare linititoare, a intelectualului.

Semnificaia culorii portocaliu

Portocaliul - este culoarea care ndemn la un puternic simmnt matern, lanevoia de a oferi protecie, fiind culoarea fericirii. Totodat, aceast culoare are unefect stimulator emotiv,d senzaie de apropiere. Este o culoare sociabil, maiactiv dect galbenul, care las impresia de optimism, veselie, ns pe suprafeentinse poate fi iritant.

Portocaliul este asociat cldurii, mulumirii, prosperitii i onestitii. Elpare puternic i generos. Este culoarea cel mai des asociat apetitului.Portocaliul pare s se adreseze tuturor. El poate fi folosit pentru a indica produse

de care poate beneficia toat lumea. El face ca i produsele scumpe s par uor deobinut.

Portocaliul este o culoare modern, cald i plcut, amestec subtil de roui galben. Cnd spunem portocaliu ne gndim imediat la delicioasele portocale iavem parc mai mult poft de via. Pentru designul de interior, portocaliul esteechivalentul unei cure de vitamine pentru organism. Exuberant, original istimulant, culoarea portocalie este un excelent tonic i inspir bun dispoziie.Despre portocaliu se spune c stimuleaz creativitatea, degaj optimism i invit la

comunicare. n vog n anii 60, n perioada micrii hippie, apoi pus la col penedrept la sfritul anilor 90, aceast culoare ctig din nou teren.Termenulportocaliu, dar i sinonimul lui, oranj, a intrat n vocabularul europenilorde-abia dupa aducerea portocalelor pe btrnul continent. Pentru europeni,

portocaliul este o culoare cald, plin de entuziasm, care atrage atenia prinstrlucirea ei. Tradiional, portocaliul simbolizeaz recolta, att la propriu este

7/29/2019 Campaniile Dedeman

4/6

una dintre culorile toamnei, ct i la figurat este asociat atingerii obiectivelor.Portocaliul este culoarea emblem a Olandei i, prin urmare, una dintre culorile

preferate ale locuitorilor din ara lalelelor. Pentru hindui, este culoare sacr, fiindasociat sofranului. n China i Japonia, este simbolul iubirii i fericirii. n arta

religioasa, portocaliul simbolizeaz revelaia iubirii universale. n Evul Mediu,tinerele proaspt cstorite purtau vesminte de culoare portocalie, ca simbol alnoului lor statut. Astzi, portocaliul ocupa un loc important n domeniile n caresigurana depinde de un nivel ct mai bun de vizibilitate. Tocmai de aceea, multedintre echipamentele de supravieuire, cum ar fi vestele de salvare, colacii desalvare sau brcile pneumatice, sunt portocalii. Despre portocaliu se crede ca nestimuleaza pe plan intelectual, fiind considerat culoarea inspiraiei i a creativitii.Aceast culoare trezete simurile, intensific tririle interioare i provoac o stare

de bun dispozitie. Este culoarea care exprima cel mai bine modul nostru deraportare la plcerile vieii, inclusiv la plcerea de a savura o mncare bun, deaceea se ntlnete frecvent n restaurante, avnd rolul de a stimula apetitul. Deasemenea, este un bun echilibrant nervos, combate depresia i ne ajut s neeliberam de tririle negative. Dat fiind caracterul su expansiv i tineresc,

portocaliul este propice pentru nvarea prin acumularea de experiene i sepotrivete foarte bine ntr-o camera de adolescent. Portocaliul introduce n cas onota de surpriz i neprevzut. Pentru c este cald i primitor, portocaliul merge deminune n living, invitand la comunicare. n bucatarie, portocaliul se poate asociacu verde, pentru a stimula pofta de mancare.

Aadar, culorile sunt eseniale n reclame deoarece au un impact psihologicasupra clienilor, este foarte important s reamintim aici faptul c o culoarereprezint de fapt un ntreg limbaj care adreseaz volume ntregi subcontientuluiclienilor.

Campania F o schimbare n viaa ta, a avut nc de la bun nceput unobiectiv ambiios i anume s dobndeasc poziia de lider pe piaa magazinelor de

bricolaj, pn la sfritul anului 2010, precum i creterea vnzrilor cu minimum15% n ciuda declinului pieei.

De asemenea, n urma acestei campanii, Dedeman trebuia s devin brandulcu cele mai bune performane de pe pia, n termeni de cretere a indicatorilor deimagine.

