Lucrari de licenta si disertatie disponibile doar la

www.lucrari-proiecte-licenta.ro

21 Strategii de Marketing pentru Penetrarea Pietei InternationaleCUPRINS

CAPITOLUL I COORDONATE ALE PIEŢEI INTERNAŢIONALE1.1 DEFINIREA ŞI CARACTERISTICILE PIEŢEI INTERNAŢIONALE ……4 1.2 ELEMENTELE CONSTITUTIVE ALE PIEŢEI INTERNAŢIONALE ........51.3 CLASIFICAREA PIEŢELOR EXTERNE ........71.4 CUMPARATORII INTERNAŢIONALI ........9

CAPITOLUL AL II-LEA STRATEGIA DE MARKETING INTERNAŢIONAL 2.1. DEFINIREA ŞI CARACTERISTICILE STRATEGIEI DE MARKETING INTERNAŢIONAL ........17 2.2. FACTORI DETERMINANŢI AI STRAEGIEI DE MARKETING INTERNAŢIONAL ……17 2.3. TIPOLOGIA STRATEGIILOR DE MARKETING INTERNAŢIONAL ........20 2.4. STRATEGII GENERICE ……20 2.5. STRATEGII GENERICE GLOBALE ........27 2.6. STRATEGII PENTRU PREZENTA PE PIAŢĂ ……28 2.7. STRATEGII CONCURENŢIALE ……29

CAPITOLUL AL III-LEA PATRUNDEREA PE PIAŢA INTERNAŢIONALĂ 3.1. TIPOLOGIA STRATEGIILOR DE PATRUNDERE PE PIAŢA INTERNAŢIONALĂ ……31 3.2. PATRUNDEREA PE PIAŢA INTERNAŢIONALĂ PRIN EXPORT ……32 3.3. STRATEGII ASOCIATE DE PATRUNDERE PE PIATA INTERNAŢIONALĂ ……38 3.4. PATRUNDEREA PE PIAŢA INTERNAŢIONALĂ PRIN INVESTIŢII DIRECTE ……51 3.5. ALEGEREA STRATEGIEI OPTIME DE PATRUNDERE PE PIAŢA INTERNAŢIONALĂ ……60

CAPITOLUL AL IV-LEA STUDIU DE CAZ: STRATEGIA MC DONALD’S IN ROMÂNIA 4.1. PREZENTAREA GENERALA A COMPANIEI MC DONALD’S ……70 4.2. COORDONATE ALE STRATEGIEI DE PENETRARE A PIEŢELOR EXTERNE LA MC DONALD’S ……73 4.3. IMPLEMENTAREA MC DONALD’S ÎN ROMÂNIA ……76 CONCLUZII ……86 BIBLIOGRAFIE ……89