PowerPoint Presentation

Primul restaurant McDonald's a fost deschis n anul 1955, n Illinois.

De-a lungul timpului, campaniile i sloganurile brandului s-au schimbat de foarte multe ori, ns eficiena lor este de necontestat, avnd n vedere faptul c astzi McDonalds este prezent n 119 ri.

McDonalds este strns legat de cultura american, fiind unul dintre cele mai iconice branduri din lume, nct pn i Regina Angliei deine o franciz. Imaginea i reputaia acestuia s-au construit treptat, de-a lungul a zeci de ani.

Pn n prezent, McDonalds a folosit 23 de sloganuri n campaniile sale, adaptndu-le uneori anumitor ri sau regiuni, n funcie de contextul cultural al acestora.

You, Youre The One (1976)Nobody Can Do It Like McDonalds Can (1979)Renewed: You Deserve a Break Today (1980 & 1981)Nobody Makes Your Day Like McDonalds Can (1981)McDonalds and You (1983)Good Time, Great Taste, Thats Why This is My Place (1988)Food, Folks and Fun (1990)What You Want is What You Get (1992)Have you Had your Break Today? (1995)We Love to See You Smile (2000)Im lovin it (2003)

Dup cum bine se poate observa, majoritatea sloganurilor utilizate pun accept pe experiena McDonald's, n care ne putem identifica (drept urmare a folosirii pronumelui personal la persoanele I i a II-a singular) i a adresrii directe a brandului ctre consumator.

Este vorba despre o comunicare extrem de tehnicizat, dar care d roade, reuind s l fac pe consumator s nu sesizeze aspectele pur comerciale dup care lanul de restaurante se ghideaz, imprimndu-i acestuia ideea c celor care administreaz restaurantul le pas cu adevrat de client i c i acord o importan deosebit.

Compania a mizat ntotdeauna pe vnzarea unui pachet, a experienei de ansamblu, mai degrab dect a unui anumit produs. S-a urmrit de fiecare dat evidenierea ideii de familie, de prieteni, de sine - McDonald's vrea s fie, mai mult dect un loc de unde i poi cumpra mncare, un loc unde i poi petrece timpul n mod plcut, cu prietenii sau familia.

Exist ri, printre care i Romnia, pentru care McDonald's este sinonim cu SUA, fiind asociat n universul cognitiv colectiv mirajului visului american.

n ceea ce privete logo-ul McDonald's, la nivel material, acesta este un icon vizual. Din punct de vedere structural pot fi identificate arcuri aurii pe fundal rou i numele mrcii suprapus pe arcuri cu font alb dreptunghiular.

Conceput i executat de agenia de advertising DDB New Zealand, acest print a fost publicat n Noua ZeelandCulorile sunt nchise maro i negru, n fundal se pot distinge conturul unei pduri i cerul n aceleai nuane nchise. n centrul imaginii se distinge silueta unei maini n mers, farurile acesteia singura surs de lumin, trasnd pe asfalt dou arcuri aurii. n colul din dreapta sus, cu font alb i majuscule este plasat textul 24/7 Drive thru.Mesajul vizual al prinului cuprinde toate cele trei tipuri de mesaj: plastic, vizual i lingvistic, ns ntr-o manier disproporionat, mesajul lingvistic fiind foarte succint.

Unghiul la nlimea omului i din fa i reprezentarea n perspectiv dau impresia de realitate, naturaliznd scena prin imitarea viziunii naturale, a percepiei naturale a omului.

Compoziia este una focalizat: se observ textul care ies n eviden prin contrastul alb- negru i apoi farurile din centrul imaginii care la rndul lor atrag privirea pentru a se selecta mai apoi imaginea arcurilor aurii suprafa purttoare de informaii cheie.

Mesajul iconic constituie de fapt elementul principal al mesajului. Semnele iconice: fundalul i cerul ntunecat noaptea, maina n micare i arcurile aurii care constituie de fapt logo-ul McDonald's nglobeaz mesajul printului.

La nivel denotativ acestea semnific doar o main care circul noaptea pe o strad neluminat, aflat cel mai probabil n afara oraului. La nivel conotativ, prezena logo-ului McDonald's sugereaz clar destinaia.Cu toate c mesajul lingvistic este succint, el poate fi cu uurin descifrat: McDonald's este ntotdeauna deschis.

Aceast informaie completeaz imaginea, prezentnd ntr-un mod eficient i elegant o calitate esenial a francizei: accesibilitatea, ideea c McDonald's este ntotdeauna la dispoziia consumatorului.

Un print n care conceptul creativ se axeaz pe produsele McDonald's care constituie, prin forma lor, un element identitar al companiei, este cel realizat de agenia de advertising GBK Heye, Munich, Germania.

n primul print se afl un singur sandwich din felii de pine oval, iar n al doilea dou sandwich-uri triunghiulare. n colul din stnga-sus se afl mesajul lingvistic Nice try, mum..., respectiv Nice try, mom..., iar n dreapta-jos logo-ul McDonald's i sloganul I'm lovin it.

Un rol important n interpretarea mesajului iconic l are mesajul lingvistic. Prin funcia de ancorare, acesta direcioneaz interpretarea, receptorul identificnd personajele care nu apar de fapt n print: mama i copilul, fiind vorba de o elips. Astfel, se deduce c sandwich-urile respective sunt fcute de o mam pentru copilul su, ncercnd s-l pcleasc prin ambalajul folosit c sunt produse McDonald's. Drgu ncercare, mam... arat faptul c fiul/fiica i-a dat seama de nelciune i demersul mamei nu a avut succes.

Tot acest scenariu este dedus dintr-un simplu element iconic, datorit funciei de releu a mesajului lingvistic care aduce completri, mbogind semnificaiile imaginii. Elipsa ajut i la implicarea receptorului, acesta fiind cel care trebuie s fac asocierile; se stabilete o anumit complicitate.La nivel conotativ, interpretarea printului vizeaz unicitatea produselor i faptul c sunt recognoscibile att prin gust, ct i prin form. n plus, copiii le prefer mncrii fcute de mam care, n mod stereotip, este considerat drept cea mai gustoas.

McDonalds: Archenemies

Cu toate ca McDonalds este cunoscut pentru faptul c pune, n principiu, accentul pe individualitate, anul acesta a ncercat s sublinieze o alt parte a valorilor brandului.

Reclama prezentat, lansat chiar la nceputul acestui an, nu se mai concentreaz asupra persoanei (I) i nici asupra produsului (it). De aceast dat, n centrul ateniei se afl i cuvntul central al sloganului: lovin.

Astfel, n Archenemies, este prezentat un scenariu ideal: dumani declarai ngroap securea rzboiului, nvnd s se iubeasc.

De la Dorothy i vrjitoarea cea rea la Batman i the Joker, vedem personaje celebre ale culturii urbane nvnd s renune la egoism i orgoliu.

Cntecul vesel, ce vorbete despre iubirea ce nu are limite (love is endless), alturi de execuia n minimalist, n stilul desenelor animate, transmit aceast schimbare de valori a brandului ntr-o manier simpl, concis i adorabil, n ton cu tendinele publicitare actuale.

Prin aceast reclam, McDonalds se aliniaz cu alte branduri, precum Oreo, ce nu vorbesc despre importana sinelui ci despre importana meninerea unor relaii fericite cu cei din jurul nostru.

Spre deosebire de vechile reclame McDonalds, n Archenemies primeaz emoia i nu prezentarea produselor, cu toate c acestea apar de cteva ori n clip, sub forma unui liant ntre cei doi inamici devenii prieteni.