7/29/2019 Campaniile Dedeman

5/6

Astfel c, aceast campanie a dat startul numeroaselor mesaje aprute pe parcurs,iar cele mai semnificative sunt : Dragostea-mi ca s se vad , Am s-i dau n dar ocada, Ca s-i spun c te iubesc , Motosapa-i druiesc, Te-a lipi s stai cu mine,Adeziv i dau, mai bine, Tare-mi place dragostea, De-aia-i cumpr o vopsea.Romantismu-i desuet, Mai bine-i iau un parchet, Eti aa cuceritor , C-i oferun polizor, Eti frumos ca un salvamar, Aa c-i dau n dar un colar, Vorbesc nzadar fiindc te ador i i dau n dar un radiator, i-a da n dar o floare, i-adrui sperana,i-a da i inimioare, mai bine iti dau faian, A da totul pentrutine ca s-i spun c mor de dor, Dar de m gndesc mai bine, i cumpr unatomizor, Vocea ta e-o simfonie, Aa c-i druiesc o buctrie, Cnd aparie primavara, Aa c-i dau lamp solar, Dragostea-i fundamental, Aa c-icumpr o central, Iubirea e un lucru rar,Aa c-i dau un balansoar, Te ador ite iubesc, Gresie i druiesc, Iubirea pentru tine ar topi un ghear, Aa c o

bibliotec i dau n dar, Pentru c tot mai mult te iubesc, Masina de tunsgazonul

i druiesc, Dragostea-i dulce ca o clementin, Aa c-i cumpr mobilier degradina, Dragostea-i o vlvtaie, Aa c-i cumpr un set de baie, Iubirea nurespecta niciun plan, Aa c-i cumprigl Baudeman, Te iubesc i-i dau cu dorHot, plit i cuptor!, Te iubesc nespus, i mrturisesc, O betoniera i druiesc,Cnd m ceri, eu nu ma supar, Vat mineral-i cumpr, Prinesa mea, eu teiubesc, Biblioteca-i druiesc, De cum te-am vazut eu te-am iubit, Aa c-i daumaina de gurit, Pn la cer eu te iubesc, Polistiren i druiesc, Doar tu miaduci bucurie, Aa c-i cumpr o bucatarie, Eti frumoasa i te iubesc,Cabinde du i druiesc, Cnd de tine imi este dor, i cumpr un radiator.

Dupa cum putem observa, cuvintele ngroate reprezint esena tuturormesajelor, ele semnific deopotriv iubirea soilor unul fa de cellalt, i, pe dealt parte, produsul pe care acetia i-l fac cadou unul altuia, din dorina de a aveaun cmin perfect pentru a avea o covieuire armonioas. Totodat, este vizibilfaptul c mesajele sunt transmise din partea soiilor ctre soii lor, deoarece este

binecunoscut faptul c acestea se gandesc mai mult dect la brbaii la ceeea ce aunevoie prin cas, urmnd ca mai apoi soii lor s se ocupe de cumprarea imontarea acestora.

Aceste campanii sunt sugestive, din prisma faptului c romnii sunt oamenicare apreciaz valori precum iubirea, familia, uniunea, armonia i prin acestemesaje se reliefeaz viaa de cuplu dintre romni, iubirea fiind considerat cel mai

pur sentiment, ntreaga existen a romnilor este concentrat pe acest lucru.

7/29/2019 Campaniile Dedeman

6/6

Putem spune c, avem de a face, n acest context cu doustereotipuri/simboluri, n primul rnd stereotipul femeii protectoare, grijulie, atentla fiecare detaliu legat de casa n care locuiete mpreun cu soul ei, i, n al doilearnd, simbolul brbatului/soului care este capabil s decid produsele de calitatea

cea mai bun pentru ca soia acestuia s fie mulumit de aciunile lui.

n concluzie, campaniile Dedeman i-au lsat o puternic amprent asuprapublicului romn, drept dovad sunt vnzrile de sute de milioane pe zi, pe care lencaseaz cei de la Dedeman. Aceste campanii conin nite mesaje foarte sugestive,uor de reinut, chiar i comice, avnd drept scop principal atragerea ateniei,strnirea interesului ca, mai apoi acestea dou s genereze aciunea de a cumpra

produsele Dedeman.